一封讀者來信轉化為國家行動

2025年3月8日晚7點23分，中央廣播電視總臺（以下簡稱“央視”）社會與法頻道（CCTV-12）以《藥品說明書，讓老年人閱讀無障礙》為題，詳細報道了藥品說明書適老化改造的由來與進展，時長20分鐘。與此同時，新華社、央視新聞、《工人日報》、《中國社會保障》、《南方周末》、紅星新聞、紅網等媒體也通過視頻、專稿等方式，對《快樂老人報》和全國人大代表共同推動藥品說明書適老化改造進行了集中報道，在全國“兩會”期間形成現象級傳播和輿論熱潮。這期間，《快樂老人報》也成為其他媒體的報道對象，對《快樂老人報》而言，這無疑是對媒體社會責任的一次極大彰顯。這都源于《快樂老人報》長期以來對適老化閱讀的不斷探索與實踐。

以全國兩會建議的方式推動藥品說明書適老化改造

《快樂老人報》始終關注老年人的閱讀需求，并積極采取行動，回應老年人關切。早在2009年創刊時，《快樂老人報》就定位為“大字報”；2023年初，《快樂老人報》再次將版面字號從9.5磅調整到10.5磅。推動藥品說明書適老化改造的系列報道，源于2023年2月一位84歲讀者致《快樂老人報》的一封信。信中，老人反映了藥品說明書長期以來普遍存在的問題：字小，看不清；用法用量表述不明了，難懂。該系列報道刊登于《快樂老人報》的頭版頭條，因其典型性和廣泛性，引起了全國人大代表戴茵的關注。她隨即與《快樂老人報》分管采編的班子成員及4位編輯記者組成“適老化改造小組”，通過進一步了解和調研，向全國兩會提交了關于藥品說明書適老化改革的建議，并對藥品說明書適老化問題予以持續追蹤。在檢察公益訴訟的推動下，國家藥監局于2023年10月出臺試點方案。截至2025年2月，全國已有1543個藥品參與試點。

2025年全國兩會召開前夕，《快樂老人報》再次啟動品牌專欄“全國兩會民意直通車”。考慮到藥品說明書適老化改造的試點品種覆蓋面較小（不到全部上市品種的2%），改革力度尚不及預期，“適老化改造小組”籌劃邀請代表委員、檢察機關、藥監部門、老年人代表及藥店、藥企代表，再次召開深化藥品說明書適老化改造調研會，意在為推動藥品說明書適老化改造全面鋪開集納民智民意。戴茵代表向全國兩會提交了《關于進一步深化藥品說明書適老化改革的建議》，提出修訂自2006年6月施行的《藥品說明書和標簽管理規定》。此種民生實踐的生動樣本，引發了央視全國兩會特別節目的關注。

央視對《快樂老人報》推動藥品說明書適老化改造予以高度關注，更大的必然性在于此事蘊含的巨大意義。2024年，在中華人民共和國最高人民檢察院（以下簡稱“最高檢”）發布的“高質效辦好每一個公益訴訟案件，更高水平守護人民群眾美好生活”典型案例中，“藥品說明書適老化無障礙改造公益訴訟專案”位列首位，并被寫入2024年全國兩會《最高人民檢察院工作報告》。2024年10月，最高檢檢察長應勇以“中國式現代化進程中的中國檢察”為題，在新加坡“總檢察長講堂”發表演講，亦將“藥品說明書適老化無障礙改造公益訴訟專案”作為唯一的公益訴訟案例，向中國—東盟成員國總檢察長會議代表宣講。正如央視專題片中所評價的：“這件中國的小事，走向了國際，成為中國制度自信的最好案例。”

藥品說明書適老化改造試點方案的經驗

在持續推動藥品說明書適老化改造的過程中，《快樂老人報》總結了三方面的工作經驗。

一是創設“讀者訴求直通兩會”聯動模式。?通過這種聯動模式，可以將基層群眾聲音有效轉化為全國人大代表、政協委員的建議，從而形成“群眾反映—媒體發聲—代表委員推動—政策落地”的完整閉環。

