酷中國(guó)：Labubu狂潮

Labubu，一個(gè)小玩偶，自今年4月以來(lái)，正以“一盒難求”的姿態(tài)風(fēng)靡全球。而它的火爆，也讓很多人直呼看不懂。一方面，它長(zhǎng)相奇特。可愛(ài)？詭異？呆萌？還是丑陋？似乎是個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的問(wèn)題。但不可否認(rèn)的是，無(wú)數(shù)明星、網(wǎng)紅和網(wǎng)友，都把它掛在自己的包包上，以彰顯個(gè)性。

另一方面，它的溢價(jià)之高和產(chǎn)能之低，著實(shí)令人感慨。缺貨、漲價(jià)成了常態(tài)。普通款價(jià)格普遍翻倍，隱藏款溢價(jià)則在千元以上，具有收藏價(jià)值的LabubuVans聯(lián)名款，二手成交價(jià)破1萬(wàn)元。更離譜的是，6月10日，在北京一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上，一個(gè)真人大小的薄荷綠Labubu，以高達(dá)108萬(wàn)元的價(jià)格拍出，震驚了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者。

這種為了一個(gè)小掛件趨之若鶩的現(xiàn)象，并非國(guó)內(nèi)獨(dú)有，海外也如此，甚至可以說(shuō)風(fēng)潮更盛。但相對(duì)而言，海外的風(fēng)評(píng)卻要好一些。一來(lái)，以TikTok為代表的社交媒體，對(duì)Labubu的盲盒玩法充滿(mǎn)新鮮感。與此同時(shí)，詭異、呆萌甚至有些丑陋的造型，也顛覆了過(guò)往流行于歐美和東南亞的卡哇伊美學(xué)，切合了大眾對(duì)個(gè)性化和獨(dú)特感的新追求。

拋開(kāi)個(gè)人審美差異和消費(fèi)習(xí)慣，作為一家中國(guó)公司出品的潮玩IP，Labubu的風(fēng)靡全球，還有更深層次的故事可講。

對(duì)于很多海外受眾來(lái)說(shuō)，Labubu不只是一個(gè)玩具，而代表一種身份認(rèn)同和生活方式。

這是一種前所未有的改變。正如一些歐美主流媒體所關(guān)注到的，以L(fǎng)abubu、游戲《黑神話(huà)：悟空》等為代表的中國(guó)文化產(chǎn)品，以及DeepSeek和電動(dòng)車(chē)為代表的中國(guó)科技產(chǎn)品，正在幫助中國(guó)贏得世界民心，彰顯了一種軟實(shí)力的力量。這種軟實(shí)力的輸出，不再依靠功夫、太極、餃子等刻板元素，而是掌握創(chuàng)造世界潮流、引領(lǐng)世界潮流的能力。

在這樣一個(gè)他者視角里，中國(guó)，正在變酷。

Labubu狂潮

4月底，英國(guó)格拉斯哥的一個(gè)雨天，運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)賣(mài)店KershKicks的聯(lián)合創(chuàng)始人SamKersh收到了一條特殊的私信。來(lái)自一個(gè)有藍(lán)標(biāo)認(rèn)證的賬號(hào)，英國(guó)說(shuō)唱歌手，CentralCee。對(duì)方說(shuō)，能否把你的店門(mén)鎖上，讓我看看你的Labubu。

Kersh答應(yīng)了。

Cee在自己的“Can'tRushGreatness”巡回演唱會(huì)開(kāi)演前，帶著他的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)著六輛黑色奔馳斯賓特來(lái)到了Kersh的店里。他們一口氣清空Kersh庫(kù)存的所有Labubu，然后揚(yáng)長(zhǎng)而去。

當(dāng)天晚上，Kersh在Instagram上分享了這個(gè)故事，從他拍攝的照片可以看到，Cee把這些小家伙夾在他的愛(ài)馬仕柏金包上，Kersh無(wú)不欽佩地說(shuō)：“他甚至還有栗子可可款?！?/p>

