2025年3—4月書業抖音影響力指數排行榜

779個出版發行機構賬號直播帶貨占比達 3 6 . 3 3 % 。

本文統計了2025年3月15日至4月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內的出版、發行機構抖音賬號短視頻和直播的表現情況。本期在樣本數量上有所增加，“三聯書店三聯書情”“三晉出版社”“鳳凰新華書店”等89個抖音賬號首次納入《出版人》書業抖音影響力指數的監控范圍。

在本期《出版人》雜志監測的779個出版、發行機構賬號中，開啟帶貨直播的共計有283個，占比 3 6 . 3 3 % 。本期月累計銷售額超1000萬元的僅有“萬唯中考官方旗艦店”；在100萬元至500萬元區間的有“中信書店直播間”“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”等19個賬號；在10萬元至100萬元區間的有“浪花朵朵童書”“文軒甄選”“二十一世紀出版社集團官方旗艦店”等66個賬號；在1萬元至10萬元區間的有“山東新華書店”“湛廬文化CheersPublishing圖書旗艦店”等81個賬號；在1000元至1萬元區間的有“東方沃野童書館”“天津教育出版社”等77個賬號，低于1000元的賬號有39個。

場均銷售額方面，“萬唯中考官方旗艦店”場均銷售額超30萬元，除此之外，“中信書店直播間”“東方甄選之圖書”“浪花朵朵童書”“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”4個賬號場均銷售額超10萬元。

出版社自播：湖南少年兒童出版社排名飆升

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數門檻為1009。20強賬號在統計周期內共計直播448場，較上期有所增加。從直播場次來看，“中信出版童書旗艦店”“浙江人民出版社”“二十一世紀出版社集團官方旗艦店\"3個賬號直播超30場；20強中，場均直播時長最長的為“外研社官方旗艦店”，平均單場直播近7小時；場均在線人數最多的為“上海人民美術出版社有限公司”，場均在線人數約250人。

本期出版社自播20強中，“中信書店直播間”“中信出版童書旗艦店”“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”“中信優選書品”“天津人民美術出版社百年書畫專賣店臻選”“中信出版官方旗艦店”“接力出版社”月累計銷售額超100萬元。

本期出版社自播排名首位的是“中信書店直播間”，在統計周期內帶貨18場，場均直播5～6小時，累計銷售額近350萬元，場均銷售額超15萬元。本期直播間暢銷前三的產品是《影神圖》、“好望角叢書”（1-24冊）和《這里是中國3》。排名第二的“中信出版童書旗艦店”本期直播35場，累計銷售額近300萬元，《DK典藏博物館》《國家地理動物百科全書》《彼得兔的故事全集》較為暢銷。“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”本期排名第三，在統計周期內直播11場，場均直播

3 ～ 4 小時，累計銷售額近150萬元，其直播間以沈石溪的簽名本為主打產品，《國之脊梁—一中國院士的科學人生百年》《少年慕野推理筆記》《作文敲敲門》等也貢獻了不俗的銷量。

本期出版社自播20強新增賬號有“湖南少年兒童出版社”“三聯書店三聯書情”“譯林出版社”和“二十一世紀出版社集團官方旗艦店”。其中，“三聯書店三聯書情”為新監測賬號，其在統計周期內直播7場，場均在線人數近百人，場均直播3～4小時，其直播間暢銷品多為微瑕書，貢獻較多銷售額的《王世襄集》《中國古建筑調查報告》《歷史的節點》（全5冊）價格在200元至2000元不等。“湖南少年兒童出版社”本期直播20場，場均在線人數近150人，累計銷售額近100萬元，相較上期，其在出版發行機構總排名中上升61個位次。

圖書公司自播：20強月銷售總額近3000萬元

本期圖書公司自播帶貨能力20強指數門檻為

1011。在統計周期內，20強賬號共計帶貨直播756場，月累計銷售額近3000萬元。“鐵鐵的書架”“時光學官方旗艦店”“筑橋進口圖書旗艦店”“華夏萬卷官方旗艦店”“開心官方旗艦店”本期進入了圖書公司自播20強。

