5G時(shí)代媒體融合發(fā)展的策略探究

5G技術(shù)的普及是推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵。隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸效率不斷提升，新媒體信息傳播速度和廣度顯著增強(qiáng)，傳播門(mén)檻大幅降低。在5G新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體正加速與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

一、5G時(shí)代媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)

5G時(shí)代背景下，媒體融合是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在技術(shù)變革和受眾需求引導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步提高自身影響力，就要充分用好融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合5G時(shí)代特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

（一）傳播效率和廣度的提升

在5G時(shí)代，傳播效率與傳播廣度的顯著提升是媒體融合發(fā)展的顯著成果。5G技術(shù)能有效縮短信息傳遞的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)高速率、低延遲傳輸，大幅改善受眾體驗(yàn)感。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋和增強(qiáng)的連接能力，使媒體內(nèi)容能高效觸達(dá)更廣泛受眾，特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)和移動(dòng)場(chǎng)景下的用戶(hù)，可便捷獲取豐富的信息資源。因此，5G時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型既能為媒體運(yùn)營(yíng)拓寬市場(chǎng)空間，也要求媒體在內(nèi)容策劃與分發(fā)策略上精準(zhǔn)調(diào)整，兼顧信息傳遞效率與多元化用戶(hù)需求[]

（二）信息處理更高效

由于信息技術(shù)不斷成熟，相比傳統(tǒng)的媒體信息編輯模式，5G技術(shù)與新媒體技術(shù)的結(jié)合使信息處理更快速高效。信息工作者可運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，通過(guò)非線性編輯提升效率，借助人工智能和虛擬技術(shù)生成豐富內(nèi)容，從而全面提高信息內(nèi)容創(chuàng)作效率。

（三）媒體盈利方式改變

5G新媒體時(shí)代，媒體盈利模式發(fā)生變化。媒體不僅要關(guān)注傳統(tǒng)廣告與合作收入，還要通過(guò)原生廣告、互動(dòng)廣告、個(gè)性化推送等方式提升廣告效果和用戶(hù)接受度，或采用內(nèi)容分層、會(huì)員增值服務(wù)等方式提供優(yōu)質(zhì)訂閱內(nèi)容，在滿足用戶(hù)需求的同時(shí)增加媒體收益。

二、5G時(shí)代媒體融合發(fā)展的路徑

（一）內(nèi)容融合

內(nèi)容融合是5G時(shí)代媒體融合的首要目標(biāo)，表現(xiàn)為多形態(tài)內(nèi)容的高效整合與動(dòng)態(tài)適配。5G技術(shù)的高帶寬與低時(shí)延特性為超高清視頻、實(shí)時(shí)直播、虛擬技術(shù)等新形態(tài)融合提供重要支持。通過(guò)智能編碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在終端間的無(wú)損自適應(yīng)傳輸，構(gòu)建模塊化內(nèi)容生產(chǎn)體系，將文字、音頻、視頻等元素解構(gòu)為可重組單元，依托AI算法實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化智能拼接，豐富媒體內(nèi)容。同時(shí)要強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的實(shí)時(shí)交互性，利用5G網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)搭建云端協(xié)同生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多用戶(hù)異地實(shí)時(shí)協(xié)作編輯，通過(guò)邊緣計(jì)算節(jié)點(diǎn)縮短內(nèi)容反饋鏈路，結(jié)合用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的毫秒級(jí)采集與分析，構(gòu)建動(dòng)態(tài)內(nèi)容調(diào)優(yōu)機(jī)制，滿足內(nèi)容形態(tài)與受眾需求的精準(zhǔn)匹配。個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)方面，應(yīng)基于5G網(wǎng)絡(luò)的海量連接能力整合多源異構(gòu)數(shù)據(jù)，利用知識(shí)圖譜與語(yǔ)義分析技術(shù)建立內(nèi)容價(jià)值評(píng)估模型，結(jié)合終端傳感器數(shù)據(jù)捕捉用戶(hù)情境狀態(tài)，形成“內(nèi)容-場(chǎng)景－用戶(hù)”三維匹配算法，在確保內(nèi)容安全的前提下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，擴(kuò)大媒體信息傳播的范圍和準(zhǔn)確性[2]。