也正是這個(gè)看著古怪又丑萌的玩偶，讓擁有1500萬(wàn)粉絲的說(shuō)唱歌手CentralCee為之著迷。

在歐美娛樂(lè)圈，Labubu正在形成一股狂潮。天后蕾哈娜曾被拍到用荔枝漿果色Labubu裝飾她的LV。英國(guó)歌手杜阿·利帕在日本旅行時(shí)，將一只灰白色Labubu夾在愛(ài)馬仕包上。貝克漢姆也在社交媒體上曬出女兒送的Labubu。Blackpink的K-Pop明星Lisa，在網(wǎng)上發(fā)布Labubu購(gòu)物信息，還把將她不斷增加的收藏稱(chēng)為“寶貝”。

在社交媒體上，Labubu成了一種病毒式的文化現(xiàn)象。截至6月，TikTok上相關(guān)話(huà)題量突破10億次。各路網(wǎng)紅和網(wǎng)友，競(jìng)相展示開(kāi)箱視頻、DIY搭配和Cosplay。他們將Labubu與手袋、背包和皮帶等進(jìn)行搭配，或者掛在汽車(chē)后視鏡上。

今年4月以來(lái)，全球媒體的競(jìng)相報(bào)道，則進(jìn)一步推高了Labubu的火熱程度。澳大利亞媒體稱(chēng)，Labubu在當(dāng)?shù)財(cái)嘭洠菖莠斕氐曛車(chē)牌鹆碎L(zhǎng)隊(duì)，人們凌晨3點(diǎn)起床爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，“狂熱前所未有地席卷了澳大利亞”。

在洛杉磯，有美國(guó)網(wǎng)友為購(gòu)買(mǎi)Labubu排隊(duì)三小時(shí)，還偶遇卡戴珊家族成員凱莉·詹娜的女兒Stormi也在搶購(gòu)。

在這些國(guó)家，新上市的Labubu系列，經(jīng)常是剛上架“幾分鐘內(nèi)”就售罄，而且還因搶購(gòu)爆發(fā)過(guò)混亂乃至犯罪活動(dòng)。

5月20日，倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購(gòu)物中心，幾名男子因爭(zhēng)搶限量的Labubu拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由于安全風(fēng)險(xiǎn)上升，泡泡瑪特宣布暫停Labubu在英國(guó)的銷(xiāo)售，并計(jì)劃在6月前將該產(chǎn)品從英國(guó)門(mén)店全面下架，這引發(fā)了粉絲的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。

Labubu愛(ài)好者VictoriaCalvert在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了這一幕。她對(duì)BBC說(shuō)，人們打架、喊叫，我感到害怕，這簡(jiǎn)直太荒謬了。

同樣的事情，也發(fā)生在韓國(guó)。6月14日，首爾明洞商圈便上演了這樣一出荒唐的混戰(zhàn)，數(shù)百名黃牛為爭(zhēng)奪Labubu新品盲盒大打出手，迫使品牌方緊急宣布停售。

新加坡的海峽時(shí)報(bào)，也報(bào)道了東南亞Labubu狂潮所引發(fā)的亂象。該媒體稱(chēng)，人們明目張膽地實(shí)施犯罪，比如從包里偷竊。成百上千的人不惜通宵排隊(duì)或相互推搡，警察不得不介入。

國(guó)內(nèi)也是不出意外的火爆。6月初，在北京舉行的一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上，一個(gè)真人大小的薄荷綠Labubu以高達(dá)108萬(wàn)元的高價(jià)拍出，此事在全球Labubu社區(qū)引起了震撼。彭博社稱(chēng)，拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，另一款限量版棕色Labubu最終以82萬(wàn)元成交。此次拍賣(mài)總成交金額達(dá)373萬(wàn)元，是全球首場(chǎng)以L(fǎng)abubu為主題的拍賣(mài)活動(dòng)，吸引了線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)以千計(jì)的買(mǎi)家踴躍參與。

拍賣(mài)會(huì)上，最小的登記買(mǎi)家是一名9個(gè)月大的嬰兒，他的家人以嬰兒的名義，花3.2萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)聯(lián)名款的Labubu。

毫無(wú)疑問(wèn)，Labubu現(xiàn)在成了全球最暢銷(xiāo)的IP之一。摩根大通6月發(fā)布的研究報(bào)告指出，中國(guó)IP商品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者泡泡瑪特旗下Labubu正加速成長(zhǎng)為“超級(jí)IP”，其5月搜索熱度已超過(guò)HelloKitty。

