“一帶一路”視域下講好陜西故事路徑探析

中圖分類號：G125 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2025）05-0001-04

一、引言

習近平總書記在黨的二十大報告中強調，增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界。在新時代新征程中，樹立良好的國家形象，講好中國故事意義深遠。陜西形象是國家形象的一部分，是中國故事的地域化表述，講好陜西故事在中華文化對外傳播中起著重要作用。

陜西作為我國歷史發展進程中的主要文化源流之一，不僅有獨特的歷史、文化、經濟、教育資源，還在“一帶一路”建設中具備開展對外交流與合作的潛在優勢。通過挖掘陜西故事的魅力，推動陜西國際形象的有效傳播，不僅增強陜西產品的國際競爭力，還開拓了陜西經貿的海外市場，促進對外合作互利共贏。我們也必須看到，陜西國際形象傳播過程中面臨著嚴峻的挑戰與問題，包括如何提升陜西國際形象的知名度和影響力，提高陜西故事的感染力和信服力，如何克服對外交流中的文化障礙和差異等。想要解決這些問題，需要明確陜西故事對外傳播的內涵，并分類別、有計劃地規劃傳播路徑，從而提升傳播效果。

二、陜西故事內涵

陜西故事是中國故事不可或缺的一部分，主要體現于陜西在響應國家政策號召的背景下對區域發展、對外開放、文化傳承創新所作出的巨大貢獻。將其整合并轉化為可傳播的資源，以真實且充滿感染力的方式講述，能夠塑造良好的中國區域形象[1]。陜西故事內容豐富，具有代表性的包括陜西地域文化故事和陜西參與共建“一帶一路”的故事。

（一）陜西地域文化故事

陜西位于我國的西北地區，承載著中華悠久的歷史文明，誕生了我國第一個大一統王朝一一秦所在地，也是多個朝代的建都之地，擁有深厚的歷史文化底蘊。在歷史長河中，陜西孕育了獨特的地域文化，誕生了秦腔、皮影戲、長安畫派、戶縣農民畫、陜派鄉土作家等文學藝術瑰寶，形成了以肉夾饃、涼皮等為特色的美食文化。陜西擁有豐富的旅游資源，如兵馬俑、華山、太白山等眾多吸引國內外游客的景觀。

（二）“一帶一路”建設與陜西的故事

陜西是我國古代絲綢之路的起點，曾是東西方文化交流的重要樞紐，在古絲綢之路上扮演著至關重要的角色。通過絲綢之路，陜西成為了我國連接中亞、中東以及地中海地區的重要貿易中心。新時代以來，陜西在傳承古絲綢之路對外交流的基礎上，高質量參與“一帶一路”共建，全力對接國家對外開放戰略。在經貿、教育、文化多個領域大力推動“一帶一路”沿線國家的區域間合作與交流。

三、“一帶一路”視域下講好陜西故事的路徑

（一）整合陜西故事的題材

對外傳播陜西故事要精準挖掘題材內容，提升媒體資源創作的“自塑”能力。選取的陜西故事題材要展現真實的陜西地域面貌，呈現樸素的陜西人民生活，傳遞真摯的陜西文化情感。在新時代，陜西故事更是彰顯中華民族現代文明和世界文明交流互鑒的重要窗口。

1.講述陜西城市發展故事

基于陜西豐富的地域歷史文化資源，打造出具有陜西特色的城市文化品牌，展現千年古城的風采。從主流媒體報道來看，陜西的歷史文化成為其外宣形象的一大亮點，是可挖掘包裝的傳播資源。古都西安見證了絲綢之路上中西方文明的交流互鑒，延安是中國革命圣地，見證了中國革命從勝利走向更大的勝利。在建設中華民族現代文明背景下，陜西豐厚的歷史文化底蘊、獨特的交通樞紐地位為其發展提供了源源不斷的動力。自“一帶一路”倡議提出以來，西安充分發揮其對外開放的優勢，參與多項國際活動：2018年成為“一帶一路”國際商事法律服務示范區之一；多次組織國際體育賽事，如2024年世界泳聯跳水世界杯總決賽；多次承辦國際會議，如2023年中國-中亞峰會。西安正積極打造中華文明城市品牌，擔當陜西對外開放的橋頭堡。咸陽既是歷史古城，又在西咸一體化建設中被賦予了新的城市功能。寶雞擁有豐富的青銅器考古和佛教文化資源，對其創新表達則突出展示了文化古城見證“中國”概念穿越古今的獨特存在，成為新時代國家形象宣傳的新名片。陜西的眾多城市融合了歷史文化、革命文化、地理文化資源，不斷尋求現代化、時代化、國際化的表達方式，能夠提升陜西地域文化的知名度和影響力。

