動態招貼的未來之路：技術、創意與市場前景的融合

動態招貼是一種結合傳統與現代多媒體技術的新型廣告形式，通過公共場所展示的電子屏幕這一媒介，利用視頻、動畫、聲音等多種方式吸引觀眾，傳達廣告信息，具有視覺沖擊力強、信息傳遞效率高，具備互動性、靈活性，以及成本效益佳、應用廣泛等鮮明特點。但在實際運用中，動態招貼的劣勢也凸顯了出來，如，缺乏持續性、時間短不易引起觀眾注意，而過度的動態畫面易引起觀眾視覺疲勞，而且對創作者有技術門檻和費用門檻的要求，還存在設備兼容性等問題，這使得動態招貼的普及化受到影響。未來，隨著新媒體的深入發展，要大力發揮動態招貼的價值與作用，通過技術與應用場景的探索，挖掘出動態招貼更加廣闊的市場潛力。

1動態招貼的概念及特點

1.1動態招貼的定義

動態招貼是指利用傳統招貼設計與現代多媒體技術，將信息通過電子屏幕、視頻、動畫等方式傳遞出來，應用于商場、交通工具、戶外廣告牌等地方的廣告。相比傳統平面招貼，動態招貼可以利用動畫、音效、互動功能，豐富信息的表現力，讓廣告更具吸引力。

1.2動態招貼的特點

（1）視覺沖擊力強：動態招貼利用動畫與動態效果抓住路人的注意力，在極短的時間內，快速吸引觀眾的眼球，增加視覺記憶點。（2）信息傳遞效率更高：動態招貼較靜態招貼畫面而言，能在短時間內傳遞信息量更多、傳達性更強的信息。動態招貼可采用動態圖像、短視頻、配樂等形式等來表達更多信息層次。（3）互動性與靈活性高：相比傳統廣告，動態招貼在信息傳遞方式上具有更強的靈活性，能夠根據觀眾需求實時更新、實時互動，使得廣告具有更好的效果。（4）成本效益好：動態招貼雖然在初次構建過程中投入較大，但后期維護更新的成本不會很高。在長期使用過程中，可經常對動態內容進行更新，不像傳統印刷物那般易損耗，造成資源浪費，更好地適應環保方面的需要。

2動態招貼的劣勢

動態招貼在實踐普及過程中面臨以下挑戰：

2.1與視頻廣告的競爭

視頻廣告有著自己獨特的看點。視覺廣告靠講述故事情節，引起觀眾共鳴，打動受眾。而動態招貼的宣傳模式與其相似，面臨著激烈的市場競爭，在市場中不易得到推廣]。

2.2注意力分配難題

動態招貼只能得到消費者短時間的關注，這種短暫的作用力雖然能一下抓住消費者的眼球，但是要想給消費者更深刻的印象，對設計師提出了更高的要求。設計師必須做到精準地設計廣告內容，在消費者瀏覽的極短時間內盡可能多地把信息傳達給消費者。

2.3視覺疲勞

過度的動態效果會令觀眾產生暈眩感，信息傳達效果下降。如果畫面過多晃動或過快，會使觀眾產生視覺疲勞，影響廣告的表現。圖形元素的動態效果應該在受眾的視覺承受能力范圍內。

2.4技術與創作門檻

設計師要擁有動畫制作、動態排版、跨媒介適配等多方面的能力。優秀的動態招貼往往是一個團隊共同完成的作品，費用成本大，普及門檻高。生產動態招貼除了對設計師的專業技能提出很高的要求外，還需要技術人員、設備維護人員跨行業協作完美協調，因此小型企業或個人項目中很少使用動態招貼。

2.5兼容性問題

不同設備、不同瀏覽器的動態效果表現不盡相同，影響展示效果。由于電子屏幕、操作系統及瀏覽器等不同，系統差異可能造成動態招貼不能呈現出預期的效果，這也是動態招貼普及化過程中所面對的一大難關。

