一場閱讀的“破圈”與“共生

“做閱讀文化的‘推動者’，甚至是‘造血者’，新華書店的生命力即在于此。”

當?shù)?0個世界讀書日翩然而至，湖南這片崇文重教、耕讀傳家的熱土正以一場場閱讀盛宴展現(xiàn)著“書香韻與煙火氣”交織的文化魅力。而（以下簡稱“湖南新華”）作為湖南省創(chuàng)立最早的、有著70余年光輝歷史的文化企業(yè)，在這個4月，以跨界融合賦能閱讀創(chuàng)新，通過“輕量化”的閱讀儀式感，成為引領(lǐng)城市文化潮流的關(guān)鍵推手。

正如黨委書記、董事長沈劍鋒所言：“新華書店的使命說到底是服務(wù)文化建設(shè)，隨著讀者審美和閱讀需求的迭代，新華書店要以文化為核心，讓品牌向年輕化、多元化發(fā)展，做全民閱讀文化的‘推動者’，甚至是‘造血者’，新華書店的生命力即在于此。”

跨界融合“破圈者”

植物與稿紙格紋相映襯，這些綠意蔥籠的馬克杯、明信片、種子書簽，成為星城年輕人在這個世界讀書日上傳至社交平臺的新“時尚單品”。這是湖南新華與茶顏悅色在這個春日的又一次聯(lián)名策劃——閱讀是一場精神世界的光合作用。

“有了閱讀的時間碎片，書籍這束光就會照進來，對我們進行著‘光合作用’。”在這次聯(lián)名合作中，湖南新華為讀者精心準備了來自11位知名作家的1000本簽名書盲盒，包括王躍文的《國畫》、蔡皋的《人間任天真》、馬伯庸的《長安的荔枝》、劉亮程的《本巴》、蔡崇達的《草民》等，并隨盲盒附贈一張隨機種子卡，讓書籍與植物陪讀者見證時間的變化。讀者既可以通過成為茶顏家族大滿貫會員，用積點兌換作家簽名盲盒書，也可以在20余家門店完成“滿贈”計劃，并在小紅書平臺參與互動話題“光合作用曬出書搭子”、關(guān)注并 @ 和 @ 茶顏悅色贏取盲盒書。

在互動話題下，孩子、伴侶、寵物，甚至是玩偶、手辦、陽光，都成為讀者眼中的“書搭子”，與自己共享著閱讀予人的滋養(yǎng)。通過這一系列有吸引力的聯(lián)名活動，湖南新華不僅在社交平臺積累了大量高黏性的私域流量，更用輕量化的文化符號消解了閱讀的嚴肅性，讓文化傳播更接地氣，甚至讓閱讀這件事本身成為年輕人的社交貨幣。

事實上，這并不是湖南新華與茶顏悅色的首次合作。2024年，湖南新華與茶顏悅色聯(lián)名的全新概念店“翻書閱嶺”亮相湖南長沙太平老街，并獲評第三屆全民閱讀大會“年度最美書店”。2024年世界讀書日期間，雙方還特別推出“翻書閱嶺”全民閱讀系列活動，通過向讀者征集讀書金句、打造公益書架、與名家面對面等活動，讓全民閱讀破圈生發(fā)。

跨界合作從來不是簡單疊加，而是尋找共生的文化基因。湖南新華借力新茶飲品牌的線下流量與線上傳播勢能，將書店場景嵌入年輕人的日常消費路徑，而茶顏悅色也借勢湖南新華為品牌注入更深厚的書香底蘊，雙方品牌形象互相加持，讓閱讀文化在消費浪潮中生生不息。

閱讀創(chuàng)新“引領(lǐng)者”

還記得去年10月19日至25日，在長沙城市中心，一本生長出花朵的“心靈之書”盛放在國金中心西南廣場，吸引讀者從喧囂的都市走進書里，放下手機閱讀一小時。在活動現(xiàn)場，有二年級的小女孩連續(xù)多天在現(xiàn)場摘抄閱讀筆記；也有小男孩真誠詢問“沒有手機可以參加活動嗎”；還有讀者在小紅書發(fā)帖連續(xù)七天打卡閱讀這是第三屆岳麓書會系列活動之一—由湖南新華主辦的“閱讀一小時”系列活動，據(jù)統(tǒng)計，事件傳播影響超9億人次。

