柯橋紡織電商 迎戰“618”超長促銷季

今年“618”大促從5月13日持續至6月20日，成為歷年來促銷周期最長的一屆。在“國補”政策加持和電商平臺加碼下，柯橋紡織企業紛紛投身“618”這場超長戰役，通過直播電商開辟增長新賽道。

源頭工廠直播賣貨忙。在今年的“618”大促中，浙江金蟬布藝股份有限公司的暖柔7A抗菌雙面全遮光窗簾表現亮眼，以超10萬米的銷量成為全網窗簾類目爆款產品。大促期間，“金蟬窗簾”多個直播間在抖音、天貓、快手等電商平臺上持續發力。

直播基地成“爆款孵化器”。作為入駐中國輕紡城服裝市場直播電商基地的首家企業，紹興素昔紡織科技有限公司此次推出了新中式、中古風、奶油風等當下熱銷風格的窗簾及“買窗簾送窗紗”“不限窗寬”等一系列促銷活動，同時聯動“交個朋友”等頭部直播間，成功搶抓 15% 的“國補”政策紅利。

據介紹，中國輕紡城服裝市場直播電商基地自2022年8月運營以來，已培育頭部億元級“金牌商戶”1家，千萬級商家5家，百萬級商家20家。基地相關負責人透露：“今年前四月基地的GMV突破1.3億元，面料直播因國潮興起正成為新增長點，部分商戶已成功轉型服裝直播。”

近年來，柯橋區大力推動線上經濟發展。去年，柯橋區首個系統性專項電子商務政策正式發布，重點利好跨境電商、直播電商兩大業態。目前柯橋區擁有活躍網店4700余家，其中超半數主營紡織品類，5萬電商從業者形成“千店萬人”的產業景觀。從源頭工廠開設直播間，直播基地造濃電商發展氛圍，到系統性政策賦能行業發展，電商的蓬勃發展為柯橋紡織經濟帶來了發展新動能。