鄉村振興背景下茶文化旅游高質量發展探析

隨著我國鄉村振興戰略的深入實施，茶文化旅游方興未艾。河南省信陽市作為中國茶文化的重要發祥地之一，其茶文化底蘊深厚且獨具特色。獨特的資源稟賦加上當地的靈山秀水，為信陽茶文化旅游的發展奠定了良好基礎。近年來，信陽市通過實施一系列重要舉措推動茶產業高質量發展，促進茶文旅融合。然而，當地茶文化旅游發展依然面臨資源開發程度淺、旅游設施尚待完善、宣傳不足、品牌化程度不高等問題。本次調研基于鄉村振興戰略深入實施的背景，通過剖析信陽茶文化旅游的發展現狀與面臨的問題，探尋創新發展路徑，圍繞茶旅結合點，研究文旅融合對鄉村發展的促進作用，為信陽及其他地區特色旅游業的可持續發展提供理論與實踐借鑒，助力鄉村振興。

一、背景：鄉村振興與文化融合

（一）鄉村振興戰略的提出與實施

我國注重鄉村產業的發展，鄉村振興戰略在黨的十九大提出后，黨的二十大又進一步明確了加快建設農業強國的目標。在這樣的背景下，茶旅融合成為鄉村產業高質量發展的要點。過去茶產業在助力脫貧方面成效顯著，當下茶旅融合通過將茶產業與旅游資源有機結合，開拓出可持續發展的路徑，不但有益于農民增收，振興鄉村產業，還契合河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃，給信陽等茶區帶來發展契機。如今，以鄉村茶園景觀及田園氣息作為自然依靠，傳播豐富的茶文化內涵，促進鄉風文明，帶動茶產業各個環節與服務業協同進步，吸引青年返鄉創業，挖掘地方文化內涵，打造特色旅游線路產品，塑造特色品牌，提升文旅融合的高度，成為河南農業強省建設等進程里的獨特景致。

（二）文旅融合在鄉村振興中的作用

目前，茶文化與旅游業實現了多層面的深度結合。如在物質層面，借助茶園、茶廠、茶館以及茶文化博物館等珍貴的旅游資源，游客得以欣賞茶園景致、參與采茶與制茶活動、感受品茗雅趣并鑒賞茶藝、在博物館中了解茶文化的發展歷程；精神層面，“和諧、寧靜、愉悅、真誠”的文化理念與現代旅游的追求相吻合。這種融合對鄉村發展具有全方位的推動效能，既憑借融入獨特的茶文化來塑造鄉村旅游具有差異性的品牌，提高旅游的品質與吸引力，又推動農村三大產業融合，促進產業結構升級，同時通過旅游傳播來助力鄉村文化的傳承與創新，還能夠強化農村社會的凝聚力與治理能力，讓鄉村在文旅融合中綻放出全新的活力與魅力，促進其可持續發展與全面振興。

二、信陽市茶文化旅游的優勢與劣勢

（一）優勢分析

1. 豐富的茶文化資源與歷史

信陽市的西南區（俗稱“五云兩潭一寨”，即車云山、連云山、集云山、天云山、云霧山、白龍潭、黑龍潭、何家寨）是重要的茶葉種植區，所生產的龍潭牌信陽毛尖曾榮獲國家金質獎。1987年，在信陽固始縣出土的古墓中，考古學家發現了茶葉。考證得知，這些茶葉已有2300年的歷史。唐代茶圣陸羽在《茶經》中曾寫到，全國產茶區可分為八大茶區，信陽歸淮南茶區。宋代蘇東坡稱信陽茶居淮南茶之首，諸多典籍也將其列為名茶。信陽人民在茶葉種植生產中不斷探索創新，從選種育苗到茶園管理、采摘炒制，每一步都獨具匠心，所形成的獨特格調也使信陽茶成為中國茶文化中的一顆明珠。