在2025年世界讀書日活動期間，湖南新華再次發(fā)起“閱讀一小時”挑戰(zhàn)賽，讀者進店選擇閱讀書籍、掃碼后開始累計時長、將手機入袋封口并完成一小時閱讀任務(wù)后，便可獲得活動定制款帆布袋。此外，讀者通過抖音、小紅書等平臺，帶話題“湖南閱讀一小時”發(fā)布閱讀感悟圖文或視頻，更可領(lǐng)取精美文創(chuàng)禮品一份。讀者每累計閱讀30小時，湖南新華就對應(yīng)捐贈一本圖書支持公益事業(yè)，將閱讀的力量轉(zhuǎn)化為公益行動，推動知識傳播與文化公平。

“坐在書店里什么書都能讀進去。”

“希望大家都能在閱讀中感受到源源不斷的快樂。”

“背上色彩明媚的帆布袋，心情都變得明媚起來。”

在小紅書平臺“湖南閱讀一小時”的話題下面，讀者紛紛曬出自已參與活動的心得體悟。在這場以“閱讀一小時”為支點的文化實驗中，湖南新華以精巧的設(shè)計將個人閱讀行為轉(zhuǎn)化為社會價值的共創(chuàng)行動，引領(lǐng)讀者共同對抗在數(shù)字信息時代由于社交媒體低質(zhì)信息過度輸入而導(dǎo)致精神和智識狀態(tài)衰退的“腦腐”現(xiàn)象。通過物理隔離的“數(shù)字戒斷”，讓讀者重獲沉浸式閱讀體驗。據(jù)統(tǒng)計，截至4月23日24：00，通過“閱讀一小時”活動，湖南全省已累積閱讀16173小時，在讀者的共同助力下，將有500余本優(yōu)質(zhì)圖書被捐贈以支持公益事業(yè)的發(fā)展。

用深度閱讀對抗信息過載，用社交傳播突破圈層壁壘，用公益行動激活社會責任。相較于傳統(tǒng)讀書活動單向的“倡導(dǎo)”，湖南新華的“閱讀一小時”活動創(chuàng)造出“行為約束一情感共鳴一價值轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)——當讀者捧著顏色明媚的定制帆布袋走出書店，他們帶走的不僅是一件文創(chuàng)產(chǎn)品，更是深度閱讀的習(xí)慣養(yǎng)成、知識共享的價值認同，以及文化向善的精神火種。

城市文化“造血者”

入新的時代注解，讓每一代人都能在經(jīng)典中照見當下，在對話中孕育未來。

如果說書店是一座城市的“文化血管”，那么如今的湖南新華不僅負責為城市文化“輸血”，更有能力“造血”，成為城市文化的“創(chuàng)意引擎”和“價值源頭”。

在湖南新華與茶顏悅色聯(lián)名的“光合作用”活動中，作家王躍文帶著出版24年仍被奉為年輕人涉世之初必讀作品的《國畫》，通過兩場線下活動與讀者見面，為經(jīng)典文本注

4月20日，王躍文在樂之書店·雨花店與讀者圍坐品茶，揭秘《國畫》創(chuàng)作心路。“好的作品如同多棱鏡，每個切面都能折射時代光影。”在分享會上，王躍文以代表作《國畫》為引，將創(chuàng)作歷程娓娓道來。“書里寫的不是特定領(lǐng)域的生存法則，而是每個人在時代浪潮中的精神跋涉。”活動尾聲，書店緊急調(diào)撥50本《國畫》，簽售現(xiàn)場十分火爆，書店工作人員笑稱：“這波‘知識種草’的影響力可比網(wǎng)紅打卡更持久！”

4月26日，茶顏悅色太平糧倉店也化身思想驛站，王躍文與年輕人共享奶茶的溫度，文學(xué)從“仰望”變?yōu)椤肮诧嫛保寱瓿蔀樗枷虢讳h的公共空間，也為城市文化注入鮮活生命力。

據(jù)悉，為助力2025世界讀書日系列活動，湖南新華還發(fā)放1000萬“書香湖南”新華書店閱讀消費券，讀者領(lǐng)取消費券后，在2025年4月19日至12月31日期間均可前往湖南新華各門店購書消費使用。

書店的年輕化絕非簡單迎合潮流，而是以跨界、創(chuàng)新重構(gòu)文化表達；城市文化的生命力不僅源于歷史積淀，更須在破圈、共生中創(chuàng)造新的注腳。當書店不再止步于“賣書”，而是以創(chuàng)意生產(chǎn)重塑文化形態(tài)，以社交共創(chuàng)凝聚城市精神時，它便完成了從“文化貨架”到“文化心臟”的蛻變。湖南新華的文化造血能力，讓城市文化形成自我更新的生態(tài)系統(tǒng)——既承載著悠久文脈，又手握著新時代的文化消費密碼，在“破圈”與“共生”中創(chuàng)造著屬于這個時代的文化生態(tài)。