崛起的消費(fèi)新勢力

新消費(fèi)力既是人民美好生活的鏡像，也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動能。今天，提升中國的消費(fèi)力，已經(jīng)與提升創(chuàng)新力、競爭力同等重要。

崛起的消費(fèi)新勢力中，有成長于中國經(jīng)濟(jì)高速增長時(shí)期的年輕一代，他們的消費(fèi)新理念，為創(chuàng)業(yè)者帶來更多“風(fēng)口”，也推動了消費(fèi)市場整體升級；也有跨越數(shù)字鴻溝，與年輕人喜好同頻共振的銀發(fā)一族，他們展現(xiàn)出全新的生活態(tài)度和強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

崛起的消費(fèi)新勢力背后，是生機(jī)勃勃的內(nèi)循環(huán)，是物阜民豐的新常態(tài)，是人民對美好生活的生生不息的向往和追求。

新消費(fèi)力就是新生活力

買什么、如何買，當(dāng)我們從消費(fèi)力的視角來審視這些問題時(shí)會發(fā)現(xiàn)，變化著的不僅僅是自已的消費(fèi)觀。 1 9 5 2 - 2024年，我國社會消費(fèi)品零售總額由277億元增長到487895億元。這一數(shù)字背后，是無數(shù)個(gè)體從“生存型消費(fèi)”向“發(fā)展型消費(fèi)”的轉(zhuǎn)身。

在具象的生活里，無論吃飯、穿衣，還是出行、娛樂，都與消費(fèi)有關(guān)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的興起，打開了新的消費(fèi)場景，帶來充滿創(chuàng)新的新消費(fèi)，我們的生活也隨之改變。如果消費(fèi)力意味著過日子，那么新消費(fèi)力就是過好日子，但“好”的標(biāo)準(zhǔn)，是多元的，由自己定義的。

從“面子”到“里子”，人們注重自我的感受、自我的愉悅、自我的提升，讓悅己消費(fèi)成為新潮流。悅已消費(fèi)并非沖動消費(fèi)，而是在自己能力范圍內(nèi)為快樂買單。也許是赴一場說走就走的旅行，也許是買一個(gè)喜歡的盲盒，也許是報(bào)一個(gè)心儀的課程。悅已消費(fèi)也并非年輕人的專屬，現(xiàn)在的中老年人已經(jīng)不再是“沒苦硬吃”、一心為子女花錢的群體，他們與年輕人的消費(fèi)邊界正在消弭。

從“西式\"到“東方”，人們不再盲目追求洋品牌，展現(xiàn)出對自身文化的認(rèn)同與自信，讓新中式生活成為新風(fēng)尚。穿漢服、化唐妝、品中式茶飲、買國潮文創(chuàng)…這種將中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流元素相融合的審美消費(fèi)方式，正在越來越多年輕人之間風(fēng)靡。從穿搭、家居、飲食到婚禮再到興趣圈，新中式生活的形式在變，但內(nèi)核始終如一。萬物皆可新中式”，道出了傳統(tǒng)文化的無限可能，也道出了一種不斷生長的生活態(tài)度。

從關(guān)注當(dāng)前到考慮長遠(yuǎn)，人們將低碳、可循環(huán)的理念融入生活，讓綠色消費(fèi)成為新趨勢。共享單車綠色出行、買菜自帶環(huán)保袋、選家電先看“能效等級”指標(biāo)、買東西拒絕“過度包裝”、舊家具舊家電“以舊換新”換車首選新能源汽車越來越多的低碳環(huán)保產(chǎn)品成為人們的“必選”。綠色消費(fèi)既是事所應(yīng)然，也是勢所必然

新消費(fèi)力就是新生產(chǎn)力

消費(fèi)就是“買買買”嗎？很多時(shí)候，我們習(xí)慣于將消費(fèi)理解為“物的消耗”，其實(shí)是一種偏見。在馬克思的經(jīng)濟(jì)理論中，不僅有生產(chǎn)力概念，還有消費(fèi)力概念。消費(fèi)是需求的終點(diǎn)，也是生產(chǎn)的起點(diǎn)。一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，往往能帶動一個(gè)產(chǎn)業(yè)甚至幾個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長。進(jìn)入消費(fèi)者社會，滿足人民不斷增長的消費(fèi)需求，是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的最終目的。

上映第10天登頂全球單一市場票房冠軍，《哪吒之魔童鬧海》的票房神話直觀展現(xiàn)出一個(gè)“超大規(guī)模消費(fèi)市場”的清晰面貌。從“跟著吒兒去旅游”出圈，到相關(guān)衍生品賣斷貨“一吒難求”，電影的火爆效應(yīng)從銀幕延伸至線下消費(fèi)市場。透過現(xiàn)象級的“哪吒”消費(fèi)熱潮，我們看見文化產(chǎn)業(yè)正在向“新”向“質(zhì)”求發(fā)展，以滿足我國市場不斷升級的消費(fèi)需求。

新消費(fèi)力重塑消費(fèi)市場。從隔著三尺柜臺看商品，到在貨架上自行挑選，再到通過購物網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播后下單，消費(fèi)方式的變化，實(shí)則是消費(fèi)者在市場上話語權(quán)的變化。消費(fèi)者與生產(chǎn)者共同創(chuàng)造，是新消費(fèi)時(shí)代重要的消費(fèi)現(xiàn)象。尤其是年輕一代消費(fèi)者，他們借助互聯(lián)網(wǎng)平臺與生產(chǎn)者進(jìn)行充分的信息交流，甚至參與產(chǎn)品的創(chuàng)意或營銷過程。在這個(gè)過程中，以“人”為核心的消費(fèi)關(guān)系得到強(qiáng)化，讓生產(chǎn)的價(jià)值最大化，激發(fā)出消費(fèi)市場的增長潛力。

新消費(fèi)力推動產(chǎn)業(yè)升級，新消費(fèi)力驅(qū)動科技創(chuàng)新，如同涓涓細(xì)流匯成江海，消費(fèi)者的每一次選擇，都在倒逼企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，面對人民群眾新期待，布局前沿產(chǎn)業(yè)就像下一盤“未來棋”。DeepSeek的大語言模型訓(xùn)練秘籍獨(dú)樹一幟，宛如AI領(lǐng)域的“俠客”，讓智能交互不再受限于高昂算力成本，開啟全球普惠AI新紀(jì)元。今年開年以來，多家中國科技創(chuàng)新企業(yè)在全球范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注，他們各懷絕技，以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，重塑行業(yè)可能。

新質(zhì)生產(chǎn)力既能促進(jìn)消費(fèi)技術(shù)層面的革新，更能推動新型消費(fèi)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)新型消費(fèi)市場向更加智能化、個(gè)性化、高效化的方向發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力激活新消費(fèi)力，新消費(fèi)力助力新質(zhì)生產(chǎn)力提質(zhì)增效，在這樣的雙重驅(qū)動下，我國超大規(guī)模市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，跑出加速度，打開內(nèi)需新空間。