鄉村文化數字平臺建設賦能鄉村文化振興策略研究

關鍵詞：鄉村文化數字平臺；鄉村文化；賦能中圖分類號：F303 文獻標志碼：ADOI:10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.11.003文章編號：1674-7909（2025）11-13-5

0 引言

黨的二十大報告指出，全面推進鄉村振興，堅持農業農村優先發展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。農耕文化具備深厚的思想文化基礎，利用農業文化遺產賦能鄉村振興，是實現文化自信、推進現代農業發展的重要保障。

平臺建設對鄉村文化振興具有重要的推動作用。將鄉村地域特色文化的內涵與個性化、科技化、數字化的平臺相結合，拓展文化服務渠道，發揮平臺的聚集效應[]，能夠更快捷地體現鄉村文化特性，吸引更廣泛的關注，充分體現文化的內涵和趣味性。多元平臺能夠成為鄉村文化產品和休閑旅游產業的紐帶，提高鄉村文化輸出效率，實現文化要素的商業轉化。當前，文化旅游已經成為部分地區鄉村經濟的重要支柱和鄉村文化的品牌名片。通過平臺的聯結作用，目標消費群體和文化受眾之間、傳統鄉村文化和現代產品設計之間、個性化地域品牌和農業經濟發展之間的互動和價值轉化能夠得到顯著提升[2]

1鄉村文化數字平臺的概念

鄉村文化數字平臺是基于互聯網技術、大數據技術和AI技術等現代數字技術打造的文化平臺。該平臺通過網絡將文化信息和綜合服務提供給移動數據終端，為鄉村文化繁榮提供多層次、數字化和智能化的服務，并通過文化融合促進現代農業和鄉村經濟的發展。鄉村文化數字平臺是數字鄉村建設的重要組成部分。借助平臺的集成功能，能夠有效彌合城鄉文化認知和文化產業差距，豐富村民生活的精神文化生活，提升村民的文化認知水平。該平臺能夠為民間手工藝人提供更多的工作崗位和分享機遇，挽救瀕于失傳的傳統鄉村手工藝絕活兒，助力鄉村非遺的繼承和發揚，還能最大限度地采取數字化、立體化手段，充分展示鄉村發展的人文歷史和建筑環境風貌。

2鄉村文化數字平臺促進鄉村文化振興的作用

2.1鄉村文化數字平臺可打破傳統銷售模式，提升文化產業經濟效益

文化要素越來越多地受到產業的關注。人們對商品品牌的認知、對生產企業的信任和對新業態的參與，都越來越多地依賴文化符號。近年來，網絡主播的興起，對農產品的銷售和原產地品牌打造起到了巨大的促進作用，而消費者對網絡主播的關注和信任，也與主播的文化氣質、直播間的文化氛圍、企業文化有著千絲萬縷的聯系[3]。文化產業和旅游產業也逐漸出現了多樣化的數字化參與形式，“云游”\"云文化\"都成為產業熱詞。鄉村文化數字平臺讓往日難以保存的文化遺跡和歷史片段得以全方位、立體化地推送到消費者面前。鄉村文化數字平臺的實時推送讓散落在全世界各地的鄉村文化遺跡和博物館風情變得唾手可得。同時，不同文化歷史故事、不同文化產業商品的對比，也讓人們更加珍視和銘記文化的歷史，讓被掠奪的文化和散失的文化碎片重新回歸大眾視野，激發人們的愛國、愛家熱情，與紅色文化相互映襯、相互烘托，為中國鄉村原貌的恢復和歷史價值的彰顯添上了濃墨重彩的一筆。此外，鄉村文化數字平臺還可以提供多樣化和成本較低的數字營銷服務，讓鄉村文化遺產與用戶建立更加緊密的聯系，增加用戶黏度，提升鄉村的知名度和美譽度，讓更多的人了解其商業價值，實現經濟增值。

