多元視角提升涉藏國(guó)際傳播力引導(dǎo)力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。\"西藏和平解放70年來(lái)，在中國(guó)共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，西藏各族人民沿著社會(huì)主義康莊大道闊步前進(jìn)，譜寫了波瀾壯闊的歷史篇章。作為西藏重要的主流媒體之一，長(zhǎng)期以來(lái)高度重視加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，用真實(shí)的案例，生動(dòng)的畫面，受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，向世界展示了一個(gè)團(tuán)結(jié)富裕文明和諧美麗的西藏。

一、立足西藏發(fā)展實(shí)際，講好西藏發(fā)展故事

（一）立足西藏發(fā)展實(shí)際，講好西藏發(fā)展故事

西藏作為全球關(guān)注點(diǎn)，如何向世界展示社會(huì)主義新西藏社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)、生態(tài)改善、文化繁榮、人民幸福的真實(shí)情況，講好中國(guó)夢(mèng)西藏故事，是主流媒體職責(zé)所在。多年來(lái)，在做好對(duì)內(nèi)宣傳的同時(shí)，不斷加大對(duì)外宣傳力度，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。2021年，由制作的《2021年藏歷新年電視聯(lián)歡晚會(huì)》在美國(guó)漢天衛(wèi)視播出，覆蓋了北美大部分地區(qū)。超過(guò)4小時(shí)的完整節(jié)目，有效向北美觀眾展示了一個(gè)真實(shí)的西藏，讓廣大北美觀眾更加直觀地了解了西藏人民群眾的幸福生活和對(duì)傳統(tǒng)藏文化的保護(hù)，對(duì)部分國(guó)外媒體惡意污蔑抹黑西藏的言行進(jìn)行了有力回?fù)簟?/p>

（二）挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微直播

西藏?fù)碛胸S富的自然資源和歷史文化底蘊(yùn)，如拉薩雪頓節(jié)、山南雅襲文化節(jié)、日喀則珠峰文化節(jié)等大型官方活動(dòng)，也有其他類似“當(dāng)吉仁賽馬節(jié)\"等國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2020年所屬新媒體平臺(tái)對(duì)賽馬節(jié)這一活動(dòng)進(jìn)行了全網(wǎng)推送，直播當(dāng)天中國(guó)西藏之聲網(wǎng)，最心靈、陽(yáng)光西藏微信公眾號(hào)同步推送直播鏈接，同時(shí)與騰訊合作，在騰訊體育直播同步推送。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的除了國(guó)內(nèi)用戶，還有10多個(gè)國(guó)家的用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播收看了當(dāng)天的賽馬節(jié)活動(dòng)。

（三）充分利用現(xiàn)有資源，辦好對(duì)外藏語(yǔ)廣播節(jié)目《中國(guó)西藏之聲》

《中國(guó)西藏之聲》藏語(yǔ)對(duì)外宣傳節(jié)目于1964年2月14日正式開(kāi)播，節(jié)目最初名稱為《對(duì)流落國(guó)外的藏族同胞廣播》，1980年節(jié)目改名為《對(duì)國(guó)外藏族同胞廣播》，2001年1月1日起正式以《中國(guó)西藏之聲》命名播出。目前，節(jié)目下設(shè)《故鄉(xiāng)云》《甜茶館》藏地文化》《圣地旅游》圣地歌舞》西藏講堂》6個(gè)欄目，每天播出兩次?！豆枢l(xiāng)云》欄目邀請(qǐng)西藏各族各界人士暢談生活、事業(yè)、學(xué)習(xí)、人生，以及對(duì)新生活、新事物的看法和觀點(diǎn)，讓國(guó)外藏族同胞及時(shí)了解故鄉(xiāng)的新發(fā)展、新變化、新生活?！短鸩桊^》欄目收集、整理民間故事、傳說(shuō)、歌謠等西藏民間文學(xué)作品，配樂(lè)演播?！恫氐匚幕窓谀恳噪s志式的版塊形式介紹西藏文化藝術(shù)發(fā)展成果，展示西藏豐富多彩的文化藝術(shù)活動(dòng)，在聽(tīng)眾中產(chǎn)生了較大的影響?！妒サ芈糜巍窓谀拷榻B西藏旅游景點(diǎn)、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、宗教文化、登山探險(xiǎn)，以及旅游交通、旅游氣象、旅游消費(fèi)信息。《圣地歌舞》欄目以原生態(tài)藏族民間歌舞為主，賞析并重。《西藏講堂》欄目邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)外學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)、大專院校等單位的知名藏學(xué)專家、學(xué)者，講述西藏的歷史、文化、教育、藝術(shù)等內(nèi)容。

