融媒體時代地方主流媒體國際傳播策略與效果研究

【關鍵詞】融媒體；地方主流媒體；國際傳播；傳播策略；湖南廣電【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A【文章編號】2097-2261（2025）16-0074-03【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.16.021

【基金項目】國家級大學生創新訓練項目“湖南國際形象的視頻化傳播研究”（項目編號：S202410542083）；2022年湖南省教育廳科學基金重點資助項目“《習近平談治國理政》第四卷英語譯介的敘事重構研究”（項目編號：22A0520）；湖南省社科基金重點項目“南嶺走廊各民族創世史詩內中華民族共同體文化基因研究”（項目編號：24ZDB024）。

隨著全球化進程的深入和數字技術的迅猛發展，融媒體時代已全面到來，地方主流媒體的國際傳播面臨新的機遇與挑戰。在“講好中國故事，傳播好中國聲音”的理論引導下，地方主流媒體作為中國國際傳播體系的重要組成部分，積極探索適應融媒體環境的國際傳播新路徑。數字技術的發展突破了傳統傳播的時空限制，拓展了文化傳播的廣度和深度，但全球信息環境日益復雜，受眾注意力高度分散，國際傳播也面臨著更加激烈的競爭和更高的傳播門檻。

本研究以湖南廣電的國際傳播實踐為例，通過分析其在融媒體時代的傳播策略、實踐模式和效果評估，探討地方主流媒體國際傳播的規律和經驗。湖南廣電作為我國具有較強影響力的地方媒體集團，近年來在國際傳播領域積極探索創新，形成了一系列富有特色的傳播模式，為研究融媒體時代地方主流媒體國際傳播提供了典型案例。研究旨在把握融媒體時代地方主流媒體國際傳播的規律，為提升我國地方媒體的國際傳播能力提供理論參考和實踐指導。

一、相關研究

隨著全球化和信息技術的發展，主流媒體的國際傳播逐漸成為學術界關注的熱點，已有研究較多關注傳播策略創新。韓韶君認為主流媒體國際傳播的創新應聚焦技術賦能、話語建構和敘事框架三個維度[1]。王剛通過對CGTN視頻分析，總結出“內容驅動型”“標題限定型”“視頻微短型”三種有效路徑[2。胡玢從“三維四轉”視角提出，主流媒體國際傳播應樹立互聯網思維，加強融合傳播、創新話語表達，并完善評估體系[3]。

另一些研究從敘事策略入手探討傳播效果提升路徑。王愛玲等指出[4]，提升國際傳播效果需聚焦強議題自主性、社交傳播環境應用和文化生活類主題，共情敘事與他者視角的引入則能顯著提高跨文化傳播的接受度。黃漸芃和沙圭基于再現理論，建議地方媒體在國際傳播中做到寓主觀于客觀、以他者視角塑造自身[5]。

二、湖南廣電國際傳播的策略與實踐研究

（一）構建多層次傳播平臺體系

湖南廣電在國際傳播實踐中構建了多層次、立體化的傳播平臺體系，有效整合了傳統媒體與新媒體的優勢資源。芒果TV國際APP作為其核心數字傳播載體，在海外社交平臺上積累了大量訂閱用戶，成為海外華語市場的重要影響力媒體。

傳統電視媒體的國際化布局同樣重要。湖南衛視通過與國際媒體平臺建立合作關系，實現內容共享和節目聯合播出，擴大了海外覆蓋范圍。這種模式不僅降低了獨立開拓國際市場的成本，更借助合作方的本地影響力提升了內容的接受度。

湖南廣電還打造了線上線下聯動的傳播機制。通過組織文化交流活動并邀請海外媒體報道，實現了線下直接傳播；同時利用數字平臺對活動進行實時傳播和擴散，形成線上延展效應。這種融合模式既增強了國際傳播的真實感和可信度，又擴大了傳播影響范圍。

（二）打造多元文化內容產品

內容創新是湖南廣電國際傳播的核心競爭力。湖南廣電主要通過三類內容產品實現對海外受眾的有效觸達。

首先是節慶文化類節目，以《“四海同春”全球華僑華人春節大聯歡》為代表。該節目通過春節這一文化符號連接全球華人情感，在保留傳統文化元素的同時融入現代表達方式，實現了深度的文化認同與情感共鳴，在社交媒體上引發熱烈反響。其次是音樂文化交流類節目，如《聲聲不息》系列。這類節目借助音樂這一跨文化通用語言，架起不同區域文化交流的橋梁。節目通過精選不同文化中的共通音樂元素，引發共同的情感體驗和文化記憶，有效突破了文化壁壘。第三是娛樂類節目，如《快樂大本營》《你好星期六》等。這些節目通過輕松愉悅的表達方式和明星效應吸引海外受眾，在提供娛樂體驗的同時潛移默化地傳遞中國文化價值觀。這種“娛樂 + 文化”的融合傳播模式避免了直接的價值觀輸出，降低了跨文化傳播中的心理防御。

