職業球員愛看書

開年不到一個月，“2025年最佳體育營銷案例”或許就被提前預定了。

1月13日，在NFL季后賽外卡輪老鷹對陣綠灣包裝工的比賽中，老鷹隊頭號外接手A.J.布朗全場僅有1次接球、推進10碼推進，這是他自2020年季后賽以來接球次數和碼數最低的一次。

如果把這場比賽改編成一部電影，這會是劇情中外接手與四分衛矛盾的引火點。

但很多時候，現實要比電影更加出乎意料一A.J.布朗不僅沒跟隊友發生口角，反倒坐在場邊讀起了書。

比賽進行到第四節還剩7分多鐘的時候，鏡頭捕捉到了布朗讀書的畫面，Fo×解說員湯姆·布雷迪開起了玩笑：“我很少見有人在場邊看書，但我倒是見過有四分衛在場邊吃熱狗。”

這事幾在社媒平臺討論度有多高？不僅球迷紛紛做圖玩梗，FOX費城地方臺在后續的節目里，兩位主持人甚至在直播中直接拿出這本書翻了起來：在那之后，老鷹隊比賽場邊還出現了“A.J.布朗讀書俱樂部”的手寫應援：

就這樣，在鏡頭的露出下，“無心插柳”的布朗讓這本書賣爆了。

這本名叫《內在卓越（Innerexcellence）》的書，在賽后瞬間登上了亞馬遜圖書的暢銷榜第一，并且連續多天蟬聯冠軍。此前，它在榜單上的排名是第532733位。

由于太火爆，《內在卓越》一度斷貨，僅僅幾天賣得比發行至今4年的總銷量還要多。原書作者吉姆·墨菲也表示：“之前一天只能賣出5本，現在能賣出1萬本。”NFL比賽里短短幾秒的場邊鏡頭，在真正意義上讓一位“素人”走上了人生巔峰。

或許會有一大批作者羨慕墨菲的好運氣，但在消費主義盛行、流量大于一切的世界中，理性一點，沒有一件事能被單純看作是“無心之舉”。

布朗本人表示自己非常喜歡《內在卓越》，且過去一個賽季每場比賽都會在場邊讀這本書，“這是鏡頭第一次拍到。”從他在社媒展示的照片來看，布朗的確是在認真讀書且做了許多標記。

但作為世界上商業化色彩最濃厚的聯盟，NFL攝影師不會在近4個月的時間里，放過明星球員的這種細節。更奇怪的是，布朗和吉姆·墨菲在件事被炒作起來之后，才第一次建立了聯系并交流。

以布朗的名氣和資源來說，如果他真的把這本書作為“力量之源”，他應該早就能跟墨菲建立聯系，而不是非要等到現在這種時刻一一如果說互聯網教會了我們什么，那就是大部分看似是隨緣/自然發生的事情，背后都有一些推力。

就算布朗真的是無心插柳，但其和老鷹隊的后續一系列動作，不僅讓這件事的營銷色彩更加濃厚，也展示了一家成功的商業體育聯盟，為何成功：

觀賽，強化與本地居民的聯系。例如體育迷喜聞樂見的“小孩曠課觀賽然后與球隊合影”“高齡球迷收到簽名球衣”等故事，都是其宣傳計劃中重要的一部分，在做好事的同時打造聯盟的積極形象。

在1月20號對陣洛杉磯公羊的分區賽中，布朗入場時手里拿著一本《內在卓越》；比賽前的舉旗環節，一位舉旗手單手高舉《內在卓越》，給足了曝光時間；作者墨菲被邀請來觀賽并入座VIP席。

如今，老鷹隊已經打進了超級碗，成為酉長隊“三連冠”偉業的最后狙擊者，老天給這本書潑下的流量或許還將繼續。

據一些外媒報道，布朗還計劃與墨菲進一步合作。接下來最有可能出現的情況，可能是布朗與墨菲共同登上某檔播客，或者老鷹隊邀請墨菲去更衣室進行勵志演講。

但這也是一件好事。讓人讀書，現在已經成為一個難題。在布朗發布書本照片的推文評論區中，論區充滿了“好久沒讀書了”“我孩子不愿意讀書”等等言論。在布朗的推動下，購買《內在卓越》的十個人里有一個完成閱讀，也算是一種福報。

無論是賽場內的曝光，還是給予墨菲VIP座席...這些事看起來雖小，但為老鷹和NFL賺取了足夠的好感度。

俗話說得好，細節決定成敗。這些具備公益性質的“小事”，正是世界上最長成功的商業聯盟所重視的細節，向外界展示了聯盟的格局。

《百年孤獨》中，一位加泰羅尼亞智者在離開馬孔多之前曾說：“等到人類坐一等車廂而文學只能擠貨運車廂的那一天，這個世界也就完蛋了。”

多年來，我們常常看到北美體育聯盟對于公益性活動的重視，時常會邀請殘疾人和社區員工我們還是都該多讀點書。