文旅融合背景下鄉村博物館的建設發展路徑研究

摘 要：鄉村博物館是位于鄉村范圍內，展示鄉村特色文化、歷史底蘊，具有博物館功能的文化場所。從底層邏輯分析，鄉村是鄉村博物館的基本依托，鄉村博物館是文旅融合的新陣地。麗水市蓮都區鄉村博物館建設發展現狀從一定程度上展現了鄉村博物館的發展態勢。文章以此為基礎，從多元主體推動、轉變培育理念、可持續機制來探究文旅融合背景下鄉村博物館的建設發展路徑。

關鍵詞：鄉村博物館；文旅融合；文化傳承；鄉村振興；活化利用

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.10.023

0 引言

文旅融合旨在實現文化、旅游產業及相關要素相互滲透、交叉融合或整合重組，逐漸突破原有產業邊界或要素領域，相互交融形成新的共生關系。堅持宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文的原則，全方位、深層次、寬領域推動文化旅游發展。故宮博物院、敦煌莫高窟、蘇州博物館等成為推動文旅融合的主力軍。

2021年，《浙江省文化和旅游廳推進文化和旅游高質量發展促進共同富裕示范區建設行動計劃（2021—2025年）》《浙江省文物博物館事業發展“十四五”規劃》等相繼出臺，在推進博物館改革發展方面，明確提出鄉村博物館培育計劃，計劃在“十四五”期間建設鄉村博物館1000家。鄉村博物館是位于鄉村范圍內，傳承中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，以重點收藏、展示、傳播和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉村生產生活、非遺保護、產業發展見證物，向公眾開放，具有博物館功能的文化場館。位于鄉村的國有和非國有博物館可納入鄉村博物館系列①。鄉村博物館充分發揮了博物館的各項功能，是可以成為鄉村文化傳承與發展的重要載體。探究鄉村博物館的底層邏輯、發展態勢、培育路徑，有利于推動這一新形態的文化展示據點提檔升級，使其成為文旅融合發展新陣地。

1 鄉村博物館的底層邏輯

1.1 傳統村落是鄉村博物館的基底

中國的傳統村落多數是在山水林田湖草等自然環境以及經濟、政治、文化、社會等社會環境綜合作用下形成的。受氣候、土壤、技術條件等因素影響，鄉村居民從事的生產方式各不相同。于是，生活和社會交往方式、土地利用形式、聚落形態、民居建筑等也因不同的地理環境而各具特點②。隨著時代的變遷、人口的遷移，各村落經歷多次文化迭代或者文化堆積形成與眾不同的風貌，必然會留存下不同的物質文化遺產和非物質文化遺產，而這些文化遺產所代表的便是村落幾百上千年的文化底蘊。

村落內的物質文化遺產又可分為可移動文物和不可移動文物，是村落歷史演變的重要載體。非物質文化遺產起源于村落居民的日常生活，是村落人文風貌的另一體現。兩者相輔相成，相互印證，缺一不可。然而，單純強調加強保護往往難以取得理想的效果。真正的保護，應當是將這些文化遺產自然融入村民的日常生活，使保護成為生活的一部分，從而自然而然地形成一支強大的保護隊伍。隨著鄉村的發展建設，以村落文化遺產為基底建設鄉村博物館，很大程度上可以在保護村落文化底蘊的同時滿足群眾精神文化需求。如浙江省湖州市長興縣岕里婚慶博物館，其坐落于小浦鎮方巖村的許家老宅內，展品豐富多樣，包括舊時岕里婚慶過程中的戀愛信物、婚禮用品等兩百余件珍貴物品，許家老宅作為縣級文物保護單位，更是為博物館增添了一份歷史的厚重感。“岕里婚慶”已成為長興縣小浦鎮的一張文化金名片，推動了當地旅游發展，增強了群眾的文化認同感。

1.2 助力文旅融合、推動鄉村振興是鄉村博物館的目標

2022年10月16日，習近平總書記在黨的二十大報告中指出，中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化③。同時，習近平總書記指出，脫貧攻堅，發展鄉村旅游是一個重要渠道④。而提到旅游建設發展，不可避免地要涉及文旅融合事業，推動文化和旅游融合發展是新時代堅定文化自信、滿足人民群眾精神文化需求、建設社會主義文化強國和中華民族現代文明的重要戰略部署⑤，鄉村旅游更是如此。鄉村博物館的建設，必須以助力文旅融合和推動鄉村振興為主要目標，充分發揮其博物館特性。博物館不同于其他產業的文旅融合，它不是簡單的文化與旅游的疊加，而是一種文化資源同旅游效能在共同價值驅使下的有機結合。如今，博物館已然成為文旅融合的重要陣地，不僅擁有文化傳播的職能，還兼具著旅游休閑打卡的特殊效能。鄉村博物館完全可以成為鄉村旅游的重要流量支柱，成為保護與創新、傳承與發展、現代與自然的調和者。

