紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路

紙張材料憑借可塑性優(yōu)越、成本較低、環(huán)保性高等諸多優(yōu)勢(shì)被文創(chuàng)從業(yè)者所關(guān)注，成為文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一大重要基礎(chǔ)材料。相較于金屬、玻璃、塑料等材料，紙材還具有獨(dú)特的文化承載力，更貼合文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求。在紙制文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)立足于紙質(zhì)材料的可塑性、可變性有機(jī)融入各類文化元素，突破符號(hào)化拼貼和同質(zhì)化泛濫的問題，讓紙制文創(chuàng)產(chǎn)品從基礎(chǔ)的文化消費(fèi)形態(tài)躍遷到價(jià)值共鳴形態(tài)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值的統(tǒng)一。

1、基于文化自信語(yǔ)境的文化性設(shè)計(jì)

中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展強(qiáng)調(diào)文化自信的樹立，提倡繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、鑄牢民族復(fù)興的精神根基，這為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路提供了方向，尤其是 《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》 等一系列政策的發(fā)布，進(jìn)一步為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了政策引領(lǐng)和頂層支持。在文化自信的時(shí)代語(yǔ)境下，設(shè)計(jì)人員可秉持文化性設(shè)計(jì)思路開展紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作，力求將傳統(tǒng)文化符號(hào)解碼、重構(gòu)并融入紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的對(duì)話。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員可從文化形態(tài)視角出發(fā)，分別從非遺傳承、地域文化傳承等方面著手提取和應(yīng)用文化元素，再將其有機(jī)轉(zhuǎn)化為符合現(xiàn)代審美形態(tài)的藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。其一，將與紙張相關(guān)的非遺進(jìn)行活態(tài)轉(zhuǎn)譯。我國(guó)與紙相關(guān)的非遺眾多，包括宣紙制作技藝、民間剪紙工藝等，都是兼具藝術(shù)性和文化性的紙非遺元素，將其融入紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以傳承千年工藝精髓，同時(shí)可以延展紙制文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性。如圖 1 所示的剪紙主題桌面擺件，設(shè)計(jì)人員將山西呂梁的中陽(yáng)剪紙藝術(shù)作品轉(zhuǎn)化為桌面裝飾品，配合使用榫卯工藝的木質(zhì)框架，用視覺形態(tài)對(duì)比凸顯剪紙藝術(shù)作品的視覺美學(xué)，同時(shí)以“一帆風(fēng)順”字樣，以及鯉魚、燕子等傳統(tǒng)圖案為載體傳遞祝福寓意，使得靜態(tài)的擺件成為激活文化傳承記憶的敘事媒介。其二，提取地域文化符號(hào)以彰顯地域文化特色。設(shè)計(jì)人員需特別考慮地域文化元素的融入，尤其設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品等具有明顯地域?qū)傩缘漠a(chǎn)品時(shí)，更要積極導(dǎo)入地域文化符號(hào)。如云南麗江旅游景區(qū)內(nèi)，設(shè)計(jì)人員可將東巴文字、扎染紋樣等地域文化符號(hào)融入紙質(zhì)文創(chuàng)；河南洛陽(yáng)旅游景區(qū)內(nèi)，設(shè)計(jì)人員可將牡丹紋樣、唐三彩釉色、龍門石窟浮雕等地域文化符號(hào)融入紙質(zhì)文創(chuàng)。

2、立足生態(tài)文明發(fā)展的生態(tài)可持續(xù)設(shè)計(jì)

