從“涂鴉橋”火爆全網看 “文旅新聞+”助力城市“出圈”策略

【摘" "要】近年來，網紅旅游城市不斷涌現，文旅新聞的生產、呈現、傳播也有了新特點、新變化。表現在：傳播內容更加豐富多元，從單純的自然風光、人文景觀，到不斷聚焦具有地方特色的生活方式、城市氛圍等；傳播媒介更加深融，主流媒體互聯網化和互聯網媒體主流化進一步加強，媒介壁壘不斷被打破，主流媒體和社交媒體在助力城市形象宣傳上取長補短，形成強大的傳播合力。本文從文旅新聞的生產基礎、傳播特點、內容供給、發揮作用等角度，看“文旅新聞+”是如何助推一座城市“出圈”的？

【關鍵詞】涂鴉橋；文旅新聞+；城市“出圈”

2024年4月，安徽淮北的“涂鴉橋”火了。社交平臺數據顯示，截至4月底，關于“涂鴉橋”的抖音單條視頻播放量近千萬，點贊量超30萬。在淮北涂鴉橋唱搖滾的涂鴉橋樂隊，吸引了來自全國各地的年輕人蜂擁而至，用音樂高歌理想，用搖滾表達態度。這種現象級的音樂狂歡，也助推淮北這座城市上了一波“頂流”。

一、多種因素同頻共振，“涂鴉橋”火爆全網

“涂鴉橋”的爆火，得從一塊城市“牛皮癬”說起。

“涂鴉橋”所在的位置非常獨特——淮北東崗樓橋下古城東路至東山路方向人行通道，這里非機動車、行人較少，橋上是符夾鐵路線，客貨運列車不時飛馳而過，極具氛圍感。

一年前，此處人行通道墻面上，除了小幅的墻繪涂鴉，就是一些胡亂的噴字，其中不乏不文明用語，如“牛皮癬”一般的存在，引發居民反感。希望用色彩點亮家鄉的繪畫師們自發用涂鴉覆蓋了部分污染墻面的內容，讓這里搖身一變成為了網紅打卡地，并吸引了搖滾樂愛好者前來演出。2024年3月，涂鴉橋樂隊正式成立，并于每周六晚上在涂鴉橋下“駐唱”，橋上的火車呼嘯而過，橋下的人們高唱著理想，一組組短視頻在新媒體平臺快速傳播，為“涂鴉橋”成為爆點再添一把火。

從涂鴉到涂鴉橋，再到涂鴉橋樂隊，相關新聞報道火爆全網，尤其深受年輕群體的喜歡，看似偶然的背后，卻是多種因素同頻共振的結果。

“涂鴉橋”之所以能夠成為爆點新聞的關鍵詞，在于其獨特的文化內涵和創意表現。涂鴉作為一種街頭藝術形式，與搖滾樂的結合，形成了極具視覺沖擊力和藝術感染力的文化景觀。這種新穎的藝術表現形式吸引了大量年輕人的關注，成為社交平臺上的熱議話題。同時，被賦予了精神內核的“涂鴉橋”還承載了年輕人對自由、個性和創造力的追求，引發年輕人的共鳴，從而進一步推動了“涂鴉橋”的爆火。

值得一提的是，在“涂鴉橋”爆火之前，當地政府為將其打造成“文旅增長點”下足了功夫：一是助力。請來涂鴉原畫作者遮蓋修復后續出現的一些雜亂噴繪，突出國潮、年輕、奔放主題，繪制大話西游至尊寶、哪吒等立體卡通形象，大膽鮮亮的配色、強烈的視覺沖擊，穩穩架起與更多年輕群體之間的情感橋梁。二是保障。該立交橋下屬于正常交通道路人行道，場所狹窄，容納人員有限，但橋上、橋下觀眾眾多，安全設施缺乏、易堵塞交通，安全隱患較大。為此，當地政府特別安排公安、交通、城管及屬地相山區政府制定安全預案，持續做好涂鴉橋樂隊演出現場的秩序維持、交通疏導，為音樂愛好者保駕護航。三是互聯網思維。通過官方微信公眾號等新媒體平臺發布相關推文，進行文明引導，不僅傳播了搖滾文化，也為城市形象宣傳賦能。

