體旅協奏 譜就鄉村華章

全民健身己上升為國家戰略，國家鼓勵體旅融合發展，升為合一個，業家，通體健身運動、體賽活動、推動體育與旅游相融合，市場前景廣闊。體旅融合作為一種新興的發展模式，正在為鄉村振興注入新的活力，同時為鄉村振興提供了新的思路。本文以內蒙古自治區赤峰市元寶山區元寶山鎮建昌營村為例，探討體旅融合拉動體育賽事促進旅游、促進鄉村產業融合發展、提升鄉村治理效能、增強鄉村文化自信等方面的重要意義及發展前景。

體旅融合的內涵與價值

體旅融合的內涵

體旅融合是指體育與旅游兩大產業的深度結合，通過體育活動和旅游資源的整合，共同打造一種全新的旅游體系。通過舉辦各類體育賽事活動，吸引游客前來參與和觀賞，從而帶動鄉村旅游促進地方經濟的發展。

體旅融合的價值

首先，體旅融合可以為旅游行業注入新的活力。通過與體育產業的融合，旅游公司可以開發出更加多樣化的旅游產品，為游客提供獨特的體育體驗和旅游服務，這不僅可以滿足游客的不同需求，還可以提高旅游行業的競爭力。其次，體旅融合可以提升旅游目的地的知名度和品牌價值，同時可以為旅游目的地帶來更多的宣傳和曝光機會，進而提高其知名度和品牌價值。最后，體旅融合可以促進當地經濟發展。當地政府可以通過舉辦體育比賽吸引更多的游客，同時也可以扶持當地的旅游業發展，增加旅游消費，提升當地整體經濟發展水平。

元寶山鎮建昌營村體旅融合的案例分析

赤峰市元寶山區元寶山鎮建昌營村位于赤峰市東35千米，是元寶山區66個行政村里工農結合型行政村，與國家重點能源企業元寶山發電廠、元寶山露天煤礦毗鄰，村域面積6.66平方千米，其中耕地面積約3.33平方千米。全村下轄11個村民組，2420戶，6536人，有股份制企業和村辦集體企業7家。

元寶山鎮建昌營村展開體旅融合的活動

2024年夏天，為期15天的赤峰“鄉味體育”建昌營村第十六屆“民BA”籃球聯賽在赤峰市元寶山區元寶山鎮建昌營村激情開賽，來自浙江、河北、貴州、遼寧及內蒙古5個省區的20多支球隊精彩亮相。本次活動除了激烈的角逐賽以外，還特別推出了15場文藝演出，精心設置了工業游觀光線路，全力打造了農家特色美食街、兒童娛樂一條街、后備箱經濟展示街和文創產品售賣街等多處商業街區，一場全民參與、全民暢享的“草根籃球文旅盛宴”在寶山大地火爆上演。

籃球聯賽從7月20日開賽以來，建昌營村每天的客流量都超過8萬人次。賽場之外，最為“吸睛”的活動內容當屬“愛在寶山”探秘觀光游。參賽隊員及觀眾可以免費參觀元寶山區工業旅游景區，包括被國家工信部列入國家工業遺產名單的“元寶山發電廠一號機組工業遺跡”、被譽為亞洲第三大露天礦的“元寶山露天煤礦”、全國最大的山體地下糧食儲備庫“元寶山國家糧食儲備庫”、中國北方國際種苗特色小鎮—種子交易大會現場等。據統計，“民BA”活動期間，元寶山工業游園區每天接待游客達一萬一千多人次。本次“民BA”不僅僅是舉辦了一場體育賽事，更是一次實力與成果的華麗展示。“民BA”賽事期間，全平臺視頻播放數1298萬，曝光量1.23億，累計接待游客15萬人。有效促進了當地農產品的品牌建設和市場推廣，農產品展銷會實現收益10萬元。

火爆賽事的背后，可以看出體育賽事促進元寶山建昌營“體育賽事 + 文化旅游 + 鄉村振興”的新舉措，也是文旅農相融發展的又一個破圈融合發展的有力實踐。

元寶山鎮建昌營村展開體旅融合的案例分析

1.體旅融合促進鄉村經濟的發展

體旅融合是時代賦予的使命，更是鄉村高質量發展必須打好的一張牌。元寶山鎮建昌營村舉辦籃球賽事“民BA”不僅吸引了更多的游客前來消費，還為當地村民提供更多的就業機會，進而促進鄉村經濟的繁榮。“民BA”夜市攤位共計56個，包含當地特色美食，特色農產品“民BA”文創周邊產品，雪糕，T恤等。每天吸引游客8萬人次，促進了當地餐飲、酒店、交通等服務業的發展；同時，讓更多的老百姓參與到這項賽事當中來，“民BA”夜市提供就業機會，增加村民收入。