2.開發陜西文旅符號

新媒體時代，系統性開發陜西文旅資源將為陜西故事注入時代內涵。陜西采用數字化、虛擬現實等先進科技手段對古城、美食、服飾等文旅元素進行針對性開發，推動古都實現創造性轉化與創新性發展。如著名的秦始皇兵馬俑、華清宮、大雁塔、明城墻等歷史遺跡，代表了中國古代建筑的風格，展現了中國人文藝術的獨特創造，彰顯悠久的歷史和深厚的文化底蘊。近年來，西安打造了大唐不夜城、大唐芙蓉園、曲江創意谷、西影廠藝術街區、大華1935、易俗社文化街區、老菜場市井文化街區等文旅新名片。其中，大唐不夜城創意步行街成為西安文創代表性地標，不斷推出“盛唐密盒”表演、“詩詞長街”、“真人不倒翁”、“李白對唐詩”、唐裝攝影、文創雪糕、長安十二時辰等豐富的創意項目。通過短視頻的傳播宣傳，西安成為國內外“網紅”旅游城市。陜西的傳統美食也深受國內外游客喜愛，如肉夾饃、面食、泡饃既體現陜西風味兒，還展示了中華傳統飲食文化。秦嶺大熊貓多次被國外媒體報道，棕色大熊貓七仔、阿寶等明星熊貓備受關注，成為陜西對外傳播的特色文化符號。陜派文學作品《平凡的世界》《白鹿原》《那年花開月正圓》《裝臺》等接連被改編為影視作品，帶領觀眾了解生活化的陜西，引發廣泛好評和熱議。這些文旅符號不僅展現了陜西地域文化的獨特性，還增強了其在國際市場上的競爭力，有力推動了陜西地域文旅品牌建設，生動講述了現代陜西故事。

3.講好留學生與陜西的故事

留學生是中外文化交流的民間大使，講述留學生與陜西的故事要關注留學生在陜理想抱負的實現、在陜新奇際遇的體驗、在陜難忘情感的訴說。2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，陜西接收“一帶一路”沿線國家和地區的留學生占全部留學生的一半以上，已成為中亞地區留學生首選之地[2]。陜西推出了形式多樣的對外教育合作交流項目。例如，西安交通大學倡導成立絲綢之路大學聯盟，西北工業大學開設哈薩克斯坦分校，西北農林科技大學助力東盟、中亞農業技術互助，西安石油大學牽頭建設陜西在中亞的首個“魯班工坊”。這些舉措為陜西與“一帶一路”沿線國家的教育、人才互通創造了有利環境，眾多的沿線國家成為受益者。在對外交流日益深入的形勢下，留學生與陜西的故事是一個極具吸引力和真實性的傳播題材。留學生群體在陜學習期間，親身體驗了不同文化之間的交流與融合，具備跨文化交流的能力。并且留學生多為年輕人群，善于運用新媒體技術，創新表達方式，以年輕化的語態吸引具有不同文化背景的受眾，可提升陜西故事的國際傳播能力，增強陜西故事的可信度、國際認同度。因此，陜西高校應重視這一群體，組織他們參觀博物館、紀念館，開展陜西故事演講比賽和書法、武術、美食品鑒等活動，引導留學生關注陜西故事，講述陜西故事。

（二）構思陜西故事的媒體表達

主流媒體要根據“一帶一路”沿線不同國家、不同區域、不同受眾群體的傾向，制定傳播方式，創新傳播路徑。

1.搭建媒體友好合作平臺

國家或地區之間的主流媒體合作平臺是對外傳播的基礎。2023年5月，中國-中亞通訊社論壇在北京舉行，主題為“加強媒體合作，助力構建中國-中亞命運共同體”。在此背景下，陜西省主流媒體積極開展地區間媒體互信交流會，與“一帶一路”沿線國家的主流媒體建立友好合作關系，如簽署新聞合作協議、開展新聞交流、記者互訪等。通過在國外媒體平臺播放關于陜西的宣傳片、紀錄片、影視作品等，引發海外人士對陜西故事的興趣。展望未來，也可通過互聯網和社交媒體平臺，開展線上會議、云展覽、線上音樂會、線上文化講座等活動，將陜西故事傳播到國內外受眾中，實現陜西故事的廣泛宣傳，提升陜西故事的傳播穩定性。