去年一年，Labubu為泡泡瑪特創(chuàng)造了30多億元的銷(xiāo)售額，幾乎占到公司收入的1/4。今年一季度，泡泡瑪特在美國(guó)市場(chǎng)的收入，實(shí)現(xiàn)了100%增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超集團(tuán)預(yù)期。隨著這款露齒怪獸形象的熱度飆升，泡泡瑪特港股今年以來(lái)已累計(jì)上漲逾180%。

殺出血路

那么，有必要好好認(rèn)識(shí)一下這只來(lái)勢(shì)洶洶的小怪獸了。

本質(zhì)上，這只是一個(gè)毛絨小玩偶。一個(gè)森林小精靈的形象，長(zhǎng)著鋸齒尖牙、超長(zhǎng)耳朵、異色瞳孔，一臉壞笑。這是很多人看不懂的地方，某種程度上，它并不可愛(ài)，也算不上精美。甚至，在一些人看來(lái)，Labubu那惡魔般的眼睛和威脅性的鋸齒狀微笑，有點(diǎn)“令人毛骨悚然”。

英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》稱(chēng)，它是《野獸國(guó)》中的怪物和邪惡天線(xiàn)寶寶的混合體?！斑@個(gè)玩偶是可愛(ài)，還是被詛咒，抑或看起來(lái)‘嗯……有點(diǎn)嚇人’，這當(dāng)然是見(jiàn)仁見(jiàn)智。但不妨礙無(wú)數(shù)崇拜者不惜一切代價(jià)想擁有一個(gè)。”

Labubu由中國(guó)香港設(shè)計(jì)師龍家升創(chuàng)作。他受北歐神話(huà)啟發(fā)，于2015年推出“TheMonsters”精靈系列角色。在這個(gè)家族里，Labubu是心地善良的森林精靈，雖然頑皮但樂(lè)于助人，卻又時(shí)常不小心幫倒忙。Tycoco是一個(gè)素食怪物，有著骷髏的外表，是Labubu的男朋友。長(zhǎng)得很像Labubu但尾巴又尖又長(zhǎng)的Zimomo，則是森林精靈的首領(lǐng)，總是帶領(lǐng)著家族成員們走向新的冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。此外還有一起探險(xiǎn)的伙伴MOKOKO、兄長(zhǎng)SPOOKY、好友PIPPO等。

2018年，龍家升與總部在北京的內(nèi)地潮玩公司泡泡瑪特推出了Labubu潮玩產(chǎn)品，但幾年來(lái)反響平平。彼時(shí)，泡泡瑪特公司旗下最暢銷(xiāo)的IP，是Molly。這是一個(gè)小畫(huà)家的形象，有一雙湖綠色眼睛，嘴角向下撇，來(lái)自香港設(shè)計(jì)師王信明。

泡泡瑪特成立于2010年，最初類(lèi)似日本Loft那樣，以超市的方式，售賣(mài)潮流產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，公司很快陷入疲軟。因?yàn)闆](méi)有品牌和核心IP，新店選址也遭到了來(lái)自大型商場(chǎng)和購(gòu)物中心的阻力。于是創(chuàng)始人王寧參考日本潮玩“SonnyAngel”，決定做自己的自主IP，并在2016年與Molly的設(shè)計(jì)師王信明達(dá)成合作。

潮玩不是普通玩具，一些專(zhuān)業(yè)玩家將其視作ArtistToys，即“藝術(shù)家玩具”。亞洲ArtistToys文化最發(fā)達(dá)的地區(qū)是日本。其中以Dreams公司推出的SonnyAngel最為知名。Sonny是天使男孩，他會(huì)給你治愈，讓你微笑。但在2005年推出時(shí)，銷(xiāo)量頗為慘淡，后來(lái)引入了盲盒的玩法，將每個(gè)系列不同造型的娃娃分為固定款和隱藏款，從此廣受歡迎。

盲盒機(jī)制下，消費(fèi)者買(mǎi)的時(shí)候并不知道具體款式，打開(kāi)盲盒的一瞬間，可能是驚喜，也可能是失落。無(wú)論哪一種，都會(huì)進(jìn)一步激發(fā)他們向身邊人分享，或鼓動(dòng)他們的收藏癖：他們希望集齊全套款式。

