鏈接社會熱點 聚焦法律前沿

出版不僅僅是學術成果的體現，更是對行業與社會問題的觀察和回應。

2025年初，乒乓球運動員孫穎莎陷入了“飯圈化”風波，知名體育記者賀小龍與孫穎莎的代言人之一郭斌針對該話題的公開質疑與回應，讓體育圈“飯圈化”現象引起廣泛關注。這一事件的背后，反映出在注意力經濟催生出“形象經濟”的時代背景下，體育行業不再只是競技舞臺，商業屬性愈加明顯。隨著體育明星的商業價值不斷提升，對制度和規范也提出了更高要求。

作為國內法律圖書市場占有率與品種規模“雙領先”的出版單位，法律出版社（以下簡稱“法律社”）旗下法律應用分社迅速響應社會熱點問題，推出了兩部作品——《民法典視野下運動員形象權法律保護研究》及《體育賽事無形資產價值實現的法治之維》。這兩本書不僅深入淺出地探討了運動員形象權的法律保護問題，為體育法領域的相關研究提供了有力的補充，也從專業視角回應了當下社會大眾的關注，將學術成果有效地推向公眾。

學術書籍應當如何更好地與社會實際相結合？在營銷和渠道方面又當如何創新與聯動？法律應用分社給出了自己的回答。

策劃：對社會問題的敏銳觀察

《民法典視野下運動員形象權法律保護研究》《體育賽事無形資產價值實現的法治之維》作者宋雅馨接受《出版人》記者采訪時，回憶起自己的寫書經歷：“那會兒我剛剛生完孩子，從醫院到月子中心的路上，就已經打開電腦繼續寫書了。家人都讓我別這么著急，但是我從本科到博士都在研究體育法，著到當時許多利用‘粉絲經濟’牟利、侵犯運動員形象權的事件，我覺得自己必須在那個當下做點什么。”

正是基于對社會問題的敏銳觀察和專業積累，宋雅馨決定將自己的多年研究整理成書。指出，在體育實踐中，無論是職業俱樂部、賽事運營方還是運動員個人，都可能面臨合同糾紛、侵權行為等各類法律問題。“體育賽事的商業活動亟須更規范地運作。”宋雅馨感慨道：“我的編輯張穎老師非常給力！我無論何時給她發信息，她都會秒回。”在兩人密切的配合下，這兩本書得以在短時間內順利出版，并在內容上完成了三個層面的系統性的探索：在理論研究層面，填補了運動員權益保護相關研究的缺失；在制度層面，提供了從宏觀到微觀的“放權、扶植、監管和規則”的有機系統；在實踐層面，介紹了具有操作性的維權路徑。

其中，《民法典視野下運動員形象權法律保護研究》從運動員的角度切入，通過搭建“規范解釋一案例剖析一制度創新”的三層研究架構，圍繞運動員形象的確權、利用與保護三大核心維度，深入探討了運動員形象的法律定義、權益保護模式、許可使用機制、侵權責任認定，以及爭議解決等內容。結合我國體育體制改革背景，書中也剖析了運動員在實際行權過程中的難點與痛點，嘗試提出創新運動員無形資產開發收益分配機制，為構建更加公平合理的治理制度提供法律支撐。

內容：填補實務的理論空缺

目前已出版的體育法相關書籍，多聚焦于體育法的基本理論、法律體系的構建、具體制度設計，其他細分領域和具體應用仍有待深入研究。

《民法典視野下運動員形象權法律保護研究》的編輯張穎指出：“我認為現在體育法領域的研究中存在著有待完善之處。盡管國內外關于知識產權和個人權利保護的研究已經相當豐富，但專門針對運動員形象權的研究卻相對較少。”

這一空白與體育產業發展的實際需求之間形成了明顯的落差。隨著體育產業的迅速發展，運動員的商業價值顯著提升。然而，圍繞著其形象權的確權、利用、保護等方面仍存在諸多模糊地帶。與此同時，我國體育賽事組織運營和體育資源的配置日趨多樣，運動員形象作為無形資產的重要組成部分，其商業化運用不斷增強。隨之而來的，是運動員與企業、運動隊之間關于利益分配的矛盾日益突出，進一步暴露出體育法在實踐中存在規范機制滯后的問題。

