傳統文化賦能鄉村文化繁榮

山 村文化繁榮是鄉村振興的重要表現。中華優秀傳統文化蘊藏著豐厚的精神資源，為實現鄉村文化繁榮提供了深厚的資源稟賦支撐、內在的價值引領與可行的品牌塑造路徑。在鄉村振興戰略背景下，本文聚焦中華優秀傳統文化賦能鄉村文化繁榮，探討當前利用中華優秀傳統文化促進鄉村文化繁榮存在的問題，并從挖掘與整合傳統文化資源、創新文化產業發展模式、加強品牌建設與營銷、培育專業人才隊伍、完善政策支持與保障等方面提出以中華優秀傳統文化賦能鄉村文化繁榮的策略。

鄉村振興，文化先行。繁榮發展鄉村文化，是精神文明建設的內在要求。中華優秀傳統文化宛如一座蘊藏無盡智慧與力量的精神富礦，是鄉村文化產業砥礪前行的深厚根基與源頭活水。鄉村是鄉土文化的孕育之地，也是中華優秀傳統文化的重要載體，必須不斷推動鄉村文化振興，守護好廣大農民群眾的精神家園，加強對鄉土文化的保護、挖掘與傳承，讓其在新時代煥發出新的生機與活力，為鄉村全面振興提供澎湃的內生動能。置身于鄉村振興這一宏大敘事的歷史語境中，深度挖掘并整合傳統文化資源、革新文化產業發展范式、打造培育專業人才方陣、強化品牌構筑與營銷推廣，對于推動鄉村文化產業實現創造性轉化與創新性發展具有不可估量的價值與意義。

中華優秀傳統文化賦能鄉村文化繁榮的價值嵌入

中華優秀傳統文化為鄉村文化繁榮提供資源基礎

1.物質文化遺產資源

其一，鄉村中的古建筑，如古民居、祠堂、廟宇等，是鄉村傳統文化的有形載體。這些建筑蘊含著獨特的建筑藝術、歷史文化信息，可以作為鄉村旅游開發的資源，打造特色民宿、古建筑觀光等旅游項目。例如，福建省土樓所在的鄉村，依托土樓這一獨特的物質文化遺產，發展鄉村旅游，將土樓內部的居住空間改造成特色民宿，同時開展土樓文化講解等旅游服務活動。其二，傳統手工藝制品，像剪紙、刺繡、木雕等，是鄉村傳統文化的瑰寶。這些手工藝品可以作為鄉村特色商品進行生產和銷售，發展鄉村手工藝品文化產業。例如，山東省濰坊市的一些鄉村，以風箏制作傳統為基礎，形成了從風箏制作、銷售到風箏文化旅游的完整產業鏈。

2.非物質文化遺產資源

其一，鄉村中的戲曲、曲藝、民間音樂和舞蹈等，是鄉村文化產業發展的重要素材。例如，河南省部分鄉村以豫劇為依托，開展戲曲演出、戲曲文化旅游演出等活動，既傳承了豫劇文化，又帶動了當地鄉村的經濟發展，增加了農民收入。其二，民俗文化，如傳統節日習俗、婚喪嫁娶習俗等，也為鄉村文化產業提供了豐富的內容。一些鄉村將傳統的春節、中秋節等節日習俗與現代旅游、文化體驗相結合，推出特色民俗文化旅游項目，吸引大量游客，促進了鄉村旅游業的發展。

中華優秀傳統文化為鄉村文化繁榮注入獨特價值

1.文化內涵價值

鄉村傳統文化蘊含著當地居民的價值觀、信仰和生活方式等，這些文化內涵賦予了鄉村文化產品獨特的魅力。以云南省的少數民族鄉村為例，他們的民族服飾、民族建筑等都體現著對本民族圖騰、信仰的表達。在開發鄉村文化產品，如民族服飾旅游紀念品、民族建筑微縮景觀時，深厚的文化內涵能提升產品的文化附加值，吸引更多對民族文化感興趣的游客和消費者。

