播音主持融幾短視頻傳播的策略研究

隨著短視頻傳播成為主流的新聞傳播方式，廣播電視新聞的轉型也走入了深水區，多元化的短視頻新聞傳播渠道，為廣電新聞的權威性、影響力提升注入了新活力。面對短視頻新聞的摘星，播音主持行業的轉變也迫在眉睫，如何在新聞傳播的新環境、新形式發揮積極作用，適應新的采編和播音主持特點，讓主流傳播更有親和力，對播音主持從業者提出了更高的要求。播音主持不僅是新聞內容的傳遞者，更應該成為創作者和策劃者，深度參與到短視頻新聞轉型的策劃、拍攝、采編和線上互動，成為這場變革的主導者，提升廣播電視媒體在短視頻新聞領域的主流傳播影響力。本文結合廣播電視新聞在短視頻轉型中面對的機遇和挑戰，探索播音主持應如何創新工作策略，在短視頻新聞采編和傳播中發揮更加積極的作用。

短視頻傳播轉型的社會主流化

2025年1月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，對我國短視頻發展情況做出了最新統計發布，數據顯示，截至2024年底，我國使用網絡視頻的用戶數量達到了10.7億人，占全體網民數量（11.08億人）的 96.6% ；其中，短視頻用戶數量達到了10.4億人，占全體網民數量的 網民使用短視頻的用途，主要集中在休閑娛樂、新聞閱讀、工作及學習等方面。CNNIC歷年發布的數據，十分重視短視頻對網民生活的影響，也顯示出短視頻傳播轉型已經成為社會的主流，尤其在新聞傳播領域，廣電媒體必須及時跟進，播音主持從業人員必須尋找新的成長突破點，在新的領域發揮更大的主導力。

在新聞傳播領域，非官方媒體平臺的短視頻新聞傳播成為新寵。商業媒體、社交媒體等社會資本雖然不具備專業的新聞采編資質，但卻可以通過新聞內容整合、轉載、提供平臺等方式，從本質上實現新聞傳播的目的，吸引大量用戶檢索和閱讀新聞，成為互聯網新聞傳播的重要參與者，以今日頭條、網易新聞、新浪新聞、網易新聞、騰訊新聞等為主體的商業媒體平臺，以及抖音、微信、快說、新浪微博等為主體的社交媒體平臺，利用文圖傳播、自媒體創作、短視頻新聞推送等模式，并且基本上以短視頻傳播為主流傳播渠道，在互聯網新聞傳播中發揮著舉足輕重的作用，影響力超過了絕大多數單一的傳統媒體機構。

主流媒體播音主持尋求短視頻轉型的新突破。對廣播電視媒體來說，傳統的新聞傳播方式是記者、攝像、播音主持作為一線采編人員，共同完成一件新聞作品的創作，播音主持是重要的出鏡人員，具備主持人和采訪者的雙重職能。在短視頻傳播環境下，短視頻新聞傳播已經成為主流，播音主持在一線采訪中也開始有意識地尋求短視頻轉型的突破點，根據短視頻傳播平臺的傳播特點尋找新聞線索，開展采訪工作，并在后期的采編工作中對標短視頻平臺的傳播需求，讓廣電新聞在短視頻化轉型中瞄準受眾的閱讀需求。播音主持是觀眾與媒體之間的橋梁，做好現場采訪、新聞播報既是個人才華的展示，也是媒體價值觀和主流影響力的展現，在短視頻傳播中尋求播音主持職業定位和工作能力的新突破，能夠幫助廣播電視媒體在社交媒體平臺收獲更多關注，助力官方賬號和自媒體賬號的二次傳播。

