文旅融合背景下遼寧省避暑旅游發展路徑研究

黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”隨著文旅融合的深入推進和人們旅游需求的多元化，避暑旅游已成為夏季旅游市場的熱點。避暑旅游不僅具有避暑消夏的基本功能，還融合了文化體驗、休閑度假等多重元素，成為推動旅游業轉型升級的重要力量。發展避暑旅游是積極貫徹落實習近平生態文明思想的重要抓手，是“兩山\"轉化的實現路徑，是氣象和文旅融合發展的實踐樣本。國務院印發的《“干四五\"旅游業發展規劃》提出，推進避暑旅游等業態產品發展。目前，我國避暑經濟蓬勃發展，旅游供給豐富、旅游市場火爆、旅游綜合效益顯著。根據2023年中國旅游研究院發布的《全國避暑旅游發展報告》顯示，老年人、學生和教師群體及高溫城市居民等約3億人避暑需求強烈。遼寧省憑借其獨特的自然氣候條件和豐富的避暑旅游資源，具有發展避暑旅游的天然優勢。在文旅融合的背景下，如何推動遼寧省避暑旅游的高質量發展，成為當前亟待解決的問題。鑒于此，本研究旨在深入探討文旅融合背景下遼寧省避暑旅游的發展路徑，以期為區域避暑旅游的高質量發展提供參考借鑒。

一、遼寧省避暑旅游發展條件分析

遼寧省地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的中心地帶，擁有得天獨厚的自然環境和豐富的人文資源，具備發展避暑旅游的天然優勢。遼寧省發展避暑旅游的條件十分優越，具備得天獨厚的自然、人文、區位和交通等優勢，其獨特的地理區位、優質的避暑氣候、豐富的旅游資源和完善的基礎設施為避暑旅游的發展提供了有力支撐。同時，政策支持和市場潛力也為該地區避暑旅游的發展提供了廣闊的空間。

（一）避暑氣候分析

遼寧省位于我國東北部，地處渤海灣和黃海之濱，氣候受到海洋的顯著調節，四季分明，夏無酷暑，冬無嚴寒，這種氣候條件使得該地區成為理想的避暑勝地。遼寧省區域整體地勢呈西北高東南低，使得夏季海風能夠深入內陸，帶來涼爽，有效緩解高溫。尤其是在本溪、丹東等地，由于地形的影響，夏季氣溫更為涼爽，游客可以領略到峽谷、溪流等自然景觀的清涼和寧靜。由表1可見，在我國7月避暑旅游綜合評價排名前十的城市中，位于遼寧省的大連、沈陽兩座城市榜上有名；而我國8月避暑旅游排名前十的城市里，大連、沈陽也名列其中。適宜的溫度、清涼的海風及立體氣候為遼寧省開展避暑旅游創造了優越條件。

（二）旅游資源分析

遼寧省避暑旅游資源豐富多樣，包括自然景觀、人文景觀和民俗風情等多個方面，擁有世界遺產6處、國家5A級旅游景區7處，如表2所示。其中，自然景觀以山水風光、海濱沙灘等為代表，如大連的金石灘、本溪的五女山等；人文景觀則以歷史文化、古建筑等為主要特色，如沈陽故宮、九門口水上長城等；民俗風情則體現在遼寧各地的傳統節日、民間藝術等方面。這些資源為遼寧省發展避暑旅游提供了堅實的基礎。

1.自然旅游資源

遼寧省山地、平原、海岸兼備，地勢西北高東南低，山地、平原、海岸兼備的地形特點為避暑旅游提供了多樣化的自然景觀。遼寧省的海岸線漫長，分布著眾多風景秀麗的海灘和海島。例如，大連的星海灣和金石灘以其金色的沙灘和清澈的海水著稱；“中國最北海岸線”錦州灣風景區作為避暑勝地，氣候宜人，景色優美，吸引了大量游客前來度假休閑。此外，以長山群島為代表的遼寧眾多海島，以其優美的自然風光和豐富的海洋資源，成為海島旅游的熱門目的地。千山、五女山、醫巫閭山等則以其秀美的山色和豐富的植被聞名，是登山、觀景和避暑的理想之地。

