義烏外貿逆勢增長秘訣

浙江義烏是全球最大的小商品集散中心，匯集210萬種商品，每天超3000萬件快遞發往全球，涵蓋日用消費品全鏈條。今年關稅戰來襲，義烏遭遇正面沖擊。

然而，結果卻超出預料。據統計，今年1—5月，義烏市進出口總值達2645.0億元，同比增長22%；其中出口2340.4億元，同比增長21.9%。主要貿易市場保持穩定增長，其中對共建“一帶一路”國家合計進出口1665.2億元，同比增長25.4%，占同期義烏市進出口總值的63%。

外貿出口額不降反升，展現出義烏外貿出海強大的韌性及抗風險能力。關稅戰下，義烏是如何破局的？

義烏商家和電商平臺抱團出海

高關稅削弱了中國供應鏈的低價優勢，但海外消費者的需求不會因關稅而消失。關稅、貿易戰下，低價不再是一副“好牌”，出海必須尋找新的路徑。

一個明顯的特征是，義烏商家開始擁抱之前并不感興趣的跨境電商平臺。

對義烏商家來說，急需拓展新市場、新客戶，減少對單個市場的依賴。以前義烏商家習慣參加傳統展會和跑線下市場，但這種模式下找客戶的速度慢、數量少。面對美國關稅政策的朝令夕改，義烏商家需要確切的流量帶來安全感。多個渠道銷售不是壞事。

對跨境電商來說，希望深入中國產業帶，找到穩定的優質供給，精選優質商家入駐，并積累優質產品，轉換平臺的形象，才能讓海外消費者更愿意為高關稅買單。跨境電商們正在走出“粗放式”增長路徑。

同時，海外電商出現多極爭霸的趨勢。海外不再是亞馬遜一家獨大，背后代表著需求更加多元化。中國的供應鏈總會和某一個平臺調性相匹配，收獲銷售額。義烏產品豐富，商家“小單快反”的能力高，國家專門為小微企業設計的出口綠色通道“1039模式”降低了出海的成本。義烏是海外電商平臺不想錯過的市場。

前段時間爆火的敦煌網宣布，全年將邀請100家商家入駐。招商更青睞有自主創新和生產能力的工廠型賣家，可以快速打樣和量產，同時布局海外倉保證發貨時效的企業。同樣走紅的小紅書，也在加緊做電商招商。

所以，義烏商家和跨境電商正在迎來一次“雙向奔赴”。跨境電商擁有流量，對前端消費趨勢的把控和當地的履約更熟悉，而義烏商家的生產能力占據優勢。

面對抱團出海的新趨勢，義烏也在積極布局。5月20日，全球17大電商巨頭齊聚義烏小商品城，聯合發起“全球數貿中心電商引力加速計劃”，賦能義烏數字貿易生態建設，推動義烏品牌出海。600多家義烏商戶及行業領袖到達現場，會上有多家商戶和平臺達成合作意向。

義烏高規格舉辦此次大會，一方面給義烏商戶高效對接新的出海通路，助力他們在復雜嚴峻的外貿環境中，用數字化方式共啟增量新計劃；另一方面是與平臺伙伴一起，共建全球數貿新生態，讓流量與貨盤無縫銜接，更好賦能傳統外貿業務轉型。

變被動詢盤為主動出擊

為了應對關稅沖擊，義烏很多商家變過去被動的坐店詢盤為主動出擊。有商戶表示，未來每個月都會定期走訪新的國家，找新客戶，來彌補美國市場的損失。與線下跑市場相比，線上的社媒效率明顯提高。

跨境電商平臺為義烏傳統外貿商家，提供了可實施的方法論，包含找客戶、聯合創新、備貨履約等各個方面。跨境電商平臺的優勢在于流量，能幫助傳統外貿商家更好地了解客戶需求。

有義烏商戶到TikTok上去做詢盤，取得了很好的效果。TikTok最大的特點是，算法和國內抖音是一樣的，中國人做TikTok有先發優勢。

TikTok核心是做好內容，通過短視頻的形式把用戶的痛點和產品的賣點表達清楚，很容易收獲增量。博主在義烏發現好產品也會直接拍攝視頻批量售賣。美妝個護、寵物、保健等品類都是平臺上的熱門商品。東南亞支持國內直發模式，門檻較低，商家可以不用在海外備貨，也可以作為TikTok上出海的第一站。

與東南亞相比，非洲還是一片全新的藍海。藍海的背后意味著數字化程度低、市場需求分散。過去義烏商家接觸到的是大型零售商，借助當地已有的電商平臺開拓新客戶，是更省力的做法。

Egatee是非洲最大的技術驅動型B2B電商公司，鏈接中小B端，覆蓋傳統貿易難觸及的下沉市場。與被動等待客戶詢單相比，Egatee會通過線下人工輔助銷售。

一名做小家電的義烏商家，現有市場出現萎縮，急需新的銷路。非洲市場對小家電的需求量很大，商家原本沒有做過非洲市場。在Egatee的數據輔助下，商家規劃了一條全新的產品線。在線上匹配了一批本地采購商，把生產的樣品發到尼日利亞，還有專門的BD試銷，首月就賣出6萬美元的銷售額。