體旅融合推動了鄉村產業結構的優化升級。建昌營村將農業、工業與旅游業深度融合，形成了工業鄉村旅游、工業旅游等新興產業。這些新興產業不僅豐富了鄉村經濟的內容，還提高了鄉村經濟的附加值。同時，通過舉辦體育賽事、文化節等活動，提升鄉村的知名度和美譽度，吸引更多投資和企業入駐鄉村。

體旅融合推動了鄉村基礎設施的改善和升級。建昌營村為了滿足游客的需求和提升旅游體驗，完善了道路、餐飲、公共廁所的基礎設施的建設。這些基礎設施的改善不僅提升了鄉村的接待能力，還改善了居民的生活條件，提高生活質量。

2.體旅融合提升基層服務治理能力

體旅融合促進治理理念的現代化。建昌營村強調以游客和居民的需求為中心，推動鄉村治理從傳統的“管理”向“服務”轉變。這種轉變要求鄉村治理更加注重人文關懷，關注游客和居民的體驗和感受，提升鄉村治理的滿意度和幸福感。

體旅融合促進了政府、市場、社會等多元主體在鄉村治理中的合作與互動。建昌營村以及上級各級政府通過制定政策、提供公共服務等方式引導和支持體旅融合發展；市場通過資源配置、產品創新等方式推動體旅產業壯大；社會通過志愿服務、社區參與等方式參與鄉村治理，形成多元共治的良好格局。

3.體旅融合在增強文化自信和民族認同感方面發揮著重要作用。

體旅融合增強文化自信。在“民BA”活動期間穿插了15場精彩絕倫的文藝演出，通過聲光電的完美結合，生動展示了元寶山區工業經濟發展的輝煌成就。這些演出激發人們對傳統文化的興趣和熱愛，推動文化創新，讓傳統文化在現代社會中煥發新的生機。

文化產業與旅游產業的融合。“工業風”，則是本次賽事的另一大鮮明特色。結合建昌營村所在周邊區域的特色。開發具有文化內涵的旅游產品，文化遺產旅游線路等，使游客在旅游過程中接受文化熏陶，提升文化素養，增強文化自信。

體旅融合增強民族認同感。在開幕式，邀請到了貴州“村BA”的人員進行文化交流表演，讓本地的村民足不出戶就能感受到貴州當地的風土人情，同時也讓他們感受到來自草原人民的熱情奔放和文化特色，更大程度的促進民族融合。在旅游活動中融入各民族的文化元素，如民族服飾、民族舞蹈、民族美食等，增強對民族文化的認同感和尊重感。

體旅融合賦能鄉村振興

黨的二十大報告將鄉村振興戰略置于現代化建設的核心地位，但城鄉經濟發展不均衡問題依然突出。體旅融合已成為新時期鄉村產業的新形態、鄉村振興的新抓手、鄉村經濟的新動能。從赤峰元寶山鎮建昌營村展開的體旅融合的案例可以發現，體旅融合與鄉村振興之間存在的密切聯系。特色小鎮是鄉村的生態環境、傳統人文風俗、優秀歷史文化、獨具特色的鄉村資源等在空間上的集聚與融合，是鄉村振興發展過程中歷史記憶使命承載體。

體旅融合是鄉村振興的助推器

體旅融合作為一種創新的發展模式，該模式通過將體育活動與鄉村旅游資源相結合，對推動鄉村共同富裕方面起到了極大的作用，不僅豐富了鄉村旅游的內涵，也推動了鄉村經濟的發展。大量研究以及事實表明，體育賽事不僅會吸引大量游客進入賽事舉辦地，并對于促進旅游經濟效益提升，推動基礎設施建設，塑造城市良好形象等均有明顯的提升。促進鄉村產業融合發展，以賽促旅能夠吸引大量游客，從而帶動餐飲、住宿、交通、購物等相關服務業的發展，優化鄉村產業結構。增加就業機會和農民收入，創造直接就業崗位，比如教練、導游等，帶動間接就業，比如餐飲行業、交通行業服務人員等，這些崗位往往由當地居民擔任，從而直接增加鄉村的就業機會。通過發展以賽促旅，農民可以通過參與旅游經營、銷售農產品、提供服務等多種方式增加收入。

體旅融合提升鄉村治理的效能

鄉村旅游發展提升鄉村居民環境保護意識與生態治理能力，以發展生態環境治理促進中國式鄉村治理現代化。鄉村旅游作為城鄉融合的紐帶，促進城鄉融合治理方向，繼而實現全體人民共同富裕。體旅融合在鄉村振興中對鄉村社會治理也產生重大影響，為了滿足賽事活動和游客的需求，鄉村需要加強交通基礎設施建設，改善道路狀況，戶外運動等基礎設施，以提高交通的通達性和便捷性。體旅融合能夠推動鄉村公共服務設施的完善，如建設游客服務中心、停車場、公共廁所等，提高鄉村的公共服務水平。體旅融合打破地域封閉性，可以推廣更加健康的生活方式，提升廣大居民身體素質，也能夠起到促進社會和諧的作用。借助互聯網技術的力量，鄉村應加速信息化建設進程，強化鄉村旅游的宣傳推廣力度，并提升服務管理水平，為游客提供更加便捷、高效且個性化的服務體驗。