（二）技術(shù)融合

技術(shù)融合至關(guān)重要。5G時(shí)代應(yīng)充分發(fā)揮其高速傳輸與低延遲優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“邊緣計(jì)算”與云計(jì)算，將數(shù)據(jù)處理能力下沉至網(wǎng)絡(luò)邊緣，減少數(shù)據(jù)傳輸距離與延遲，利用云計(jì)算的強(qiáng)大存儲(chǔ)與計(jì)算能力實(shí)現(xiàn)資源靈活調(diào)配，為內(nèi)容制作、分發(fā)與交互提供強(qiáng)大支持。同時(shí)可通過(guò)5G技術(shù)與人工智能和大數(shù)據(jù)的深度融合，滿足海量數(shù)據(jù)采集分析需求，實(shí)現(xiàn)信息智能生成與個(gè)性化推送。技術(shù)融合還需要重視5G技術(shù)與安全防護(hù)技術(shù)的融合，通過(guò)加密技術(shù)、身份認(rèn)證、數(shù)據(jù)隔離等措施，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)攻擊和威脅的防護(hù)，保障信息傳輸安全與用戶(hù)隱私。

（三）資源融合

資源融合，首先需推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容資源的深度融合，打破媒介壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升內(nèi)容的傳播效果和影響力。同時(shí)要促進(jìn)用戶(hù)資源融合，針對(duì)5G時(shí)代用戶(hù)行為的碎片化和移動(dòng)化特征，通過(guò)跨平臺(tái)、跨終端的用戶(hù)數(shù)據(jù)整合構(gòu)建統(tǒng)一的用戶(hù)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和深度開(kāi)發(fā)。借助社交互動(dòng)和社群運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)用戶(hù)黏性和參與度，在滿足需求的同時(shí)提升用戶(hù)價(jià)值。此外，新媒體時(shí)代還需要打破單一功能限制，實(shí)現(xiàn)多功能、多場(chǎng)景融合，例如通過(guò)與社交、電商、娛樂(lè)等功能的整合，構(gòu)建生態(tài)化的平臺(tái)體系。利用開(kāi)放API接口和合作共贏的模式，吸引更多第三方開(kāi)發(fā)者，豐富平臺(tái)生態(tài)，通過(guò)跨界整合的方式擴(kuò)大信息傳播范圍并提升力度[3]。

（四）場(chǎng)景融合

場(chǎng)景融合需結(jié)合全媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)，通過(guò)多維度數(shù)據(jù)整合實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)據(jù)來(lái)源多元化，依靠傳感器數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)和地理位置數(shù)據(jù)等滿足不同場(chǎng)景、不同用戶(hù)的信息獲取需求。跨平臺(tái)銜接是保障場(chǎng)景融合的關(guān)鍵，5G網(wǎng)絡(luò)的高速率和低延遲保障不同平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)交換更加流暢，使用戶(hù)能在手機(jī)、平板、電腦、智能電視等設(shè)備間無(wú)縫切換，享受一致的內(nèi)容體驗(yàn)。這種跨平臺(tái)連接既提升用戶(hù)的使用便利性，又促進(jìn)媒體形態(tài)深度融合。此外，還要注重實(shí)時(shí)互動(dòng)，如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播、信息互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)傳輸?shù)确绞皆鰪?qiáng)用戶(hù)的參與感，并提升內(nèi)容的吸引力和傳播效果。

三、5G時(shí)代媒體融合發(fā)展的策略

（一）打造特色內(nèi)容

媒體融合需以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ)，通過(guò)特色內(nèi)容吸引更多用戶(hù)，提升影響力。首先，應(yīng)精準(zhǔn)定位受眾，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)需求與偏好，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分打造垂直領(lǐng)域內(nèi)容，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成獨(dú)特品牌辨識(shí)度。同時(shí)，5G時(shí)代信息傳播加速，用戶(hù)注意力分散，媒體需持續(xù)推陳出新，結(jié)合熱點(diǎn)事件和社會(huì)趨勢(shì)，創(chuàng)作時(shí)效性、話題性突出的內(nèi)容，配合網(wǎng)絡(luò)直播、線上互動(dòng)等形式，構(gòu)建獨(dú)具特色的媒體品牌，滿足媒體可持續(xù)發(fā)展需求并提升核心競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