2.人文旅游資源

遼寧省擁有深厚的文化底蘊，以及豐富的文物古跡和都市景觀。這些獨特的文化資源為避暑旅游增添豐富的內涵，吸引更多對文化體驗有需求的游客。游客在享受自然風光的同時，能夠領略地域文化的魅力，豐富旅游體驗。例如，沈陽故宮、盛京三陵、九門口水上長城等世界文化遺產見證了這里的歷史滄桑，大連的太陽溝歷史街區、俄羅斯風情街等以其獨特的建筑風格和文化氛圍，成了游客體驗異國風情的熱門景點。

遼寧省的避暑旅游資源豐富多樣，既有自然景觀的秀美，又有歷史文化的深厚底蘊，還有民俗文化和鄉村旅游的獨特魅力。這些資源為遼寧省的避暑旅游業發展提供了堅實的基礎和廣闊的空間。

（三）區位交通分析

遼寧省地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的中心地帶，獨特的地理位置使得本省在避暑旅游發展方面具有得天獨厚的優勢，能夠吸引來自國內外的游客。同時，區域擁有完善的交通網絡，包括高速公路、鐵路、海運和航空運輸等，在全國率先實現了陸地縣全部通高速，使游客可快捷到達省內各避暑旅游目的地，為游客出行提供了極大的便利。

（四）支持政策分析

近年來，遼寧省政府高度重視避暑旅游的發展，出臺了一系列政策措施推動避暑旅游的轉型升級和提質增效。《遼寧省“十四五\"文化和旅游發展規劃》強調“夏季以‘消夏避暑遼寧行'為主題”。這些政策不僅為區域避暑旅游的發展提供了資金支持，還為避暑旅游的創新發展提供了政策保障。

二、遼寧省避暑旅游發展現狀與問題

（一）避暑旅游發展現狀

遼寧省憑借其獨特的地理優勢和豐富的旅游資源，已逐漸發展成為避暑旅游的重要目的地。在避暑旅游資源的開發方面，遼寧省已經取得了一定的成果。全省各市紛紛推出了一系列避暑旅游產品，包括海濱度假、山地避暑、森林康養等，滿足了不同游客的需求。同時，旅游配套設施也在不斷完善，酒店、餐飲、交通等服務質量得到了提升，為游客提供了更加舒適的旅游體驗。

隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉變，避暑旅游逐漸成為夏季旅游市場的熱點，避暑旅游市場需求不斷增長。根據2023年《全國避暑旅游發展報告》，在老齡社會發展、中產階層增加、健康中國戰略深入實施等因素疊加影響下，避暑旅游及相關市場規模已達1.2萬億元至1.5萬億元，這為遼寧省避暑旅游的發展提供了廣闊的市場空間。

根據沈陽市文化旅游和廣播電視局統計數據，2023年8月，沈陽市接待游客同比增長 132.19% ，實現旅游收入同比2022年8月增長 。根據大連市文化和旅游局統計數據，2023年7月，大連市共接待游客1938.77萬人次，同比2019年7月增長42.87% ；2023年8月大連市共接待游客1911.46萬人次，同比2019年8月增長 。

（二）避暑旅游發展中的問題

隨著人們生活水平的提高和休閑旅游需求的增加，游客對于避暑旅游產品的需求呈現出多樣化、個性化的特點，對旅游服務質量和體驗要求也越來越高。然而，當前遼寧省避暑旅游發展中仍存在一些問題，如文旅融合亟須深入、旅游產品缺乏創新、旅游宣傳有待加強、旅游服務有待提升等，這些問題制約了遼寧省避暑旅游的高質量發展。

