標(biāo)準(zhǔn)化在促進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中的作用與分析

Analysis of the Role of Standardization in Promoting the Brand Power Strategy

ZHANG Tao

(Liaoning Standardization Research Institute)

Abstract: Inthecontextof globalcompetition，buildingastrongbrandhasbecomeanimportantstrategyforChinatoachieve high-qualityeconomicdevelopment.Standardization，as thefoundationandguaranteeofbrandbuilding，playsakeyrole in improvingproductqualityenancinginternationalcompetitiveness，promoting technologicalinnovation，fosteringbrand synergy，andcultivating professional talents.Tisarticleanalyzesthesuccesfulexpereneofbrandbulding in developed countriesandcombines it withtheactualdevelopmentofChina in theneweratoexplorehowstandardizationcan promote the implementation of the brand power strategy，and proposes corresponding countermeasuresand suggestions.

Keywords: standardization; brand; power strategy

0 引言

1品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略是我國(guó)新時(shí)代發(fā)展的必然要求

品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略是我國(guó)在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。品牌不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，更是國(guó)家綜合實(shí)力的重要標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)化作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，能夠有效提升產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范市場(chǎng)秩序、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力[]。發(fā)達(dá)國(guó)家在品牌建設(shè)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)可以借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際，推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施。

1.1經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在需求

（1）提升經(jīng)濟(jì)附加值：品牌是產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的象征，強(qiáng)大的品牌能夠?yàn)楫a(chǎn)品賦予更高的附加值。在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌價(jià)值的提升可以直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益，有研究顯示，品牌價(jià)值每增加1% ，會(huì)給本國(guó)GDP帶來(lái) 0.13% 的提升

(2)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)：品牌建設(shè)能夠引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)投人，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。例如，我國(guó)的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)，不斷提升技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸在全球市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

1.2國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必然要求

（1）增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力：在全球化背景下，品牌已成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。我國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，需要通過(guò)品牌建設(shè)提升在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，打破國(guó)外品牌的壟斷[2]。例如，C919大飛機(jī)的投入商用，不僅打破了歐美在大型噴氣式客機(jī)領(lǐng)域的壟斷，還提升了我國(guó)航空制造業(yè)的品牌形象。

(2)拓展國(guó)際市場(chǎng)：強(qiáng)大的品牌有助于我國(guó)企業(yè)更好地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)品牌建設(shè)，我國(guó)的高鐵、5G通信等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立了良好的品牌形象，贏得了國(guó)際客戶的認(rèn)可。

1.3滿足人民美好生活需要的重要途徑

（1）提升消費(fèi)品質(zhì)：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求越來(lái)越高。品牌建設(shè)能夠促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

（2）增強(qiáng)文化自信：國(guó)貨品牌的崛起不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是文化自信的體現(xiàn)。越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，打造出具有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

1.4國(guó)家戰(zhàn)略的重要支撐

（1)政策支持：黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家高度重視品牌建設(shè)工作。2017年起設(shè)立“中國(guó)品牌日”，宏觀指引各地區(qū)各部門(mén)扎實(shí)推進(jìn)中國(guó)品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣。2022年，國(guó)家發(fā)展改革委等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為新時(shí)代品牌建設(shè)指明了方向。

(2）頂層設(shè)計(jì)：《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確提出，到2025年要形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。品牌建設(shè)已正式提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手[3]。

2標(biāo)準(zhǔn)化在培育品牌建設(shè)的生產(chǎn)過(guò)程中作用明顯

2.1提高產(chǎn)品質(zhì)量和一致性

（1）標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定了產(chǎn)品或服務(wù)的特性、質(zhì)量要求和檢測(cè)方法等。例如，在電子產(chǎn)品制造中，國(guó)際電工委員會(huì)（IEC）制定的標(biāo)準(zhǔn)確保了不同品牌、不同國(guó)家生產(chǎn)的電子元件在性能、尺寸和接口等方面的一致性。這使得電子產(chǎn)品能夠在全球范圍內(nèi)通用，減少了因質(zhì)量參差不齊而導(dǎo)致的故障風(fēng)險(xiǎn)，提高了產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

（2)對(duì)于食品行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定了食品的原料來(lái)源、加工工藝、衛(wèi)生條件等。像ISO22000食品安全管理體系標(biāo)準(zhǔn)，要求食品企業(yè)從原材料采購(gòu)到成品銷(xiāo)售的每個(gè)環(huán)節(jié)都符合嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，從而保障食品的安全性和質(zhì)量穩(wěn)定性。

2.2促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)

