數字藝術技術驅動下廣告營銷的視覺創新研究

本文引用格式：.數字藝術技術驅動下廣告營銷的視覺創新研究［J］.藝術科技，2025，38（5）：56-58.

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A文章編號：1004-9436（2025）05-0056-03

0引言

隨著市場需求的不斷變化，傳統廣告營銷的視覺呈現形式已難以滿足需求。數字藝術技術的發展為廣告營銷的視覺創新創造了新的可能：動態特效、虛擬現實、交互設計和智能創作等數字藝術技術，通過多樣的功能與豐富的展現形式，為廣告注人新的活力。然而在實際應用中，怎樣合理運用數字藝術技術實現廣告營銷的視覺創新，還有待進一步探究。探究數字藝術技術帶動下廣告營銷的視覺創新，在理論與實踐領域均有重要價值。

1數字藝術技術在廣告營銷視覺創新中的應用優勢

1.1增強視覺沖擊力

數字藝術技術打破了傳統廣告視覺表現的限制，運用動態特效、3D建模和光影渲染等方法，打造出震撼的視覺效果。在廣告中，動態畫面比靜態圖像更能吸引消費者目光，快速引起觀眾注意，提高廣告信息傳遞效率，此外，這種展示方式能讓觀眾產生身臨其境的感覺，提升廣告的吸引力與感染力，強化消費者對品牌的記憶[]。

1.2提升品牌形象塑造能力

數字藝術技術可以通過獨特的視覺形式，展現品牌理念、文化和特色，幫助企業打造獨特的品牌形象，基于此，設計師可以對品牌元素進行數字化處理與創意詮釋，使品牌形象更加鮮活，提升品牌辨識度和記憶度，這種創新視覺表現不僅突出了品牌年輕、時尚、活力的特質，還能強化品牌與消費者的聯系，提升消費者對品牌的認同感和忠誠度[2]。

1.3提升廣告傳播效果

通過運用數字藝術技術，廣告能在不同數字平臺以多種形式傳播，擴大廣告覆蓋范圍、增強廣告影響力。而且運用此技術可實現廣告內容的個性化定制與精準投放，根據消費者的興趣、行為習慣等特點，推送契合其需求的廣告，提升廣告的針對性與實際效果。以抖音平臺的品牌廣告為例，一些品牌運用數字藝術技術將廣告制作成短視頻，利用平臺算法推薦實現精準傳播，如某美妝品牌于抖音發布的廣告短視頻，利用數字特效展現產品使用效果與奇妙變化，抖音平臺按照用戶的瀏覽、點贊等行為數據，將廣告精準推送給美妝愛好者。這種精準傳播模式提高了廣告的曝光量與點擊率，優化了傳播效果，為品牌帶來更多潛在客戶與商業價值。

2數字藝術技術驅動下廣告營銷視覺創新面臨的挑戰

2.1技術應用難度較大

數字藝術技術融合了計算機圖形學、動畫創作、虛擬現實等多個領域專業知識，技術難度較高[3]。對廣告制作團隊而言，想要掌握這些技術，不僅要花費大量時間學習實踐，還需要配備專業設備與軟件，并且數字藝術技術迭代速度極快，新成果不斷出現，團隊必須持續學習提升，才能避免落后于技術發展，如對于虛擬現實廣告的制作來說，團隊既要熟練掌握3D建模、動畫制作等基礎技術，又要了解虛擬現實設備原理、操作方法和交互設計技術；同時，虛擬現實廣告制作流程煩瑣，場景搭建、模型塑造、程序開發等環節都依賴專業技術。因此，對小型廣告公司或缺乏專業人才的團隊而言，獨立制作出高品質的虛擬現實廣告較為困難，技術應用上的難題成為阻礙數字藝術技術在廣告營銷視覺創新中廣泛應用的主要因素。

2.2創意與技術融合不足

數字藝術技術快速發展，成為廣告營銷視覺創新的關鍵手段，但在實際應用中，創意與技術脫節的現象屢見不鮮，如部分廣告過分追求技術特效，在畫面制作、動態效果上花費大量精力，忽略了核心創意的打磨，最終呈現的廣告雖然視覺沖擊力強，但內容貧乏，既無法觸動觀眾情感，又缺少深層內涵，變成單純的“技術秀”；還有些廣告雖有巧妙創意，但因技術實現能力有限，難以將創意完整呈現，導致成品與預期效果相差甚遠，影響了廣告的傳播效果和影響力。

2.3消費者審美疲勞

隨著數字藝術技術在廣告營銷中的大量使用，市面上充斥著視覺效果雷同的廣告，消費者逐漸對這類廣告產生審美疲勞。千篇一律的動態特效、相似的虛擬場景，使得消費者對廣告的關注和興趣持續下降；同時，消費者的審美需求越來越多樣化、個性化，對廣告創意和視覺呈現的要求越來越高，廣告如果無法及時創新突破，滿足消費者不斷變化的審美需求，就很難在競爭激烈的市場中嶄露頭角，如在短視頻廣告領域，許多美妝、食品廣告采用相似的拍攝手法和視覺風格，以夸張的特效展示產品，搭配熱門背景音樂。消費者對這類廣告漸漸失去興趣，即便產品本身有吸引力，也很難激發購買欲望，這體現出消費者審美疲勞給廣告營銷視覺創新帶來的巨大挑戰。