（四）擴(kuò)大傳播效果，辦好對(duì)外英語(yǔ)廣播節(jié)目《圣地西藏》

英語(yǔ)廣播節(jié)目《圣地西藏》于2001年5月1日試播，2002年5月1日正式播出。經(jīng)過(guò)不斷調(diào)整完善，目前節(jié)目整體信息量、更新速度較以往得到了明顯加強(qiáng)，針對(duì)性、時(shí)效性更加突出，節(jié)目的吸引力、感染力明顯提高，聽(tīng)眾覆蓋世界五大洲近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年均聽(tīng)眾來(lái)信200多封。從整體覆蓋來(lái)看，節(jié)目的絕大部分聽(tīng)眾分布在北美、北歐和澳大利亞，亞洲聽(tīng)眾以日本聽(tīng)眾居多，印度、尼泊爾次之。經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展完善，節(jié)目播出量也從最初的新聞簡(jiǎn)訊加歌曲的單一形式和每周兩組文字節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在的《西藏新聞》西藏故事》自擊西藏》西藏旅游》《音樂(lè)香巴拉》西藏周報(bào)》6個(gè)欄目固定播出。

（五）深入挖掘涉藏題材，以專題等多種形式培育外宣產(chǎn)品

根據(jù)對(duì)尼泊爾的調(diào)研以及歐洲部分藏族同胞的反饋，許多人為了讓下一代了解學(xué)習(xí)藏語(yǔ)，通過(guò)購(gòu)買《西游記》等譯制的優(yōu)秀節(jié)目，幫助孩子學(xué)習(xí)。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)情況，采制了多部涉藏題材的專題紀(jì)錄片。其中，《輪回的草原》圍繞藏北一戶牧民家庭一年四季的生活展示現(xiàn)代牧民生活的變遷，《唐蕃古道》上、中、下）以唐蕃古道為主線，揭示西藏與祖國(guó)內(nèi)地淵源深厚的關(guān)系，《唐卡》（上、下）以唐卡為載體講述藏族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，《西藏一一個(gè)隆起的神話》全景式地展示西藏獨(dú)特的自然環(huán)境與人文地理，《口述西藏》以口述史的方式講述西藏民主改革以來(lái)的故事。這一批優(yōu)秀紀(jì)錄片同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)外發(fā)布，在國(guó)外藏族同胞中引起了熱烈的反響，也為涉藏外宣尋找到了新的突破口。此外，西藏衛(wèi)視《西藏誘惑》《在西藏》等重點(diǎn)專題欄目也播出了《邊境守望——世界之巔》《幸福瓊林村》等一批講述西藏發(fā)展變遷的節(jié)目。

二、提升涉藏國(guó)際傳播力引導(dǎo)力的路徑選擇

（一）助力外交部西藏全球推介活動(dòng)，展示社會(huì)主義新西藏發(fā)展進(jìn)步

2021年7月，外交部西藏全球推介活動(dòng)在北京舉行，多國(guó)使節(jié)等外籍人員出席推介活動(dòng)，承擔(dān)了推介活動(dòng)的8分鐘主題宣傳片《幸福新西藏發(fā)展新畫卷》和3分鐘暖場(chǎng)片的拍攝任務(wù)。為做好這項(xiàng)工作，抽調(diào)精干的專題紀(jì)錄片及宣傳片拍攝人員，組成強(qiáng)有力拍攝團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)2個(gè)多月，深入西藏7個(gè)市（地）超過(guò)70個(gè)縣（區(qū)）進(jìn)行海采，搜集整理了大量節(jié)目素材，同時(shí)還承擔(dān)了推介活動(dòng)中所需的3個(gè)視頻短片的拍攝任務(wù)。這些節(jié)目的制作推出，更加生動(dòng)形象、立體真實(shí)地向世界展示了一個(gè)繁榮、幸福、發(fā)展、穩(wěn)定、和諧、美麗的西藏形象。

