鄉村振興戰略中的數字經濟賦能：農業產業鏈轉型與農民收入多元化的路徑探索

摘要：為分析數字經濟賦能鄉村振興的機制，評估數字化對農業生產、流通、營銷等環節的影響，探索通過數字經濟平臺提升農業產品附加值、優化產業鏈結構，以及推動農民通過電商、智慧農業等方式實現收入多元化。

關鍵詞：鄉村振興；數字經濟；農業產業鏈；收入多元化

鄉村振興戰略是2017年10月18日習近平總書記在黨的十九大報告中首次提出的戰略。黨的二十大提出全面貫徹實施鄉村振興戰略，表明了黨和國家對農村發展的重視以及實現城鄉一體化的決心。鄉村振興戰略包括了“鄉村產業振興”“鄉村人才振興”“鄉村文化振興”“鄉村生態振興”“鄉村組織振興”五個方面。實現鄉村振興必須發展鄉村產業，打造鄉村特色產業；必須維護鄉村環境，保障鄉村的宜居環境；必須吸引人才，支持鄉村的創新發展；必須培養鄉村文化，提高鄉村的文明程度；必須推動組織振興，完善鄉村的基層建設。

近年來，人工智能（AI）、區塊鏈（Block chain）、云計算（Cloud Computing）、大數據（Big Data）等新技術發展迅速，以數字科技為重要手段賦能特色農業產業鏈數字化轉型，是未來一個時期我國“三農”領域建設的重要方向[1]。研究如何以數字科技為突破口，在合規穩健基礎上支持特色農業全產業鏈數字化轉型，具有一定的實踐價值[2]。鑒于此，本文以“技術—產業—主體”三維框架為切入點，通過實證揭示數字經濟在農業生產、流通、營銷等環節的賦能路徑。

1 研究方法

采用混合研究方法，選取浙江“淘寶村”、貴州“大數據+農業”示范區等8個典型數字農業項目進行案例研究，結合深度訪談（覆蓋50名農業企業管理者與農戶）提煉實踐經驗。同時，系統梳理2018—2023年

中央與地方發布的56份鄉村振興政策文件。定量數據通過SPSS26.0進行多元線性回歸與描述性統計，驗證數字技術投入與農業產值增長的關聯性。

2 數字經濟與農業產業鏈轉型

2.1 數字農業的興起與發展

數字技術通過全鏈條滲透，推動農業產業鏈從傳統粗放模式向精細化、智能化轉型[3]。以山東省壽光市為例，智能大棚通過部署溫濕度傳感器與自動灌溉系統，實現蔬菜產量提升28%，同時，減少化肥使用量15%，人力成本降低30%。京東農產品溯源平臺通過區塊鏈技術記錄流通全流程，將生鮮農產品流通周期從7 d壓縮至3 d，溢價率提高12%。

2.2 數字平臺的角色

電商平臺、農業大數據平臺與智慧農業系統在產業鏈轉型中扮演了“連接器”與“加速器”的雙重角色。電商平臺方面，拼多多“農地云拼”模式通過聚合分散需求，幫助陜西柞水木耳48 h內完成10萬單銷售。農業大數據平臺則聚焦資源調度與風險管控，例如，騰訊“智慧農業平臺”整合氣象、土壤數據，為河南小麥種植戶提供精準播種建議，減少災害損失約1.2億元。智慧農業系統（如大疆農業無人機）通過精準施藥與遙感監測，將植保效率提升5倍，服務范圍覆蓋全國60%以上農田。這些功能共同支撐了農業產業鏈向高附加值、高韌性方向的轉型。

3 數字化賦能農民收入多元化

3.1 電商平臺與農民收入

電商平臺通過縮短流通鏈條與擴大市場覆蓋，顯著提升農民收入水平，尤其對小農戶與邊遠地區農民具有普惠效應。以拼多多“新農人計劃”為例，參與該項目的農戶通過平臺直連消費者，平均年增收1.2萬元，其中，偏遠地區因物流補貼政策，利潤增幅達35%。陜西柞水木耳通過直播電商實現48 h銷售10萬單，價格較傳統渠道提高25%，戶均年收入突破8萬元，表明電商平臺不僅是農產品“出村進城”的橋梁，更是破解小農戶市場邊緣化的關鍵工具。