2.2鄉村文化數字平臺可消除行業壁壘，提升鄉村建設生態效益

在鄉村振興進程中，除了經濟效益，鄉村想要取得生態效益和實現可持續發展，還需要進行多領域創新[4]。鄉村文化數字平臺能夠將不同地域的特色民俗文化、美食文化和節慶文化等內容進行個性化設計和推送，并帶動民宿、定制旅游等產業的興起。在休閑農業發展初期，人們的主要目標是“農家樂”，以品嘗當地美食為主，難以實現“慢\"體驗所帶來的文化浸潤和長期效益。同時，他們對美食的篩選和評價無法為后續游客提供高效參考和引導，這給鄉村休閑產業的發展帶來了負面影響。而鄉村文化數字平臺對相關產業的匯集和比較、互動和評價，為鄉村旅游環境的評級和真實體驗參考提供了廣闊的平臺，有利于甄選真正符合生態理念、創新發展理念的商家，及時淘汰以損害自然資源為代價的高污染企業。休閑旅游的主要消費目標是文化體驗，在甄別商家的基礎上，通過精選和定制旅游線路、點評和深度參與鄉村生活、開展高科技且互動性強的文化主題項目創新，讓鄉村文化真正融入產業，推動休閑旅游良性循環，促進文化新產品、新場景和新體驗的不斷涌現，為旅游業的綠色、生態發展提供全新動能。

2.3鄉村文化數字平臺推動體驗升級，提升鄉村建設社會效益

文化體驗與其他項目體驗不同，文化體驗是隨著時代、人群、心態、年齡和經歷等因素不斷變動的復雜體驗過程[5]。鄉村文化與現代生活節奏和城市文化審美、流行趨勢有所差異，是沉淀在鄉村中、需要充分挖掘和恢復、展示其內涵的文化類型。鄉村文化通過網絡媒體進行歸類、宣傳、推廣和應用，能夠更快捷地實現信息推送，與現代生活文化需求的融合也更加容易以多種渠道和形式實現。鄉村文化數字平臺能夠促進更大范圍、更多層次和更深入的文化體驗，加深人們對鄉村的了解，提高其綜合素質和文化素養。數字化技術讓文化不再局限于平面形式，而是以立體和交叉的方式呈現，實現了創新趣味性和應用性，與多種產業相互嵌入，與市場需求相互作用，讓新型消費模式培育成為可能，助力全社會的文化素養提升，顯著增強文化自信，實現城鄉共同繁榮。隨著鄉村文化數字平臺的不斷完善，以及多平臺聯合實現文化產業的衍射功能，文化扶貧、養老模式互鑒、創新創業、教育支持等外圍內容也將不斷完善，助力社會效益的提升。

3鄉村文化數字平臺的發展現狀

鄉村文化數字平臺助力鄉村文化振興的實踐在全國范圍加速鋪開，其服務模式持續優化。近年來，鄉村文化數字平臺類型日漸豐富，涌現出諸多典型案例，成效顯著。在長江三角洲地區，當地通過文旅融合平臺、教育培訓平臺、綜合服務平臺、主流官方媒體平臺、互聯網傳媒平臺及職業院校產教融合平臺，全方位助力鄉村文化發展。各平臺通過具體項目（如\"數字文化驛站”\"鄉村文化云\"\"皖美鄉村游\"等)取得了顯著成效。這些平臺覆蓋范圍廣，服務人數多，經濟效益和社會效益顯著。各級政府通過專項資金、試點政策和項目支持，推動平臺建設與鄉村文化振興深度融合。長江三角洲地區鄉村文化數字平臺推進鄉村文化建設的情況如

表1所示。

近年來，我國鄉村文化數字平臺的建設規模呈現快速擴展的態勢，覆蓋領域不斷擴大，技術應用程度不斷深化。從地域分布來看，不僅東部發達地區建立了成熟的鄉村文化數字化體系，中西部地區也在政策支持下逐步推進相關平臺建設。貴州省、云南省等地依托豐富的民族文化資源，打造了具有地方特色的鄉村文化數字平臺，并借助平臺將苗族刺繡、侗族大歌等非遺項目進行數字化展示[。同時，平臺的功能逐漸從單一的文化展示向多元化服務拓展。許多平臺已引入區塊鏈技術用于文化資源的版權保護，利用大數據分析用戶需求，提供個性化推薦服務。平臺的服務對象也從當地村民擴展到全國乃至全球用戶，形成了跨區域、跨文化的傳播網絡。部分平臺通過國際版社交媒體推廣鄉村文化，吸引了大量海外用戶的關注。