生態(tài)可持續(xù)是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的主旋律之一。我國(guó)早在2012 年便將生態(tài)文明建設(shè)納入“五位一體”布局，近年來(lái)生態(tài)文明建設(shè)力度持續(xù)增大，綠色發(fā)展思維逐步融入各行各業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為高附加值領(lǐng)域，理應(yīng)肩負(fù)生態(tài)可持續(xù)責(zé)任，依托文化屬性傳遞生態(tài)文化理念，積極回應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求。對(duì)此設(shè)計(jì)人員可采取多項(xiàng)舉措將生態(tài)可持續(xù)思維融入紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。其一，從材料革新視角出發(fā)，使用具有突出生態(tài)價(jià)值的紙材料。設(shè)計(jì)人員可優(yōu)先選擇具有生態(tài)屬性的紙材料，如可循環(huán)再生紙材或者高效降解紙材，從源頭上構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品的環(huán)保基因。如日本竹尾紙業(yè)開發(fā)的 Remake Paper 系列紙產(chǎn)品，所使用的紙材料為森林管理委員會(huì) （Forest Stewardship Council，簡(jiǎn)稱 FSC） 認(rèn)證原漿紙加 50%以上廢紙纖維混合材料，其中近 30%原料來(lái)自咖啡渣、茶葉渣等有機(jī)廢物。其二，創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高紙材料的利用效率。如設(shè)計(jì)一款紙質(zhì)干果籃產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)人員可使用折紙數(shù)學(xué)的通用連接結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)，讓基礎(chǔ)組件可以進(jìn)行不同形態(tài)的拼接，從而形成不同的形狀，提升產(chǎn)品實(shí)用性。設(shè)計(jì)人員也可以在紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品中內(nèi)置二次折疊線、分裝線，當(dāng)產(chǎn)品報(bào)廢后，用戶可以直接按照內(nèi)置分裝線將其改制為書簽、便簽紙等其他產(chǎn)品。其三，將生態(tài)可持續(xù)教育內(nèi)容融入產(chǎn)品，推廣宣傳生態(tài)文化。設(shè)計(jì)人員可從生態(tài)教育視角出發(fā)導(dǎo)入生態(tài)文化內(nèi)容，如市面上常見的“可生長(zhǎng)紙樹”產(chǎn)品，其原理為磷酸二氫鉀化學(xué)溶液在紙樹上的揮發(fā)與結(jié)晶，其化學(xué)反應(yīng)過程暗合植物生長(zhǎng)過程，具有一定的生態(tài)教育性；還有設(shè)計(jì)人員創(chuàng)新將含有苔蘚孢子的 pH 敏感紙?jiān)O(shè)計(jì)為生態(tài)日歷，隨著時(shí)間推移紙上會(huì)呈現(xiàn)出特定的植物圖案，讓用戶在每天觀看日歷的同時(shí)觀察植物的生長(zhǎng)。

3、迎合數(shù)字化浪潮的數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)

數(shù)字化浪潮下，數(shù)字媒體藝術(shù)成為藝術(shù)表達(dá)的一種新興方式。數(shù)字媒體藝術(shù)基于計(jì)算機(jī)語(yǔ)言并綜合利用虛擬視覺、數(shù)字動(dòng)畫等多種技術(shù)，創(chuàng)造出富有動(dòng)態(tài)感和互動(dòng)性的藝術(shù)內(nèi)容。紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可迎合數(shù)字化趨勢(shì)將數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)新融入產(chǎn)品。其一，使用數(shù)字化創(chuàng)作工具，以隨機(jī)生成內(nèi)容設(shè)計(jì)紙質(zhì)文創(chuàng)，增強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性。數(shù)字創(chuàng)作工具如 AdobeIllustrator、Photoshop 等不僅支持高精度的圖形繪制和復(fù)雜的圖像編輯，而且在接入 AIGC 端口的情況下支持隨機(jī)生成創(chuàng)作內(nèi)容，使得設(shè)計(jì)作品兼顧獨(dú)特性和藝術(shù)性。設(shè)計(jì)人員可利用此類工具設(shè)計(jì)紙質(zhì)文創(chuàng)的視覺傳達(dá)單元，突破傳統(tǒng)的手工繪制局限，讓圖案、紋樣等圖形更具創(chuàng)新感。其二，依托虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) （AR） 技術(shù)將數(shù)字媒體藝術(shù)內(nèi)容融入紙質(zhì)文創(chuàng)。如圖 2 所示的一款明信片文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師以自然界的小動(dòng)物為主題，采取手繪的方式繪制明信片的基礎(chǔ)視覺內(nèi)容，同時(shí)在每張明信片上加入 AR 掃描標(biāo)志，當(dāng)用戶用手機(jī)設(shè)備掃描AR 標(biāo)志后便可以接收一段綁定的動(dòng)態(tài)數(shù)字內(nèi)容，原本明信片上的平面動(dòng)物形象會(huì)以 3D動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)出來(lái)。用戶也可以通過手機(jī)屏幕投喂虛擬小動(dòng)物，還會(huì)觸發(fā)動(dòng)物知識(shí)科普。其三，在紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品中設(shè)置帶有互動(dòng)功能的感應(yīng)模塊，如光控模塊、聲控模塊等，當(dāng)用戶觸發(fā)感應(yīng)條件時(shí)這些模塊可以播放音樂、語(yǔ)音問候等內(nèi)容，讓用戶感受到互動(dòng)儀式。這種數(shù)字?jǐn)⑹碌脑O(shè)計(jì)模式可以讓紙質(zhì)文創(chuàng)成為連接虛實(shí)的載體，讓產(chǎn)品所承載的文化內(nèi)容從單向傳播轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)接收，從而加深消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的記憶。

