新傳媒時代，我們需要怎樣的書評

我們今天認(rèn)為依然有效的圖書批評（書評）是精英啟蒙大眾想象性建構(gòu)出來的。因此，不僅是好書的定義、經(jīng)典的確立和閱讀風(fēng)尚的引導(dǎo)，甚至是整個圖書的生產(chǎn)和消費(fèi)流程都控制在所謂的文化精英手中。20世紀(jì)90年代，圖書的市場化慢慢發(fā)育壯大，圖書消費(fèi)屬性的合法性確立，大眾閱讀的欲求被激活和釋放出來，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的到場且技術(shù)越來越容易被大眾掌握，影響圖書生產(chǎn)和消費(fèi)的力量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間。這不僅影響到圖書的生產(chǎn)和消費(fèi)，也給傳統(tǒng)意義上書評的功能和有效性帶來新的挑戰(zhàn)，尤其是讀者的下沉和擴(kuò)容，帶來市場的細(xì)分，讀者的閱讀品格并未相應(yīng)地上行，那種“讀者與作者的見解和趣味的較量”，那種“世界有這許多分歧差異，所以它無限，所以它有趣；每篇書評和每部文藝作品一樣，都是這‘無限’的某一片面的攝影”（朱光潛：《談書評》）的書評，漸漸式微。我們常常說批評的缺席和失語，一個很重要的原因，應(yīng)該是批評場域變得越來越復(fù)雜。因此，如何在新媒體時代的閱讀空間和國民閱讀生活中，再造新的“書評”，成為一個現(xiàn)實(shí)的問題。

新傳媒時代，我們需要怎樣的書評？這不是一個新鮮的話題。2007年9月5日的“全媒體書評時代意味著什么”圖書論壇就是基于以下的現(xiàn)實(shí)。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，誕生了豆瓣這樣的開放書評形式，書評進(jìn)入了全媒體時代——全民或終端評論時代。在這個網(wǎng)絡(luò)時代，每個讀者都是書評人，來自終端的、真心閱讀后的評論，加之網(wǎng)絡(luò)帶來的對市場反應(yīng)概率的實(shí)時客觀反應(yīng)，此類終端自發(fā)的書評后來居上，成為人們閱讀購書指南的同時，也成為出版社策劃營銷的風(fēng)向標(biāo)。那么，以《紐約時報(bào)》書評為代表的紙媒書評大勢已去了嗎？還是仍然代表最經(jīng)典的閱讀及購書指南？20世紀(jì)七八十年代的歐美，電視書評節(jié)目進(jìn)入輝煌時代，上一次著名書評節(jié)目就是書籍暢銷的保證，中國的書評或讀書節(jié)目是否也能創(chuàng)造輝煌？還是已經(jīng)失去機(jī)會？（蔡曉瑋：《全媒體時代，你在哪里看書評？》，《東方早報(bào)》2007年9月6日）

2013年8月13日，韓少功、張旭東、王曉明等作家和學(xué)者參加的“書評時代——2013上海國際文學(xué)周主論壇”提出：“全媒體時代，紙媒書評是否大勢已去？”王曉明認(rèn)為：“多種力量都在試圖征用書評家，它們所看中的是你的專業(yè)性和建立在專業(yè)性上的權(quán)威。但這沒法保證所產(chǎn)生書評的公共性。”“一個好的書評時代需要專業(yè)的書評寫作與豆瓣的樣式和類型的寫作的結(jié)合。這樣的結(jié)合也許可能重新煥發(fā)書評的公共性。”

在新媒體時代來臨之前，是報(bào)紙副刊和專業(yè)書評雜志主導(dǎo)的書評時代。改革開放初期，《書林》和《讀書》正式創(chuàng)刊。作為精英參與文化實(shí)踐和社會改造的書評寫作是整個圖書生產(chǎn)和傳播的一部分。我們注意到，比如《讀書》和80年代的思想文化啟蒙是彼此生發(fā)的。《讀書》所評之書，基本上處在思想文化前沿。1985年，濟(jì)南召開“全國圖書評論工作會議”。同年，《光明日報(bào)》社創(chuàng)辦大眾性讀書活動指導(dǎo)與書刊評物《博覽群書》，并于1988年恢復(fù)了《圖書評論》副刊，1993年改為《讀書與出版》。1985年上海《文匯報(bào)》創(chuàng)辦副刊《文匯讀書周報(bào)》。此后，又有《中國圖書評論》創(chuàng)刊。1989年，中國圖書評論學(xué)會成立。世紀(jì)之交，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，至少在其第一個十年，紙媒書評依然充滿活力。新世紀(jì)的2003年，《新京報(bào)·書評周刊》創(chuàng)刊。2010年，《晶報(bào)·深港書評》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)·書評》《南方都市報(bào)·閱讀周刊》《文景》等相繼創(chuàng)刊。這些都是上行和高位品格的閱讀風(fēng)尚的倡導(dǎo)者，像《新京報(bào)·書評周刊》就以“公共立場、專業(yè)品格、獨(dú)立思想、現(xiàn)實(shí)情懷”為理想，提出“閱讀需要主張”。無疑，這和五四新文化和改革開放時代的思想解放是一個精神脈絡(luò)上的。《新京報(bào)·書評周刊》每年推出“年度好書致敬禮”，并舉辦年度書選，均為中國非商業(yè)性圖書獎項(xiàng)的標(biāo)桿。與此同時，《新京報(bào)·書評周刊》也在主動回應(yīng)新媒體時代。2013年，《新京報(bào)·書評周刊》同名微信公眾號開始推送書評。2016年，新京報(bào)從傳統(tǒng)紙媒向“全媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺”轉(zhuǎn)變，每天生產(chǎn)超300條原創(chuàng)內(nèi)容，并與各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺合作，同時建立了涵蓋旗下28個公眾號的微信矩陣。（參見柴晶晶：《全媒體背景下〈新京報(bào)·書評周刊〉價值鏈重構(gòu)研究》，南京大學(xué)碩士論文）