2 鄉村博物館的發展態勢

2.1 麗水市蓮都區的鄉村博物館

自浙江省于2021年提出鄉村博物館（展示館）培育計劃以來，2022年，蓮都區成功創建6家省級鄉村博物館，2023年又成功創建2家鄉村博物館（具體參見表1）。

2.2 鄉村博物館的類型

截至目前，蓮都區所創建的8家鄉村博物館，根據其展示內容可分為革命歷史、非遺技藝和民俗文化三大類型。其中，革命歷史類3家：北鄉革命紀念館、浙江鐵工廠紀念館、麗松宣邊區革命紀念館；民俗文化類3家：碧湖鄉賢館、老竹畬族文化館、稽勾古道展示館；非遺技藝類2家：魚躍博物館、畬鳳民族服飾展示館。根據創展主體可分為集體主導、企業主導和個人主導三種。其中，北鄉革命紀念館、麗松宣邊區革命紀念館、碧湖鄉賢館、老竹畬族文化館、稽勾古道展示館等5家為鄉鎮主導創建；魚躍博物館、畬鳳民族服飾展示館為企業主導創建；浙江鐵工廠紀念館為個人主導創建。從蓮都區8家鄉村博物館分類情況可知，目前蓮都區在鄉村博物館的創建上，鄉鎮為創建主力軍，企業和個人雖有參與，但占比較少。蓮都區是浙西南革命根據地之一，從1926年冬到1949年5月，歷經23年的艱苦奮斗，留下許多感人的革命史料及浙西南革命精神，故以革命歷史為展陳內容占有較大比重。

2.3 鄉村博物館的發展困境

由于蓮都區的鄉村博物館創建工作仍處于起步階段，雖成功創建8家鄉村博物館，但依舊存在發展困境。一是發展后勁不足。鄉村博物館雖然創建完成，但部分館缺乏后續發展力量；過度依賴政府資金支持，尚不能實現自給自足；展陳空間、展品數量與質量難以更新優化。二是業務水平強化難。鄉村博物館現有管理人員大多為兼職，且基本不具備文博領域相關知識，只能維持鄉村博物館日常開放，缺少展覽策展、藏品管理、參觀講解、研學拓展等業務能力。三是鄉村認同感較弱。鄉村博物館創建主體多為政府和企業，雖承擔了鄉村文化宣傳、展示、傳承等功能，但主要參觀研究人員為文博愛好者和游客等，本地村民在鄉村博物館中多數扮演的是被動接受的角色，少有主動參與，導致鄉村博物館的職能沒有充分發揮，且缺少本地村民的關注，鄉村博物館難以實現長遠發展。

3 鄉村博物館的培育路徑

3.1 拓展創建主體，凝聚鄉村博物館建設合力

無論是中央推動的鄉村振興戰略，還是浙江省文博事業“十四五”發展規劃力推的創建1000家鄉村博物館（展示館），力推主體均為政府，現階段鄉村博物館的建設主體仍以各級政府為主體。各級政府為建設主體有利于鄉村博物館建設的總體推動，能和多方規劃有機結合，與相關政策相協調，同時可以做好區域性規劃布局，避免盲目擴張及不合理分布。且政府為主體能提供強有力的推動力，確保鄉村博物館建設的進度及質量，同時避免同區域間過度同質化的出現。但僅僅依賴各級政府為建設主體，難免會缺乏活力，這就需要企業、村集體或個體參與，多方合力共同創建，充分發揮各自優勢，為鄉村博物館建設賦能。如麗水市蓮都區魚躍博物館，以麗水市蓮都區文化和廣電旅游體育局為主導，碧湖鎮參與協調，麗水市魚躍釀造食品有限公司為建設方，三方協作，將魚躍博物館建設成為一個集鄉村博物館、非遺技藝展示館、企業文化展示館、研學教育基地于一體的多功能場館。浙江鐵工廠紀念館，是個人和政府合作創建的鄉村博物館，其創建個人便是該館的講解員。其在講解過程中能夠更準確地傳達相關信息，確保參觀者能夠深入理解博物館的核心價值和意義。個人作為創建者，其對鄉村博物館充滿了深厚的情感，這種情感會通過他們的講解傳遞給參觀者，這種情感連接有助于增強參觀者對博物館的認同感和興趣，使參觀體驗更加難忘。