二、主流媒體和社交媒體取長補短、攜手共贏

隨著移動互聯網的裂變式發展，主流媒體互聯網化和互聯網媒體主流化進一步加強，媒介壁壘不斷被打破，主流媒體和社交媒體在助力城市形象宣傳上取長補短、攜手共贏。這在“涂鴉橋”火爆全網助力城市“出圈”的過程中表現得尤為明顯。

作為當地主流媒體的淮北市傳媒中心，充分發揮其權威性、專業性、融合性等優勢，2024年4月以來，推出了一批看點與深度兼具的報道，全景式還原了“涂鴉橋”爆火的過程。其中，淮北市傳媒中心視頻號推出了“淮北涂鴉橋音樂現場！橋上火車匆匆而過 橋下的人們高唱理想”“淮北涂鴉涵洞樂翻天 公安民警守護夜平安”“涂鴉橋微訪談系列”“萬人催更 涂鴉橋出原創單曲啦”等視頻，跟進式報道了新聞事件的現場、進展、反響等方面的內容；淮北日報推出了圖說專版《當青春撞向搖滾》、頭版頭條《激發文化基因 提升文旅熱度——我市推動文創產業發展點燃高質量發展新引擎》、專訪《唱出自己的歌——訪涂鴉橋樂隊成員》、評論《保護好文化的“種子”》等，聚焦新聞事件背后的邏輯關系，追蹤和探索其發展趨勢。

與主流媒體通過深入報道解讀“涂鴉橋”背后的文化內涵和社會意義，為這一火爆現象提供更深層次的聚焦和傳播不同，社交媒體則利用其傳播速度快、互動性強的特點，迅速將“涂鴉橋”推向了全網關注的焦點。

淮北本土抖音號“相思如刀”“美聯攝”“航拍趙趙”等，拍攝、發布了大量有關“涂鴉橋樂隊”的視頻。以“相思如刀”為例，自2024年4月13日以來，共發布有關“涂鴉橋”的視頻9條，截至2024年4月28日，總瀏覽量達100多萬，點贊量3萬左右。其中，4月15日發布的“回不去的不止是時間，還有我們的青春”，總瀏覽量近30萬，1000多條評論中有觀點、有建議，尤其是“相思如刀”與網友的互動，一個青春文藝、包容開放、雅俗共賞的城市形象撲面而來，極大促進了“涂鴉橋”的對外傳播，進一步擴大了淮北的城市影響力。值得關注的是，以上提到的3個抖音號的創作者均為淮北文旅新媒體創意工作室成員。2024年3月12日，淮北市文旅體局面向全市招募了17名熱愛淮北文旅，且有短視頻拍攝經驗的創作者作為首批成員，成立了淮北文旅新媒體創意工作室。工作室成員作為“淮北故事”推介官，通過短視頻展示淮北獨特的歷史文化、自然景觀、美食特色等，打造一批有標識度的文旅“爆款”和新的旅游文化消費熱點。

這種主流媒體與社交媒體的攜手，形成了強大的傳播合力，使得“涂鴉橋”在短時間內獲得了極高的曝光度和關注度，為淮北的城市品牌提升帶來助力。人民網、澎湃新聞、鳳凰網、極目新聞、潮新聞等媒體的轉載、報道，也讓“涂鴉橋”、淮北這座城市被更多的人“看見”。

三、創新內容供給滿足不同受眾需求

隨著文化和旅游深度融合發展，“文旅新聞+”不再局限于傳統的自然風光和人文景觀，而是更多地關注兩者之間的交融和碰撞。在對“涂鴉橋”的全方位報道中，除了基本的新聞報道外，還涵蓋了涂鴉藝術、搖滾文化、城市歷史、人文風情等多個方面的內容。多元化的內容不僅滿足了不同受眾群體的信息需求，還展現了淮北這座城市的豐富性和多樣性。