泡泡瑪特便發(fā)揚(yáng)了這種玩法，為Molly設(shè)定了固定款、隱藏款（大小隱藏款）以及特別款，稀少的隱藏款和特別款。帶來(lái)盲盒玩法的不確定性，刺激了人們的收藏本能。2016年8月，首個(gè)“MollyZodiac”盲盒系列上線(xiàn)天貓旗艦店，4秒售罄。

幾年下來(lái)，Molly已從一個(gè)小眾收藏物轉(zhuǎn)變成為大眾消費(fèi)品，從小范圍愛(ài)好者的收藏柜走到了泡泡瑪特的貨架上。盲盒、大號(hào)限量公仔、跨界聯(lián)名系列，Molly已成眾人皆知的、泡泡瑪特最為火爆的IP之一。在中國(guó)大陸，潮玩這個(gè)概念也突破了過(guò)去的小圈子，一步步走向了大眾消費(fèi)。

但受經(jīng)濟(jì)下行影響，加之國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者對(duì)盲盒玩法的審美疲勞等因素，泡泡瑪特也在疫情后陷入了低谷。2022年，其股票大幅縮水超90%，全年凈利潤(rùn)下降44%。

出海，是此時(shí)中國(guó)企業(yè)尋求出路的集體選擇。也是從2022年開(kāi)始，泡泡瑪特將重心轉(zhuǎn)移到了海外。不斷嘗試中，慘淡經(jīng)營(yíng)了3、4年的Labubu，因一些或偶然或必然的因素，幫助泡泡瑪特殺出一條血路。

故事是這樣的。2024年4月，泰籍K-pop女星Lisa在Instagram發(fā)布抱著Labubu馬卡龍端盒的自拍。粉絲們很快發(fā)現(xiàn)，這位女星竟然是Labubu的狂熱收藏家。有人遇見(jiàn)她在美國(guó)洛杉磯“端盒”—指直接購(gòu)買(mǎi)一整套盲盒，不僅能一次性集齊常規(guī)款，還有更大概率抽中隱藏款；也有人看到她在法國(guó)買(mǎi)了一大堆CryBaby（泡泡瑪特旗下一個(gè)愛(ài)哭的角色）的國(guó)外限定，鍥而不舍地拆隱藏款盲盒。她曾被拍到佩戴多個(gè)版本的Labubu，她接受《TeenVogue》雜志采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“Labubu是我的寶貝。

作為有史以來(lái)國(guó)際舞臺(tái)上知名度最高的泰國(guó)明星，Lisa瞬間點(diǎn)燃了東南亞乃至全世界人對(duì)Labubu的激情。也正是Lisa添的這把火，幫助Labubu從小眾收藏品一躍成為全球玩家的社交媒體硬通貨，以及身份的象征。在時(shí)尚、粉絲和轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上產(chǎn)生了立竿見(jiàn)影的效果，而且是全球性的。

說(shuō)如今這場(chǎng)Labubu風(fēng)暴的起點(diǎn)是泰國(guó)并不過(guò)分，但也絕非偶然。潮玩在泰國(guó)有近20年的歷史，沉淀下不少的用戶(hù)基數(shù)。每年舉辦的TTE潮玩展，吸引了很多泰國(guó)本土藝術(shù)家與全球藝術(shù)家，更是潮玩粉絲們的朝圣展。從2018年就開(kāi)始布局出海的泡泡瑪特，也早早關(guān)注到了泰國(guó)的潛力，泡泡瑪特也發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)雖然市場(chǎng)基礎(chǔ)好，但缺乏一個(gè)真正有設(shè)計(jì)創(chuàng)新、同時(shí)能講好角色故事的“明星”。

于是，泡泡瑪特通過(guò)舉辦展覽的方式，吸引到全球各地的藝術(shù)家，挖掘出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)的IP。泡泡瑪特與泰國(guó)藝術(shù)家莫莉合作，推出了Crybaby，意在鼓勵(lì)人們釋放脆弱情緒，即使傷心難過(guò)，哭一哭也沒(méi)關(guān)系。

借助藝術(shù)家的高人氣和IP傳遞出的情緒價(jià)值，Crybaby及后續(xù)推出的聯(lián)名款系列在泰國(guó)和東南亞地區(qū)十分火爆。

