品牌價(jià)值領(lǐng)航 重塑醫(yī)療器械全球化發(fā)展坐標(biāo)系

近年來(lái)，在“中國(guó)制造2025”和“十四五”規(guī)劃的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)蓬勃發(fā)展，全球化步伐不斷加快。江蘇魚(yú)躍醫(yī)療設(shè)備股份有限公司（簡(jiǎn)稱“魚(yú)躍醫(yī)療”），在其首席品牌官馮楠的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特的商業(yè)模式，成功在東南亞、中東北非、拉美、歐美等海外市場(chǎng)建立了廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。目前，魚(yú)躍醫(yī)療的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)已拓展至全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與超過(guò)30萬(wàn)家醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于醫(yī)療救治、健康管理及疾病預(yù)防等多個(gè)領(lǐng)域，惠及全球3億多名用戶，充分彰顯了中國(guó)醫(yī)療器械龍頭企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。

以認(rèn)證破局，解碼國(guó)際化路徑

作為魚(yú)躍醫(yī)療的核心領(lǐng)航人，馮楠憑借其獨(dú)到的行業(yè)洞察和創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)策略，精準(zhǔn)地解碼了中國(guó)醫(yī)療器械出海的戰(zhàn)略路徑。她以“穩(wěn)扎穩(wěn)打，方能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的理念為指引，首先深人洞察國(guó)際市場(chǎng)需求，整合了公司產(chǎn)品多元化、高適

配等市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成功打造了涵蓋呼吸治療、糖尿病管理、家用檢測(cè)等領(lǐng)域的多維產(chǎn)品矩陣的品牌形象，針對(duì)性滿足了不同地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)的需求。在此基礎(chǔ)上，馮楠深入研究產(chǎn)品的國(guó)際準(zhǔn)入策略，以精準(zhǔn)的品牌定位和差異化的市場(chǎng)策略，積極推動(dòng)醫(yī)療器械產(chǎn)品的海外布局。得益于她的精準(zhǔn)研判與戰(zhàn)略指導(dǎo)，2023年魚(yú)躍醫(yī)療實(shí)現(xiàn)了64項(xiàng)產(chǎn)品的海外準(zhǔn)入突破，涵蓋美國(guó)FDA、歐盟MDR、韓國(guó)KGMP等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。馮楠此舉不僅為公司打開(kāi)了全球主要市場(chǎng)的準(zhǔn)人大門(mén)，還顯著提升了公司的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌信任度，為公司的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。尤其值得一提的是，魚(yú)躍醫(yī)療的AED系列產(chǎn)品憑借其卓越的安全性能和創(chuàng)新技術(shù)，成功斬獲歐盟MDRⅢ類(lèi)醫(yī)療器械CE認(rèn)證。這一成就，正是魚(yú)躍醫(yī)療品牌影響力和市場(chǎng)策略成功落地的有力證明，不僅鞏固了魚(yú)躍醫(yī)療在歐洲市場(chǎng)的地位，更為其在全球高端醫(yī)療器械領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)筑牢了堅(jiān)實(shí)壁壘。馮楠的精準(zhǔn)布局與智慧謀劃不僅推動(dòng)魚(yú)躍醫(yī)療的業(yè)務(wù)版圖從中國(guó)邁向歐美等全球高端市場(chǎng)，更以此成功塑造了中國(guó)醫(yī)療器械領(lǐng)軍企業(yè)的高端、可靠的品牌形象，為行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿，也充分展現(xiàn)了她作為行業(yè)領(lǐng)軍人物的卓越風(fēng)采與擔(dān)當(dāng)。