（三）深化國際合作傳播機制

湖南廣電構建了多層次的國際合作機制，有效克服了文化差異帶來的傳播障礙。

在媒體聯動層面，湖南廣電與多家海外媒體建立了內容共享和聯合播出的合作關系，實現了新聞資訊的互通有無。這種合作既擴大了內容覆蓋范圍，又借助合作方的本地影響力提高了內容的公信力和接受度。在內容創制層面，聯合制作成為湖南廣電深化國際合作的重要模式。《聲聲不息》系列節目邀請不同地區音樂人共同參與創作和表演，融合了多元文化元素，內容本身就具有跨文化屬性，更容易被不同文

化背景的受眾接受。

在人才交流層面，湖南廣電積極引進國際創意人才，通過不同風格的藝術碰撞激發創新內容。本土創作團隊在合作過程中加深了對國際傳播規律的理解，提升了內容的國際化水平，形成了良性的人才交流與能力提升機制。

通過構建多層次傳播平臺體系、打造多元文化內容產品和深化國際合作傳播機制，湖南廣電形成了較為完整的國際傳播實踐體系，有效提升了國際傳播的覆蓋面、接受度和影響力，為地方主流媒體參與國際傳播提供了有益經驗。

三、融媒體時代地方主流媒體國際傳播的理論啟示

（一）文化共鳴與本土化表達：國際傳播內容創新的雙重維度

湖南廣電的國際傳播實踐揭示了地方媒體國際傳播中內容創新的核心理論規律。通過《聲聲不息》《“四海同春”全球華僑華人春節大聯歡》等節目的傳播效果評估表明，海外受眾對具有文化共鳴性和本土化表達的內容接受度明顯高于單向宣傳型內容。

從跨文化傳播理論視角看，這一現象反映了“共鳴-適應”雙重機制。一方面，不同文化之間存在普遍的情感需求和文化認同點，這構成了跨文化傳播的基礎；另一方面，內容表達需適應目標文化的接受習慣，實現文化轉譯。這與“共情敘事與他者視角引入”理論相呼應，證實了在國際傳播中文化共識建構與差異化適應的辯證關系。

從傳播效果層面分析，節慶文化、音樂文化和輕娛樂內容這三類產品在海外傳播中表現出不同的接受模式和影響路徑，反映了內容類型與受眾文化心理的對應關系。這一發現對“以文化生活類為主要主題”的傳播優勢理論提供了實證支持。

（二）傳播平臺的系統構建：從點狀傳播到立體化傳播生態

湖南廣電多層次傳播平臺體系的構建實踐，從理論層面證實了融媒體時代國際傳播已從單一渠道傳播轉向多平臺系統化傳播的范式轉變。這一轉變對“從點狀傳播到傳播體系建設”理論提供了有力的實證支持。

從傳播系統學角度看，多層次傳播平臺體系的構建反映了媒體國際傳播能力提升的系統化路徑。傳統媒體與新媒體、線上平臺與線下活動、官方渠道與社交媒體之間不是簡單的并列關系，而是構成了一個相互支撐、協同運作的傳播生態系統。這一發現拓展了關于“以先進技術賦能、以內容建設為本\"的融媒體國際傳播體系理論。

在具體實踐路徑上，湖南廣電的經驗揭示了地方媒體構建國際傳播平臺的三階段發展模式：從數字平臺驅動的初始階段，到多渠道協同的發展階段，再到生態化系統的成熟階段。這一發展模式對“地方主流媒體如何構建國際傳播中心”理論提供了具體操作路徑。

（三）國際合作的多維機制：跨文化傳播的制度化路徑

湖南廣電的國際合作傳播機制從理論層面看，構建了一套適用于地方媒體的跨文化傳播協作模型。這一模型包含媒體聯動、內容聯合制作和人才交流三個維度，形成了多層次的跨文化傳播互動體系。

