電子商務賦能綠色經濟發展的內在機制及效應研究

摘 要：在經濟新常態背景下，電子商務深度融合互聯網、5G等信息技術推動經濟結構創新，成為促進綠色經濟發展的新載體，明晰其內在作用機制及效益，對助力綠色經濟可持續發展具有重要意義。本文聚焦當前電商行業發展中呈現的綠色屬性，依托國內電商綠色發展整體現狀，指出當前發展存在共性問題；通過多維度指標分析電子商務對綠色產業經濟的賦能機制及發展模式相關理論內容，并提出一定的實施建議，助力國內綠色經濟長期快速可持續發展。

關鍵詞：電子商務；綠色經濟；賦能效應；新常態；可持續發展

中圖分類號：F713.36；F062.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）07（a）--05

1 引言

隨著全球經濟融合的不斷加深，全球能源緊張局勢日趨嚴峻，依賴資源與勞動力投入的傳統擴張型經濟增長模式難以為繼，借助互聯網等信息科技手段促進產業體系綠色升級，已成為實現高質量發展的新著力點中的關鍵切入點。電子商務是實體經濟技術與移動數字經濟深度交融催生出的創新成果，其自身發展過程引起的消費技術模式革新效應，從各個側面顯著降低且節省了整個社會資源環境的大量消耗。在新質生產力的驅動下，電子商務不僅為傳統產業提供了新的發展機遇，還為綠色技術創新、資源優化配置和環境保護提供了有力支撐。新質生產力的核心特征是通過數字技術與創新的深度融合，提升生產效率、節約資源并推動綠色轉型。

我國作為正處于轉型階段的新興經濟體，在維持經濟持續高速增長的過程中，也面臨高能耗、高排放與高污染等問題。黨和政府致力于探索生態友好型、資源循環利用與低碳協同推進的發展路徑，并明確提出“雙碳”戰略目標。2022年黨的二十大報告強調，“中國式現代化的本質特征之一是人與自然和諧共生”，并提出要推行全面節約戰略，培育綠色低碳產業集群，統籌推進產業結構優化升級。電子商務領域高效整合多元生產要素，顯著減少溫室氣體排放，正在深刻重塑傳統經濟運行模式，其不僅提升了社會整體經濟效能，也為綠色產業體系的轉型升級提供了關鍵驅動力。

商務部統計數據顯示，2021年我國電子商務交易額約達到42.3萬億元，比2009年增長約11.1倍，在促進全球綠色經濟貿易增長方面大有可為。推進電商行業發展是建設生態化產業環境和實現綠色升級可持續發展的自身要求。

本文通過全面梳理電子商務相關國內外文獻研究成果，利用系統數據，從網絡靜態與產業動態、短期效應與中觀長期趨勢相結合等理論角度綜合論證電子商務模式對促進綠色經濟發展產生的積極賦能效應，以期進一步為中國電子商務賦能推動經濟發展政策精準化與實施制度化提供經驗思考和啟示。

2 電商賦能綠色經濟的研究現狀及背景

2.1 研究現狀

全面梳理現有文獻及綜述報告發現，電子商務賦能中國綠色型經濟發展已具有實際可行性，并逐漸得到國際大量主流學者之間的初步認同，但鑒于當前中國電子商務賦能地區綠色經濟領域的文獻研究主要著眼于推動綠色經濟供給側與需求側結構性改革，多數研究仍基于宏觀層面考察地區綠色發展和全要素生產率。目前，很少有文獻深入探討電子商務推動綠色經濟發展的內在邏輯、現實問題及應對策略。

在歐美國家，綠色消費已成為電商領域的重要議題。研究發現，電商平臺通過優化供應鏈、推廣環保產品、提供綠色包裝選項等方式，激勵消費者進行綠色消費。許多電商平臺，如Amazon、eBay等，已經開始提供環保標簽的商品，鼓勵消費者購買符合可持續標準的產品。此外，歐洲的一些電商平臺還推出碳足跡計算工具，幫助消費者了解其購物行為產生的環境影響，從而促進綠色消費。