本期圖書公司自播20強中，月累計銷售額最高的為“萬唯中考官方旗艦店”，累計銷售額超1000萬元；超100萬元的有“天星教育旗艦店”“天星教育官方旗艦店”“北斗官方旗艦店”等7個賬號。本期入榜機構中，有“開心官方旗艦店”等11個教輔圖書機構賬號。在大眾圖書公司賬號序列中，“浪花朵朵童書”位居前列，本期直播8場，場均直播4～5小時，其場均銷售額是除“萬唯中考官方旗艦店”外最高的，約15萬元，累計銷售額近百萬元，《我的家在紫禁城》（全7冊）《極地重生》《喀倫坡之狼》《大象班都拉》等圖書在直播間較為暢銷。“鐵鐵的書架”本期直播33場，場均直播4～5小時，累計銷售額近150萬元，《夜幕之下》《十日終焉》《奇洛李維斯回信》衍生周邊等產品在其直播間熱賣。

從出版、發行機構總排名來看，圖書公司中“白馬時光官方旗艦店”賬號表現突出，從上期出版、發行機構的第210位升至本期第118位，上升92個位次；“筑橋進口圖書旗艦店”從上期第101位升至本期第39位，上升62個位次；“華夏萬卷官方旗艦店”由上期第98位升至本期第45位，上升53個位次。

渠道自播：當當、博庫賬號表現突出

渠道自播帶貨能力Top10的指數門檻為1021。本期10強賬號共計直播322場，實現銷售額超1000萬元。

排名渠道前三的賬號分別為“東方甄選之圖書”“當當童書”和“當當網官方旗艦店”。“東方甄選之圖書”本期直播22場，場均直播 4 ～ 5 小時，場均在線人數6 0 0 ～ 6 5 0 人，本期累計銷售額近400萬元。“當當童書”本期直播72場，場均直播1～2小時，累計銷售額近250萬元，其直播間熱賣圖書多為漫畫歷史類，如《漫畫課本里的歷史名人》《爆笑知識漫畫中國古代科技史》《漫畫歷史線輕松學古文》和《漫畫歷史線趣讀古詩詞》系列。“當當網官方旗艦店”本期排名第三，在統計周期內直播26場，場均直播 4 ～ 5 小時，累計銷售額超100萬元，場均在線人數 5 0 ～ 1 0 0 人。

當當網旗下賬號“當當社科館”本期也進入渠道自播10強。除此之外，“文軒甄選”“河南新華書店旗艦店”“博庫優選”3個賬號同樣為本期渠道自播帶貨能力10強新秀。“博庫優選”和“博庫官方旗艦店”同屬博庫網，其中“博庫官方旗艦店”本期直播32場，累計銷售額近150萬元，《如果西游是一群喵》《如果歷史是一群喵》及埃里希·凱斯特納作品典藏系列在直播間銷量突出。

出版機構短視頻：小玄夜說書單條視頻互動數超4萬次

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20指數門檻為738。在監測周期內，出版、發行機構抖音短視頻影響力20強賬號共計發布作品3238個。20強日均更新5.22個；總互動數超500萬次，其中總獲贊數為362萬余次，平均單條視頻點贊1118次，平均單條視頻評論97次，平均單條短視頻分享345次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20中，“上知天文”“岳麓書社”等9個賬號歸屬為出版社，“鐵鐵的書架”“栗子的栗”等10個賬號歸屬為圖書公司，“東方甄選之圖書”為渠道賬號。

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“新華出版社”“中考學霸寶典”和“小玄夜說書”。“新華出版社”在統計周期內發布作品1853個，其作品獲贊數超111萬次，累計粉絲近16萬。排名第二的“中考學霸寶典”在統計周期內共計發布79個作品，獲贊數超83萬次。“小玄夜說書”本期排名第三，在統計周期內新增13個短視頻作品，總互動數超60萬次。

從平均單條視頻互動數來看，“小玄夜說書”“中考學霸寶典”“天星教育”位列前三，其中“小玄夜說書”平均單條互動數最高，為46165次。從新增粉絲的數量來看，“小玄夜說書”同樣位列第一，在統計周期內漲粉27749個。

與上期相比，“小玄夜說書”“北京大學出版社”“中信書店直播間”“東方甄選之圖書”4個賬號新進入抖音短視頻影響力20強序列。

（本文作者周旭單位為童趣出版有限公司）