2.藝術審美價值

鄉村傳統文化的藝術審美價值體現在其獨特的藝術形式和表現手法上。例如，徽派建筑中的白墻黑瓦、馬頭墻等建筑風格，在鄉村建筑改造和文化旅游開發中，能夠為游客帶來獨特的視覺審美體驗。鄉村傳統手工藝品的原生態質感和手工制作的獨特性，也符合現代消費者對個性化、藝術化產品的追求。

中華優秀傳統文化促進鄉村文化繁榮的品牌塑造

1.地域文化標識性

鄉村傳統文化具有鮮明的地域特色，是打造鄉村文化產業品牌的天然標識。貴州省黔東南苗族侗族自治州的臺江縣憑借“村BA”、榕江縣憑借“村超”，使得苗舞、苗節和苗寨等地方特色文化得以復興，不僅有效帶動了當地旅游和產業發展，也彰顯了地域文化的標識性。可見，促進鄉村文化繁榮不必局限于山水資源、歷史景觀，要根據自身地域的實際情況，突出文化標識性，善于從風土人情、文化傳承、歷史底蘊等方面尋求適合的發展之道，結合自身的特點優勢因地制宜，打好優秀傳統文化這張牌。

2.文化傳承性與穩定性

鄉村傳統文化的傳承性和穩定性有助于鄉村文化品牌的長久建設。鄉土文化承載著厚重的歷史底蘊，擁有旺盛的生命力、吸引力和感召力，是鄉村的靈魂所在。一個基于家族傳承的民間手工藝品牌，由于長期遵循傳統工藝標準和文化內涵，能夠在市場上逐漸建立起穩定的消費者群

體和良好的品牌聲譽。

中華優秀傳統文化賦能鄉村文化繁榮的困厄審視

中華優秀傳統文化資源挖掘不深

1.缺乏系統性整理

部分鄉村對本地傳統文化資源沒有進行系統的收集、整理和研究。例如，一些鄉村雖然擁有豐富的傳統故事、傳說等非物質文化遺產，但缺乏對這些資源的系統整理，尚未形成可供開發利用的文化產品腳本或素材庫，導致在發展鄉村文化產業時，無法有效將這些傳統文化資源轉化為具有吸引力的文化產品。

2.資源開發同質化

在鄉村文化產業發展過程中，存在著大量開發同質化的問題。一些鄉村著到鄰村以民俗節慶為主要發展模式取得了經濟收益，就盲目跟風，沒有充分挖掘自身獨特的傳統文化元素，使得各個鄉村的民俗節慶在形式和內容上基本相同，缺乏個性和吸引力。

文化產業發展模式單一

1.以旅游為主的市場局限

當前很多鄉村主要依賴鄉村旅游模式來發展文化產業，形式較為單一。尤其是在旅游淡季，單純依靠自然景觀和民俗表演的鄉村旅游吸引力有限，難以維持鄉村文化產業的持續發展。例如，一些山區鄉村在冬季由于氣候條件限制，游客數量銳減。如果僅依賴旅游模式，缺乏其他文化產業發展形式的補充，就會使當地鄉村文化產業陷入困境。

2.產業鏈短

鄉村文化產業大多處于初級產品開發和銷售階段，產業鏈延伸不足。以鄉村手工藝品產業為例，很多鄉村手工藝品的加工企業只是進行簡單的手工制作和銷售，缺乏深度加工、產品創新和衍生產品開發，無法形成集原材料供應、設計制作、銷售、文化傳播、體驗服務等多環節于一體的完整產業鏈。

人才短缺制約發展

1.文化創意專業人才匱乏

鄉村文化繁榮需要一批有知識、有能力且愿意扎根鄉村的新時代“農民”，他們與傳統日出而作、日落而息的“傳統農民”不同，要有更為廣闊的精神世界和更加多元的精神追求，是既懂傳統文化又具備現代創意和設計能力的專業人才。然而，由于鄉村地區工作和生活環境相對較差以及薪資待遇較低等因素，難以吸引和留住這類專業人才。例如，很多鄉村手工藝品產業發展缺乏專業的設計人才，導致手工藝品款式陳舊，無法滿足現代市場需求。