2.因地制宜傳遞陜西故事

陜西故事的傳播需要兼顧內容的多元性和針對性。傳播內容要貼合“一帶一路”沿線不同國家受眾的興趣和需求，重點宣傳陜西的豐富歷史文化，包括古絲綢之路、秦始皇兵馬俑、西安明城墻、大雁塔、華清池等著名文化遺址和建筑，以及宣傳秦腔、皮影戲等傳統藝術，展示陜西的文化底蘊和藝術魅力，以帶動目標國家主流媒體的互動。此外，針對新西蘭、南美洲各國和東盟地區，突出陜西自然風光的獨特性和生物多樣性，介紹文創陜西、文旅陜西等特色主題旅游路線，以吸引國外的游客群體。為更好地滿足不同國家受眾的喜好和需求，定期舉辦各類節慶活動，如陜西省旅游文化節、博覽會、留學生交流會、絲綢之路文化節等。吸引共建“一帶一路”沿線國家主流媒體的關注，加強民間友好互動交流，促進民心相通。

3.設計多元媒體語言風格

陜西故事的表達需要設計多元語言風格。陜西故事應以陜西主流媒體為傳播主導，構建內部媒體資源庫，確保傳播內容真實客觀。陜西應根據不同國家和地區的文化背景，制定適合的多元的語言運用策略，如針對歐洲、大洋洲國家，采用生動、有趣的語言表達方式，以吸引受眾的注意力。對于亞洲、非洲國家，基于經貿往來頻繁，應在傳播內容中增加財經信息和經貿術語，以增強傳播效果。對于南美洲、北美洲國家要注意當地語言和文化的差異，尋求經濟合作基礎上的務實宣傳。此外，鼓勵陜西人民創作新穎多樣的自媒體作品，具象化展現陜西人的豐富生活。例如，陜西主流媒體利用陜派說唱、西安元素流行歌曲、陜西話教學等方式，打造分層的媒體語言風格。通過這種方式，吸引更多國家主流媒體和社交媒體的轉載報道，獲得受眾的廣泛認可和喜愛。

4.構建“陜西故事”溫和話語體系

陜西故事需要運用溫和友好的話語風格。通過深入挖掘陜西的地域文化故事和共建“一帶一路”故事，整理制作生動有趣的和有感染力的人物事跡作品。例如，2013年《陜西日報》發文講述“中亞留學生的陜西情結”，2017年CCTV中文國際頻道講述“哈薩克斯坦‘陜西村’：離家百余年鄉音未曾改”，2021年《陜西日報》發文“講好中國故事，做新時代斯諾”，2023年西安石油大學官網發布“‘結緣’，講述西石大的中亞五國留學生”故事。陜西應利用電影、電視劇、紀錄片、書籍、音樂等多種形式講述陜西故事，從平實、質樸的角度出發，講述古絲綢之路上、來陜外國人的生活、陜企對外合作、留學生眼中的陜西、跨國婚姻等故事，以小見大，引發共情，從一個個陜西故事中呈現陜西的過去、現在和未來，展示陜西的獨特魅力[3]。

（三）彰顯陜西多元形象

1.打造良好的貿易形象

陜西要緊緊抓住“一帶一路”倡議帶來的機遇，發揮自身在經貿、物流、交通領域合作的優勢，打造良好的貿易形象。近年來，“一帶一路”沿線國家主流媒體在對陜西的報道中，經濟內容較為突出。中國（陜西）自貿試驗區建設以來取得了眾多顯著成績，如中歐班列長安號、中俄絲路創新園、中韓（陜西）產業園、哈薩克斯坦愛菊糧油工業園、吉爾吉斯斯坦中大工業園區等大批對外項目競相發展4]。全省深入學習貫徹習近平總書記關于對外開放的重要論述和在聽取陜西省委和省政府工作匯報時的重要講話精神，以高質量共建“一帶一路”八項行動為指引，進一步融入共建“一帶一路”大格局。2024年，陜西省對共建\"一帶一路”國家進出口增長 20.2% ，高出全國13.8個百分點[5]