2020年11月8日，CBA聯盟突然向各個俱樂部開出高額罰單，罰款總額高達482萬元，引發爭議。據報道，事件起因是CBA在復賽期間，在觀眾席擺放了多家海外聯賽球衣，這一行為違反了與官方贊助商李寧的合同約定。為安撫李寧，CBA重拳出擊，指責球員未按規定穿著贊助品牌定制裝備。此舉不免有犧牲球員利益、處罰過當之嫌。體育管理機構擁有一定的強制性處罰權，其權力也應受到法律規范的約束。這些具體實踐中尚處于模糊地帶的問題，正是《民法典視野下運動員形象權法律保護研究》和《體育賽事無形資產價值實現的法治之維》力圖厘清的問題。

張穎認為這兩部作品填補了體育在實務上的理論空缺：“《民法典視野下運動員形象權法律保護研究》可以說從保護運動員人格權的角度進行論述的，保護的是運動員的人身權益；《體育賽事無形資產價值實現的法治之維》則是從賽事組織者權益實現與保護的角度切入。針對這些具體問題的專業書籍和指南具有很強的實用性，能夠幫助從業者更好地理解和應用法律規則，也是我們應用分社出書的標準之一。”

傳播：觀念定價值，品位定用途

作為法律出版社的重要出版板塊，法律應用分社始終緊貼法律專業群體和社會大眾對學法、用法的需求，聚焦法律應用時代發展的前沿領域和重點專題。近年來，分社陸續推出一系列涵蓋司法經驗與智慧、法律業務實操、法律人成長進階、專業工具書、法學交叉融合與法律文化普及等多個方向的作品，在實踐中不斷拓展法律圖書的專業邊界和服務廣度。

這次聚焦在體育法領域，正是其關注法律現實、服務法治社會建設理念的又一次積極探索。《民法典視野下運動員形象權法律保護研究》和《體育賽事無形資產價值實現的法治之維》兩部作品的出版，體現了法律應用分社在選題策劃上的敏銳判斷：緊抓行業痛點，精準切入專業空白。法律應用出版分社社長馮雨春表示：“隨著我國國力的不斷加強，以及奧運會、冬奧會等大型賽事的成功舉辦，公眾對體育法的關注度也會日益增加，體育法相關書籍會有非常強的市場潛力。”

體育作為一個快速成長的產業，正經歷從“熱度”向“規范”轉型的階段，圍繞運動員形象權、賽事資產開發等熱點問題的法律規范亟須完善。這兩部作品正是在運動員權利保護與賽事資產運營兩個重要維度上展開深入探討，一定程度上彌補了相關研究的不足。書中不僅有扎實的理論分析，還輔以大量典型案例，力求實現看得懂、用得上，為法律服務與體育產業實踐提供可操作的參考。

除了關注社會熱點、出版高質量書籍之外，如何將專業學術書籍更有效地傳播出去，也是法律應用分社近年來持續探索的重要方向之一。正如法律應用分社社長馮雨春所言：“觀念定價值，品位定用途。”在學術圖書的營銷中，核心在于要始終圍繞讀者需求展開。除了常規的數字化出版與社交媒體傳播（如微信推文、微博長文等），分社還從多個維度進行創新嘗試：其一，重視內容的轉化。鼓勵讀者以豎屏、讀書視頻等形式表達閱讀體驗，并通過官方平臺進行二次傳播，形成口碑效應；其二，在渠道拓展上，除了地面書店與線上電商平臺，還積極參與國內外相關學術會議和專業書展，設立新書展位，邀請知名學者推薦，精準觸達目標受眾；其三，強化品牌聯動，與高校、研究所及教育培訓機構建立合作，將圖書納人教學、課程體系，或是開設相應的短期培訓項目，提升圖書的實際使用價值。

出版不僅僅是學術成果的體現，更是對行業與社會問題的觀察和回應。因此，法律社法律應用分社深耕更多細分領域與交叉議題，推動法律知識走向更廣泛的現實應用場景，值得行業關注。