意當作核心，充分發揮數字藝術技術的優勢，打造出獨具魅力、充滿吸引力的廣告體驗[4]。

蘋果公司的廣告以創意與技術的巧妙融合著稱，在全球廣受贊譽。以經典的iPhone系列廣告為例，始終圍繞“科技融入生活”這一主題，通過巧妙編排的故事，展示iPhone在日常交流、工作、娛樂等場景中，如何為用戶帶來便利、高效和愉悅的使用感受。在技術表現上，蘋果廣告團隊發揮專業優勢，利用4K高清拍攝技術清晰展現每個細節，再經過精心剪輯，將iPhone輕薄外觀、流暢線條以及強大拍攝、流暢交互等特點，以鮮活畫面呈現給觀眾；廣告鏡頭切換自然，光影效果真實還原自然光，對城市街道、家庭等真實場景的刻畫，讓觀眾仿佛置身其中，切實體會到iPhone打造的智能生活氛圍。這種將技術與創意緊密結合的廣告手法，不僅靠優質視覺和流暢敘事吸引消費者，還通過引起情感共鳴獲得用戶認可，塑造了蘋果高端、創新、貼心的品牌形象，穩固了其在全球智能手機市場的領先地位。

3.2精準把握消費者需求，實現個性化視覺創新

設計師需要充分了解消費者的興趣偏好、行為習慣和審美傾向，根據不同消費群體的特點，進行個性化的廣告視覺設計；與此同時，利用大數據分析技術收集并分析消費者數據，精準鎖定目標人群，創作出符合其需求的廣告視覺內容，從而增強廣告吸引力與實際轉化效果。

例如，網易云音樂開展廣告營銷時，借助平臺積攢的用戶聽歌數據，開展個性化廣告推送，根據用戶的音樂喜好、聽歌時間、收藏歌單等信息，向用戶投放音樂周邊產品廣告。廣告視覺設計方面，挑選契合用戶審美風格的元素和色彩搭配，如對于喜歡搖滾音樂的用戶，廣告運用富有動感與激情的視覺風格，以黑色、紅色為主要色調，配上搖滾圖案；對于偏愛古典音樂的用戶，廣告展現出優雅古典的視覺風格，以金色、白色為主要色調，同時融入古典樂器元素。廣告文案也按照用戶音樂喜好進行個性化撰寫，使廣告更有親切感和吸引力。這種精準契合消費者需求、實現個性化視覺創新的廣告營銷手段，提升了廣告點擊率和產品銷售轉化率，提高了用戶對品牌的好感度與忠誠度。

3.3緊跟技術發展潮流，探索新興視覺表現形式

在當前快速變化的市場環境下，廣告行業從業者要時刻保持敏銳的市場洞察力，高度關注數字藝術技術的最新發展動態，并通過主動學習來熟練掌握虛擬現實、增強現實、人工智能繪圖等新興技術，然后將其靈活運用到廣告創作實踐中[5]

3數字藝術技術驅動下廣告營銷視覺創新策略

3.1深度融合技術與創意，打造獨特廣告體驗廣告制作團隊應將數字藝術技術和創意深度結合，將創

在家具產品廣告營銷方面，宜家率先采用增強現實（AR）技術，改變了傳統購物體驗。消費者下載宜家AR應用，用手機掃描家中空間，就能直觀看到虛擬的宜家家具擺放效果。

廣告著重展示這項技術的優勢：無論是北歐風格的簡約沙發，還是現代感十足的組合書架，借助AR技術，消費者能清楚了解家具的尺寸、材質和顏色搭配，提前判斷其與家居環境是否協調，這種新的展示方式打破了傳統廣告單向傳播的模式，給予消費者更多自主選擇權。消費者可隨意調整家具擺放位置、更換顏色、嘗試不同搭配組合，深度參與到廣告營造的虛擬場景中，如購買餐桌時，用戶利用AR技術，可以對比不同尺寸、風格的餐桌放在自家餐廳的實際效果，如同在虛擬展廳選購商品。此外，宜家利用AR技術制作互動短視頻，在抖音、Instagram等平臺進行推廣，這些視頻圍繞趣味互動設計，有“一鍵變換家具風格”“AR空間改造挑戰”等玩法，吸引用戶體驗并主動分享。這種營銷方式不僅增加了廣告的趣味性和互動性，還通過社交傳播擴大了品牌影響力、提升了產品銷量，為家具行業的廣告營銷提供了創新范例。