2. 優越的自然景觀與生態環境

信陽市地處中原，自然環境優越，是我國茶葉的重要產地。得天獨厚的地勢和氣候條件，孕育出高品質的信陽毛尖。這里的茶園分布于山水之間，如“五云兩潭一寨”等地，景色迷人，南灣湖、雞公山、靈山寺等周邊茶園環繞，湖光山色與茶香交融，游客既可賞景品茗，又能領略當地茶文化的魅力。多年來，當地茶葉品牌化助力農戶致富創業。信陽茶企始終堅持高質量發展理念，注重生態保護，力求實現產業發展與生態保護雙贏，這不僅推動了當地經濟發展，還守護了綠水青山，使得信陽茶產業在全國獨樹一幟，展現出強勁的發展活力與潛力。

（二）劣勢分

1. 茶文化開發深度不足，特色性不強

在信陽市的茶旅融合發展進程中，茶文化開發深度不足、特色性不強的問題較為突出。目前，多數茶旅項目僅停留在茶園觀光、茶葉采摘等基礎層面上，而對茶文化內涵的挖掘尤為不足。例如，茶藝表演形式單一，未能將信陽茶文化的深厚歷史底蘊、傳統制茶工藝中的文化精髓等充分展現出來。在茶旅產品方面，同質化現象較為嚴重，缺乏結合信陽地域特色與茶文化的創新創意設計。例如，茶旅紀念品多為常見的茶葉包裝，缺乏當地特色文化元素，難以激發游客深度消費欲望。這不僅影響了游客的體驗深度與重游率，同時也制約了信陽茶旅產業附加值的提升。

2. 旅游設施不完善，服務水平較低

餐飲方面，雖然信陽特色美食有一定的知名度，但許多餐廳并未將當地茶文化與餐飲相結合，缺乏相關特色美食；餐飲衛生條件和服務質量也是參差不齊，影響了游客的體驗感。住宿方面，茶園景區周邊的住宿設施類型比較單一，多集中于經濟型酒店和農家樂，缺乏中高端度假酒店和特色民宿。酒店硬件設施和軟件服務良莠不齊，部分農家樂的住宿環境簡陋，配套設施不完善，無法提供優質的住宿條件。交通方面，交通是制約景區發展的重要因素。茶園景區的地理位置較為特殊，部分茶園位于偏遠山區，公共交通網絡覆蓋不全面，公交線路少且運營時間短，游客換乘時間長。此外，景區周邊的停車場設施尚不完善，停車位數量有限，在旅游旺季容易出現停車難等問題，給游客帶來很大的不便。

信陽市旅游服務人員的整體素質和專業水平參差不齊，尤其是在茶文化旅游領域，專業人才稀缺。許多旅游從業人員對茶文化只是略知皮毛，無法為游客提供準確、深入、生動的茶文化講解和服務。在導游人員中，具備專業茶藝知識和較高茶文化素養的人員較少，他們在帶領游客參觀茶園、茶廠和參與茶文化活動時，難以將茶文化的豐富內涵和獨特魅力傳達給游客，導致游客的體驗大打折扣。

3. 市場推廣與品牌建設不足

信陽市茶文化旅游在市場推廣與品牌塑造方面亟待改進。

市場推廣方面，宣傳渠道以傳統旅游宣傳冊和本地媒體報道為主，新媒體宣傳手段較少，茶文旅一體化平臺尚未建立，宣傳渠道有限；宣傳內容和形式缺乏吸引力和創新性，未能有效地將信陽茶文化旅游的特色和優勢傳遞給目標受眾，這都導致信陽茶文化旅游在市場競爭中處于劣勢地位。

品牌建設方面，雖然企業重視，但整體宣傳力度仍顯不足，缺乏政府的有效引導和支持，茶文化挖掘不深。“信陽毛尖”雖然享有盛名，但缺乏系統的茶文化旅游品牌打造規劃，各茶園與景點各自為政，品牌形象分散，難以塑造出具有強大影響力與美譽度的綜合品牌。這致使信陽茶文化旅游知名度低、競爭力不強，對外地游客與投資的吸引力不足，從而阻礙了產業的規模化和集約化發展。