短視頻傳播轉型的社會主流化，要求廣電媒體的新聞采編和播音主持正確面對新媒體的挑戰和機遇，及時轉型尋求新目標，探索短視頻新聞傳播中的自我定位和采編策略。對新聞節目的播音主持來說，需要結合自身的工作特征，將工作前置，參與到短視頻新聞的采編全過程，做新聞采編、播音主持和新聞互動的多面手，將播音主持的藝術貫穿到廣播電視工作的各個層面，實現播音主持在短視頻傳播中的全新價值。

短視頻對廣電新聞播音主持的影響

短視頻用戶的增長主要集中在青少年和老年人，也是廣電新聞傳播最需要影響的群體，對引導社會輿論，打造良好的互聯網新聞傳播氛圍，具有十分重要的意義。短視頻作為新的傳播風口，讓人們從“看”新聞轉變為“刷”新聞，也推動傳統媒體發展到了“指”媒時代，這不僅是新聞采編工作的變革，更對播音主持的工作提出了嚴峻挑戰。在時長有限的短視頻新聞中，播音主持應該如何開展一線采訪，在電視節目播報中如何做好內容銜接，并在短視頻平臺中做好與受眾的互動，都需要在主持風格上做調整、求創新。播音主持需要意識到短視頻對廣電新聞和播音主持的具體影響，從根源上分析原因，尋找切入點，才能以理論指導實踐，拓寬播音主持的發展賽道，以精湛的主持能力抓住更多觀眾的眼球。

播音主持風格需要多樣化

短視頻新聞的核心特點是“短”，十幾秒到四五分鐘的時長將最重要的新聞核心濃縮其中，對新聞采編來說難度巨大，甚至部分短視頻新聞已經不需要播音主持的出鏡，直抒胸臆傳遞新聞主體，從一定程度上限制了播音主持的發揮。同時，短視頻平臺的傳播風格多樣化，也為播音主持帶來了轉型新機遇，以《主播說聯播》的新聞實踐為例，《新聞聯播》的主持人班底打造了一款風格輕松的短視頻欄目，以播音主持的出鏡播報為主，兩個節目的風格迥異，形成了鮮明的對比，為觀點輸出、新聞傳播力提升營造了良好的機遇。因此，廣電媒體播音主持需要正確審視短視頻傳播平臺的新需求，受眾不希望在“刷”新聞的過程中看到一板一眼的傳統播報形式，而是希望看到風格多變、更有觀點的新聞播報方式。播音主持需要在極為有限的時間內快速引起觀眾的注意，以活潑、犀利、生動或感人的風格提升新聞作品或欄目的穿透力。

傳統廣電新聞傳播力下降

短視頻平臺的興起讓廣播電視等主流媒體感受到明顯的生存危機，電視的開機率降低、觀眾流失導致國內不少電視臺的頻道紛紛撤銷，新聞傳播力的下降導致主流媒體的市場占有率被互聯網傳播日益蠶食。之所以出現這種危機困境，與廣電新聞自身的采編和傳播特點是密不可分的，并且播音主持從業人員也需要深入反思，從問題中尋找答案，尋求新的發展之路。

一方面，廣電新聞采編效率低。新聞記者和播音主持從開始采訪到播報完成，需要數小時甚至一整天的時間，雖然電視新聞節目是滾動播出，與報紙的周期性出版相比具有較高的效率，但創作效率依然無法與新媒體、短視頻相比，新聞拍攝、剪輯、審核播報都有嚴格的流程要走。從微博時代的一句話新聞，到短視頻時代的10秒作品，社交平臺的新聞傳播基本上已經實現了新聞的即時傳播，而廣電媒體受到播放載體、采編流程的限制，傳播效率很難達到新媒體的水平，更無法與自媒體傳播的速度相比。在移動媒體時代，用戶隨身攜帶的手機能夠實現傳統媒體傳播的所有功能，多樣化的APP和海量的互聯網信息，進一步提高了短視頻新聞的采編和傳播效率，加劇了廣電新聞的采編困境。