鄉村文化數字平臺借助現代數字科技，靈活地將傳統文化與現代傳媒和展示空間相互融合，為用戶體驗傳統文化開辟了充滿創意和個性化的路徑。雖然鄉村人口的老齡化程度持續加深，但是年輕受眾通過數字技術，對傳統文化、鄉村文化中的真善美和鄉村自然環境的關注度逐年提升。在手機、網絡的輔助下，鄉村文化要素與養生、體育、旅游、短視頻創意等內容巧妙融合，有效推進了鄉村第三產業的快速發展，為鄉村經濟發展貢獻了力量。在社區共建方面，鄉村文化數字平臺通過線上線下聯動，促進了村民與游客、文化愛好者之間的互動。例如，平臺定期舉辦線上線下結合的文化活動，如鄉村文化節、手工藝大賽等，增強了社區居民的凝聚力和文化認同感。總體來看，鄉村文化數字平臺在文化創新、產業融合和社區共建方面取得了顯著成效。

4平臺賦能鄉村文化振興面臨的問題分析

4.1平臺建設與運營存在困境

雖然平臺建設發展較快，但是相對鄉村文化傳播需求而言，其覆蓋率仍顯不足。以長江三角洲地區為例，仍有部分偏遠鄉村未能接人數字文旅服務等平臺。部分山區村莊因網絡基礎設施薄弱，無法使用線上文化傳播平臺。現有平臺的覆蓋范圍有限，導致大量文化資源無法有效傳播和利用。部分平臺局限于文化展示或信息發布，功能缺乏互動性和實用性，未能針對不同鄉村的文化特色提供定制化內容。在平臺運營維護方面，部分平臺缺乏專業運營團隊，導致內容更新緩慢或停滯。以非遺數字化平臺為例，部分平臺在一年中僅更新了少量的內容，用戶活躍度大幅下降。此外，平臺技術維護成本高，鄉村地區難以承擔長期運營費用。據統計，約 30% 的平臺因資金不足而停止運營，影響了鄉村文化服務的連續性。

4.2資源整合與利用程度相對較低

現有的鄉村文化數字平臺雖然數量迅速上升，覆蓋范圍也逐漸增大，但是很多平臺的內容缺乏創新，存在照搬照抄現象，對文化的介紹和展示也停留在概念化、文字化堆積階段。這導致平臺點擊量雖大，但用戶參與度低、停留時間短，缺乏趣味性和新奇性，尤其難以吸引年輕人的目光。同時，文化資源的收集和整理大眾化，缺乏細致入微的剖析，使得對文化有針對性、專業性需求的受眾無法體驗到文化的內涵和震撼力，對用戶體驗的影響較大，而且這種影響往往引發用戶對此類平臺興趣降低的連鎖反應。平臺建設耗費了大量資金和人力，但是成效沒有產生迭代效應。各個平臺缺乏主題和特色，對線下文化活動的指導和協助作用缺失，對鄉村文化體驗者的心理挖掘和消費分析不夠深入，使得其建設成效大打折扣。相對而言，利用率高、對文化體驗影響力較大的平臺資源和服務更多集中在經濟發達地區，偏遠鄉村難以獲得同等支持，而偏遠地區留存的大量鄉村文化要素無法得到有效的保護和傳承。

4.3平臺服務效果與可持續性亟須優化

鄉村文化數字平臺的目標受眾相對廣泛，因此其服務效果和覆蓋面還不盡如人意。只有鄉村文化數字平臺管理者、鄉村治理機構、鄉村旅游行業協會和文化創意產業領域從業者多方協作，才能實現平臺服務的分層次、分類別、分領域和個性化。平臺信息服務的后續跟進、平臺文化展示的效果反饋、平臺對鄉村旅游引導的滿意度咨詢及平臺自媒體內容營銷的可信度等內容，都是影響平臺服務效果的關鍵因素。部分平臺存在依賴短期項目資金支持的現象，缺乏長期運營機制，導致平臺在項目結束后因資金中斷而停止運營，服務中斷。這導致后續內容更新緩慢甚至停滯，用戶活躍度下降。這些平臺因缺乏可持續運營模式而停止服務，嚴重制約了鄉村文化建設的長期發展。