（1)標(biāo)準(zhǔn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了統(tǒng)一的規(guī)則。當(dāng)所有企業(yè)都按照相同的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者可以更公平地比較不同品牌的產(chǎn)品。例如，在汽車(chē)尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)方面，各國(guó)都制定了嚴(yán)格的法規(guī)。所有汽車(chē)制造商都必須按照這些標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)汽車(chē)，這就避免了部分企業(yè)通過(guò)降低環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)來(lái)獲取成本優(yōu)勢(shì)的不公平競(jìng)爭(zhēng)行為。

（2)標(biāo)準(zhǔn)化還有助于消除技術(shù)壁壘。在國(guó)際貿(mào)易中，一些國(guó)家可能會(huì)設(shè)置復(fù)雜的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)限制外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)人本國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)被廣泛接受時(shí)，企業(yè)可以按照這些標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，更容易進(jìn)入全球市場(chǎng)，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。

2.3提高生產(chǎn)效率和降低成本

(1)在生產(chǎn)過(guò)程中，標(biāo)準(zhǔn)化的流程和操作規(guī)范可以減少重復(fù)勞動(dòng)和浪費(fèi)。例如，在汽車(chē)制造企業(yè)中，標(biāo)準(zhǔn)化的零部件生產(chǎn)流程使得零部件可以在不同的車(chē)型中通用，減少了零部件的種類(lèi)和庫(kù)存成本。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)工藝可以提高生產(chǎn)效率，減少生產(chǎn)過(guò)程中的錯(cuò)誤和次品率。

(2)對(duì)于企業(yè)內(nèi)部管理而言，標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系（如ISO9001質(zhì)量管理體系）可以幫助企業(yè)優(yōu)化流程，提高工作效率。企業(yè)員工按照標(biāo)準(zhǔn)化的流程進(jìn)行工作，減少了因個(gè)人差異導(dǎo)致的工作失誤，降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。

2.4促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)共享

（1)標(biāo)準(zhǔn)化可以為技術(shù)創(chuàng)新提供基礎(chǔ)。當(dāng)一個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)被廣泛接受時(shí)，企業(yè)可以在這些標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在通信領(lǐng)域，3G、4G、5G等通信標(biāo)準(zhǔn)的制定為通信技術(shù)的快速發(fā)展提供了框架。企業(yè)在這些標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上研發(fā)新的通信技術(shù)，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展

（2）標(biāo)準(zhǔn)化還促進(jìn)了知識(shí)共享。標(biāo)準(zhǔn)的制定過(guò)程通常涉及眾多專(zhuān)家和企業(yè)的參與，他們?cè)谥贫?biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中交流經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)知識(shí)。這些知識(shí)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和應(yīng)用得以在行業(yè)內(nèi)廣泛傳播，有助于提升整個(gè)行業(yè)的技術(shù)水平。

2.5增強(qiáng)消費(fèi)者信任和滿意度

(1)消費(fèi)者往往更傾向于購(gòu)買(mǎi)符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。當(dāng)產(chǎn)品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這些產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢驗(yàn)和認(rèn)證的，從而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全性更有信心。例如，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電器產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇帶有“3C”認(rèn)證（中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證）的產(chǎn)品，因?yàn)檫@意味著產(chǎn)品符合國(guó)家的安全標(biāo)準(zhǔn)。

(2）標(biāo)準(zhǔn)化還可以幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品信息。例如，化妝品的成分標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)讓消費(fèi)者能夠清楚地知道產(chǎn)品中所含的成分，從而根據(jù)自己的需求選擇合適的產(chǎn)品，提高了消費(fèi)者的滿意度。

2.6促進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)

(1)提升品牌形象

品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和信譽(yù)的象征。標(biāo)準(zhǔn)化能夠確保品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性，從而提升品牌形象。例如，德國(guó)的汽車(chē)品牌如寶馬、奔馳等，其品牌形象的塑造離不開(kāi)德國(guó)汽車(chē)工業(yè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。德國(guó)汽車(chē)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)汽車(chē)的安全性、舒適性和性能等方面都有嚴(yán)格要求，這些品牌按照這些高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)汽車(chē)，使得消費(fèi)者對(duì)德國(guó)汽車(chē)品牌形成了高品質(zhì)、可靠的形象認(rèn)知。

對(duì)于新興品牌而言，標(biāo)準(zhǔn)化可以幫助其快速建立品牌形象。如果一個(gè)新興品牌能夠按照國(guó)際或國(guó)內(nèi)的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)更容易接受這個(gè)品牌。例如，一些新興的智能家居品牌，通過(guò)符合智能家居設(shè)備的互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者能夠方便地將不同品牌的設(shè)備集成在一起使用，從而提升了品牌的形象和市場(chǎng)認(rèn)可度。