明星效應(yīng)和社交媒體推動(dòng)則是潮玩在泰國(guó)走紅的催化劑。泰國(guó)博仁大學(xué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和娛樂(lè)技術(shù)學(xué)院教師威差·乍龍素說(shuō)，泰國(guó)人喜歡追隨流行趨勢(shì)，尤其當(dāng)紅明星分享后會(huì)引發(fā)粉絲互動(dòng)和追捧，形成強(qiáng)大的社群效應(yīng)。

從這個(gè)角度看，Labubu的爆紅，有一定偶然，但也有其必然。

完美禮物

在很多粉絲看來(lái)，Labubu的吸引力來(lái)自難以解釋的可愛(ài)—它有點(diǎn)丑，露出魔鬼般的笑容，有調(diào)皮的天性，但本質(zhì)卻善良、勇敢。

與大多數(shù)走紅的收藏玩具一樣，Labubu跨越了幾代人。小孩子們喜歡它們怪異的外觀和可愛(ài)的造型，而成年人則喜歡在開(kāi)箱的時(shí)候感覺(jué)自己還是個(gè)孩子。兒童珠寶品牌SuperSmalls的創(chuàng)始人MariaDue?asJacobs說(shuō)，她9歲的雙胞胎女兒和11歲的女兒都對(duì)Labubu非常著迷?！昂⒆觽兿矚g把它們夾在背包里，收集不同的版本，然后和朋友交換。”她補(bǔ)充說(shuō)，Labubu現(xiàn)在是“完全的游樂(lè)場(chǎng)貨幣”。

用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師兼時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作者JohnJ.Lee很早就開(kāi)始收藏Labubu，目前已經(jīng)有了一套完整的收藏。他說(shuō)，手袋吊飾的潮流開(kāi)始興起時(shí)，“Labubu立即吸引了我的目光。我覺(jué)得，它是奇特與時(shí)尚的完美結(jié)合—獨(dú)一無(wú)二，能引發(fā)話(huà)題。我喜歡它們俏皮、調(diào)皮的活力與奢華手袋簡(jiǎn)潔線(xiàn)條的對(duì)比”。

2024年8月，哥本哈根時(shí)裝周上，模特們的手袋掛滿(mǎn)了HelloKitty、米老鼠和唐老鴨公仔的裝飾方式，將這股時(shí)尚潮流推向了一個(gè)高峰。Labubu顯然也乘上這股東風(fēng)，吸引了一批時(shí)尚設(shè)計(jì)師和從業(yè)者的注意力。JohnLee便是其中之一。

收藏玩具并不是什么新鮮事。Bearbricks、FunkoPops、Kaws人偶和日本車(chē)庫(kù)套裝都曾風(fēng)靡一時(shí)。Labubu的與眾不同之處在于其便攜性。公關(guān)公司EvolveStudios的創(chuàng)始人兼總監(jiān)JonnyLamb說(shuō)：“Bearbricks本身并不能立即穿戴。Labubu的內(nèi)在魅力在于，你可以把它們?nèi)谌肽愕姆b—日常生活中你走到哪里，它們就跟到哪里。有個(gè)周末，我在迪奧馬鞍包上夾了三個(gè)Labubu，然后去了酒吧?！?/p>

Labubu也不是沒(méi)有遭遇批評(píng)。人們質(zhì)疑盲盒玩法的持久性。正如英國(guó)《Vogue》時(shí)尚編輯DanielRodgers所寫(xiě)：Labubu只是互聯(lián)網(wǎng)上的又一個(gè)五彩斑斕的閃光點(diǎn)，我們消費(fèi)幾個(gè)月，直到下一個(gè)潮流到來(lái)。

除了對(duì)盲盒機(jī)制的指責(zé)和質(zhì)疑，一種常見(jiàn)的觀點(diǎn)在于，它激發(fā)的模仿欲望助長(zhǎng)了資本主義消費(fèi)文化的旋渦。這樣的收藏，是一種愚蠢、輕浮的消遣。

病毒式的現(xiàn)象，的確不會(huì)持久，但這真的重要嗎？Lee說(shuō)：“現(xiàn)在的生活讓人感覺(jué)沉重，我認(rèn)為人們正在渴求小小的快樂(lè)。Labubu俏皮可愛(ài)，價(jià)格相對(duì)實(shí)惠，無(wú)論搭配什么都能增添個(gè)性。我很高興看到越來(lái)越多的男生喜歡它們，更重要的是，他們也喜歡手袋。風(fēng)格是不分性別的。像Labubu這樣的吊飾可以讓你以一種新鮮、有趣的方式展示你的創(chuàng)造力?！?/p>