以戰(zhàn)略協(xié)同，打造聯(lián)合品牌效益

作為資深品牌管理者，馮楠在品牌垂直打造與效益深化方面展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)先的智慧。她為公司定制了“本地化深耕與全球協(xié)作融合”的發(fā)展模式，通過(guò)靶向性的市場(chǎng)洞察和運(yùn)營(yíng)策略，為魚(yú)躍醫(yī)療的國(guó)際化品牌注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，使其在全球舞臺(tái)上綻放出耀眼光芒。在這一模式下，馮楠精心策劃公司海外辦事處與子公司的搭建，積極推進(jìn)本土化服務(wù)模式的構(gòu)建，并主導(dǎo)團(tuán)隊(duì)建立了50余家渠道代理商，成功創(chuàng)新了品牌建設(shè)渠道。通過(guò)屬地化運(yùn)營(yíng)，她為公司打通了北美、西歐、東南亞等關(guān)鍵區(qū)域的快速滲透渠道，為公司業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng)鋪設(shè)了流通“高速路”。為擴(kuò)大品牌影響力，馮楠積極整合國(guó)際資源，促成魚(yú)躍醫(yī)療與美國(guó)上市公司Inogen、國(guó)際權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)TUV南德意志集團(tuán)等多方的戰(zhàn)略合作，完成了資源與生產(chǎn)力的完美轉(zhuǎn)換。憑借多方共贏的合作模式，她為公司搭建了共享的市場(chǎng)渠道與升級(jí)路徑，實(shí)現(xiàn)了高端市場(chǎng)覆蓋率的提升、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)、優(yōu)質(zhì)資源的共享以及供應(yīng)鏈的優(yōu)化等多重價(jià)值。為持續(xù)擴(kuò)大品牌力的輻射范圍，馮楠主導(dǎo)公司深度參與了歐洲白內(nèi)障與屈光外科醫(yī)生協(xié)會(huì)（ESCRS）、美國(guó)眼科學(xué)會(huì)（AAO）、第17屆糖尿病先進(jìn)技術(shù)與治療國(guó)際會(huì)議（ATTD）等頂尖學(xué)術(shù)盛會(huì)，攜魚(yú)躍醫(yī)療多款創(chuàng)新解決方案亮相阿拉伯國(guó)際醫(yī)療器械展覽會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)。她高效利用這些平臺(tái)，精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)際前沿技術(shù)動(dòng)態(tài)，廣泛地挖掘潛在合作契機(jī)，顯著提升了魚(yú)躍醫(yī)療在全球范圍內(nèi)的品牌知名度與行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。馮楠開(kāi)創(chuàng)的品牌推廣模式，有力驅(qū)動(dòng)了公司品牌價(jià)值的多輪效益裂變，實(shí)現(xiàn)了公司品牌國(guó)際化的縱深發(fā)展，更促進(jìn)了醫(yī)療器械行業(yè)品牌建設(shè)的能級(jí)躍升。

以公益賦能，成就品牌之魂

馮楠在品牌建設(shè)上的卓越成就，不僅體現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域的成功，也體現(xiàn)在她對(duì)社會(huì)責(zé)任的深刻理解和積極履行上。在引領(lǐng)公司前行的同時(shí)，馮楠亦潛心布局魚(yú)躍醫(yī)療在公益事業(yè)上的持續(xù)發(fā)展。憑借杰出的資源整合力，馮楠率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)中華慈善總會(huì)、上海市慈善基金會(huì)、江蘇省社會(huì)捐助服務(wù)中心、咸陽(yáng)市紅十字會(huì)等多個(gè)公益慈善機(jī)構(gòu)，在鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目、區(qū)域養(yǎng)老事業(yè)等方面持續(xù)投人，為社會(huì)貢獻(xiàn)積極力量。特別是2023年，魚(yú)躍醫(yī)療向中西部農(nóng)村基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)了近2萬(wàn)臺(tái)5升醫(yī)用級(jí)制氧機(jī)，覆蓋22個(gè)省區(qū)市及19131個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層醫(yī)院，顯著提升了基層醫(yī)療設(shè)備水平和健康服務(wù)能力。馮楠的這些舉措，不僅彰顯了魚(yú)躍醫(yī)療作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與使命，更主動(dòng)扛起了社會(huì)責(zé)任典范的大旗，為品牌“持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)健康發(fā)展”注人了強(qiáng)大動(dòng)力與靈魂。

以音符揚(yáng)帆，奏響品牌和弦

生活中的馮楠熱愛(ài)彈鋼琴。空閑時(shí)，她會(huì)坐在安靜的琴房里，靜心凝思，將曲譜復(fù)唱于心間。隨著窗外鳥(niǎo)鳴的歡歌，她緩緩抬起雙手，指尖靈活地按在琴鍵上，奏出和諧而富有感染力的旋律。每一支律動(dòng)都如一條溪流，平穩(wěn)而有序地在她心間流淌，孕育出沉思的力量和前行的韌勁。

對(duì)于馮楠而言，塑造企業(yè)的品牌形象，恰似演奏一曲精妙絕倫的鋼琴協(xié)奏曲。她以精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察為節(jié)奏，以創(chuàng)新的策略為旋律，以多元的渠道為和弦，將每一個(gè)音符精準(zhǔn)落位，交織出品牌成長(zhǎng)的華彩樂(lè)章。在她的引領(lǐng)下，魚(yú)躍醫(yī)療的品牌全球化之路愈發(fā)穩(wěn)健而廣闊，恰似無(wú)數(shù)溪流匯聚成的大海，凝聚著創(chuàng)意與勇敢無(wú)畏的力量，揚(yáng)起品牌出海的風(fēng)帆，銳意前行。

多年來(lái)，馮楠憑借敏銳的市場(chǎng)洞察、卓越的戰(zhàn)略眼光和深厚的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，將魚(yú)躍醫(yī)療精心雕琢為全球醫(yī)療器械行業(yè)的璀璨明珠。而她也正以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)，向世界展示中國(guó)醫(yī)療器械的卓越實(shí)力和重塑醫(yī)療器械全球化發(fā)展坐標(biāo)系的魄力，持續(xù)為全球健康事業(yè)貢獻(xiàn)中國(guó)力量。