3.4豐富品牌文化內涵，提升廣告視覺藝術價值

設計師能夠在廣告視覺設計中融入品牌文化內涵，運用別具一格的視覺元素與表現方式，傳達品牌的價值觀、理念和精神，豐富廣告的藝術價值與文化底蘊[6]。

在故宮博物院文創產品的廣告推廣中，團隊深入挖掘文化底蘊，細致梳理故宮六百年歷史脈絡，將紫禁城建筑特色、文物藝術價值和傳統紋樣寓意融人廣告設計；視覺表現上，廣告采用生動插畫，以故宮紅墻金瓦、宮殿裝飾為背景，搭配青花瓷、琺瑯器等文物圖案，立體呈現鮮活的歷史文化；色彩方面，選用朱紅、明黃、青綠等傳統色調，通過巧妙調配與光影處理，展現東方美學的典雅大氣；文案創作時，團隊從古籍中挑選契合產品的詩詞典故，引用“九天閭闔開宮殿，萬國衣冠拜冕旒”凸顯文創的皇家氣質，用宮廷生活故事解讀設計靈感，豐富品牌文化內涵。

3.5加強跨領域合作，整合多元資源實現創新

不同領域擁有各自的技術、創意以及人才方面的儲備，通過開展跨領域合作，能夠相互借鑒經驗，激發創新靈感，給廣告視覺創新帶來更多的可能，因此廣告行業可以主動和數字藝術、影視制作、游戲開發等領域合作，整合各方資源與優勢，推動廣告營銷在視覺創新上取得新的突破。

例如，阿里巴巴與敦煌研究院合作，開展聚焦敦煌文化的廣告營銷項目，在此次合作中，阿里巴巴充分利用數字技術、大數據分析能力以及電商平臺資源，敦煌研究院則貢獻出其深厚的文化底蘊與專業研究成果。雙方共同創作出一批極具視覺感染力的廣告作品，運用數字藝術手段，對敦煌壁畫中的飛天形象、神獸圖案等經典文化元素進行數字化修復與創意設計，同時結合現代潮流元素，通過動態動畫、虛擬現實等新穎呈現方式展示給大眾。這些廣告不僅在各大電商平臺和社交媒體上廣泛投放，還配套推出了特色文創產品，并舉辦了線上線下聯動活動。這次跨行業的創新合作將文化傳承與商業推廣有機結合，為廣告營銷領域的視覺創意設計開拓了新路徑，取得了顯著的社會影響力和商業價值。

3.6注重用戶互動體驗，增強廣告傳播效果

廣告設計應重視用戶互動體驗，通過增設互動環節，吸引用戶參與其中，強化用戶與廣告的情感關聯，提升廣告傳播效果；同時借助數字藝術技術實現點擊交互、手勢控制、語音交互等廣告互動功能，使廣告更生動有趣，調動用戶參與積極性。

例如，可口可樂在“昵稱瓶”廣告營銷活動中，深度運用社交媒體平臺策劃了一系列互動活動。消費者購買貼有不同昵稱標簽的可口可樂瓶后，可在社交媒體分享與瓶子的合照，并添加特定話題標簽；與此同時，可口可樂推出線上互動廣告，用戶能在廣告頁面挑選心儀昵稱，生成專屬個性化廣告海報并分享至社交平臺；廣告還設置趣味互動游戲，用戶完成游戲任務可獲取積分與獎勵，這種聚焦用戶互動體驗的廣告營銷模式激發了消費者的參與熱情，廣告在社交媒體引發廣泛傳播和熱議，收獲良好口碑。通過用戶自發分享擴散，可口可樂品牌知名度和產品銷量顯著提升，達成廣告營銷目的。

4結語

數字藝術技術既給廣告營銷的視覺創新帶來了重要契機，又帶來了一些挑戰，通過將技術和創意深度結合、精準掌握消費者需求、緊跟技術發展趨勢、深入挖掘品牌文化底蘊、推動跨領域合作以及重視用戶互動體驗等創新途徑，能夠充分發揮數字藝術技術的優勢，實現廣告營銷視覺創新的突破，提升廣告的吸引力、傳播力和商業價值。

參考文獻：

[1」張燕.水稻產業廣告營銷的創新路徑與品牌提升策略研究［J].北方水稻，2025，55（2）：69-71.

[2」周琪慧.新媒體背景下短視頻廣告營銷模式創新及優化路徑研究[J].營銷界，2025（2）：49-51.

[3］邵慧.新媒體時代短視頻廣告營銷創新策略研究[J].廣東經濟，2023（17）：81-83.

[4］王曉鐸.數字廣告營銷應用于傳統節日文化傳播的創新策略［J」.西部廣播電視，2023，44（12）：47-49.

[5］張茜.新媒體時代短視頻廣告營銷的創新策略探析［J].老字號品牌營銷，2023（6）：24-26.

[6」安寧.新時代廣告傳播特點及營銷策略探究［J」.新聞文化建設，2024（19）：195-197.