2.管理運營人才不足

一些鄉村存在傳承創新乏力、文化遺產面臨遺忘與遺失、人才供給不足、服務不優、群眾不滿意等問題。鄉村文化產業企業在管理、市場營銷、品牌運營等方面存在人才短缺的問題。一些鄉村文化產業項目由于缺乏專業的管理運營人才，在項目策劃、資源配置、市場拓展等方面存在諸多問題，影響了鄉村文化產業的發展效益。例如，部分鄉村旅游項目由于缺乏有效的管理和營銷，導致游客數量少，資源利用效率低下。

品牌建設與營銷不足

1.品牌意識淡薄

許多鄉村文化產業從業者缺乏品牌建設意識，只注重產品的生產和銷售，忽視品牌方面的建設。在一些鄉村傳統手工藝品市場，產品雖然制作精良，但由于缺乏統一的品牌塑造與宣傳，只能在低端市場徘徊，難以提高產品的附加值和知名度。

2.營銷手段落后

鄉村文化產業的營銷手段較為傳統和單一，主要依賴線下實體店、口碑相傳等方式。在互聯網時代，很多鄉村文化產業企業和項目沒有充分利用網絡平臺進行營銷推廣，尤其是借助短視頻、社交平臺來擴大影響力，導致市場覆蓋面窄、信息傳播速度慢，難以適應快速變化的市場需求。

中華優秀傳統文化賦能鄉村文化繁榮的實踐路徑

挖掘與整合傳統文化資源

1.深入普查與分類整理

政府相關部門應組織專業團隊深入鄉村開展中華優秀傳統文化資源的普查，包括物質文化遺產和非物質文化遺產。對普查到的文化資源進行分類整理，如按照民間藝術、民俗風情、傳統技藝等類別建立詳細的數據庫和檔案資料，為鄉村文化產業的發展提供豐富、系統的素材資源。例如，四川省對全省傳統村落文化資源進行了普查，建立了村落文化遺產數據庫，為鄉村旅游和文化產業發展提供了重要的數據支撐。

2.挖掘獨特文化元素

在對傳統文化資源進行普查整理的基礎上，深入挖掘各地鄉村獨特的文化元素。每個鄉村都有其與眾不同的歷史文化、民俗風情等，通過挖掘這些獨特元素，可以打造差異化的鄉村文化產業產品。如湖南省湘西地區的一些鄉村，根據獨特的土家族和苗族文化元素，開發出苗族銀飾創新設計、土家族擺手舞文化旅游體驗等獨特的產品和服務。

3.整合區域文化資源

打破鄉村行政區域界限，整合區域內的傳統文化資源，形成規模化、協同化的文化產業發展格局。例如，浙江省的一些鄉村聯合周邊區域，整合江南水鄉的古鎮文化資源，打造江南水鄉文化旅游環線，將古鎮的民俗建筑、傳統美食、民間藝術等資源進行整合營銷，提升了整體的文化旅游競爭力。

創新文化產業發展模式

1.多元化產業發展路徑

在依靠鄉村旅游發展的基礎上，拓展鄉村文化產業的多元化路徑。例如，發展鄉村文化創意產業，以鄉村傳統文化元素為基礎，開展創意設計、數字文化產品制作等業務。同時，可以發展鄉村文化演藝產業，打造常態化的鄉村文化演出劇目，將鄉村傳統的戲曲、民俗表演等進行現代藝術加工，在鄉村或周邊城市進行演出。此外，開發鄉村研學文化旅游項目，讓游客特別是城市青少年深入了解鄉村傳統文化知識。

2.產業鏈延伸與融合

延長鄉村文化產業的產業鏈，實現產業的融合發展。以鄉村傳統美食產業為例，可以將傳統美食的原料種植、加工、烹飪培訓、美食文化體驗、美食旅游等環節進行融合。在種植環節，可以發展生態農業觀光；在加工環節，可以開發特色美食加工品；在烹飪培訓環節，可以吸引游客學習制作傳統美食；在美食文化體驗環節，可以設置傳統美食博物館、美食文化節等活動；在美食旅游環節，可以將美食與鄉村旅游、休閑度假相結合，打造完整的美食文化旅游產業鏈。