本文擬利用系統數據模型，借鑒消費者行為學、消費者心理學相關理論，對電子商務與綠色經濟的關系進行深入研究，分析當前電子商務賦能綠色經濟發展存在的困境，并探討相關突破路徑，旨在為經濟高質量發展提供參考依據。

2.2 研究背景

2.2.1 內在機制

綠色化、低碳化是經濟社會高質量發展的核心要義，彰顯了環保與經濟協同發展的理念。電子商務在賦能綠色經濟上獨具天然優勢，其數字化、無形化、個性化的商業模式突破時空限制，能在廣闊的綠色經濟領域創造價值；同時可以迅速拉近與消費者之間、資源生產者自身之間的價格距離，減少不必要流通環節造成的成本浪費，促進綠色資源的可持續利用；另一方面，電子商務信息技術發展理論與方法應用還能進一步解決電子商務企業綠色技術產品創新應用將面臨的問題，有利于加快綠色技術創新。這符合未來我國經濟社會“雙碳”國家戰略目標，能夠更好地滿足全球人民未來對互聯網美好生活模式的新向往，契合全球產業結構新升級變化的內在需要，還有利于全面提升國家能源總利用效率目標，從而為促進綠色生態經濟發展社會進步持續注入綠色可持續成長動力。

2.2.2 理論和文獻基礎

電子商務賦能綠色經濟發展的研究主要基于可持續發展理論、綠色供應鏈管理理論及技術創新理論等多個理論基礎。可持續發展理論強調在促進經濟增長的同時，注重環境保護和資源節約，提倡經濟、社會與環境的和諧發展。綠色經濟作為可持續發展的重要組成部分，強調通過創新和優化促進資源的高效利用，減少對環境的負面影響。綠色供應鏈管理理論則探討如何在供應鏈的各個環節通過環保技術、綠色物流等措施減少碳排放和資源浪費，這一特征在電商平臺上表現得更為突出。

在文獻基礎方面，國內外學者圍繞電子商務與綠色經濟的關系展開大量研究。國外學者如Porter和van der Linde提出綠色創新理論，認為環境保護和經濟效益可以實現共贏，這為電商平臺的綠色發展提供了理論支持。國內學者探討了電商平臺如何通過綠色供應鏈、綠色營銷等措施推動綠色經濟發展，提升企業的社會責任感與市場競爭力。

2.2.3 戰略政策指導

近年來，我國生態環境質量持續好轉，出現了穩中向好趨勢，為推動綠色經濟、電子商務與生態文明建設協同發展，充分釋放電子商務在資源優化、節能降耗等方面的潛力，國家制定系列戰略規劃支持綠色電商發展。2021年1月，商務部辦公廳印發《關于推動電子商務企業綠色發展工作的通知》，引導電商企業綠色轉型。 2021年8月，商務部出臺《關于大力發展綠色流通的指導意見》，該文件積極倡導發展綠色物流與綠色包裝產業，大力推廣綠色消費理念，全方位推進流通領域的綠色化轉型升級，旨在通過一系列舉措，推動流通行業朝著資源節約、環境友好的方向發展，助力構建綠色、低碳、可持續的現代流通體系。2024年7月，中共中央與國務院聯合發布《關于加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》，系統性部署“三位一體”戰略路徑：以綠色低碳技術攻堅為引擎，以綠色產業體系構建為支柱，以綠色消費模式培育為紐帶，協同推動生產方式、生活方式向低碳化、循環化、可持續化深度轉型，擘畫中國式現代化綠色發展新藍圖。

3 電商賦能綠色經濟的具體研究內容及數據分析

3.1 發展現狀

二十一世紀以來，我國電子商務蓬勃發展，2006年中國電子商務交易市場首次破萬億。2018年突破30萬億元，并且交易額不斷上漲，2020年超過37萬億元。隨著我國居民收入水平的加速提升，消費需求呈爆發式增長態勢，為電子商務領域注入了強勁發展動能。在此背景下，我國電子商務蓬勃興起，深度融入城市居民日常生活，逐步發展成為城市消費的重要支柱業態。同時，電子商務通過創新交易模式，有效降低社會整體交易成本，為綠色經濟增長提供新引擎，展現出巨大的發展潛力與活力。