體旅融合促進鄉村文化的活化

體旅融合為鄉村文化的傳承和弘揚提供了平臺，通過舉辦各類文化賽事活動，讓更多的人了解和認識鄉村文化，增強鄉村居民對本土文化的認同感和自豪感。通過將鄉村特色文化資源轉化為差異化旅游吸引力，能夠為鄉村振興注入新活力一既實現對傳統文化的活態保護，又形成文旅消費新場景。體旅融合模式通過打造“體育+文化”特色品牌，可有效提升鄉村地域IP的辨識度與傳播力。更重要的是，這種融合創新激活了鄉村文化消費潛力：在現代消費升級背景下，原生態的民俗技藝、節慶活動等文化資源，正通過體驗式旅游轉化為具有市場價值的文化產品，既滿足城市人群的精神消費需求，也重新構建了鄉土文化的當代生存與發展空間。

體旅融合賦能鄉村振興應關注的幾個問題

體旅融合賦能鄉村振興方面，顯現出其獨特的價值與潛力，但是在基礎設施建設、人才培養與引進以及可持續發展等方面應該加以關注。

賽事同質化問題

一些鄉村在舉辦賽事時缺乏創新，導致賽事內容和形式相似，難以吸引游客和投資者。“村BA”賽事盛行，幾乎每個鄉鎮街道都舉辦了豐富的籃球比賽，豐富了人民生活。如何在眾多賽事中脫穎而出，吸引到外地的游客顯得尤為重要。所以應有效融合當地及周邊村鎮特色，打造具有地方特色的賽事文化。

基礎設施薄弱問題

要滿足各地的游客來看賽事，旅游，需要完善的基礎設施。賽事是名片，是吸引游客的手段，那么基礎設施的完善就是留住、吸引游客再次前來的保障。部分鄉村的交通、住宿、餐飲等基礎設施不能滿足賽事和游客的需求，影響了以賽促旅的效果。鄉村地區的基礎設施建設相對滯后，如交通、通訊、水電等不完善，給游客帶來不便，限制了鄉村旅游的發展。因此，需要加大對鄉村基礎設施的投入，促進交通網絡升級，升級中小學體育場地，為體旅融合提供良好的條件。除了基礎設施外，還需要加強住宿、餐飲、娛樂等相關配套設施的建設，滿足游客的多樣化需求，提升鄉村旅游的吸引力和競爭力。

人才短缺問題

完善的賽事需要從賽前籌備，賽中保障到賽后宣傳總結完整的流程，需要專業的人員給村民和游客以完美的體驗。互聯網宣傳推廣的人才短缺也會影響宣傳力度。缺乏專業的賽事策劃、組織和運營人才，以及相關的服務人員，制約了以賽促旅的發展。鄉村地區缺乏專業的旅游管理人才和服務人員，影響了鄉村旅游的服務質量和游客體驗。應加強對人才引進和培養，通過招聘、培訓等方式，提高從業人員的專業素養和服務水平。建立有效的人才激勵機制，吸引和留住優秀人才在鄉村地區發展。可以通過提供優惠政策、創業扶持等方式，鼓勵更多人才投身鄉村旅游事業。

可持續性問題

賽事存在季節性，尤其北方地區，大多存在于夏季，購買的設備，投入的資金等如何保管、利用，也是需要考慮的問題。一些賽事在舉辦后未能形成長效機制，對鄉村經濟的持續帶動作用有限。制定科學合理的可持續發展策略，注重經濟效益與生態效益的協調統一。借由推廣綠色旅游、踐行節能減排等措施，減輕鄉村旅游對環境的壓力，實現經濟、社會和環境的協調發展。

2023年5月22日由國家體育總局等12部委下發《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》中明確指出：大力發展鄉村體育產業，助力鄉村產業振興，深化體旅農商融合發展，打造鄉村特色戶外運動消費場景，培育鄉村體育產業多元化業態。在全面推進鄉村振興與“十四五”文體旅融合發展的政策機遇下，體旅融合不僅是一種產業升級策略，更是重構城鄉關系、喚醒鄉土價值的重要實踐。通過構建政府引導、市場驅動、社群參與的協同機制，體旅融合有望成為激活鄉村內生動力、實現共同富裕的創新引擎，為全球鄉村可持續發展貢獻中國經驗。

（作者單位：內蒙古民族大學）