三、信陽市茶文化旅游高質量發展路徑

（一）全方位優化茶文化旅游設施

交通設施方面，積極開展交通基礎設施建設工作，精心優化旅游交通路線布局，重點增設直達信陽毛尖產地等主要旅游景點的公共交通服務，開辟特色信陽毛尖茶文旅線路。旅游配套設施建設上，住宿設施的優化和升級至關重要，可在旅游熱點區域周邊規劃建設多種住宿業態，涵蓋星級酒店、特色民宿、經濟型旅社等，充分滿足游客不同需求；同時，持續優化酒店的各類設施，不斷提升服務品質，從而提高旅客的滿意度。旅游餐飲設施的改進上，應加強景區餐飲設施建設，在景區周邊開發富有地域特色的餐飲場所，讓游客在品嘗美食過程中沉浸式感受當地茶文化。此外，還應完善旅游公共服務設施，如在景點附近設立旅游咨詢服務中心、游客休息區和公共衛生間等，為游客提供及時、準確的旅游信息服務以及舒適的休憩場所。這些優化策略的實施，將有助于提升游客文化旅游體驗感，推動當地茶文化旅游產業蓬勃發展，從而實現文化傳承與經濟發展的雙贏。

（二）增強宣傳力度，樹立品牌形象

宣傳渠道方面，利用網絡和社交媒體的強大功能，將信陽茶文化的深厚內涵、獨特韻味通過形象生動的視頻等形式多方位呈現出來，將茶文化旅游的理念深植人們心中。線下宣傳則可以借助傳統媒體的權威性及廣泛影響力，通過開展形式多樣、豐富多彩的旅游活動，提升知名度。

品牌形象打造上，可通過精心打造實用美觀、具有濃厚茶文化特色的宣傳物品和紀念品，在無形中傳遞信陽茶文化精華，提升品牌形象。同時，在各個旅游景點、住宿場所設置資料架，印制旅游指南和宣傳冊，方便游客隨時獲取并深入了解旅游信息。還可結合旅游活動，精心設計多種旅游線路，如茶園觀光、茶藝體驗、采茶等，提升游客的參與感和滿意度。此外，應對各縣（區）特有的文化、優勢資源進行深度挖掘，構建一個完整且層次分明的信陽茶文化旅游品牌體系。

（三）深度開發茶文化，促進茶旅融合

信陽市茶旅融合的高質量發展離不開對當地茶文化的深度挖掘。首先，在信陽毛尖深厚歷史底蘊、獨特制茶工藝等的挖掘與呈現上，可召集專家對其進行全方位的梳理，借助制作紀錄片、舉辦講座等多元化方式，向游客及居民宣傳，以增強人們對茶文化的認同感。其次，創新茶藝表演形式，如結合現代藝術與多媒體技術，打造沉浸式的體驗，將豐富多樣的主題演出按照不同場景、不同受眾進行開發，讓游客體會到茶文化的魅力。最后，打造特色茶旅產品，深度融合信陽地域文化元素，開發實用且具有收藏價值的紀念品，如特色茶具、茶文化飾品等，并借助現代科技推出數字化產品，開創全新體驗方式。此外，還要注重茶俗文化的融合，如深入挖掘整理茶歌、茶舞、茶故事特色茶俗文化等，并建立數據庫，在景區和茶園定期開展茶俗文化表演與互動活動，開發茶俗文化主題旅游線路，引領游客深入探訪茶鄉古村，讓他們深刻體驗信陽的茶俗文化，從而全面提升信陽茶旅產業的競爭力和吸引力。

（四）加強人才培養

實現茶文化旅游的良好發展，還須積極培養與該產業發展相適應的專業技能人才。具體而言，景區管理部門可聯合教育機構、行業協會、茶業組織等建立培訓機制，豐富從業人員的知識儲備，提升其專業素養；茶旅行業則可通過人才引進，吸引通曉茶產業和旅游產品設計的營銷人才加入，不斷推出兼具實用性、獨特創意和紀念價值的特色茶旅產品。

四、結語

在鄉村振興戰略深入實施的背景下，信陽茶文化旅游正迎來重大發展機遇，同時也面臨著諸多挑戰。本文通過對信陽茶文化旅游發展的優勢、劣勢進行分析，針對當前資源開發程度淺、旅游設施不完善、宣傳不足等問題，提出充分發揮當地茶文化與自然景觀優勢，深度開發茶文化內涵、優化旅游設施、強化市場推廣與品牌建設、加強人才培養、增強產品供給質量等策略。相信在各方的不懈努力下，信陽茶文化旅游的可持續發展定能不斷邁上新臺階。