戲曲和旅游經濟的協同發展路徑

為了提升區域特色產業的經濟附加值，文化和旅游產業的融合發展成為各個地區相關行業的重要抓手。據一些行業報告公布的數據，2023年文化旅游產業的GDP占比已經上升到12%，這說明文化旅游在經濟中的地位越來越重要。

與此同時，在各地區相關行業的特色產業發展過程中，短視頻和直播市場由于強大的帶貨能力也獲得了很好的增長，成為文旅市場實現高質量發展的驅動力量。戲曲藝術是中國傳統文化中的寶貴遺產，利用戲曲藝術的獨特性打造差異化、個性化的旅游產品，進一步提升旅游產品中的文化含量，是一個值得探索的方向。

戲曲與旅游經濟的互動關系

戲曲藝術之所以跟旅游產品有非常多的結合點，是因為它融合了文學、音樂、舞蹈、美術、武術、雜技、表演藝術等多種藝術表達形式。在豐富的戲曲形態中，中國地方戲有著濃厚的地域文化特色，具有很高的文化價值和藝術價值。但是，在市場經濟的沖擊之下，地方戲由于資金、人才、觀眾等方面的制約因素，單靠自身力量越來越難以為繼。地方戲如何在適應現代經濟環境中保持其文化個性，成為亟待解決的問題。

當地方戲曲藝術獨木難支時，旅游經濟的快速發展為其帶來新的發展機會。作為新興產業，旅游產業有文化體驗性強、產業鏈長、帶動效應明顯等優勢。一些地區和頭部企業的實踐證明，當旅游產業融入了當地戲曲文化元素，將會制造更多的“眼球效應”。

融合發展的可行性

戲曲與旅游經濟融合發展帶來的好處可以從多個維度來觀察。戲曲藝術好比是色彩豐富的調色盤，為相關旅游項目增加了個性的文化色彩，提升了吸引力。旅游經濟則好比是寬大的舞臺，給戲曲藝術營造了展示的空間，帶來源源不斷的觀眾。戲曲與旅游經濟協同發展，又好比是春風喚醒了百花園，餐飲、零售、演藝、文創、服飾等關聯產業在其中爭奇斗艷，給當地帶來越來越多的就業機會。

無論是戲曲藝術的傳承與保護，還是旅游經濟與戲曲藝術的融合發展，都會面臨一些人、錢、物等方面的資源缺口。為了爭取足夠多的資金和人才保障，旅游經濟體和戲曲藝術表演團體之間如何互相借力、彼此賦能，將是一個非常考驗雙方領導層平衡能力的問題。因為，文化的保護和傳承，必須保障文化產品的地域特色和藝術個性，而旅游經濟體的商業開發和運營，則必須考慮投入和產出問題。

融合發展的路徑

近年來，一些地方戲曲中的經典場景和情節被“復現”在一些景區中，由于相關數字技術的應用，游客和觀眾在這些景區體驗到現場世界和虛擬世界聲、光、電交錯的全新審美場景。

蘇州文旅部門打造的“戲曲體驗工坊”就是一個代表性的案例。

為了給游客提供能直觀感受當地文化精神和地域文化場景的特色，蘇州文旅部門規劃和建設了戲曲化妝、服飾穿戴、唱腔學習等人文景觀和活動空間，取得了很好的社會反響。蘇州文旅部門的這些經驗，被總結為“戲曲+文旅”的旅游產品設計模式。

戲曲與旅游經濟融合發展，也需要創新傳播的方式和方法。用直播帶貨，短視頻購物等新媒體形式促進土特產的銷售是越來越熱門的做法。在一些景區出現了非常吸引游客的打卡地點。例如，戲曲臉譜墻、戲曲服飾體驗區等等，這些美輪美奐的打卡地點能夠幫助當地文旅部門和相關產品進行跨區域、跨行業的傳播和銷售。

此外，在生活場景里嵌入戲曲和文旅產品也是一個很好的方法。例如：在旅游景點開設戲曲主題餐廳或茶館，提供特色美食和飲品，舉辦別開生面的戲曲主題夜市，將戲曲表演與誘人美食、精美手工藝品、趣味互動游戲等巧妙融合，為年輕人打造夜間文化盛宴，讓他們在游玩中領略戲曲文化的獨特魅力。

融合發展的成功案例

為了更好地理解戲曲與旅游經濟融合發展的實際效果，我們可以參考一些成功的案例。例如：上海引進改編自莎士比亞戲劇《麥克白》的浸入式戲劇《不眠之夜》。國內版將故事嵌入舊時代的上海，并增添了很多上海特有的故事、人物及場景元素。在劇中，觀眾以“幽靈”的身份參與整個戲劇，打破舞臺的約束，不再只是旁觀者而是劇中一員，是劇中自由探索的冒險者。

《不眠之夜》于2016年12月14日亮相上海，首輪放票不到100小時，1萬張預售票售罄。截至2024年12月17日，《不眠之夜》上海版駐演達2000場，八年來項目總收入超5.5億元，接待全球各地觀眾超62萬人，其中跨省市及境外游客占比高達64%，持續打破全國駐演類演藝項目的票房紀錄。

另一成功案例是只有河南·戲劇幻城。作為中國規模最大、演出時長最長的戲劇群落之一，自2021年開城以來，只有河南·戲劇幻城憑借沉浸式戲劇藝術手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，用56個迷宮般的院落空間，上演近700分鐘不重復的劇目。21個戲劇以“土地、糧食、傳承”為主線，編織出獨屬于中國的文化記憶，塑造出精神內核，吸引了來自五湖四海的游客。截至2024年5月底，只有河南·戲劇幻城接待來自全國各地游客總觀劇人次已超2100萬，其中“85后”游客占比85%，省外游客占比超七成，國外游客來源已超50國。在“只有河南”的數據統計中，約有50%外省游客是因為“幻城”第一次來到河南，來到鄭州。不少游客又從這里出發，前往鄭州的少林寺、洛陽的龍門石窟、安陽的殷墟等，更深入地了解河南風情、了解中原文化。

促進融合發展的政策建議

為了全面推動戲曲藝術與旅游經濟的融合發展，建議各地政府和企業要進一步完善當地的政策清單，促進戲曲和旅游經濟的融合發展進程。

所謂戲曲和旅游經濟的融合發展，不能停留在文化產業和旅游產業的簡單組合上。各個地區的文旅部門必須結合當地特色文化和旅游資源，因地制宜開發當地特色旅游文化產品，要不斷豐富和延長旅游文化產業鏈。

戲曲旅游產業鏈，要把更多的社會就業和稅收留在當地，從而實現戲曲藝術與旅游經濟的良性互動。近年來，一些地方政府在推進地方戲曲和旅游經濟融合發展的過程中，形成了一些好經驗和好做法。

例如，加大稅收優惠、資金扶持等方面的政策支持力度；制定融合發展規劃、設立示范區、加強宣傳和推廣，提高社會各界對文旅經濟的參與度等。此外，加大復合型人才培育，積極構筑專業人才孵化基地，助推政府、高校與企業聯合培養越來越多的復合型人才也是當務之急。