3動態招貼的核心價值

盡管劣勢明顯，但在特定場景中，動態招貼依然展現出獨特價值：

3.1信息傳遞效率高

動態招貼能快速在電梯廣告或社交媒體中發布短時的品牌信息，效率極高，適用于信息密集、傳達時間有限的場景。

3.2視覺吸引力與停留時間優勢

動態招貼動靜結合的形式滿足了觀眾在短視頻時代“低投入注意力”的需求。動態招貼結合文字、圖像與音效的呈現方式，為觀眾提供了豐富的視覺體驗。相比傳統廣告，動態招貼更能夠抓住觀眾的眼球，提供多層次的信息展示。

3.3增強互動性

動態招貼通過觸控、掃碼的方式加強觀眾的參與感，使受眾能夠更加便捷、有效地獲取信息。互動性是動態招貼的又一大亮點，觀眾可以通過掃二維碼獲取更多信息，也可以與廣告直接進行互動，這有效提升了廣告的記憶點。

3.4媒介適配性強

動態招貼用動態效果代替靜態呈現，適合的場景更多，從傳統的戶外數字標牌、電子屏等，到手機應用軟件和小程序[2]。

4動態招貼未來的發展方向

動態招貼具備廣闊的潛力：

4.1與交互技術結合

動態招貼與交互技術結合，加入觸碰、傳感等互動功能，讓觀眾更深入地與其產生互動：當觀眾的行為發生改變時，內容也會隨之改變。互動式觸控技術、傳感器等都將是未來動態招貼的重點考慮的互動方式。

4.2與個性化內容融合

以大數據和人工智能（AI）為輔助，動態招貼可以進行精準投遞，根據瀏覽者或用戶的瀏覽習慣或者地理位置，推送相關的定制內容。動態招貼通過大數據的方式讓廣告的內容更加符合觀者的需要，強化了廣告的宣傳效果。

4.3拓展至新媒介

增強現實（AR）和虛擬現實（VR）等沉浸式媒介中的動態招貼，能夠在視覺上打破觀眾原有的信息接收慣性，為觀眾帶來耳目一新的觀看體驗。增強現實和虛擬現實的發展讓動態招貼不再只是以屏幕為載體，它能夠通過增強現實和虛擬現實技術營造一個虛擬空間，給觀眾帶來更為生動逼真和身臨其境的廣告體驗。

5動態招貼的設計原則與策略

5.1視覺沖擊與信息傳遞的平衡

在動態招貼設計過程中，設計師的主要任務在于找尋實現對觀眾的視覺沖擊和信息精準傳遞的平衡，因為動態元素能夠起到迅速吸引觀眾眼球的作用，但過多的動態元素會讓信息變得雜亂無章，造成信息傳遞效率的低下。設計師在設計動態招貼的過程中，要根據廣告目的、受眾的需要來選擇動畫的種類、時長，在抓住觀眾眼球的同時，傳遞清晰明確的核心信息。

5.2層次感與焦點管理

動態招貼設計要注意內容的層次感以及如何將內容焦點化。動態效果讓內容可以納入更多展示元素，如果不能很好地處理，也容易陷入混亂。一定要根據廣告重點，設計好每個內容元素的呈現時機與呈現順序，讓用戶識別重要的內容，讓重要內容在合適的時候成為用戶的焦點。

5.3跨媒介一致性的設計

雖然動態招貼的表現形式多樣，但在跨媒介應用時，廣告核心信息、品牌形象、設計風格等需要保持統一，才能在不同媒介平臺（如手機、電腦、電子大屏等）都獲得良好的品牌傳播效果，形成“ 1+1gt;2 ”的效果[3]。

6動態招貼的市場前景

6.1智慧城市與數字化廣告的結合

隨著智慧城市的發展，動態招貼在智慧城市建設中地位越來越重要。在智慧城市中，公共空間的廣告板、公交站牌、商場大屏幕等，由原來的靜態型廣告逐漸轉變為動態招貼，根據獲取的大數據信息進行內容的實時更新，使信息的投放能夠實時貼合受眾的需要，賦予廣告更好的時效性，從而優化廣告效果，將營銷成本降到最低。