5平臺建設賦能鄉村文化振興的策略建議

5.1提升用戶參與度，優化平臺功能

鄉村文化內容廣泛，涉及家庭教育、民族手工藝、傳統藝術、親子關系建設、心理疏導等各個方面。鄉村文化數字平臺應充分考慮這些方面，對目標受眾進行細分，針對不同需求進行引導，采用模塊化設計，實現線上和線下體驗的充分融合。例如，借助個性化定制模塊，利用現代科技展示傳統手工藝作品；將非遺項目的展示與非遺產品的銷售融合，讓非遺成為自主傳承的文化項目，而不是依靠政府資金扶持來維系的文化遺產。在平臺功能設置中，針對旅游長假人數多的情況，應充分開發旅游門票預訂、時間預約和紀念品銷售等功能，并根據大數據準確、快捷地投放個性化推送服務。在技術上，平臺可利用現有成熟的云計算和人工智能框架，開發智能推薦算法8，根據用戶瀏覽記錄和興趣標簽推送相關內容，如為手工藝愛好者定制木雕、刺繡課程，為親子家庭推薦農耕體驗項目。同時，平臺應強化社交屬性，設置用戶創作社區，鼓勵村民上傳當地文化內容，游客分享旅行見聞，形成UGC（用戶生成內容）生態，通過點贊、打賞等激勵機制提升用戶參與度。

5.2構建多元參與模式，推進可持續發展

在運營機制上，平臺建設應構建“政府引導 + 市場驅動 + 社會參與\"的可持續模式。政府采取購買服務、稅收優惠等措施引導企業參與平臺建設[9]。例如，與字節跳動、阿里巴巴等互聯網企業合作，利用其流量優勢推廣鄉村文化，在抖音、淘寶等平臺開設“鄉村文化振興”專屬頻道；建立多元化資金池，整合鄉村振興專項資金、文化產業扶持基金、社會公益捐贈等資源，設立平臺運營保障基金，其中30% 用于技術迭代， 40% 用于內容生產， 30% 用于市場推廣；探索會員訂閱、知識付費等盈利模式，對深度文化課程、獨家旅游線路實行分級收費，同時保留基礎功能的免費使用。組建專業化運營團隊，通過“高校定向培養 + 企業人才回流”機制，培育既懂鄉村文化又擅數字運營的復合型人才；縣級平臺應配備相應專職人員，負責內容審核、用戶服務和數據分析。

5.3強化聯動機制，實現全鏈賦能

平臺應強化政策協同與區域聯動機制。省級層面出臺鄉村文化數字平臺建設導則，明確數據安全、知識產權、收益分配等規則，建立平臺服務效能評估體系，將文化資源轉化率、村民增收幅度、用戶活躍度等納人考核指標。長江三角洲地區應推進跨省協作，建立鄉村文化平臺聯盟，簽署資源互認、流量互導協議。例如，江蘇省的“非遺數字館”與浙江省的“鄉村文旅云\"實現數據互通，共同策劃跨區域文化主題活動。外交部、文旅部門可實施“鄉村文化品牌出海”計劃，通過國際版TikTok、亞馬遜等渠道推廣特色文創產品，將平臺內容納入對外文化交流項目。同時，各地應加強基礎設施建設，推進實現重點村鎮5G全覆蓋，為VR/AR應用提供網絡保障；在文化站、村委會設立數字化服務終端，解決“最后一公里\"接入問題。

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Research on the Strategy of Empowering Rural Cultural Revitalization through the Construction of Rural Cultural Digital Platforms

YANG Darong

Suzhou Vocational and Technical College of Economics and Trade，Suzhou 215oo9，China

Abstract: In the context of the rural revitalization strategy，the leading role of cultural revitalization in rural branding，economic development，and spiritual civilization constructionis becoming increasingly evident.Rural cultural digital platforms have proven to be highly effective in integrating resources，driving innovation in rural cultural tourism，and empowering rural governance.This article explores therole of rural cultural digital platforms in the revitalization of rural culture，elaborates on the concept of these platforms，and analyzes their specific contributions to rural cultural revitalization.Taking the Yangtze River Delta as an example，the study investigates the typesand current status of rural cultural digital platforms，including mainstream media，internet media platforms，vocational collge-industry collaboration platforms，rural cultural digital publishing platforms，and rural cultural industry network service platforms.The study found that these platforms exhibit relatively low levels of resource integration and utilization during their construction and operation，as wel as issues such as services that are ineffective and unsustainable，requiring further optimization.Based on these findings，targeted strategies are proposed， including encouraging public engagement，optimizing platforms ' functions，and achieving full-chain empowerment.

Keywords:rural cultural digital platform;rural culture;empowerment