2.展現可靠的政治形象

陜西在對外開放中始終保持可靠互信的政治形象。在共建“一帶一路”倡議的背景下，陜西省政府全面布局、重點扶持，積極搶抓發展機遇、筑牢開放意識，推動對內對外開放不斷取得新突破、新成效。陜西省相關管理部門多次牽頭組織大型國際會議、經貿交流會、學術研討會、體育賽事、文化節等活動，吸引“一帶一路”沿線國家主流媒體大幅報道，彰顯了陜西的影響力。陜西省相關部門領導多次與“一帶一路\"沿線國家政界、商界人士進行互訪，加強政治互信，深化對話合作，有力推動了陜西的對外開放和對外傳播。2023年8月，陜西省召開全省推進“一帶一路”建設工作領導小組和中國（陜西）自貿試驗區工作領導小組會議，強調要加強頂層設計，進一步完善規劃體系、責任體系、安全體系、考核體系，強化協同配合，凝聚工作合力，推動共建“一帶一路”及自貿區高質量發展邁出更大步伐[6]

3.呈現開放的文化、教育、旅游形象

陜西應結合獨特的地域文化、教育、旅游特色進行對外傳播?！耙粠б宦贰毖鼐€國家主流媒體的報道多次涉及古城西安、博物館、民俗藝術、陜西美食、體育合作、旅游景點。近年來，陜西深度參與“一帶一路\"科技創新行動計劃，成立了陜西國際科技合作基地聯盟，與40多個國家和地區建立了全方位、多層次、寬領域的合作關系。截至2024年，陜西已擁有國家級國際科技合作基地23家，省級國際科技合作基地137家[7]。此外，陜西還支持職業教育、高等教育學校開展多種形式的中外合作辦學，建立陜西高校“一帶一路”智庫機構聯盟、絲綢之路大學聯盟和“一帶一路”職教聯盟。陜西實施文化\"走出去”戰略，成功舉辦了10屆絲綢之路國際藝術節、10屆西安絲綢之路國際旅游博覽會、3屆世界文化旅游大會等系列重大活動，不僅展示了陜西的文化魅力，也促進了國際文化交流與合作。“國風·秦韻”陜西文化周、“今日絲綢之路美術創作工程”“從長安到羅馬文化交流演展工程”等文化交流項目在海外引起強烈反響，陜西秦腔、木偶、皮影、剪紙、馬勺臉譜等國家級非遺項目體驗活動深受歡迎。這些生動鮮活的軟實力名片為陜西的多元形象增添了真實性與平和力，豐富了陜西地域文化形象和對外交流形象，為陜西故事賦予開放活潑、交流互鑒的色彩。

四、結語

陜西日新月異的發展是講好陜西故事的現實基礎。隨著我國高質量共建“一帶一路”倡議的持續推進，面對新的歷史機遇，陜西要積極探索多元化的合作模式，如與“一帶一路”沿線國家在生態文明、人工智能、跨文化等領域開展合作，為陜西故事提供時代化的素材。同時，陜西故事的傳播要積極適應數字化時代的媒體環境，打造更高效的媒體開放平臺，吸引更多國際合作，不斷提升創造力和競爭力，推動文化強國建設。

參考文獻：

[1]陳先紅，宋發枝.“講好中國故事”：國家立場、話語策略與傳播戰略[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2020（1）：42-46.

［2］宋曉婧.西安形象在“一帶一路\"沿線中亞國家的話語建構研究［J].渭南師范學院學報，2019（11）：64-65.

[3] 石穎.陜西新形象對外傳播與文化自信建設研究[J].西安文理學院學報，2021（4）：102-106.

[4] 王向華，楊曉梅.陜西起舞“一帶一路\"［EB/OL].（2022-08-08）[2024-08-05].https：//www.sx-daily.com.cn/2022-08/08/content_9740704.html.

［5］2024年陜西對中亞五國進出口增長 48.1% 對共建\"一帶一路”國家進出口增長 20.2% [EB/OL].（2025-04-08）[2025-04-10].http：//news.cnwest.com/bwyc/a/2025/04/08/23063441.html.

[6］孫鵬.趙剛在主持召開全省推進“一帶一路\"建設工作領導小組和中國（陜西）自貿試驗區工作領導小組會議時強調搶抓發展機遇完善通道平臺努力在打造內陸改革開放高地上取得新成效[EB/OL].（2023-08-03）[2024-08-05].http：//www.shaanxi.gov.cn/xw/sxyw/202308/t20230803_2296200_wap.html.

[7]陜西積極推動科技開放合作［EB/OL].（2024-10 -07）[2025-03-05].http：//www.sn.news.cn/ 20241007/0c507b8ae6bc4de9a3efb9db4c6ed918/c. html.

[責任編輯：宋嘉樂]