（一）報道深入挖掘文化元素

報道不僅僅關注“涂鴉橋”，還深入挖掘當地的文化元素，通過將這些元素融入新聞報道中，為受眾呈現出一個豐富多彩、具有深厚文化底蘊的城市形象。在“涂鴉橋”的相關報道中，就其火爆原因的分析文章有很多。其中，淮北日報于2024年4月30日刊發的《激發文化基因 提升文旅熱度——我市推動文創產業發展點燃高質量發展新引擎》一文，詳細梳理了“涂鴉橋”爆火背后隱藏的“黃金鑰匙”：涂鴉橋樂隊所在的淮北市作為“中國古樂之鄉”，有著極為深厚的音樂歷史文化基因。在中國古代十大名曲中，《高山流水》《廣陵散》《梅花三弄》三首皆與淮北密切相關。此外，“淮北琴聲自共姬時代開始，一直裊裊不絕”，從漢至晉的四百年間成為淮北古樂文化發展的黃金時期。除嵇康、桓伊之外，還有桓譚、戴逵父子等音樂大師輩出，至今仍熠熠生輝，留下了深入淮北人血脈的“音樂基因”；安徽時評微信公眾號于2024年4月26日推出稿件《涂鴉橋，送淮北“上頂流”》還特別提到，1960年建市后，隨著煤炭資源的開發，各類人才聚集于此，多種地域文化交融發展，在淮北大地呈現出“百花齊放”的局面。“音樂基因”成了點燃淮北搖滾樂的星星之火。上世紀90年代，淮北就一度涌現出一批熱愛搖滾的樂隊。

（二）體驗式報道與互動參與

安徽視訊官方微博于2024年4月27日舉辦了《搖滾吧！淮北——涂鴉橋樂隊演出現場直播》，吸引了18.1萬人次觀看。近4個小時的直播，將觀眾帶入了一個充滿搖滾氛圍和涂鴉藝術的現場，實時看到涂鴉橋樂隊在淮北的演出情況，感受到現場的熱情和活力，看到涂鴉橋上五彩斑斕的涂鴉作品，感受這座城市的文化氣息和藝術氛圍。除此之外，直播活動還臨時邀請了兩位淮北當地的美食博主，介紹淮北的特色美食，并走進當地美食聚集地——友誼巷。通過沉浸式體驗市井煙火和巷口美食，聚焦當地人的生活方式和城市氛圍，真實的記錄和報道也讓受眾感受到了一座城市的獨特魅力和生活氣息。體驗式報道“涂鴉橋”的成功之處在于，它不僅僅是一次簡單的新聞直播，更是一次讓觀眾深入體驗、感受新聞事件的過程。通過直播，觀眾能夠身臨其境地感受到涂鴉橋樂隊的演出氛圍，了解到涂鴉藝術在淮北的發展和影響。這種報道方式讓觀眾更加容易產生共鳴和認同感，提高了新聞傳播的效果和影響力。

（三）創新新聞敘事方式

打破了傳統的新聞敘事方式，采用更加生動、有趣的敘述手法。其中，淮北市傳媒中心視頻號推出的“涂鴉橋微訪談系列”之“橋畔搖滾夢”“涂鴉橋從來都不只是一個地方”“愛我淮北”，在黑色的背景、歡快的音樂、有趣的剪輯、幽默詼諧的語言中，樂隊成員們回答了“什么是搖滾”“涂鴉橋如何成立的”“你們火了，知道嗎”“最難忘的瞬間”“新地方怎么樣”“想對支持你們的人說些什么”等網友關心的問題，將職業、身份各不相同的他們熱愛搖滾的共同點表現得真實、生動，給人一種很刺激的“現場感”，這種現場感也增強了受眾的參與感和體驗感以及新聞的可讀性和吸引力。

