AI主播在新聞報道中的應(yīng)用實(shí)踐

【摘" "要】大數(shù)據(jù)及人工智能快速發(fā)展的當(dāng)下，AI主播在新聞報道中得到了廣泛應(yīng)用，為提升新聞報道的傳播效率發(fā)揮了重要作用。然而，進(jìn)一步梳理后發(fā)現(xiàn)，AI主播在新聞報道中還存在缺乏情感共鳴、語言個性化等不足，因此，如何讓AI主播在新聞報道中得到更好的應(yīng)用，從而讓其肩負(fù)起新聞傳播使命，已成為當(dāng)前亟待思考和解決的問題。本文就AI主播在新聞報道中的應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】AI主播；宣傳報道；情感共鳴

隨著科技的發(fā)展，AI技術(shù)越發(fā)成熟，AI主播逐漸走入了人們的視野。整體上來說，AI主播屬于高端技術(shù)，其專業(yè)程度也得到了廣泛認(rèn)可，在媒體行業(yè)已有了一定的普及度。產(chǎn)業(yè)中甚至喊出了“媒體+AI”的口號，完成了從紙質(zhì)媒體向智慧型媒體的轉(zhuǎn)換。但是，在使用AI主播時，要開拓創(chuàng)新，比如結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式播報場景，或通過用戶畫像實(shí)現(xiàn)內(nèi)容定制，使其功能在新聞傳播中得到有效應(yīng)用。

鑒于上述背景，本文就AI主播在新聞報道中的應(yīng)用實(shí)踐及存在的問題，以及如何更好地提升其在新聞傳播中的應(yīng)用效果進(jìn)行了探討。

一、AI主播在新聞報道中應(yīng)用的發(fā)展階段

AI主播依托于人工智能技術(shù)，在人臉識別過程中抓取人臉的關(guān)鍵點(diǎn)，記錄人臉的基本特征，利用智能語言合成系統(tǒng)、唇語識別系統(tǒng)、輔助感情遷移等相關(guān)技術(shù)，把動態(tài)圖像和語言等信息進(jìn)行綜合建模模擬訓(xùn)練，塑造出幾乎與人一模一樣的AI分身模型，并投放于媒體行業(yè)。[1]

從AI主播在新聞傳播中應(yīng)用的發(fā)展歷程來看，在短短幾年里，其在技術(shù)分工和新聞報道中出現(xiàn)了快速分化。具體來看，主要有以下三個發(fā)展階段。

第一階段：AI主播在新聞傳播中的應(yīng)用雛形。該階段的AI主播在新聞傳播中尚屬于探索嘗試階段。具體形態(tài)通常是語音助手，工作內(nèi)容為流暢播報新聞稿件。在該階段的應(yīng)用中，AI主播沒有肉眼可見的形態(tài)，只是充分利用了語音合成技術(shù)播報稿件，這也為進(jìn)一步推動新聞傳播中使用數(shù)字技術(shù)，提升報道效率提供了有益實(shí)踐和探索空間。

第二階段：AI主播在新聞傳播中呈現(xiàn)可視化形態(tài)。與語音播報稿件階段相比，這個階段的AI主播較為仿真，更具有智能化特征，表情、聲音以及體態(tài)和真人無異，可以與人展開互動交流，比如人民網(wǎng)和獵豹移動合作推出的“小融”、新華社AI主持人“新小萌”等。多家媒體在新聞傳播中使用AI技術(shù)，為傳媒行業(yè)深入探索該技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用創(chuàng)造了良好條件。

第三階段：AI主播在新聞傳播中呈擬人化狀態(tài)。該階段則通過數(shù)字人技術(shù)，讓AI主播外形接近于人，微表情和真人無異。除此之外，AI主播播報更具專業(yè)性、邏輯性。比如，2020年央視網(wǎng)AI主播“小智”、韓國第一位AI主播“金柱夏”，均給受眾留下了深刻印象。其有效提升了新聞傳播的效率，為繼續(xù)深入探索AI主播技術(shù)在新聞播報中的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。

綜上所述，雖然AI主播技術(shù)在我國新聞傳播實(shí)踐中的應(yīng)用時間不長，但近年來取得了一定的成績，這為新聞傳播技術(shù)的迭代更新創(chuàng)造了條件。未來AI主播技術(shù)的探索和創(chuàng)新，將向情感化、擬人化方向發(fā)展，也為其在新聞傳播中的應(yīng)用開拓更廣闊的空間。