從國際傳播理論視角分析，這種合作機制實質上是在“文化帝國主義”與“全球本土化”理論之外，提供了一種基于平等對話的“跨文化協同創造”新范式。這一發現豐富了關于主流媒體國際傳播力建設的“三維四轉”理論框架，拓展了其中“開放化\"維度的理論內涵。

聯合制作模式的成功實踐證明，文化內容不應該是單向輸出的成品，而應該是跨文化合作的過程產物。這種過程性創造既能保持文化的原真性，又能適應跨文化傳播的接受環境，形成“共創一共享一共贏”的良性循環。這一觀點與融通性表達和共識敘事理論相呼應，同時提供了更為具體的操作路徑。從傳播效果評估看，聯合制作的內容比單獨制作的內容在海外市場的接受度明顯更高，用戶互動率和內容共享率也更高。這表明國際合作不僅是資源整合的手段，更是提升跨文化傳播效能的關鍵路徑。這一發現對完善國際傳播合作理論提供了實證依據。

湖南廣電的實踐表明，融媒體時代地方主流媒體在國際傳播中通過多層次平臺建設、多元文化內容創新和深度國際合作，能夠有效提升國際傳播能力，實現從傳統單向宣傳到跨文化雙向交流的轉變，為中國地方媒體參與國際傳播提供了理論指導和實踐借鑒。

（四）數據驅動的精準傳播：融媒體時代傳播效能優化的技術路徑

湖南廣電數據驅動的精準傳播實踐，從理論層面驗證了融媒體環境下傳播范式從“大眾傳播”向“個性化傳播”轉變的趨勢。這一轉變代表了數字技術對傳統傳播理論的重塑，形成了“大數據分析一受眾畫像一內容匹配一效果反饋”的閉環傳播模型。

從傳播技術論的角度看，數據技術不僅是傳播工具，更成為傳播決策的依據和傳播內容的塑造力量。這一轉變對“內容驅動型”國際傳播路徑提供了技術支撐層面的解釋，同時也拓展了關于短視頻國際傳播中多元主體參與的理論視角。精準傳播策略的核心在于實現內容與受眾的精準匹配，這反映了傳播學中“使用與滿足”理論在國際傳播領域的新應用。湖南廣電的實踐表明，針對不同文化背景、年齡結構和興趣偏好的海外受眾群體，差異化的內容策略能夠顯著提高傳播效率和接受度。這種“千人千面”的傳播模式對傳統的大眾傳播理論提出了挑戰，也為融媒體時代的國際傳播提供了新的理論框架。

四、結論

本研究，深入分析了融媒體時代地方主流媒體國際傳播的策略與實踐。研究發現，湖南廣電構建了多層次傳播平臺體系，打造了以節慶文化、音樂交流和娛樂類節目為代表的多元文化內容產品，形成了媒體聯動、內容聯合制作和人才交流為特色的國際合作機制。這些系統性變革和創新實踐使湖南廣電在國際傳播領域取得了顯著成效，展現了地方主流媒體參與國際傳播的獨特價值和潛力。

研究結果表明，融媒體時代地方主流媒體開展國際傳播需要遵循三個方面：一是以內容創新驅動傳播效能提升，注重文化共鳴、本土化表達和精品化策略；二是構建多元渠道協同傳播體系，推動傳統媒體與新媒體融合發展，加強本土化傳播渠道建設；三是深化國際合作拓展跨文化傳播空間，通過聯合制作、渠道共享和人才交流促進文化交融。這些經驗對于提升地方主流媒體國際傳播能力、講好中國故事、傳播好中國聲音具有重要的參考價值。

參考文獻：

[1]韓韶君.技術、話語與敘事：數智化背景下主流媒體國際傳播策略[J].中國出版，2024（06：34-37.

[2]王剛.主流媒體國際傳播效果的影響因素與提升策略研究——基于CGTN視頻的模糊集定性比較分析[J].傳媒，2025（01）：56-59.

[3]胡玢.主流媒體國際傳播力建設的“三維四轉”[J].傳媒，2022（05）：72-73+75.

[4]王愛玲，王澤鵬，劉奇.多維表達與組態路徑：基于QCA的媒體國際傳播新聞敘事策略分析—以中國新聞獎國際傳播類案例抽樣分析為例[J].新聞界，2024（09）：27-38.

[5]黃漸芃，沙垚.再現理論視域下地方媒體國際傳播的影像敘事策略——北京衛視FlavorofBeijing系列微紀錄片解析[J].中國廣播電視學刊，2024（09）：99-103.

作者簡介：

劉宇軒，女，本科在讀，研究方向：新聞傳播。