（二）搶占新媒體陣地

為適應(yīng)5G時(shí)代信息傳播變革，媒體需結(jié)合用戶(hù)信息獲取習(xí)慣加快發(fā)展建設(shè)新媒體陣地。5G技術(shù)的高速傳輸和低延遲特點(diǎn)使用戶(hù)更傾向獲取形式多元的內(nèi)容，主流媒體積極順應(yīng)受眾需求，通過(guò)圖文短視頻等形式突出報(bào)道中最真實(shí)、最符合用戶(hù)需求的信息，在保持內(nèi)容深度和權(quán)威性的同時(shí)滿足用戶(hù)多元化，碎片化閱讀習(xí)慣。同時(shí)，打造豐滿的人設(shè)也是提升媒體影響力的重要措施。傳統(tǒng)媒體可以塑造具有鮮明個(gè)性和價(jià)值觀的媒體形象，如親民、專(zhuān)業(yè)或幽默的主持人形象，還可塑造流行的虛擬主播形象，增強(qiáng)用戶(hù)情感認(rèn)同，建立長(zhǎng)期信任關(guān)系。此外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)加強(qiáng)與用戶(hù)的溝通，通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)論、新聞現(xiàn)場(chǎng)直播等方式及時(shí)獲取用戶(hù)反饋，讓用戶(hù)參與媒體互動(dòng)，提升媒體公信力。

（三）堅(jiān)持媒體素養(yǎng)與責(zé)任

在全媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)，人人都是自媒體，人人都是超級(jí)記者，人人都可以在線直播”。由于媒體門(mén)檻的降低，新媒體信息質(zhì)量也存在參差不齊的情況。為減少負(fù)面信息、謠言和虛假信息對(duì)社會(huì)輿論的影響，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)需發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，堅(jiān)守媒體專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起打擊網(wǎng)絡(luò)謠言的責(zé)任，結(jié)合5G時(shí)代特點(diǎn)建立快速反應(yīng)機(jī)制，通過(guò)權(quán)威信源核實(shí)信息并及時(shí)辟謠。其次，傳統(tǒng)媒體還需發(fā)揮主流媒體專(zhuān)業(yè)性和公信力優(yōu)勢(shì)，確保發(fā)布內(nèi)容經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，避免為流量犧牲內(nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持事實(shí)核查和深度報(bào)道，保障信息準(zhǔn)確性和全面性。最后，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)還需要發(fā)揮社會(huì)責(zé)任，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問(wèn)題，傳遞正能量，引導(dǎo)公眾理性思考，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總體而言，5G時(shí)代的媒體融合發(fā)展，需要從內(nèi)容、技術(shù)、資源、場(chǎng)景等多維度推進(jìn)，緊密結(jié)合時(shí)代特征打造特色內(nèi)容、推動(dòng)主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，與此同時(shí)，必須始終堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的素養(yǎng)與責(zé)任。如此，把5G時(shí)代信息傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊磊.5G時(shí)代媒體融合發(fā)展的機(jī)遇[J].電視技術(shù)，2022，46（10）：137-139+161.

[2]明瑪次仁.5G時(shí)代新媒體融合發(fā)展的方向與方法[J].中國(guó)傳媒科技，2022，（04）：95-97.

[3]蘇萌.5G技術(shù)運(yùn)用助推廣電媒體融合發(fā)展的途徑[J].新聞潮，2022，（03）：36-38.

[4]廖憶.探析5G時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考[J].傳媒論壇，2021，4（18）：14-15.

（作者賴(lài)志凱系工人日?qǐng)?bào)社北京記者站站長(zhǎng)）

責(zé)任編輯：王艷