電商健康發展與推動綠色經濟崛起，是推進我國電商高質量創新發展目標的兩大關鍵創新方向。第三個核心目標在于提高電商綠色發展戰略的創新綠色績效，有助于進一步挖掘電商綠色創新經濟蘊含的巨大潛力。目前，國內電商行業主要關注通過商品運輸流通渠道布局與傳統包裝流通方式的綠色生態化管理改進，降低電商傳統行業中能耗型數字化企業的占比，優化產業資源配置格局，并積極創新綠色商業模式，以助力區域經濟綠色高效可持續協調發展。

3.2 存在問題

3.2.1 缺少物流綠色管理體系

第一，電子商務蓬勃發展的同時，與之配套的流通配套產業雖蓬勃發展，但其對交通運輸的嚴重依賴卻同樣也容易引致一系列新的工程環境污染。一方面， 在交通運輸領域，動力驅動及運輸工具的使用仍以汽車、船舶等大型機械設備為主。這類運輸方式在運行過程中會消耗大量能源，同時，尾氣的直接排放也對環境造成嚴重污染 ；另一方面，某些線路設計方式不盡合理等原因導致貨物運輸對傳統能源需求量增大，總碳排放量難以降低。

第二，商品過度包裝問題突出。當前電商行業普遍面臨產品過度包裝、重復包裝及包裝材質質量低下等困境。根據快遞物流信息服務平臺快遞100的監測數據顯示，2020年我國超大城市生活垃圾增量中，高達93%的增長量源自快遞包裝廢棄物的激增。從全生命周期視角分析，一方面，包裝原材料的生產需要消耗大量森林資源，造成生態環境壓力顯著；另一方面，多數包裝材料因可降解性差，在自然環境中長期累積，易對生態系統和人類健康產生長期負面影響。此外，電商物流領域對包裝廢棄物的回收處理體系尚不健全，非規范化的物流廢棄物處置模式進一步加劇了資源損耗與環境污染問題。

3.2.2 數字化設備能耗過高

數字化設備在支撐電商系統穩定運作過程中，其能源消耗主要源于三方面：數據流量呈指數級攀升引發的用電需求激增、互聯網基礎設施建設規模擴張帶來的資源投入增加，以及運維環節的持續消耗。伴隨電商市場規模的持續擴張，需要進一步提升互聯網基礎設施的覆蓋廣度，這將導致更大的能源需求以維持網絡設施的高效運轉。碳排放也在持續增長，對環境壓力持續增加。國外相關研究顯示，全球通信技術產業的溫室氣體排放占比不斷攀升，從2007年的1%～1.6％，預計到2040年將突破14%。除了能耗方面的挑戰外，電商行業的數字化進程還產生越來越多的電子廢棄物，例如有些互聯網基礎設施因不規范而被淘汰，其含有的鋰、鉻、鉛等物質將對環境造成極大破壞，進而對電子商務助力綠色經濟造成一定影響。

3.2.3 電商企業日常辦公廢物

電商企業協同上中下游產業鏈，經營規模巨大。日常商務辦公用電損耗正不斷快速增加，《中國電子商務企業溫室氣體排放總量研究報告》的數據統計顯示，2019年我國電子商務企業辦公活動產生的碳排放量達到1392萬噸，這一數值占當年電子商務總碳排放量的26%。隨著時間的推移，辦公環節的碳排放量持續上升，對電子商務推動綠色經濟發展造成阻礙。