3.2 農民職業轉型與數字技能培訓

數字技術推動農民從傳統種植者向“技術+服務”復合型職業轉型。江蘇省開展的“數字農技員”培訓項目，通過教授無人機植保、智能灌溉系統操作等技能，使60%參訓農民掌握新技術，月均增收3 000元。然而技能鴻溝仍存，通過調查發現僅31%農民接受過系統培訓，西部地區的培訓覆蓋率（15%）不足東部（34%）的一半這表明強化校企合作與定制化培訓是未來重點。

3.3 農民收入多元化模型

“數字賦能—收入多元化”模型基于農民收入結構從單一農業向多維度拓展的現實需求，以資源基礎理論和技術采納模型為框架，結合Logistic回歸與案例實證分析構建而成，核心假設數字工具的滲透率、政策支持強度與農民數字技能水平共同決定收入多元化概率。數據來源于全國12省份3 000份農戶問卷、8個典型案例及56份政策文件，通過Pearson相關性分析剔除共線性變量，使用SPSS 26.0進行逐步回歸，最終模型包含6個顯著變量（表1），模型擬合優度Nagelkerke R2=0.71，Hosmer-Lemeshow檢驗P=0.32（≥0.05），表明模型適配良好。

由表1可知，數字技能（OR=2.34，P＜0.001）是農民收入多元化的最強推動力，持有技能證書的農民實現多元化的概率是未持證者的2.34倍，邊際效應達18.3%。這表明數字技術培訓（如無人機操作、電商運營）對農民職業轉型具有決定性作用。政策支持（OR=1.54，P=0.003）能顯著提升收入多元化概率，每增加次培訓參與，概率提升9.2%。在區域差異維度上（OR=1.95，P=0.008）顯示東部地區因基礎設施完善（如5G覆蓋率68%）、市場成熟度高，農民收入多元化概率較西部高14.1%，凸顯區域均衡政策的緊迫性。在抑制性因素上，年齡增長（OR=0.89，P=0.042）對收入多元化有輕微負向影響，年齡每增加1歲，概率降低3.1%。這反映老齡農民對新技術的接受度較低，需設計適老化培訓方案。教育水平維度（OR=1.46，P=0.011）顯示初中以上學歷者更易實現收入多元化，邊際效應為8.6%，但教育的影響弱于技能與政策，說明短期技能培訓可部分彌補教育差距。

4 鄉村數字化的挑戰與對策

4.1 數字鴻溝問題

鄉村數字化進程面臨顯著的數字鴻溝問題，體現在技術、基礎設施與教育三個層面。技術方面，中西部地區5G網絡覆蓋率不足30%，光纖入戶率僅41%，遠低于東部地區。基礎設施層面，偏遠鄉村冷鏈物流覆蓋率不足15%，導致生鮮農產品損耗率高達25%。教育層面，56%的農民未接受過系統性數字技能培訓，僅31%的農民能熟練使用電商平臺操作界面。

4.2 政策支持與地方政府角色

政府在鄉村數字化中需承擔“引導者”與“服務者”雙重責任。基礎設施建設方面，2023年中央財政投入120億元用于數字農業項目，但地方配套資金到位率僅65%，因此，需通過“以獎代補”機制激勵地方政府落實基建目標。人才培養上，江蘇省“數字農技員”培訓項目通過校企合作，使60%參訓農民轉型為技術服務員，月均增收3 000元，可推廣至全國。故政策支持需強化連貫性，一是將數字鄉村建設納入地方政府績效考核，明確5G覆蓋率、培訓人次等量化指標；二是出臺《數字農業服務標準》，規范電商平臺傭金比例，防止利潤擠壓。

5 結果

5.1 數字化推動農業產業鏈效率提升

通過上述數據可知，數字化技術顯著優化了農業全鏈條效率。生產端，山東壽光智能大棚通過物聯網監測，使蔬菜畝產提升28%，人力成本降低30%；加工端，云南鮮花產業引入AI分揀設備后，產品標準化率從65%躍升至89%，出口額增長34%。流通端，京東區塊鏈溯源平臺將生鮮流通周期從7 d壓縮至3 d，溢價率提高12%；拼多多“農地云拼”模式通過需求聚合，使陜西柞水木耳48h銷售10萬單，價格提升25%。市場端，抖音“山貨上頭條”活動推動貴州臘肉年銷售額增長180%，復購率增加32%。綜合數據顯示，數字化使農業綜合成本降低18%，流通效率提升40%，市場響應速度加快50%。