四、以點帶面、以面帶鏈，讓“文旅新聞+”后勁十足

在“涂鴉橋”的相關報道中，既有火爆全網原因的分析，也有流量焦慮的擔憂。如何將流量變“留量”？

首先，運用受眾思維，走好群眾路線，形成持續流量。在“涂鴉橋”火爆網絡的同時，還有一則“擬提供新場地，爭取打造淮北爆點”的內容在網絡上傳播。原來，2024年4月14日，當地網友在人民網“領導留言板”留言，就“涂鴉橋最近太火了提幾點建議”，希望以此打造一個集裝箱涂鴉的活動場所空地和小吃街，“可以吸引外地人前來游玩，帶動周圍消費”。淮北市文化旅游體育局給予積極回應：經淮北市文旅體局與市建投集團溝通，擬選用建設中的淮北市工業遺址博物館北側的一塊場地，為其提供新的演出場地。

隨后，淮北市傳媒中心相繼推出“淮北老電廠——淮北人的時代記憶！”“1969淮北老電廠文化街區閃亮登場！”等一批視頻報道，在新的演出場地，巨幅涂鴉橋Logo和四層樓高的淮北搖滾風格墻繪等，充分展現了這座城市的多元文化。2024年5月19日，這里迎來了一場主題為“‘淮’舊·潮樂”的音樂年代秀，受邀參加的無計劃樂隊、和樂隊、涂鴉橋樂隊，分別演唱了上世紀80年代、90年代，以及2000年以來的搖滾代表作品，為音樂愛好者們帶來了一場難忘的視聽盛宴。5月25日，“淮”舊經典專場音樂秀接續上演……據了解，未來這里將被打造成草根樂隊創作交流基地。

其次，以“涂鴉橋”為一個點，當地政府以點帶面、以面帶鏈，結合淮北區位優勢、地區特色、本地特產等，立足自身特色，以音樂為主題，成功打造了一系列豐富多彩的文化活動，不斷滿足人民群眾日益增長的文化消費需求。

2024年4月13日，由淮北市政府與淮北師范大學聯合主辦，市文旅體局承辦的“青春飛揚 yeah淮北”音樂會在淮北師范大學啟幕，邀請涂鴉橋樂隊作為助唱嘉賓參加了音樂會，與師生熱情互動，提振淮北文旅熱度。

“五一”假期，淮北“上新”六大音樂類活動，蕭濉新河體育公園音樂派對、“暢游古鎮 悅動隋唐”音樂會、碧樂城音樂節、四季榴園啤酒音樂節、百蓮百荷電音狂歡節、大型互動演出魏晉夢樂，繁花市集、露營、航空科技運動嘉年華等穿插其中，全面宣傳淮北的特色文化和美食，展示城市獨特魅力，促進旅游消費。

2024年5月17日晚，口子酒業75周年慶典暨“兼香之夜”群星演唱會再次火爆全網，截至2024年5月19日上午10時，演唱會衍生出的話題閱讀量超過了1.7億。

這些活動不僅豐富了市民和游客的文化生活，也提升了淮北的文化軟實力和影響力，為淮北的文化旅游產業發展注入了新的活力。

“涂鴉橋”火爆全網助力淮北“出圈”，是這座城市通過文旅高質量發展，積極營造煤炭資源城市新形象的一個縮影，也是“文旅新聞+”小切口大作為的一次成功實踐。

五、結語

正如涂鴉橋樂隊成員在接受采訪時所說“人生沒有偶然”“機會是留給有準備的人的”。這些話適用于一個人、一個樂隊，同樣也適用于一座城市。

“流量”是留給有準備的城市的，但“出圈”僅僅是一個開始，要想將“流量”“出圈”真正轉化成城市競爭力，就需要一座城市采取一系列深入且持續的策略和行動。在當今信息爆炸的時代，有效利用“文旅新聞+”的力量，對于城市的文旅產業發展和城市形象的塑造具有重要意義。（特別感謝淮北市文旅體局對外交流與合作科提供的資料支持）

（作者：蕪湖傳媒中心大江晚報副總編輯）

責編：孫婷婷