6.2精準營銷與個性化投放

借助大數據和人工智能的應用，動態招貼能夠針對不同的受眾人群進行特定內容的推送，便于廣告轉化和受眾參與。根據用戶群的興趣、需求、行為等進行數據信息定位，投放廣告到特定的受眾人群中，有效避免了廣告浪費，提高廣告效果。

比如在機場、商場里用動態招貼展示與顧客感興趣的有關產品或服務，大大提高了廣告的吸引力和精準度。個性化的廣告形式能提高廣告營銷效率，給人們更好的用戶體驗，避免傳統廣告模式“轟炸型”的營銷。

6.3跨媒體傳播與社交互動

可跨媒介傳播，打破傳統媒介局限性。動態招貼可以跨媒介地傳播，利用互聯網、社交媒體、戶外廣告等各種渠道傳播，提升傳播效果。利用社交平臺的互動功能，動態招貼除了傳遞信息以外，還能夠利用點贊、分享、評論等，進一步鞏固招貼作品的傳播宣傳效果。

7動態招貼的技術挑戰與創新

7.1技術與創意的融合

動態招貼的設計創意固然很重要，但技術的實現也同樣重要，比如動態招貼的技術涉及從動畫制作、視頻剪輯到實時數據的處理，這也導致動態招貼的制作門檻較高，要求設計師既要有創意，也要有一定的技術水平。而隨著人工智能、機器學習的發展，未來的動態招貼設計會更加智能化，設計師可通過人工智能工具進行輔助創作，提高設計效率及設計精度，譬如人工智能可為設計師自動生成動態效果，快速分析廣告的表現效果、綜合分析數據并根據反饋進行相應的修復等，快速而低成本地優化廣告效果4。

7.2硬件設備的更新換代

動態招貼的展示效果離不開先進的硬件設備。無機發光二極管（LED）、有機發光二極管（OLED）、量子點顯示等新型顯示屏在顯示技術進步的背景下逐步應用在動態招貼的展示上，更加清晰、鮮艷的視覺效果使觀眾驚艷不已。動態招貼的展示硬件在智能化水平上也明顯提高，使動態招貼的內容更新和管理更為方便。

7.3跨平臺技術的統一標準

目前，不同平臺之間的技術兼容性問題仍是動態招貼普及的一大阻礙。未來，隨著標準技術的普及，跨平臺的動態招貼將更加普及。統一的顯示標準及數據處理方式將使得動態招貼在不同設備及系統的環境中都能保持相同的展示效果。

例如，像WebGL、HTML5等一系列技術的逐步普及，改變著廣告展示的現狀，動態招貼任意適配不同設備，打破了傳統的廣告展示設備的限制。

8結語：動態招貼的未來展望

作為數字廣告中十分重要的一部分，動態招貼從單純由設計者完成畫稿的靜態設計到變化萬千的動態演繹過程，已經完成了從傳統廣告向現代廣告的轉變，雖然在技術、市場及應用場景上都有很大的優化空間，但是其仍然不斷發展著。動態招貼將在整合與平衡廣告的視覺沖擊力效果與信息容量的基礎上，運用個性化、精準化內容的投放及互動等策略，在為人們提供交互體驗的同時，也讓廣告宣傳效果最大化，充分體現其價值。■

引用

[1]張永年.論動態招貼廣告的發展趨勢[J].裝飾，2009（6）：84-85.

[2]葉能超.動態招貼在陶瓷藝術推廣中的應用研究[D].廈門：集美大學，2024.

[3]柳智慧.探究極簡主義在動態招貼設計中的應用[].天津美術學院學報，2020（5）：95-96.

[4]王柯，陳晨.動態化招貼的設計特征與傳播優勢[].金陵科技學院學報（社會科學版），2018，32（4）：47-50.

作者簡介：高征，男，重慶人，碩士，就職于重慶藝術工程職業學院。