二、當(dāng)前AI主播在新聞報道應(yīng)用中存在的主要問題

AI主播技術(shù)在我國的發(fā)展和應(yīng)用實(shí)踐的時間并不長，還存在一些技術(shù)問題有待解決，如AI主播的情感化表達(dá)不夠、傳播內(nèi)容泛化等。具體而言，主要存在以下問題：

（一）缺乏鮮明特色，新聞產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

現(xiàn)如今，有些媒體大力推動AI主播項(xiàng)目，從效果上來看，的確可以在短時間內(nèi)高效完成指定的相關(guān)任務(wù)，但從整體上來看，也存在諸多問題，比如，和真人主播相比，整體的可辨率不高。[2]AI主播的廣泛使用，使得媒體內(nèi)容出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏自身的特色，不利于塑造品牌形象。因此，媒體在充分使用AI技術(shù)的同時，也應(yīng)當(dāng)注意品牌形象的建立，避免千篇一律，給受眾帶來視覺疲勞和審美疲勞。此外，媒體可借助AI技術(shù)挖掘受眾細(xì)分需求，打造差異化內(nèi)容矩陣，如結(jié)合地域文化、垂直領(lǐng)域等深耕，賦予AI主播獨(dú)特“人設(shè)”。同時，通過技術(shù)迭代提升AI主播的情感交互與個性化表達(dá)能力，讓其在保持高效率的同時，兼具人文性與品牌辨識度，從而在智能化浪潮中構(gòu)建不可替代的媒體標(biāo)識，實(shí)現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用與品牌建設(shè)的雙向賦能。

（二）傳播內(nèi)容泛化，新聞報道缺乏吸引力

AI主播通常會進(jìn)行氣象播報、新聞播報等，這類播報的基本特征是場景比較單一。如此一來，直接導(dǎo)致整體吸引力不足，應(yīng)當(dāng)在開發(fā)使用過程中打造更專業(yè)化的相關(guān)內(nèi)容，拓寬場景設(shè)置。[3]比如，2023年，由騰訊云智能數(shù)智人提供技術(shù)支持，安徽首推“數(shù)智記者”播報“寒潮來襲”視頻新聞。該視頻新聞不需要搭建外景拍攝場地，不需要為主播上妝彩排，這種由人工智能自動生成的新聞播報，只需要將相關(guān)文字輸入，AI主播很快就能對內(nèi)容進(jìn)行播報。雖然該新聞制作簡單、省時省力，但從播出的內(nèi)容上看，重復(fù)率較高，且AI主播缺乏語言特色，讓人感覺機(jī)械、呆板。因此，AI主播在新聞報道中的應(yīng)用實(shí)踐之路，還任重道遠(yuǎn)。

（三）溝通深度不夠，難與受眾產(chǎn)生情感共鳴

在技術(shù)支持下，AI主播越來越逼真，在與受訪者進(jìn)行交流時，其整體感官相對比較真實(shí)。節(jié)目現(xiàn)場，主持人和采訪對象進(jìn)行互動是重點(diǎn)內(nèi)容，采訪形式通常是面對面，相對有代入感，也可以創(chuàng)造較為輕松的采訪氛圍，使采訪對象感受到主持人的真誠，從而降低緊張感。以上都需以情感交流為基礎(chǔ)，但AI主播無法做到，被采訪者通常會產(chǎn)生距離感，不能完全放松下來自如地表達(dá)觀點(diǎn)。比如面對受訪者細(xì)微的情緒波動，AI主播難以像真人一樣及時給予回應(yīng)。這種情感交互的缺失，容易讓訪談陷入機(jī)械問答的僵局，削弱內(nèi)容的深度與感染力。

（四）創(chuàng)新力度不強(qiáng)，缺乏藝術(shù)性與個性

播音主持人在政策宣傳中扮演著重要角色，能讓廣大人民群眾對相關(guān)政策有深入了解，更好地接受并執(zhí)行，一方面，需要媒體主播在宣傳形式上展現(xiàn)出嚴(yán)肅活潑的風(fēng)格。例如，結(jié)合新媒體語境設(shè)計互動話術(shù)，或通過場景化演繹讓政策解讀更接地氣。另一方面，播音主持人應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出一定的藝術(shù)性特征，而目前的AI主播暫時還無法做到這一點(diǎn)，其展現(xiàn)出來的形態(tài)，依托于計算機(jī)代碼和大數(shù)據(jù)技術(shù)，缺乏藝術(shù)性創(chuàng)造、個性化創(chuàng)新。像對情感的細(xì)膩拿捏、語言節(jié)奏的即興調(diào)整等藝術(shù)化表達(dá)，仍是AI技術(shù)難以逾越的鴻溝。