（二）推進(jìn)媒體融合步伐，打造全媒體傳播矩陣

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論宣傳“主陣地”。為全力推進(jìn)的融合發(fā)展，不斷提升國(guó)際傳播能力，積極推進(jìn)“珠峰云\"客戶端建設(shè)，平臺(tái)與區(qū)內(nèi)縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、信息共享、協(xié)同互動(dòng)，覆蓋區(qū)、市、縣三級(jí)主流新聞媒體，融合資訊、政務(wù)、民生、商務(wù)等服務(wù)，推動(dòng)自治區(qū)媒體融合向縱深發(fā)展。同時(shí)，積極利用中國(guó)西藏之聲網(wǎng)，陽(yáng)光西藏、西藏衛(wèi)視微信公眾號(hào)和微博、抖音等平臺(tái)做好對(duì)外宣傳，特別是加大藏語(yǔ)新媒體建設(shè)。目前，陽(yáng)光西藏微信公眾號(hào)粉絲遍布尼泊爾、印度、瑞士、比利時(shí)等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)，截至目前累計(jì)關(guān)注人數(shù)超過(guò)43萬(wàn)，每天新增關(guān)注人數(shù)350＼～500人，多次在西藏政務(wù)微信公眾號(hào)總排行中位列第一，日平均點(diǎn)擊量超過(guò)1萬(wàn)次。

（三）整合現(xiàn)有資源，辦好對(duì)外節(jié)目《中國(guó)西藏之聲》

對(duì)外節(jié)目《中國(guó)西藏之聲》是重要的對(duì)外宣傳平臺(tái)，有效整合內(nèi)部資源，豐富擴(kuò)展節(jié)目來(lái)源，加強(qiáng)重點(diǎn)宣傳報(bào)道策劃力度，不斷改進(jìn)宣傳方式，讓節(jié)目更有“糟粑味\"和“酥油味”。圍繞西藏和平解放70周年等重大主題，精心策劃選題，制作一批反映西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的優(yōu)秀外宣節(jié)目。持續(xù)做好特別節(jié)目《黨旗下的幸福生活》，圍繞生態(tài)文明高地建設(shè)，編輯記者深入一線，現(xiàn)身說(shuō)法充分展示西藏生態(tài)建設(shè)與環(huán)境保護(hù)現(xiàn)狀。辦好《西藏講堂》節(jié)目，向世界展示西藏的真實(shí)歷史和情況，為西藏的長(zhǎng)治久安和跨越式發(fā)展?fàn)I造良好的與論環(huán)境。

（四）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升國(guó)際傳播能力

當(dāng)前，承擔(dān)對(duì)外宣傳的頻道和人員結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化，節(jié)目策劃和新媒體產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)專業(yè)人才急需補(bǔ)齊，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)迫在眉睫，優(yōu)化現(xiàn)有人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，在專業(yè)上補(bǔ)齊短板，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的制作能力和創(chuàng)新能力。2018年11月29日，原西藏人民廣播電臺(tái)、西藏電視臺(tái)整合組建為，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，整合廣播電視資源，成立了對(duì)外節(jié)目中心，統(tǒng)籌全臺(tái)涉藏國(guó)際傳播工作，負(fù)責(zé)編播對(duì)外宣傳多種語(yǔ)言節(jié)目，加大自辦節(jié)目在國(guó)外的推廣落地。依靠地緣優(yōu)勢(shì)，加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。2002年9月，通過(guò)與尼泊爾太空時(shí)代網(wǎng)絡(luò)公司合作，藏語(yǔ)衛(wèi)視在尼泊爾成功落地。根據(jù)我國(guó)駐外機(jī)構(gòu)的反饋，在印度達(dá)蘭薩拉、錫布林等藏族同胞聚居區(qū)，許多藏族同胞收看西藏的藏語(yǔ)衛(wèi)視節(jié)目，由制作的《西藏誘惑》、各類綜藝晚會(huì)及新聞節(jié)目也及時(shí)在尼泊爾各相關(guān)頻率、頻道播出。

將堅(jiān)持做好正面宣傳、典型宣傳，積極發(fā)揮黨媒“喉舌\"作用，全面提升廣播、電視和新媒體的國(guó)際傳播力、引導(dǎo)力和影響力。