二是組建“適老化改造小組”高效團隊。由《快樂老人報》分管采編的班子成員、4位記者編輯以及代表委員組成的“適老化改造小組”，主要工作內容是把握政治導向、梳理規章制度、收集讀者意見、開展社會調研，同時為代表委員形成相關建議提供輔佐，為后續推進尋找突破口。從連續3年的推動結果來看，這種“小而美”的團隊協作模式，非常高效且富有活力。

三是?打造“媒體+職能部門”協作標桿。藥品說明書適老化改造得以出現重大轉機，最直接的因素是最高檢公益訴訟檢察廳把它當成了專案辦理。而公益訴訟的方式，是《快樂老人報》“適老化改造小組”在一次內部研討會上借鑒其他公益訴訟案例，經“頭腦風暴”產生的構想。這一構想最終通過人大代表向最高檢建議得以實現，從而促成全國首例“涉老用藥安全”檢察公益訴訟專案出臺。在湖南省被納入首批試點工作范圍后，《快樂老人報》也加強了與湖南省檢察院、省藥監局的聯動，對相關推進工作予以緊密跟蹤，多次邀請相關負責人及醫藥企業代表參與《快樂老人報》發起的藥品說明書適老化改革讀者調研會。“適老化改造小組”還多次深入藥企、藥店調研，通過雙向、多向互動，很好地實現了試點方案的落地和推進。

以持續報道促進適老化閱讀全面鋪開

為中國老齡化社會提供解決方案，一直是《快樂老人報》的使命。自2009年創刊以來，從關注老年人的衣、食、住、行、用，到提升養生、保健、疾病管理水平，從關注基本養老保障，到傳遞高品質養老、享老理念，從倡導尊老敬老愛老美德，到呼吁破除養老金雙軌制，《快樂老人報》一直在路上。

《快樂老人報》不僅長期致力于為老年人鼓與呼，更用差異化的報道手法和專業行動，推動涉老領域成長、改善與制度變革，推動藥品說明書適老化改造即媒體參與社會治理的范例。一個老人看不清藥品說明書或許是“小事”，但多達1.9億（國家衛健委數據）服藥老人都看不清、看不懂藥品說明書，這事一定很“大”。以“小團隊撬動大協作”，由“小改革聚焦大民生”，將一封讀者來信轉化為多方共治的國家行動，彰顯了《快樂老人報》在新時代的責任擔當與創新能力。

從2023年3月至今，《快樂老人報》累計刊發藥品說明書適老化改造相關報道約30篇，相關稿件、視頻形成網絡傳播熱點，“藥品說明書”成為抖音熱門標簽。該話題能在長達3年的時間跨度內保持熱度，并在今年全國兩會期間引發眾多媒體聚焦，與《快樂老人報》的持續推動及相關進展取得的社會影響關聯甚密。2024年12月，最高檢給《快樂老人報》編輯部發來感謝信，肯定了《快樂老人報》為推動藥品說明書適老化改造公益訴訟專案給予的大力支持和作出的卓越貢獻。這一系列行動實現了“政治效果、法律效果、社會效果有機統一”。

在此次由藥品說明書適老化改造引發的現象級傳播中，“快樂老人報”成為高頻詞條。為進一步擴大社會影響力和美譽度，《快樂老人報》編輯部及時制作了相關短視頻，并采寫專稿、專版，在全網開展了二次傳播，取得了良好效果，更進一步為藥品說明書適老化改造的深化形成了良好的氛圍。

央媒集中報道攸關億萬老年人切身利益的藥品說明書適老化問題，也將成為藥品說明書進一步改革的重要催化劑，更是《快樂老人報》繼續推動藥品說明書適老化全面鋪開的動力。《快樂老人報》將繼續秉持初心，奮發前行，為構建老年友好型社會貢獻更大力量！

作者黃小彬系《快樂老人報》執行總編輯

彭臻玉系《快樂老人報》主編

武維利系《快樂老人報》記者