另一方面，播音主持風格的僵化也需要給予關注。不論是時政新聞還是社會新聞，廣電媒體新聞欄目的播音主持習慣了傳統播報方式，讓電視新聞有了嚴肅的標簽在傳統媒體時代，觀眾只能接受單一的新聞來源，但在短視頻傳播環境中，一大批網紅、自媒體人對官方新聞進行二創，或通過自采信息傳遞新聞或評論，形成了百花齊放的風格，與廣電媒體的播音主持形成了鮮明的對比，以財經新聞播報為例，廣電媒體播音主持以標準的“播音腔”進行播報，而“簡佳人兒”等為代表的短視頻博主，則將夸張、質疑、搞笑等多種語氣風格表現在播報過程中，配以豐富的肢體語言、服裝和場景，能更高效地收獲受眾的青睞，成為忠誠的粉絲。兩種類型的播報風格形成了鮮明的對比，讓追求碎片化、娛樂化的網民更加樂于“刷”新聞而非“看”電視。

播音主持的邊緣化問題

廣播電視傳播影響力的下降導致新聞節目受關注度降低，對播音主持的個人影響力、關注度也帶來了不良影響，首當其沖的便是播音主持不斷被邊緣化的問題。在傳統媒體時代，主流媒體的播音主持在節目影響力、個人能力等方面的加持下，很容易實現個人IP的塑造，在新聞采訪、節目主持、社會活動等方面具有較強的影響力，知名媒體人中如倪萍、張泉靈、魯豫、撒貝寧等，以播音主持的身份產生了巨大的社會影響力。但在短視頻傳播的影響下，播音主持賴以成長的廣電媒體、新聞節目、新聞作品等都在呈現出影響力被削弱的趨勢，所以播音主持被邊緣化也是無法避免的。在短視頻新聞傳播中，純粹的新聞播報不僅可以減少播音主持的露面機會，甚至可以將新聞做深度剪輯，以個別新聞鏡頭實現新聞核心內容的傳播。不難看出，廣電媒體開展短視頻新聞傳播過程中，在一定程度上側重于視頻的拍攝和后期剪輯，甚至對渠道維護的關注度也比較高，但對播音主持的角色存在一定的忽視現象，需要引起播音主持從業人員的關注，做好個人角色定位和能力提升，在短視頻新聞轉型中創造更高的價值。

播音主持在短視頻新聞拍攝和傳播中的參與策略

角色轉型，深度參與短視頻策劃與拍攝環節

短視頻新聞是廣電媒體轉型的必然方向，借助多樣化的短視頻傳播渠道，如抖音、快手、微視、微博等，并加強自建新聞客戶端的開發，適應新時期的傳播要求，重塑主流媒體的傳播影響力和權威形象。對廣電媒體來說，需要打造一支具有全方位工作能力的短視頻采編團隊，從策劃、采編、剪輯、傳播、互動和賬號運營等方面培養人才，這對播音主持來說是重要的角色轉型契機。播音主持要擺脫傳統角色對自己的束縛，不論是出鏡還是節目播報，都要轉換思路，跳出現有的舒適區，打通播音主持與新聞采編之間的壁壘，深度融入到選題策劃、采訪環節設計、鏡頭拍攝規劃和后期剪輯等各個環節，播音主持必須要有創作者意識，宏觀上掌握新聞作品的采編全貌，微觀上注重采訪內容和視頻拍攝的細節，并在出鏡采訪過程中把握好問答節奏，應對現場的突發事件。播音主持通過角色轉型，占到了短視頻傳播的更高位置，既能夠審視播音主持的風格變化、口播效果，提升信息傳播的吸引力，也能夠全面了解新聞內容的前因后果，能夠駕輕就熟地在主持過程中充分利用各類新聞素材，這樣的新聞播報或采訪才能夠實現獨特的見解，而非僅僅是對新聞事實的表面化陳述。

