為什么現(xiàn)在的商場愛叫“××里”

“里”，本是一個聚居單位。在古代不同時期，“里”字代表著不同戶數(shù)。在《周禮》《漢書》中，就有“五家為鄰，五鄰為里”的表述，這里的一“里”等于25戶人家。《隋書》中則有言“百家為里，長一人”，這兒的“里”是100家。

現(xiàn)代對“里”的運用，一開始集中在住宅小區(qū)和街道的名字上。后來，“里”漸漸被用到商場名字上。

最早以“ 里” 命名的商場是太古里。當時，別的商場還多是傳統(tǒng)的“××購物中心”，而“太古里”通過獨特的命名、建筑風格等，逐漸打造出一個全新的休閑商業(yè)綜合體形象 。

北京的太古里最初叫三里屯V i l l a g e，2013年更名為三里屯太古里。與只有一座主建筑的商場不同，三里屯太古里是一群建筑，它由30座獨立的小建筑構(gòu)成。可以看出，和從前的廣場、中心們不同，“××里”所代表的是開放式、文化型商業(yè)綜合體。

從字義上看，“里”字代表一個個封閉院落、小街巷，與商場開放、流動的性質(zhì)差別很大，那“里”怎么就成了商場取名的香餑餑？

這與商場的“功能轉(zhuǎn)變”有關(guān)。如今的商場，早就不光是“買東西的地方”。新一代商場在滿足人們基本的購物、吃喝玩樂需求之外，還得加上“逛”的內(nèi)容型升級需求，并且不光能逛，還得好逛。

傳統(tǒng)購物中心空間分配的“黃金比例”是購物52%，餐飲18%，娛樂30%，顧客以逛柜臺為主要動線。但從2013年開始，這個比例就漸漸被購物、餐飲、休閑1：1：1的模式所取代。

太古里、天目里……這些“商場”融合了多元化的業(yè)態(tài)和功能，成了涵蓋工作、生活、商業(yè)、藝術(shù)、設(shè)計、時尚和文化等多個領(lǐng)域的休閑商業(yè)綜合體，與其說是商場或商業(yè)中心，倒更像是“景區(qū)”。而對于內(nèi)容豐富、重在體驗的新一代商場來說，“里”字剛好適配。

“××里”這一命名方式，可以弱化人們對商場單純購物功能的印象，加強商場與生活場景的聯(lián)系，暗示消費者：這里不僅是消費場所，更是融合社交、休閑、文化的城市公共空間。其次，區(qū)別于一眾“購物廣場”“購物中心”，“××里”這一名字更簡明新穎，能在短時間內(nèi)形成新的記憶點。最后，“××里”聽起來更具潮流屬性，符合年輕消費群體的調(diào)性。

現(xiàn)代商場的名字已經(jīng)顯示出多元化和創(chuàng)新性的特點， 越來越傾向于融入一些更具潮流屬性的新詞， 不光是“ 里” ， 還有“城”“匯”“薈”“港”“灣”等。此外，還有“in99”“a pm”等，里面是否時尚先不論，名字先得吸引人。

話又說回來，“里”不是最早的商場名字，也不會是最后一個，隨著人們消費需求的變化，與之相應(yīng)，也許五花八門的商場名字會越來越多。