綜上，當(dāng)前AI主播在新聞報道中還存在諸多問題：內(nèi)容層面上，同質(zhì)化嚴(yán)重、傳播泛化，缺乏特色與吸引力；傳播形式上，因溝通深度不夠，AI主播難以與受眾共情，且創(chuàng)新乏力，藝術(shù)性與個性化缺失，亟需通過深耕內(nèi)容價值、強(qiáng)化情感交互與創(chuàng)新表達(dá)來破局。因此，如何讓AI主播在新聞報道中得到更好的應(yīng)用，還需要在技術(shù)上尋求更大的突破和提升。

三、AI主播在新聞報道應(yīng)用中的技術(shù)提升對策

（一）注重受眾體驗(yàn)，賦予AI主播個性化特征

在播報新聞過程中，真人主播體現(xiàn)出的情感和技術(shù)塑造的虛擬主播有著極大區(qū)別，這是因?yàn)檎嫒酥鞑ツ軌蛞哉媲閷?shí)感將相關(guān)新聞傳遞給觀眾。[4]2020年，央視元宵晚會做出了首度創(chuàng)新，節(jié)目現(xiàn)場沒有觀眾，晚會有一個板塊，內(nèi)容是主持人現(xiàn)場連線觀眾進(jìn)行實(shí)時采訪。這具有極高的隨機(jī)性，對主持人的應(yīng)變能力有著極大的考驗(yàn)。而虛擬主播缺乏情感屬性，難以做到隨機(jī)應(yīng)變，且不能讓受眾感同身受。

受眾的整體感受決定著新聞傳播的效果。新華社的AI主播能夠準(zhǔn)確地進(jìn)行內(nèi)容播報，專業(yè)性得到了大家的認(rèn)可，但是情感傳播的效果不佳。人工智能技術(shù)的全方位升級，可以讓AI主播更富有個性化色彩，能夠更加專業(yè)地播報內(nèi)容。但在播報時，應(yīng)注入更多情感，使觀眾的體驗(yàn)感更強(qiáng)。

（二）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提升主流媒體話語權(quán)

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是新聞報道必須遵守的原則，也是AI主播在新聞報道過程中不可忽視的內(nèi)在要求。媒體是黨和人民的“喉舌”，是傳遞民心民意的重要渠道，這就需要在新聞傳播過程中，本著客觀、公正、真實(shí)的原則，擔(dān)起傳媒的社會責(zé)任和使命，認(rèn)真做好新聞宣傳報道工作。[5]在人工智能時代，媒體的新聞傳播應(yīng)充分利用人工智能技術(shù)提升主流媒體話語權(quán)，塑造良好的國家形象。因此，從技術(shù)角度看，AI主播的應(yīng)用需始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，將社會主義核心價值觀融入算法邏輯與內(nèi)容生產(chǎn)全流程。可通過建立AI內(nèi)容審核機(jī)制，既依托技術(shù)手段核實(shí)信息準(zhǔn)確性，又結(jié)合人工智庫校準(zhǔn)價值導(dǎo)向，確保在重大政策解讀、突發(fā)事件報道中發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

（三）突出情感共鳴，注重新聞主持人+AI主播深度融合

如今，AI主播在播報節(jié)目時體現(xiàn)出較高的專業(yè)性，但其不能進(jìn)行情感表達(dá)，未來在其發(fā)展中應(yīng)更好地改進(jìn)這一點(diǎn)。同時，主持人角色轉(zhuǎn)換能夠在一定程度上讓虛擬主播進(jìn)行情感表達(dá)，經(jīng)全方位升級后，新聞業(yè)將迎來新局面。

AI主播在新聞報道中要注重“情感投入”，不斷改進(jìn)自身的短板，在精準(zhǔn)播報相關(guān)內(nèi)容的同時，全力推進(jìn)情感表達(dá)的板塊。[6]如2024年全國兩會期間，科大訊飛推出的AI虛擬主播“小百惠?”能夠輕松地與記者交流，實(shí)時向記者傳達(dá)兩會的最新動態(tài)和熱點(diǎn)話題，為媒體報道兩會發(fā)揮了重要作用。