個性表達，塑造短視頻時代播音主持新形象

短視頻時代的新聞傳播，需要內容和觀點的“出位”，是新聞語言的個性化表達在傳播過程中的具體呈現。播音主持融入到短視頻傳播環境中，決不能以傳統的風格開啟新環境的職業生涯，必須要以“出位”的心態做好個性化表達，以主流傳播的“代言人”身份彰顯個性化形象，在構建良好傳播氛圍的前提下，打造個性化的主持人形象。具體來說，播音主持首先要檳棄過度嚴肅的服裝、表情和語言風格，打破網民對廣播電視播音主持的刻板印象，逐漸在短視頻新聞播報中形成自己的風格，打造個人品牌形象，借助獨特的聲音、犀利的觀點和主流傳播的權威性，塑造符合短視頻傳播氛圍的形象；其次，播音主持應塑造積極的主流形象，廣電媒體轉型短視頻，固然要迎合網民的閱讀需求，但主流權威性不可受損，播音主持要堅守新聞的真實性、權威性，塑造良好的主持人形象，獲得受眾的尊重和信賴；最后，播音主持的個性化還要緊密聯系受眾群體，在視頻拍攝采訪中要深入基層，關注“百姓聲音”“百姓故事”，結合新聞內容找到最貼切的受訪者，讓播音主持的形象和風格更加接地氣，為觀眾提供最真實、最有價值的新聞服務。

技術升級，豐富播音主持的藝術表現形式

播音主持是一門藝術，但也離不開新媒體技術的支撐，尤其在廣電媒體轉型短視頻新聞的關鍵時期，播音主持從業人員須借助新媒體技術，成長為融媒體轉型的引導者和核心參與者，以豐富播音主持的藝術表現形式，讓短視頻新聞更“好看”。首先，播音主持要熟練應用多元化的新媒體技術，成為新聞采編工作的多面手，且不限于音樂特效、智能軟件、圖表、動畫、拍攝、剪輯、無人機等，播音主持既要了解各類技術的特點和規律，以便在工作中快速融入，同時也要掌握相應的運作技術能夠為播音主持工作帶來更多的藝術表現顯示，實現更好的聲音和視覺傳達；其次，播音主持應投入更豐富的情感，將個人業務通過多元化的技術，與新聞內容產生更高水平的契合銜接，選擇出更適合新聞核心的音頻視頻片段，營造更具傳播穿透力的情緒氛圍，提升短視頻新聞傳播的受眾情感體驗，播音主持如果不了解或未掌握剪輯技術，會明顯影響傳播價值的呈現。最后，播音主持要具備獨立的創作和“對話”能力，對特殊情況下的新聞采編、采訪和播報，為了提升效率，播音主持應利用便攜的錄像設備完成短視頻新聞的創作，獨立承擔起記者、播音主持、攝像師的角色，將播音主持的藝術表現能力與采編相融合，創作出具有個性化的作品，并在短視頻平臺傳播中與受眾積極“對話”，以網絡直播留言區互動等方式，帶動新聞傳播效果的持續提升，但這些工作的完成，需要播音主持在設備和技術應用上具備足夠的能力。

綜上所述，在短視頻傳播的背景下，廣播電視媒體播音主持的轉型發展已經駛入了新領域，為受眾提供便捷快速、真實和有價值的短視頻新聞，讓播音主持成為媒體與觀眾之間的橋梁，需要在短視頻的拍攝和傳播中尋找信息傳播的核心點，實現廣電媒體的融合發展，推動播音主持做好角色轉型，擺脫固有的嚴肅形象，實現互聯網時代的個性化表達，塑造主流與時代化的結合體，探索“短視頻 + 廣電”的傳播新模式。在轉型過程中，播音主持需要接受短視頻平臺的新定義，尋找新的定位與角色標準，做好個人品牌塑造，深化線上互動效果，深度融入選題策劃和采編，以專業的水準推動播音主持在短視頻新聞傳播領域的創新發展。