4、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的跨界融合設(shè)計(jì)

為迎合多樣化的市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)人員可開發(fā)適應(yīng)不同領(lǐng)域的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，兼顧產(chǎn)品的市場(chǎng)屬性和功能價(jià)值。其一，與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名設(shè)計(jì)。當(dāng)前市場(chǎng)中許多品牌推出聯(lián)名款產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者并擴(kuò)大品牌影響力。設(shè)計(jì)人員可從跨界聯(lián)名的角度出發(fā)設(shè)計(jì)一些聯(lián)名主題紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，如與咖啡品牌合作推出咖啡香氛便利貼，用咖啡渣為原料的再生紙作為基材，吸引咖啡愛好群體；與知名奶茶品牌合作設(shè)計(jì)系列書簽產(chǎn)品，買一份聯(lián)名款奶茶附贈(zèng)相應(yīng)的紙質(zhì)書簽，深化文創(chuàng)產(chǎn)品在消費(fèi)場(chǎng)景中的應(yīng)用。其二，與文化教育領(lǐng)域合作進(jìn)行跨界設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員可將非遺傳承教育導(dǎo)入紙質(zhì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)，如設(shè)計(jì)“24 節(jié)氣明信片”，展現(xiàn)一些農(nóng)諺和節(jié)氣插圖；設(shè)計(jì)“民俗節(jié)日日歷”，按月份分別展示我國(guó)不同地區(qū)的民俗節(jié)日?qǐng)鼍昂吞厣嬍场⑻厣?xí)慣等；設(shè)計(jì)“古法造紙?bào)w驗(yàn)包”，內(nèi)置造紙?jiān)稀⒊埞ぞ叩龋笇?dǎo)用戶了解造紙工藝流程等。這樣一來(lái)，紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化教育載體，讓用戶在可觸摸、可操作的實(shí)體產(chǎn)品中增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的理解。其三，與高端收藏領(lǐng)域合作進(jìn)行跨界設(shè)計(jì)。如紙藝傳承名家可與博物館、文化館等文化機(jī)構(gòu)合作推出限量版、收藏版的文創(chuàng)產(chǎn)品，借助稀缺性設(shè)計(jì)和權(quán)威背書，增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值。如耒陽(yáng)市紙博物館與“胡氏秦寶宣紙”傳承人胡明富合作推出的“暗影宣紙”系列，結(jié)合大巴山手工造紙技藝和宣紙紙材，設(shè)計(jì)拓片、古籍畫冊(cè)、書簽等系列產(chǎn)品，并加入博物館推出限量編號(hào)的 《蔡倫造紙》 古籍復(fù)刻套裝，每套還附有傳承人親筆簽名和博物館認(rèn)證的收藏證書，大大增強(qiáng)了產(chǎn)品的收藏價(jià)值。

紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要達(dá)成良好的設(shè)計(jì)成效，設(shè)計(jì)人員需要兼顧市場(chǎng)特征、文化價(jià)值和視覺美感，創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的藝術(shù)語(yǔ)言，將紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品打造成為承載情感和傳遞價(jià)值觀的載體，在豐富產(chǎn)品內(nèi)涵的同時(shí)，擺脫同質(zhì)化、表層化等設(shè)計(jì)問題。展望未來(lái)，紙質(zhì)材料在文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的潛力還將進(jìn)一步釋放，設(shè)計(jì)人員應(yīng)積極探索藝術(shù)化、綠色化、數(shù)字化等設(shè)計(jì)思路，創(chuàng)新紙質(zhì)文創(chuàng)的表現(xiàn)形式。

作者簡(jiǎn)介

胡丹丹，女，1985 年生，河南西平人，學(xué)士，江西科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)。

耿衛(wèi)平，男，1985 年生，河南西平人，碩士，江西科技學(xué)院學(xué)工處講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：江西省高校人文項(xiàng)目“AIGC 視域下贛儺面具數(shù)字化創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究”，項(xiàng)目編號(hào)：YS241268。