日本東京中央大學(xué)教授、《難以抗拒》（Irresistible）一書(shū)的作者JoshuaDale認(rèn)為：隨著可愛(ài)文化的發(fā)展壯大，人們開(kāi)始在傳統(tǒng)的HelloKitty毛絨玩具或貓形鑰匙圈之外，尋找不同形式的可愛(ài)。

甜美可愛(ài)的形象，已經(jīng)令人厭倦，人們想要一些與眾不同的東西。牙齒鋒利、眼睛通紅的Labubu，正好滿(mǎn)足了這一點(diǎn)。美國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)者GozdeGoncuBerk指出，具有這種影響力的潮流并非存在于真空之中，而是根植于文化背景之中。流行之所以流行，是因?yàn)樗鼈儏R聚了社會(huì)焦慮、技術(shù)變革和共同愿望。在這一框架下，玩偶成為集體反思的圖騰。

墨爾本的專(zhuān)欄作家VanBadham在英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》撰文稱(chēng)，就像漫畫(huà)改編大片、《捉鬼敢死隊(duì)》、成人涂色書(shū)、電子游戲、樂(lè)高大師和日益流行的玩偶之家一樣，Labubu提供了一種退回童年簡(jiǎn)單生活的幻覺(jué)，以逃避目前壓倒我們成人世界的復(fù)雜性。在全球市場(chǎng)和萬(wàn)物批量生產(chǎn)（尤其是AI）的時(shí)代，限量供應(yīng)的幻想，帶來(lái)了一種還能把握的特殊個(gè)性?！耙粋€(gè)長(zhǎng)著怪獸臉的絨毛玩偶，才是今天的凄涼所認(rèn)可的慰藉物?！?/p>

“朋友們，如果我們凌晨3點(diǎn)就起來(lái)排隊(duì)，有一件事是肯定的：我們就是Labubu，Labubu就是我們?！?/p>

時(shí)尚作家LaraJohnson-Wheeler也在美版《Vogue》作出了辯護(hù)。在她看來(lái)，世界陷入政治混亂越深，人們對(duì)可愛(ài)小玩意兒的文化需求就越大。她舉例說(shuō)，她剛經(jīng)歷了一個(gè)非常艱難的一周，心想，“算了，我去泡泡瑪特逛逛?！痹谒磥?lái)，社會(huì)上有很多關(guān)于多巴胺和抑郁的討論，但歸根結(jié)底，出去買(mǎi)一個(gè)小怪獸鑰匙扣，比起其他更糟糕的事情來(lái)說(shuō)，算是不錯(cuò)的選擇。Lara喜歡成年人把玩具掛在包包上的現(xiàn)象?！斑@很可愛(ài)，我們都在地鐵上，驕傲地把小小的安慰毛絨玩具夾在包包上，讓全世界看到，也讓自己在情緒低落時(shí)能好好寵愛(ài)它們。”

盲盒是一個(gè)優(yōu)柔寡斷且情感停滯的一代人的完美禮物。而可愛(ài)又恐怖，既令人垂涎又孤獨(dú)的Labubu，比任何玩具都能代表一個(gè)時(shí)代的二元性：一個(gè)女孩—是的，Labubu是一個(gè)女孩—擁有日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)影響力和調(diào)皮搗蛋的傾向。

變酷的中國(guó)

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，人們對(duì)盲盒已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。但在TikTok，盲盒仍是一個(gè)流量密碼。

博主@vanillamace開(kāi)箱Labubu的視頻，獲得了1200萬(wàn)的點(diǎn)擊，為她帶來(lái)了幾十萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)。她在盲盒中陷入絕望的表情，伴隨戲劇化的音樂(lè)，成為風(fēng)靡一時(shí)的二創(chuàng)素材。在TikTok時(shí)代，運(yùn)氣與憧憬、個(gè)人品味與隨機(jī)性的微妙平衡，給TikTok的網(wǎng)友帶來(lái)了新奇的體驗(yàn)。那些失望和痛苦的時(shí)刻，變成了表演和戲劇景觀。出乎意料的是，它們還塑造了一個(gè)社區(qū)，創(chuàng)造了人與人的聯(lián)結(jié)，以及這種聯(lián)結(jié)中插科打諢的俏皮互動(dòng)和情感感知。

