從“墻外香”到“墻里香”，中國打出“組合拳”

2025年4月以來，美國對華實施了新一輪“對等關稅\"政策，這一舉措直接沖擊了中國紡織服裝、電子設備等出口傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，使中國外貿企業(yè)面臨出口成本攀升、訂單流失的雙重壓力。

面對國際貿易環(huán)境的巨變，中國迅速啟動一系列國家級戰(zhàn)略響應。其中，就包括4月13日商務部在海口正式啟動的“外貿優(yōu)品中華行”行動，行動旨在通過政策扶持、渠道對接、標準銜接等舉措，充分發(fā)揮中國14億人口的超大市場規(guī)模優(yōu)勢，為外貿企業(yè)搭建轉向國內市場的快速通道，打一場漂亮的“轉身突圍戰(zhàn)”。

從“世界工廠”到“國民優(yōu)選”的轉型樣本

4月13日，在第五屆消博會上，一場名為“外貿優(yōu)品中華行”的全國行動在海南國際會展中心拉開序幕，一場覆蓋全國的外貿轉內銷行動就此展開。商務部副部長盛秋平在活動上表示，當前外部不確定性上升，全球產業(yè)鏈、供應鏈受到沖擊，外貿承壓明顯。“外貿優(yōu)品中華行”活動將推出一系列務實舉措，培育內外貿一體化綜合服務平臺，在線下組織外貿優(yōu)品進商超，在線上引導電商平臺設立相關專區(qū)，把更多外貿優(yōu)品納入“以舊換新”政策支持范圍等，幫助企業(yè)打通出口產品內銷堵點，實現(xiàn)國內國際兩個市場協(xié)調發(fā)展、順暢切換、相互促進。

長期為國際品牌代工的企業(yè)，正可借助政策東風完成自主品牌蛻變。作為代表企業(yè)，溢達集團旗下十如仕品牌總經理蔡崴表示：“從代工到品牌運營，必須讀懂中國消費者。”這家曾因堅定選擇新疆棉而受美國制裁的企業(yè)，用五年時間走通了轉型之路，其高品質襯衫憑借“同線同標同質”標準，迅速贏得國內市場認可，也為外貿企業(yè)轉型提供了鮮活樣本。

據商務部數(shù)據顯示，2024年中國社會消費品零售總額達48.8萬億元，同比增長 3.5% ，不斷釋放的消費需求，為外貿優(yōu)品轉內銷提供了可觀的市場容量。中國制造正借機從“世界工廠”邁向“國民優(yōu)選”，為全球產業(yè)鏈調整提供“中國方案”。

從海口到全國：一場供需“雙向奔赴”的消費革命

“外貿優(yōu)品中華行”并非一城一地的嘗試，而是全國聯(lián)動的系統(tǒng)性工程，截至4月底已在多個省份成功舉辦。

作為全國首批內外貿一體化試點省份，江蘇省率先啟動，4月19—20日，“外貿優(yōu)品中華行江蘇站”在南京舉辦，活動匯聚200多家企業(yè)，涵蓋紡織服裝、家居萌寵、輕工休閑、消費電子、醫(yī)藥保健等行業(yè)。其中，紡織服裝行業(yè)成為突圍重點，以參展企業(yè)蘇豪控股為例，其帶來的松鼠葡萄紋新中式套裝、玉蘭花宋錦旗袍套裝等服飾，憑借設計理念與精湛工藝，首秀即引發(fā)采購商和消費者熱烈反響。商務部還組織了京東、永輝、字節(jié)跳動等80余家大型商超、電商平臺現(xiàn)場對接，首日即達成諸多合作協(xié)議。據悉，“外貿優(yōu)品中華行江蘇站”活動兩日累計接待觀眾超5.2萬人次，現(xiàn)場銷售火爆，國潮絲綢服飾、抗菌地墊、智能跟隨行李箱等產品供不應求。活動過程中，江蘇省商務廳還同步推出內外貿一體化專題宣講，聚焦標準認證、知識產權保護等企業(yè)關切問題，搭建“政策直通車”。這場供需兩端的“雙向奔赴”，讓江蘇外貿優(yōu)品與國內市場的共鳴愈發(fā)強烈。