在媒體傳播生態(tài)迭代升級的當(dāng)下，突出情感共鳴、推動新聞主持人與AI主播深度融合，成媒體破局創(chuàng)新的重要路徑。從傳播邏輯看，新聞主持人憑借閱歷、共情力傳遞人文溫度，如央視主播康輝在報道重大民生事件時，以沉穩(wěn)語調(diào)、關(guān)切表達(dá)，讓受眾感知到信息背后的情感力量；而AI主播以高效、精準(zhǔn)優(yōu)勢，承擔(dān)常規(guī)資訊播報。二者融合，不是簡單拼接，而是構(gòu)建“內(nèi)容互補(bǔ)、場景適配”的協(xié)同機(jī)制，是“人性溫度”與“技術(shù)精度”的協(xié)同。在突發(fā)事件報道中，主持人可第一時間奔赴現(xiàn)場，傳遞現(xiàn)場的緊張、溫情；AI主播則快速梳理背景資料、關(guān)聯(lián)歷史案例，為受眾搭建完整信息框架。比如某地遭遇極端天氣，主持人在受災(zāi)現(xiàn)場連線，講述救援人員的不眠不休；AI主播同步播報氣象預(yù)警升級、應(yīng)急物資調(diào)配等數(shù)據(jù)，二者配合，讓受眾既共情于一線的艱辛，又清晰了解全局信息，真正實(shí)現(xiàn)“情感共鳴+信息全景”的傳播效果，為媒體融合發(fā)展開拓新范式。

（四）強(qiáng)化技術(shù)支持，提升AI主播的專業(yè)性

進(jìn)入人工智能時代，AI虛擬主播正走入各行各業(yè)，在人工編程技術(shù)的支持之下，虛擬主播可以進(jìn)行多語種播報，并且可以展開不間斷的工作。[7]AI主播體現(xiàn)出專業(yè)性，播報內(nèi)容的精準(zhǔn)度越來越高，整體的信息管理能力、學(xué)習(xí)能力也有了突破。未來發(fā)展中，媒體行業(yè)應(yīng)以先進(jìn)技術(shù)為依托，以專業(yè)化為基礎(chǔ)，突破發(fā)展瓶頸，更出色地完成相關(guān)報道工作。

從微觀角度來說，在大力發(fā)展虛擬主播時，要注意區(qū)別虛擬主播和真人主播之間的責(zé)任和權(quán)利。在進(jìn)行普通話語音播報的過程中，應(yīng)當(dāng)注意語音和語調(diào)，注重細(xì)節(jié)的處理工作。[8]和發(fā)展了很多年的真人主播相比，虛擬主播的發(fā)展剛剛起步，可以在特殊時段以及突發(fā)事件發(fā)生時，充分使用AI主播展現(xiàn)其專業(yè)性，在單位時間之內(nèi)以極高的準(zhǔn)確率和專業(yè)性順利完成節(jié)目的播報。避免真人主播可能出現(xiàn)的情緒波動較大、身體疲倦，以及出現(xiàn)重讀、讀錯或者漏讀的工作失誤等情況。

四、結(jié)語

AI主播是人工智能領(lǐng)域的分支，是媒體行業(yè)發(fā)展的推手，虛擬主播給受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)，為媒體發(fā)展開辟出一條全新道路。未來，應(yīng)當(dāng)充分使用AI主播的相關(guān)功能，利用好其自帶的流量。同時，還應(yīng)當(dāng)注意人工智能技術(shù)的弊端。播音主持工作需要一定的應(yīng)變能力，AI主播只能起到輔助作用，更為深入的內(nèi)容則需要真人主播與AI主播共同完成。

注釋：

[1]余文，吳飛.從AI合成主播看新聞傳播的融合創(chuàng)新發(fā)展[J].傳媒，2022（04）：31-33.

[2]王憶希，吳福仲，王崢.人工智能新聞主播何以被接受？新技術(shù)與社會行動者的雙重視角[J].全球傳媒學(xué)刊，2021（04）：86-102.

[3]陳衛(wèi)華，潘中康.人工智能時代虛擬主持人發(fā)展困境及策略研究[J].傳媒觀察，2021（05）：37-41.

[4]孔令強(qiáng).模仿、創(chuàng)新與新聞黑箱——對“AI合成主播”的技術(shù)反思[J].傳媒，2020（17）：47-49.

[5]潘穎.智媒時代AI合成主播的進(jìn)階演化、技術(shù)反思與發(fā)展進(jìn)路探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021（18）：15-18.

[6]覃凱.人工智能背景下AI虛擬主播直播帶貨創(chuàng)新應(yīng)用研究[J].商場現(xiàn)代化，2022（05）：14-16.

[7] 徐曼，王紫菡.AI虛擬主播的傳播價值與發(fā)展空間探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022（03）：10-12.

[8] 明家齊.智媒時代下AI虛擬合成主播的發(fā)展探究[J].采寫編，2022（01）：31-32.

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：梅興慧