觀察新媒體時代的書評平臺和空間，豆瓣、微信公號、微博、電視書評以及其他視頻媒體書評（抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等），早已不是傳統(tǒng)意義上以文字呈現(xiàn)方式的“書評”。其中，2005年上線的“以書會友”的“豆瓣網(wǎng)”可以視作紙媒書評平臺向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)場和擴(kuò)容。“豆瓣讀書”的圖書評論針對同一本書有著四種形式的圖書評論，分別是“短評”“書評”“討論”和“讀書筆記”。豆瓣讀書的大數(shù)據(jù)算法能夠根據(jù)用戶點(diǎn)擊和閱讀的圖書類型、用戶停留閱讀時間的長短以及對圖書做出的“想讀”“在讀”“讀過”等標(biāo)記行為，對用戶的閱讀興趣做出分析，給用戶推薦更多的符合閱讀偏好的圖書。以余華的《活著》（作家出版社2012年版）為例，截至2025年5月5日，在豆瓣共有短評203043條，書評1.2萬篇，討論837條，讀書筆記2563條，137萬人“讀過”，36萬人“想讀”，3萬人“在讀”，評分9.4，77.6%的讀者給出五星。

在網(wǎng)絡(luò)交際語境下，圖書的生產(chǎn)、傳播、閱讀與批評同時到場。表面上看，普通讀者在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的批評活動相當(dāng)活躍。文化學(xué)者德賽都將積極的閱讀形容為“盜獵”，掠走那些對讀者有用或有愉悅的東西，而讀者和作者的關(guān)系是一種爭奪文本所有權(quán)和意義控制的斗爭關(guān)系。在新媒體背景下，這種“斗爭”每時每刻都在發(fā)生著。如亨利·詹姆斯在《昆汀·塔倫蒂諾的星球大戰(zhàn)——數(shù)碼電影、媒介融合和參與性文化》中所說：“新媒介技術(shù)使普通公民也能參與媒介內(nèi)容的存檔、評論、挪用、轉(zhuǎn)換和再傳播。參與性文化指的就是在這種環(huán)境中浮現(xiàn)出的消費(fèi)主義的新樣式。”“這些新技術(shù)不僅改變了媒介生產(chǎn)和消費(fèi)的方式，還幫助打破了進(jìn)入媒介市場的壁壘。”

不僅僅是普通公民的參與，理論上不同的觀點(diǎn)以及交鋒隨時可以發(fā)生，從技術(shù)層面，無論是微博、微信、音頻視頻平臺等還是京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葓D書電商，都為閱讀者預(yù)留了發(fā)出批評、表達(dá)看法的功能區(qū)。在這些功能區(qū)，不僅可以“點(diǎn)贊”，也可以發(fā)表或長或短的批評文字。網(wǎng)絡(luò)使得普通讀者參與圖書生產(chǎn)成為可能。不過理論是一回事，現(xiàn)實(shí)往往是另外一回事。在互聯(lián)網(wǎng)為全體國民寫作和選擇閱讀內(nèi)容賦權(quán)之前，國民閱讀普遍就低，這一現(xiàn)實(shí)直接導(dǎo)致發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)的批評約等于可以促進(jìn)迅速變現(xiàn)的市場營銷，甚至以粗糙乃至粗暴的打賞、打分、給星等的不講道理代替了“見解和趣味的較量”的講道理。而在傳統(tǒng)的書評領(lǐng)域同樣也出現(xiàn)了批評即營銷的風(fēng)潮，或者說慣性。操盤營銷軟文的往往是大眾傳媒制榜的專業(yè)書評人和職業(yè)批評家。這些營銷軟文覆蓋自媒體以及專業(yè)大眾傳媒平臺，有的甚至動用頂流的網(wǎng)紅加持，其目的是短時間讓受眾接受。

有的問題似乎是不證自明的，比如何為批評家？比如新傳媒時代，我們需要怎樣的書評？我留意過批評家談批評的那些文字，幾乎沒有人不意識到批評家的知識結(jié)構(gòu)、精神構(gòu)成、眼光視野以及批評家在他們所處時代的職責(zé)，但到了具體的批評實(shí)踐，也正是書評人在合力助推批評即營銷即點(diǎn)贊，助推批評的濫用。如果在新世紀(jì)第一個十年之前，我們還把傳統(tǒng)的批評到達(dá)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場作為一個問題來討論。現(xiàn)在的事實(shí)是，很少有不介入網(wǎng)絡(luò)的書評人。但書評人到場何為？是我們今天要追問的問題。同樣的，基于國民閱讀狀況的充分田野調(diào)查，我們應(yīng)該有怎樣的制度保障，來使得下沉的讀者市場能夠相應(yīng)地有閱讀品格的上行，也是一個重要的問題。2024年4月21日《新京報(bào)·書評周刊》推介2024合訂本的微信公號標(biāo)題是“AI寫書的年代需要什么樣的書評？”經(jīng)歷了二十年新媒體的洗禮，依然保有理想主義的激情：

優(yōu)質(zhì)的書評越來越被需要。它應(yīng)該足夠真誠，去除蕪雜的考慮，聚焦書內(nèi)，直面內(nèi)容本身的好與壞；它也應(yīng)該足夠清晰，連通知識的網(wǎng)絡(luò)，跳出書外，展現(xiàn)它在人類整體知識圖譜中的位置。