緊隨江蘇，4月24日，“外貿優(yōu)品中華行”全國紡織服裝對接活動在廈門舉行。“廈門站”以紡織服裝為特色，共吸引來自全國的500余家展商，涵蓋紡織服裝、面輔料、原創(chuàng)設計等。京東、天貓、淘寶、抖音電商等40余家頭部采購商悉數(shù)到場，與參展企業(yè)面對面、一對一進行采購，推動外貿優(yōu)品“產得出、產得優(yōu)、賣得出”。同時，主辦精心打造了“廈門外貿優(yōu)品匯”專區(qū)，其內設置戶外休閑、內衣面料、運動功能、寵物家居、平臺賦能、綜合品類六大特色展區(qū)，入駐了26家外貿品牌企業(yè)和2家平臺企業(yè)，全方位展示了廈門外貿行業(yè)的優(yōu)質產品與創(chuàng)新成果。展區(qū)中的“外貿優(yōu)品網”作為重點展示項目備受矚目，網站在支持企業(yè)特色產品出海的同時，積極與阿里巴巴等內銷網站合作，推動網站成為內外貿一體化賦能平臺，目前網站已有近170家品牌企業(yè)入駐，上線近9000種商品。

4月26日，“外貿優(yōu)品中華行湖北站”則以“樂購湖北”消費季為契機舉辦，打造出口產品拓內銷的標志性平臺，通過系列專題對接活動，助力外貿企業(yè)開拓國內市場，促進消費升級。現(xiàn)場，京東集團、淘天集團、武商集團等與多家外貿出口企業(yè)簽訂出口轉內銷采購協(xié)議、合作計劃，簽約金額達145億元，為湖北外貿企業(yè)拓展內需市場注入強勁動力。約200家省內外的外貿企業(yè)、近100家流通企業(yè)開展對接。據悉，今年一季度，湖北省進出口總額突破1700億元，同比增長 16.6% ，增速高于全國15.3個百分點；社會消費品零售總額增長 7.3% ，高于全國2.7個百分點。湖北省商務廳廳長龍小紅表示，湖北將穩(wěn)外貿與擴消費相結合，通過增加外貿優(yōu)品供給、培育新消費增長點，加快釋放消費潛力；同時，湖北將支持外貿企業(yè)開拓國內國際市場，推動內外貿資源整合，加快構建新發(fā)展格局。

展望未來：構建“雙循環(huán)”下的消費新圖景

“外貿優(yōu)品中華行”不僅是一場產品展銷，更是一次產業(yè)生態(tài)的重構。長期以來，中國制造的高品質商品大量供應海外市場，如今這些符合國際標準的外貿產品正通過政策支持和渠道對接，加速進入國內消費市場。雖然，還存在出口商品的標簽標準與國內要求不一致等問題，但我們相信，在國家的大力推動下，這些問題將會很快得到妥善解決。

4月24日，在商務部召開的新聞發(fā)布會上，新聞發(fā)言人特別針對助力“穩(wěn)外貿、擴消費”，談到了未來四方面的重點工作：一是暢通外貿優(yōu)品內銷渠道，搭建外貿企業(yè)擴內銷平臺。比如通過線下渠道，在重點步行街、商圈開展形式多樣的展示展銷、對接洽談。在重要展會設立外貿優(yōu)品展區(qū)，通過線上渠道在主要電商平臺設置專區(qū)，促進渠道對接、產銷對接，使消費者更加便捷地購買。二是加大外貿優(yōu)品消費支持。目前各部門、各地方已出臺系列擴消費的政策措施，有的已經把外貿優(yōu)品納入到消費品以舊換新的政策實施范圍。下一步，要用好用足這些政策措施；同時，商務部還要把外貿優(yōu)品擴內銷同各地促消費活動結合起來，充分挖掘消費潛力。三是培育外貿優(yōu)品消費品牌，摸排外貿企業(yè)內銷需求，建立重點外貿優(yōu)品企業(yè)名單。鼓勵外貿企業(yè)研發(fā)生產適合國內消費者需求的優(yōu)質產品；鼓勵外貿企業(yè)發(fā)展自主品牌，積極打造外貿優(yōu)品IP，講好外貿優(yōu)品故事，擴大宣傳推廣，營造良好消費氛圍。四是推動內外標準認證銜接。會同有關部門開展國內外貿易標準認證銜接調查，組織國內外標準比對，提升國內外標準一致性，打通出口產品內銷堵點，降低企業(yè)市場轉換制度成本。同時，培育內外貿一體化服務平臺，為企業(yè)拓展內銷提供公共服務。A