5.2 農民收入提升

數字平臺介入顯著改變了農民收入結構與水平。收入水平上，參與電商平臺的農戶年均收入達4.8萬元，較傳統農戶（3.5萬元）高37%；收入來源上，農民從單一務農拓展至“農業+電商+服務”復合模式，戶均收入渠道從1.2種增至3.5種。典型案例表明：拼多多“新農人計劃”幫助甘肅定西馬鈴薯種植戶年均增收1.2萬元，利潤增幅35%；抖音“鄉村達人”通過文旅推廣，年均副業收入2.4萬元，占總收入28%。Logistic回歸模型進一步驗證，數字技能（OR=2.34）與政策支持（OR=1.54）是收入多元化的核心驅動因素，而年齡（OR=0.89）與低教育水平（OR=1.46）則呈現顯著抑制作用（P＜0.05）。

5.3 數字鴻溝的現狀及其解決策略

上文具體數據揭示了數字鴻溝的深層矛盾。為了解決以上問題，相關單位及企業需多維度發力：一是實施“西數東輸”計劃，中央財政專項補貼西部基建，3年內將5G覆蓋率提升至60%；二是開發“傻瓜式”數字工具，如微信小程序版農業管理系統，降低技術使用門檻；三是建立“政府—平臺—農民”分潤機制，要求電商平臺將鄉村振興專區利潤的30%反哺農村數字化基金。如快手“幸福鄉村計劃”通過流量扶持，使云南咖啡豆客單價提升40%，驗證了資源反哺的有效性。

6 討論

6.1 數字經濟為鄉村振興提供了發展潛力

數字經濟為鄉村振興提供了“技術+市場”雙輪驅動的革新路徑，其核心潛力體現在農業產業鏈附加值提升與農民收入結構優化兩大維度。數字化不僅重構了生產、流通、營銷環節的協作邏輯，更通過數據驅動決策提升農業附加值。在農民收入端，電商平臺與數字技能培訓的介入，使農民收入來源從單一務農拓展至“農業+電商+服務”復合模式，具備將“小農戶”轉化為“新農商”的潛力，為鄉村振興注入可持續動能。

6.2 數字經濟的可持續性分析

數字經濟的可持續性依賴于技術推廣與農民適應能力的動態平衡。因此，需要開發低成本、易操作的技術工具，降低使用門檻；或是建立“階梯式培訓體系”，針對不同群體設計基礎技能與高階課程，并將數字鄉村建設納入地方政府長期考核，確保財政投入與技術更新的持續性。

6.3 對策與建議

為釋放數字經濟潛力并保障其可持續性，政府可構建“基建—培訓—合作”三位一體的政策框架。相關政府及單位應設立“數字鄉村專項基金”，3年內實現行政村5G全覆蓋，重點補貼中西部冷鏈物流與倉儲設施，將生鮮損耗率從25%降至15%以下。在此基礎上實施技能普惠，教育部可聯合企業推出“數字農技員”職業認證，將培訓與就業、創業資源掛鉤，目標為年培訓100萬人次，并對老齡群體開發“一鍵式”操作工具、進而推行平臺反哺立法則要求頭部電商平臺將10%流量資源與30%鄉村振興專區利潤反哺農村數字化基金，同時，規范傭金比例（如≤5%），防止平臺壟斷擠壓農民利潤，并實施“西數東輸”計劃，中央財政定向支持西部基建，東部探索“數字合作社”模式，聚合小農戶對接高端市場。

參考文獻

[1] 宋廣蕊，曹哲.科技小院賦能農業農村現代化的中國經驗與世界價值[J].西南金融，2025（2）：56-66.

[2] 陳池波.推進稻田“種養加”高質量發展 提升農業產業鏈韌性水平——對《長江中下游平原地區稻田“種養加”高質量發展模式研究》的評介[J].湖北第二師范學院學報，2025，42（2）：109.

[3] 郭艷華.智慧旅游背景下農業產業鏈延伸與升級研究[J].農業產業化，2025（1）：7-9+19.