3.2 改變發展觀念，構建鄉村博物館新形態

隨著時代的發展及網絡的普及，群眾對于博物館的需求已經不再停留在看這一層面，越來越多人所追求的是具有可傳播性、可互動性及可流量化。所以鄉村博物館的發展觀念也應有所改變和提升，以滿足現群眾所需所想。一是強化與參觀者的交流溝通，讓參觀者參與到鄉村博物館的展示中來。通過設計各種互動環節，如觸摸屏幕瀏覽信息、實景體驗、數字沙盤展示等。現代傳播學理論強調主體和參觀者之間的互動循環，參觀者從被動認知走向主動認知，能夠更深入地理解和吸收展示內容。參觀者參與其中，他們能夠感受到自己的參與和貢獻得到了認可與重視，從而增強對展示內容的認同感和歸屬感，這種歸屬感的提升有助于增強參觀者對鄉村博物館的忠誠度和黏性。二是打破空間束縛。空間不僅具有自然和地理的屬性，更具有社會、文化和心理的屬性，正如馬克思所指出的：“空間是一切生產和一切人類活動所需要的要素。”⑥鄉村博物館應突破已有空間局限，利用數字化技術以及線上展示平臺，以滿足無法親臨現場的群眾的參觀需求。也可以把鄉村博物館定義到整個村莊的維度，而不是一幢建筑之內。把所有展示、研究、教育等方面內容布局到村莊之中，同村民的社會、經濟、生活等相結合，全方位、全領域展示特有鄉村文化，實現鄉村博物館同村莊一體化、活態化發展。

3.3 強化公益屬性，提升鄉村博物館認同感

鄉村博物館自帶博物館的公益屬性，在展示、保護和傳承鄉村文化遺產的同時，滿足群眾的文化需求，提升其文化素養，推動社會文明進步。但鄉村博物館除了對外來參觀者負有公益責任外，更應滿足本地鄉村群眾的需求。如今鄉村老齡化日益加劇，鄉村博物館在承擔博物館職責的同時，應適應老齡化趨勢。鄉村博物館與城鎮中的博物館最大的不同便是定位于鄉村，其有更大的寬容度。可以將鄉村博物館的公共空間及館外場所建設成適應老年人活動的場地，適當增加燈光、便攜坡道等設施，配備老花鏡、常用藥物、飲用水等。鄉村博物館的部分空間也可以適當打破展示區域的封閉性，成為半開放或全開放的場所，為老年人提供日常活動及社交場地。這有助于吸引本地鄉村居民到鄉村博物館參觀，直接或間接地將村民轉變為鄉村博物館的參觀者和建設參與者，提升村民對本地鄉村博物館的參與度并增強認同感，進而更好地推動鄉村博物館的可持續發展。

4 結語

麗水市蓮都區創建的8家鄉村博物館是多主體參與、實現多領域展示的場館。在創建過程中有較多的優秀經驗，同時也存在不足。通過對麗水市蓮都區鄉村博物館創建的分析，從拓展創建主體，到改變發展觀念，再到強化公益屬性，一定程度上為全國其他地區的鄉村博物創建提供參考。在文旅融合的背景下，鄉村博物館有望成為保護、傳承和展示鄉村文化遺產的重要場所，成為鄉村振興的新陣地。

注釋

①浙江省文化和旅游廳 浙江省文物局關于印發《浙江省鄉村博物館建設指南（試行）》的通知[EB/OL].（2022-03-09）[2024-10-14].http：//wwj.zj.gov.cn/art/2022/4/13/art_1639072_58879599.html.

②周睿，鐘林生，劉家明.鄉村世界遺產特征與價值研究[J].世界地理研究，2016，25（4）：156-165.

③習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗[N].人民日報，2022-10-26（01）.

④習近平時間|鄉村游 致富路[EB/OL].（2022-08-25）[2024-10-14].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1675983706947899793amp;wfr=spideramp;for=pc.

⑤王秀偉.博物館文旅融合的內涵要義、內在張力與優化路徑[J].西南民族大學學報（人文社科版），2023，44（8）：137-144.

⑥馬克思恩格斯選集：第2卷[M].北京：人民出版社，1995：573.