旅游商品的意象嵌入與在地化實踐：以瑪咖為例

[中圖分類號]F59 [文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006（2025）07-0017-11

DOI：10.19765/j.cnki.1002-5006.2025.07.007

0 引言

旅游商品是旅游管理學與地理學重要的研究議題。學者們從不同的空間維度、不同的研究主體，針對旅游商品開展了豐富而深入的系統研究。例如Sthapit等探究了旅游者的旅游商品消費實踐與旅游地不同尺度（國家、省域與城市）地方認同的關系[]。而Collins-Kreiner和Zins 則展示了當旅游者離開旅游地回到慣常生活環境后，伴隨著時空演變，購得的商品又是如何變為具有意義的、供人回憶的旅游紀念品[2]。這些旅游紀念品會在住宅的不同空間中傳達意義，并在與主人的日常生活實踐互動中成為“家”的情感載體[3。還有學者將旅游商品置于商品網絡的研究分支，研究其從生產到消費的全過程背后所折射的商品意義流變與社會不平等[4-5]，以及旅游商品作為非人類（non-human）行動者如何組構地方并影響旅游地景觀[67]。相關研究揭示了旅游商品的符號價值是其最核心、顯著的商品特征[8。這一符號價值由地方的自然、政治、經濟、社會文化等多方面塑造而成，也因此成就了旅游商品的魅力之處[910]。換言之，通常意義上，旅游地的地方性賦予了旅游商品生命，使其服務于旅游地，助推旅游地的發展。

然而，隨著現代化和全球化進程不斷推進，人與物質也愈加處于高強度的流動狀態。流動性使得旅游商品與地方之間的關系變得微妙。以往研究認為，旅游商品是地方性的重要表征[4]。但是，物質在當代社會中的快速流通，使許多出現在旅游地的旅游商品不再僅僅是表征原產地地方性的產品。……