另一家做睫毛的工廠，通過全托管模式，商品發到海外倉，由Egatee分銷，目前已累計完成20萬美元的銷售額。

電商的輔助作用，還體現在配送時效和線下的履約設施方面。在俄羅斯，消費者更習慣去自提點取貨，如果對貨品不滿意可以當場退貨。Wildberries在俄羅斯市占率達到一半左右，線下擁有超過5.8萬個自提點。商家使用平臺前置倉庫，可縮短配送時間。通過縮短配送時效，某飾品商家提升了20%的復購率。同時，Wildberries還會在商品包裝和俄語說明書方面提供幫助，減少因為信息不清楚產生的退貨問題。

前不久入駐敦煌網的義烏某家居商家，通過入駐海外倉提高時效，加上站內站外的流量曝光，單品月銷從2000單暴漲到1.5萬單。

東邊不亮西邊亮是大趨勢。電商在“一帶一路”市場銷售額不斷增長，市場份額不斷增加。數據顯示，今年前4個月，“一帶一路”國家占我國進出口比重首次超過50%。

義烏的多元化貨盤，與“一帶一路”市場的當地主力電商平臺，形成天然的互補，與過去線下傳統貿易形成閉環。

機遇中也存在考驗。義烏商家已經適應了接傳統大單，然后進行生產和交貨的模式，現在最大的難點在于運營、營銷、設計、柔性供應鏈的“小單快反”。同時，如何根據跨境電商平臺的節奏調整，甚至主動出擊進行營銷，也是關鍵。

從“世界超市”

向“全球數貿中心”升級

前端銷售平臺的變化，催動著義烏外貿出海邁入新階段。

在全球貿易格局加速重構的背景下，義烏通過AI大模型深度賦能、全球數貿中心建設、品牌出海體系化布局等戰略舉措，構建起一套全新的商業系統，推動中國制造從“價格輸出”向“價值輸出”轉型，成為應對貿易戰與全球競爭的核心引擎。

通過融合AI，數字化供應鏈變得更加高效，為義烏商家進行合理地備貨、預測爆款提供了幫助。在義烏商戶看來，根據平臺數據調整生產節奏，比過去盲目囤貨更安全；過去鋪貨全憑經驗，現在有了數據支持，可以根據市場特點預測爆款，準確率大大提升，還可以參考開發新市場。

在線上AI大模型方面，今年4月，義烏商城集團和阿里云達成戰略合作，共同構建“數字大腦”。通過云計算和大數據，為市場提供一些決策建議和市場洞察，對商品瀏覽量和客商匹配度進行分析。

在線下，今年10月全球數貿中心即將開業，標志著義烏從傳統線下市場開始向數字化貿易樞紐轉型。全球數貿中心整合了數字貿易、跨境電商、品牌孵化等功能，通過“IP+文旅”“沉浸式數字體驗館”等新業態吸引全球采購商入駐。

義烏正在成為海外采購商們的“數字跳板”。以前受制于其他國家的清關限制，現在采購商的貨物可以通過義烏從其他國家曲線出海。同時，一個訂單也可以被智能拆分到多個國家生產運輸，應對未來長期的貿易戰。

在品牌出海體系化布局方面，義烏商家開始抱團出擊。“Yiwu Selection”集合店類似于海外版的名創優品，通過整店的形式，把單一商品集合起來出海。集合店內匯集義烏各行業的優質品牌，包括飾品、日用品、文具、玩具、廚衛、美妝、數碼等多個品類。今年首店開業5小時訂單量達到1.2億。

針對跨境電商本土化布局趨勢，義烏商貿城目前已經在迪拜、捷克、馬來西亞、墨西哥、西班牙等地，通過自營或者合營的方式布局海外倉。隨著數字化的全面打通，未來這些海外倉將發揮重要作用。

相較于深圳等產業帶以單品見長的出海模式，義烏更注重全產業鏈生態的數字化整合。在小商品優勢基礎上，義烏通過AI數字化、履約和海外倉等形式，為未來的智能制造提供了新跳板。這種模式解決了傳統外貿信息滯后、渠道單一的核心痛點，通過數據反哺生產，推動義烏從“世界超市”向“全球數貿中心”升級。

目前，轉型已經出現了一些成果。最近3個月內，義烏已經有上千家商家入駐小紅書的孵化中心。很多商家反應很快，了解到某一個渠道增長后，就會迅速模仿跟進。未來義烏商家會在不同的電商上找到不一樣的銷售模式，轉型是一個長期過程。

貿易戰越打，義烏市場越重要。但對中國制造來說，考驗的不再是單一層面。正如木桶理論所說，一個木桶的盛水量取決于最短的那塊木板，而非最長的木板。為此，義烏正在練就自己系統化的能力，打響一場沒有硝煙的軍備賽。

未來，隨著AI技術深度滲透，義烏在柔性制造、跨文化運營、數字化服務等維度持續進化，在全球貿易價值鏈中的關鍵地位會越來越鞏固。

（作者為鯨商消費產業研究員）