“笑容不會(huì)消失，只會(huì)轉(zhuǎn)移”，這是每個(gè)參與者都需要經(jīng)歷的體驗(yàn)。

這位博主還講了一個(gè)故事。一個(gè)女孩花了近300美元買(mǎi)了一個(gè)三麗鷗家族的盲盒，希望開(kāi)出酷洛米，卻得到了大耳狗，另一個(gè)女孩卻開(kāi)出了相反的結(jié)果，于是她們就進(jìn)行了交換?！斑@就像命運(yùn)一樣，天作之合。”

這種聯(lián)結(jié)，不僅存在于一個(gè)網(wǎng)友與另一個(gè)網(wǎng)友，也促進(jìn)了跨文化的交流。來(lái)自菲律賓的博客作者LiannaPatriciaGuillermo在TikTok上傳了一段視頻，標(biāo)題寫(xiě)道：“我一路飛到中國(guó)，只為參觀世界上最大的泡泡瑪特店?！边@家店位于上海南京路步行街，占地超過(guò)500平米，分上下兩層，被稱(chēng)為盲盒愛(ài)好者的“剁手圣地”。

30歲的SueAw去年從澳大利亞來(lái)到上海，部分原因是為了尋找Labubu，但已經(jīng)售罄，未能遂愿。她還想在今年再來(lái)一次，也想看看中國(guó)其他城市，購(gòu)買(mǎi)更多她發(fā)現(xiàn)的中國(guó)服裝品牌。

Labubu，毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)文化出海的又一成功案例，但考察它在全球所受到的追捧，不難發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，它沒(méi)有那么強(qiáng)烈的中國(guó)元素和中國(guó)色彩，卻又引起了全世界的共鳴。

根本原因在于，不分文化語(yǔ)境的人們，都需要一點(diǎn)俏皮的活力和個(gè)性，來(lái)逃避千篇一律的生活。巨大的生活壓力下，人們需要簡(jiǎn)單的消遣，找回純粹的快樂(lè)。政治極化的時(shí)代里，人們又需要一個(gè)關(guān)系緊密、情感豐富的全球性社區(qū)，以突破分裂的壁壘。

毫無(wú)疑問(wèn)，Labubu在這樣一個(gè)特殊的年代填補(bǔ)了這樣一個(gè)空白。只是為什么會(huì)是Labubu？

一些社交媒體用戶(hù)開(kāi)玩笑說(shuō)，Labubu在美國(guó)如此受歡迎（泡泡瑪特目前在美國(guó)市場(chǎng)已有26家門(mén)店），是因?yàn)槊绹?guó)人不知道它是中國(guó)的。

中國(guó)是傳統(tǒng)玩具制造大國(guó)，生產(chǎn)制造全球約七成的玩具，而美國(guó)有75%的玩具，是進(jìn)口自中國(guó)。受全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和貿(mào)易摩擦的影響，去年的玩具出口額已經(jīng)出現(xiàn)了1.7%的下滑。今年，美國(guó)總統(tǒng)特朗普發(fā)動(dòng)關(guān)稅戰(zhàn)，更是加劇了玩具出口的不確定性。

事實(shí)上，在如今的時(shí)代，這一類(lèi)傳統(tǒng)玩具的跨國(guó)貿(mào)易，存在巨大的弊端，因?yàn)槔麧?rùn)相對(duì)稀薄，關(guān)稅帶來(lái)的成本，如果推導(dǎo)到生產(chǎn)端，那整個(gè)行業(yè)將會(huì)高度承壓，風(fēng)險(xiǎn)驟增。

但Labubu卻殺出了截然不同的血路，比起賣(mài)玩具，它更像是在賣(mài)IP，賣(mài)超出玩具本身的一種象征性想象。正如法國(guó)社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞在其著作《消費(fèi)社會(huì)》中提出的觀點(diǎn)—在消費(fèi)社會(huì)中，人們真正追求的并不是物品本身的功能，而是那些被人為制造出來(lái)的象征性意義。

更進(jìn)一步說(shuō)，Labubu也是在賣(mài)文化，或者說(shuō)賣(mài)一種生活方式。它遍布全球的受眾，的確正在構(gòu)建一種身份標(biāo)識(shí)和社群文化，這種共同感的構(gòu)建，跨越了文化與政治的鴻溝。

