華納兄弟探索將一分為二 兩大業務各自獨立

為應對近期整體業務下滑的不利局面，美國華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）日前宣布，將拆分為兩家獨立的上市公司，一家聚焦流媒體和內容制作，另一家則專注傳統電視業務。

華納兄弟探索首席執行官大衛·扎斯拉夫（David Zaslav）將繼續領導以流媒體為重點的公司，首席財務官岡納·維登費爾斯（Gunnar Wiedenfels）將執掌電視公司，后者以擅長削減固定成本而在業界頗有名氣。

拆分計劃將于2026年中期完成，但也要視最終協議或其他具體條件而定。另外，華納兄弟探索將當前近380億美元債務的絕大部分，劃分到電視公司名下。

大衛·扎斯拉夫在拆分聲明中寫道：“未來，作為兩家個性鮮明且組織優化的獨立運營公司，我們將賦予這些標志性品牌更清晰的定位和更靈活的戰略，從而在快速發展變化的媒體環境中保持最佳競爭力。”華納兄弟探索此舉效仿的是其競爭對手康卡斯特的最新戰略?？悼ㄋ固亟谡诓鸱諲BC環球——按照計劃，公司大部分傳統有線電視網絡業務將納入名為Versant的新公司并上市，而廣播和流媒體資產將保留在知名度更高的全國廣播公司（NBC）旗下。

華納兄弟探索自成立以來就一直面臨各種挑戰。在大衛·扎斯拉夫的領導下，華納兄弟探索調整了流媒體策略，不再為旗下頭部有線電視頻道特納電視臺（TNT）和TBS提供原創內容，而此舉抑制了這些頻道的發展。此外，華納近期還喪失了原本擁有長期合同的美國職業籃球聯賽（NBA）的電視轉播權，這本是為電視頻道吸引大批觀眾的重要體育賽事之一。

不過，華納兄弟探索也在一些內容上踩對了節奏。在流媒體平臺HBO Max上，《匹茲堡醫護前線》（The Pitt）和《白蓮花度假村》（White Lotus）等劇集，吸引了大批忠實觀眾。在最新戰略上，該公司明確轉向以優質內容受眾為目標，不再追求更廣泛的受眾群體。此外，盡管失去了NBA轉播權，華納還是與多家有線電視和衛星電視提供商達成了新的分銷協議，這些協議在內部評估中被認為頗具優勢。

流媒體公司將涵蓋華納電視和電影工作室、HBO和HBO Max，以及游戲和體驗部門。該公司將聚焦拓展HBO Max流媒體服務，以及投資節目制作。

電視公司將囊括華納在全球的電視網絡，以及與實體電視公司相關的特定數字品牌，包括流媒體平臺Discovery+、數字體育媒體《看臺報告》（Bleacher Report）和有線電視新聞網（CNN）未來推出的新的流媒體產品。

在日前的投資者電話會議中，華納兄弟探索公司高管曾暗示，拆分后的兩家公司可能會繼續保持業務關聯——兩家公司的廣告銷售將分開進行，體育內容雖然歸到電視公司旗下，但在可預見的未來，大概率仍會繼續在HBO Max上播放。不過，隨著兩家公司規劃不同戰略，這些計劃仍然存在諸多變數。