3.3 電商賦能綠色經濟的綜述

電子商務作為現代經濟的重要組成部分，其在推動綠色經濟發展方面的作用日益受到關注。通過線上平臺，商家能夠直接向消費者傳遞環保產品和服務的信息，降低傳統銷售渠道對環境的負面影響。例如，研究提出“可持續電子商務與環境影響評級”（SEER）的概念設計，旨在幫助消費者在網上購物時做出更環保的選擇。研究發現，使用SEER系統的消費者表現出更顯著的環保消費行為。 同時，政策端的扶持舉措為電商賦能綠色經濟注入強勁動力。由中共中央、國務院出臺的《關于加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》清晰地指出，要積極促進經濟社會發展模式向綠色低碳轉型，大力建設人與自然和諧共生的現代化體系，這無疑為電商行業踐行綠色發展理念提供了堅實的政策支撐。 這些政策為電子商務與綠色經濟的融合創造了良好環境。綜上所述，電子商務通過提供環保產品信息、優化供應鏈和促進綠色消費，為綠色經濟發展注入新動力。然而，要充分發揮其潛力，還需政策引導、技術創新和消費者意識的共同推動。

4 電商賦能綠色經濟的實施建議

4.1 促進物流產業綠色發展，提高綠色流通水平

為推進物流行業的可持續發展，可從多個維度提升物流渠道的綠色化程度，涵蓋交通工具的環保升級、運輸效率的優化提升，以及配送技術的智能化革新等方面。在倉儲與運輸環節，一方面，應著力構建綠色倉庫和綠色流通加工站點，運用大數據算法精準規劃系統最優路徑，以此縮短配送時長，減少資源消耗；同時積極推廣新能源汽車、高速列車等綠色運輸工具，逐步替代傳統燃油車輛進行貨物配送，這種方式不僅可以顯著降低運輸成本，還能有效減少運輸過程中的碳排放量，助力實現低碳運輸目標。另一方面，在物流包裝領域，大力推動電商物流包裝的綠色化轉型。通過優化包裝設計實現減量包裝，廣泛推廣使用綠色、可降解的環保包裝材料，并加強物流垃圾的回收處理工作，多管齊下，最大限度地降低物流包裝對環境造成的污染，提高資源的循環利用效率，促進物流行業與生態環境和諧共生。

4.2 提升電商企業綠色技術創新水平，推動產業結構綠色升級

一方面，加大對綠色經濟發展水平較低地區的電信基礎設施投資力度，因地制宜開展電子商務示范城市建設。依托互聯網信息技術建立生產環節信息曝光機制和環境治理流程，從政策層面穩定電商行業發展態勢，釋放電商行業在綠色經濟增長中的經濟動能。另一方面，跨境電商企業要大力促進外貿供給側結構性改革，對出口產業技術裝備進行綠色節能創新轉型升級，設置科學合理且嚴格的出口碳排放考核目標，促使企業向綠色化運行轉型。

4.3 樹立電商綠色新風尚，培育個人綠色在電商服務中的消費模式

電子商務企業應充分利用市場推廣與社會影響力的作用，強化消費者對綠色消費理念的認知。例如，傳統認知中對時尚產業環境影響的關注較為薄弱，電商企業可通過直播平臺突出產品耐用性的重要性，引導消費者注重商品使用壽命，從而降低\"快時尚\"品牌因高頻次更新造成的資源損耗；依托移動網絡與可穿戴設備，實時監測個人用戶的碳排放數據，提升用戶的可持續消費意識。同時，電商主體應加速推進針對環保偏好產品的認證體系建設。政府要提高綠色產品識別度，主動建立覆蓋產業鏈綠色產品國家認證標準，并提高消費者對產品的綠色環保感知。

5 電商賦能綠色經濟的研究結論

本研究依托電子商務與可持續經濟協同演進的實證數據，運用電商行業十年間（2010—2020）碳排放統計指標評估數字商業生態對環境友好型發展的驅動機制，系統驗證電商平臺驅動低碳經濟轉型的可行性。研究發現：數字經濟形態對生態經濟體系具有顯著正向促進作用，其短期顯性效益雖呈邊際效應但長期呈現路徑依賴特征與累積強化趨勢；電商產業驅動綠色增長動能源自智慧物流體系全鏈條、動態演進及多維協同的可持續路徑。據此本文認為，要推動電商產業成功向綠色發展轉型，必須構建科學合理、具備實操性的評估體系，并出臺具有針對性和引導性的政策文件，以此為電商產業的綠色化發展提供清晰規范和有力支撐。

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