正如Labubu這一形象，本身不是講一個(gè)純粹的中國(guó)故事，它借用了北歐神話(huà)，也融入了東方志怪元素，形成了一個(gè)更具普適性的，超越文化語(yǔ)境的作品。人們將Labubu掛在身上，隨身出行，彰顯個(gè)性，昭示一種認(rèn)同感。在互聯(lián)網(wǎng)上，Labubu凝聚著更多人參與這場(chǎng)狂歡。

這體現(xiàn)出了泡泡瑪特的首席執(zhí)行官王寧的國(guó)際視野，他年僅33歲，但野心勃勃，他希望與世界各地的藝術(shù)家進(jìn)行合作。

Labubu的火爆，也引起了《紐約時(shí)報(bào)》的關(guān)注。在近期的報(bào)道中，該媒體以“Labubu，是否讓中國(guó)更酷”為題，表示長(zhǎng)著獠牙和兔子耳朵、相當(dāng)丑陋的毛絨玩具，是中國(guó)贏得世界民心的最新武器。

有意思的是，5月下旬，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》也談到了中國(guó)如何變酷。文章聚焦美國(guó)千萬(wàn)網(wǎng)紅IShowSpeed的中國(guó)直播之旅，稱(chēng)其讓世界看到了一個(gè)與眾不同的中國(guó)。他在長(zhǎng)城上后空翻、與人形機(jī)器人共舞，讓無(wú)人機(jī)送來(lái)肯德基餐，并嘗試了飛行出租車(chē)，游覽賽博之城重慶。他時(shí)常掛在嘴邊的那句，“中國(guó)，很不一樣”，給他的粉絲們傳遞了一個(gè)與歐美主流媒體截然不同的“酷中國(guó)”。

今年4月，澳大利亞媒體Conversation報(bào)道稱(chēng)，當(dāng)全世界年輕人每周花費(fèi)30或40個(gè)小時(shí)沉浸在孫悟空的英雄冒險(xiǎn)故事中，而不是漫威超級(jí)英雄或托爾金史詩(shī)時(shí)，文化重心就會(huì)巧妙地東移。這表明，對(duì)于全球受眾而言，中國(guó)神話(huà)正變得與西方神話(huà)一樣酷。這就是軟實(shí)力。如果說(shuō)，《黑神話(huà)：悟空》還只是一時(shí)興起的現(xiàn)象，那TikTok這樣的數(shù)字平臺(tái)，則深度地融入他們的日常生活?！拔鞣侥贻p人在TikTok上滾動(dòng)的每一分鐘，都是他們?cè)谥袊?guó)企業(yè)設(shè)計(jì)的文化圈中度過(guò)的一分鐘”。這也讓美國(guó)試圖取締或者搶奪TikTok的想法變得困難重重，因?yàn)樗呀?jīng)穩(wěn)步鞏固了其作為全球青年文化主打產(chǎn)品的地位。

該媒體表示，美國(guó)曾經(jīng)無(wú)可置疑地引領(lǐng)著全球文化的節(jié)奏。但如今，隨著在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字平臺(tái)上的大力投資，中國(guó)正越來(lái)越多地為正在崛起的全球一代塑造背景音樂(lè)和故事情節(jié)。

《紐約時(shí)報(bào)》也將Labubu的成功，看作是中國(guó)軟實(shí)力輸出的一個(gè)證例。而這正是美國(guó)過(guò)去幾十年來(lái)所擅長(zhǎng)的，長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)對(duì)外輸送一整套包含衣食住行的生活方式：好萊塢大片、美式快餐、可口可樂(lè)、牛仔褲、MTV頻道和說(shuō)唱音樂(lè)。只不過(guò)，今天的美國(guó)，肆意踐踏國(guó)際秩序，以令人震驚的方式，走向孤立主義，這一套軟實(shí)力的輸出，已經(jīng)出現(xiàn)疲軟和坍縮。

對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域的Labubu或者DeepSeek來(lái)說(shuō)，世界正處在一個(gè)新舊交替的時(shí)代，動(dòng)蕩帶來(lái)了危機(jī)，但也醞釀著機(jī)遇。一切皆大有可為。