(2)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，標(biāo)準(zhǔn)化是品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的品牌產(chǎn)品更容易進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。例如，歐盟的CE認(rèn)證是產(chǎn)品進(jìn)人歐盟市場(chǎng)的通行證。如果一個(gè)品牌的產(chǎn)品能夠獲得CE認(rèn)證，它就可以在歐盟的27個(gè)成員國(guó)銷(xiāo)售，大大拓展了品牌的市場(chǎng)空間。

標(biāo)準(zhǔn)化還可以幫助品牌在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)品牌企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)的制定時(shí)，它們可以在標(biāo)準(zhǔn)中融入自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。例如，華為在5G通信標(biāo)準(zhǔn)的制定過(guò)程中發(fā)揮了重要作用，其將自身先進(jìn)的5G技術(shù)融人到標(biāo)準(zhǔn)中，使得華為品牌在5G通信領(lǐng)域具有強(qiáng)大的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，提升了品牌在全球通信市場(chǎng)的地位。

(3)推動(dòng)品牌創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展

標(biāo)準(zhǔn)化為品牌創(chuàng)新提供了方向。品牌企業(yè)可以在標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。例如，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高促使品牌企業(yè)開(kāi)發(fā)更環(huán)保的產(chǎn)品。一些服裝品牌按照新的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，采用可持續(xù)發(fā)展的材料和生產(chǎn)方式，推出了環(huán)保型服裝系列，這不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求，也提升了品牌的創(chuàng)新形象。

標(biāo)準(zhǔn)化還可以促進(jìn)品牌企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系，品牌企業(yè)可以更好地管理資源、減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，ISO14001環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)可以幫助企業(yè)減少生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)境污染，降低資源消耗，從而實(shí)現(xiàn)品牌企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

(4)加強(qiáng)品牌保護(hù)

標(biāo)準(zhǔn)化有助于品牌保護(hù)。當(dāng)品牌產(chǎn)品符合特定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，這些標(biāo)準(zhǔn)可以作為品牌保護(hù)的依據(jù)。例如，地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)可以保護(hù)具有特定地理特征和品質(zhì)的產(chǎn)品品牌。中國(guó)的“茅臺(tái)酒”地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了茅臺(tái)酒的產(chǎn)地、釀造工藝和原料等要求，只有符合這些標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才能被稱為茅臺(tái)酒。這種標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)了茅臺(tái)品牌，防正了假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，維護(hù)了品牌的合法權(quán)益，

3 發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化作用，促進(jìn)實(shí)施品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略

標(biāo)準(zhǔn)化是品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要支撐，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，可以有效提升品牌的一致性、效率和可控性，從而推動(dòng)品牌的發(fā)展和壯大4。以下是標(biāo)準(zhǔn)化如何促進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的具體分析：

3.1提升產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平

標(biāo)準(zhǔn)化能夠幫助企業(yè)明確質(zhì)量要求，規(guī)范生產(chǎn)流程，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)制定和執(zhí)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可以減少質(zhì)量波動(dòng)，提高產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性。例如，我國(guó)在“十三五”期間累計(jì)發(fā)布實(shí)施品牌評(píng)價(jià)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)25項(xiàng)，推動(dòng)相關(guān)協(xié)會(huì)、企業(yè)加大品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施力度，指導(dǎo)開(kāi)展公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)。

3.2構(gòu)建完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系

推進(jìn)品牌培育、品牌管理、品牌評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，構(gòu)建完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，有助于企業(yè)更好地進(jìn)行品牌規(guī)劃和管理，提升品牌建設(shè)的專(zhuān)業(yè)性和系統(tǒng)性。例如，中國(guó)石化通過(guò)分層分級(jí)搭建特色品牌架構(gòu)，確立了“做優(yōu)一批、規(guī)范一批、整合一批、培育一批”的“四個(gè)一批”子品牌管理原則，持續(xù)做優(yōu)優(yōu)秀子品牌。

3.3增強(qiáng)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)迭代和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化應(yīng)用，使我國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上能夠更好地與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，減少貿(mào)易壁壘，提升品牌的國(guó)際認(rèn)可度。例如，市場(chǎng)監(jiān)管總局推動(dòng)成立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289），牽頭制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，助力中國(guó)品牌“走出去”，不斷提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。

3.4促進(jìn)品牌協(xié)同發(fā)展

標(biāo)準(zhǔn)化有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，通過(guò)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的無(wú)縫對(duì)接，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，中央企業(yè)要積極參與中國(guó)精品培育行動(dòng)，圍繞打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)塑造一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的消費(fèi)品品牌。