培育專業人才隊伍

1.人才引進政策扶持

政府應出臺針對鄉村文化產業的人才引進優惠政策。例如，為到鄉村工作的文化創意人才、管理運營人才提供住房補貼、創業扶持資金等。同時，改善鄉村的工作和生活環境，吸引人才投身鄉村文化產業建設。例如，一些地方為吸引文化創意人才到鄉村創業，政府為其提供免費的辦公場地、稅收減免等政策支持。

2.本地人才培養

全面推進鄉村振興，要從更深層次審視鄉土文化的獨特價值。要緊緊依靠群眾，尊重群眾的主體地位和首創精神，讓群眾敢首創，讓農民“唱主角”，在傳承好地方文化傳統的同時，結合群眾新需求，融入現代理念，將蘊藏在群眾中的智慧充分釋放出來。在鄉村本地開展文化產業相關的人才培養工作，可通過與高校、職業院校合作，開設適合鄉村文化產業發展的專業課程，如鄉村手工藝品制作、鄉村旅游管理、鄉村民俗文化傳承等專業。同時，開展針對鄉村居民的短期培訓，提升他們在文化產業方面的技能水平，如陜西的一些鄉村邀請當地高校的教授為村民進行傳統手工藝制作培訓和鄉村旅游服務培訓，以此提高村民的文化產業發展能力。

加強品牌建設與營銷

們的品牌意識。引導他們認識到品牌對于鄉村文化產業的重要性，鼓勵他們從產品設計、包裝到宣傳推廣等各個環節注重品牌形象的塑造。以敢于擔當、勇于創新的奮進姿態擦亮鄉土文化的“時代底色”，圍繞特色鄉土文化做產業“加法”，孕育出更多富有特色的品牌，讓鄉土文化成為全面推進鄉村振興的強勁動能。

2.創新營銷手段

利用互聯網和新媒體平臺進行鄉村文化產業的營銷。建立鄉村文化產業官方網站、社交媒體賬號，通過短視頻、直播等形式宣傳鄉村文化產品和旅游景點。例如，一些鄉村通過抖音平臺開展鄉村旅游直播，展示鄉村的自然風光、民俗文化、特色美食等吸引游客。同時，參加國內外文化交流活動、文化產業展覽等，拓展鄉村文化產業的營銷渠道。

完善政策支持與保障

1.加大資金扶持

政府應加大對鄉村文化產業的財政投入，設立專項扶持資金，用于文化資源保護、文化產品開發、人才培養等方面。同時，引導社會資本參與鄉村文化產業項目投資，形成多元化的資金投入機制。

2.稅收優惠政策

制定針對鄉村文化企業的稅收優惠政策，減輕企業負擔，鼓勵企業加大創新投入和市場拓展。例如，對符合條件的文化創意產品生產企業、文化旅游企業等給予稅收減免等支持。

3.土地政策保障

在符合土地利用總體規劃的前提下，優先保障鄉村文化產業項目的用地需求。探索靈活多樣的土地供應方式，如集體經營性建設用地入市、土地租賃等，為鄉村文化產業的發展提供土地資源支持。

中華優秀傳統文化是鄉村文化產業發展的源泉和動力。在鄉村振興背景下，深入挖掘和整合傳統文化資源，創新文化產業發展模式，培育專業人才隊伍，加強品牌建設與營銷，對于推進鄉村文化產業的新發展具有重要意義。通過這一系列舉措，鄉村文化產業得以在傳承與弘揚中華優秀傳統文化的偉大征程中嶄露頭角，實現經濟效益與社會效益雙贏，進而躍變為鄉村振興戰略體系中不可或缺的重要力量。在這一過程中，政府、社會各界以及相關企業應當凝聚共識、匯聚合力，共同營造有利于鄉村文化產業茁壯成長的政策沃土、社會生態與資金保障體系，引導其朝著可持續與高質量的發展路徑穩健前行。

1.樹立品牌意識對鄉村文化產業從業者進行品牌知識培訓，提高他（作者單位：中共寶雞市金臺區委黨校）