3.5加強(qiáng)品牌人才培養(yǎng)

通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系的建設(shè)，為企業(yè)提供品牌標(biāo)準(zhǔn)化整體解決方案，同時(shí)加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)學(xué)科、專(zhuān)業(yè)和課程的設(shè)置，培養(yǎng)一批既懂品牌又懂標(biāo)準(zhǔn)化的專(zhuān)業(yè)人才。例如，中國(guó)石化制定《品牌視覺(jué)識(shí)別規(guī)范手冊(cè)》，通過(guò)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化的語(yǔ)言和系統(tǒng)化的視覺(jué)符號(hào)，將中國(guó)石化的理念、行為和功能傳送給社會(huì)公眾。

3.6強(qiáng)化品牌保護(hù)與管理

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有助于完善品牌保護(hù)機(jī)制，通過(guò)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范品牌標(biāo)識(shí)、商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)品牌的法律保護(hù)，打擊侵權(quán)行為，維護(hù)品牌合法權(quán)益。例如，市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)、字號(hào)、專(zhuān)利、著作權(quán)等保護(hù)工作，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為。

3.7提升品牌評(píng)價(jià)與管理能力

標(biāo)準(zhǔn)化為品牌評(píng)價(jià)提供了科學(xué)依據(jù)，有助于企業(yè)更好地進(jìn)行品牌管理和優(yōu)化。通過(guò)制定品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地評(píng)估品牌價(jià)值和市場(chǎng)表現(xiàn)，從而制定更有效的品牌戰(zhàn)略[5]。例如，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副研究員吳芳表示，發(fā)布品牌評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和綱領(lǐng)性文件，是對(duì)品牌評(píng)價(jià)的科學(xué)總結(jié)，反映了品牌發(fā)展的客觀規(guī)律。

3.8推動(dòng)品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展

標(biāo)準(zhǔn)化不僅有助于提升品牌的一致性和穩(wěn)定性，還能夠推動(dòng)品牌創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，企業(yè)可以更好地整合資源，提高運(yùn)營(yíng)效率，從而為品牌創(chuàng)新提供支持。例如，中央企業(yè)要樹(shù)立以質(zhì)量、創(chuàng)新為核心的品牌理念，大力實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，加快建立全面品牌管理體系。

3.9促進(jìn)品牌國(guó)際化與市場(chǎng)拓展

標(biāo)準(zhǔn)化有助于品牌國(guó)際化和市場(chǎng)拓展，通過(guò)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，品牌能夠更好地適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需求，提升品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。例如，市場(chǎng)監(jiān)管總局鼓勵(lì)中央企業(yè)深度參與國(guó)際、區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)組織和各類(lèi)國(guó)際性專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織活動(dòng)，支持中央企業(yè)協(xié)同全球產(chǎn)業(yè)鏈上中下游企業(yè)共同制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

3.10提升品牌的社會(huì)認(rèn)可度與信任度

標(biāo)準(zhǔn)化能夠?yàn)橄M(fèi)者提供明確的質(zhì)量和安全預(yù)期，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品時(shí)，能夠更加放心，從而提升品牌的市場(chǎng)口碑。例如，市場(chǎng)監(jiān)管總局推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)打造卓越品牌集群，聯(lián)合全國(guó)工商聯(lián)舉辦民營(yíng)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新大會(huì)，以標(biāo)準(zhǔn)助推民營(yíng)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)。

協(xié)同發(fā)展、加強(qiáng)品牌人才培養(yǎng)、強(qiáng)化品牌保護(hù)與管理、提升品牌評(píng)價(jià)與管理能力、推動(dòng)品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)品牌國(guó)際化與市場(chǎng)拓展以及提升品牌的社會(huì)認(rèn)可度與信任度，標(biāo)準(zhǔn)化能夠有效推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施。我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升品牌質(zhì)量，增強(qiáng)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)品牌協(xié)同發(fā)展，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，從而在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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[2]林典勇，鄒發(fā)軍，謝培龍.品牌培育三段九動(dòng).品牌培育意識(shí)2.0版[M].北京：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社，2017.

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[4]劉杰，張定康.標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略（第2版）[M].北京：中國(guó)質(zhì)檢出版社，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社，2020.

[5]陳明，林典勇，方建春.《品牌培育管理體系第一部分：實(shí)施指南》解讀與應(yīng)用[M].北京：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社，2016.

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，標(biāo)準(zhǔn)化是我國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要支撐。通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平、構(gòu)建完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、增強(qiáng)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)品牌

作者簡(jiǎn)介

張濤，本科，高級(jí)工程師，研究方向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量和品牌。

（責(zé)任編輯：馬磊）