1.文旅融合亟須深入

目前，遼寧省避暑旅游發展中的文旅融合尚處于初級階段，缺乏深度的文化挖掘和旅游產品開發。很多地方的文旅項目只是簡單地將文化和旅游元素疊加在一起，沒有真正形成有機的整體，導致游客在旅游過程中無法深刻體驗到文化的內涵和價值，也無法通過旅游活動來更好地了解和傳承文化。盡管遼寧省擁有豐富的文化和旅游資源，但這些資源在融合過程中并沒有得到充分的整合和利用，對于一些具有獨特價值的文化遺產和自然景觀，缺乏深入的挖掘和有效的利用，無法充分發揮其文旅融合的潛力。一方面，各地區間的文化旅游資源缺乏有效的統籌規劃和整合，導致資源分散、重復建設等問題，無法形成強大的合力；另一方面，現有的文旅項目缺乏統一規劃和布局，難以形成具有吸引力的旅游線路和產品。

2.旅游產品缺乏創新

根據2023年中國旅游研究院發布的《全國避暑旅游發展報告》，游客認為影響夏季出游最大制約因素是“旅游線路和項目沒有吸引力”，遼寧省避暑旅游發展同樣面臨這一問題。經過實地走訪調研發現，遼寧避暑旅游產品同質化嚴重，缺乏創新和特色。從產品類型上看，大連、營口、盤錦、錦州、葫蘆島等城市的避暑旅游產品基本集中在海濱度假等傳統項目上；而沈陽、鞍山、撫順、本溪、丹東等城市的避暑旅游產品則大多聚焦于山區避暑等傳統項目。雖然這些項目具有一定的市場吸引力，但由于缺乏創新和特色，導致產品間差異不大，造成游客在選擇時容易產生困惑，無法分辨產品間的差異，從而影響其旅游體驗。此外，遼寧省許多避暑旅游產品仍停留在傳統的觀光游覽層面，缺乏深度和特色，難以滿足游客日益多樣化的需求。

3.旅游宣傳有待加強

遼寧避暑旅游資源豐富，但目前在國內外旅游市場的知名度并不高，主要由于宣傳力度的不足。盡管遼寧省擁有眾多優質避暑旅游景區（點），但由于缺乏足夠的推廣，這些資源并未得到充分的展示。目前，遼寧避暑旅游宣傳手段相對單一，吸引力和影響力有限。遼寧避暑旅游的宣傳內容缺乏特色，難以突出區域避暑旅游的競爭優勢。宣傳內容沒有緊密結合旅游產品，導致游客對遼寧避暑旅游的理解不夠深入，難以形成有效的旅游需求。

三、文旅融合背景下遼寧省避暑旅游高質量發展路徑

文旅融合即文化與旅游產業的深度融合，通過資源共享、優勢互補，實現產業協同發展。文化產業與旅游業可在融合發展中達到互促共贏，產生疊加放大效應。在避暑旅游領域，文旅融合可以推動旅游產品創新，提升服務質量，增強市場競爭力。同時，文旅融合還可以促進文化傳承和弘揚，提升旅游目的地的文化內涵和吸引力。

（一）深人推動文旅融合

一是要大力挖掘區域文化內涵，加強文化元素的挖掘和整理，將遼寧省豐富的歷史文化、民俗風情等融入旅游產品中，結合市場需求和游客偏好，開發具有地方特色和文化內涵的旅游產品，如主題旅游線路、文化體驗活動等，提升旅游產品的吸引力和競爭力，使游客在旅游過程中能夠深刻體驗到文化的魅力。

二是要建立健全資源共享機制，整合全省的文旅資源，建立統一的數據庫，實現資源共享和信息互通，為文旅企業提供便捷的資源查詢和對接平臺，推動各地區之間的文旅資源共享和互補，避免資源浪費和重復建設，形成合力效應。

三是要統一科學規劃布局，制定全省統一的文旅融合發展規劃，明確發展目標、重點任務和保障措施，確保文旅融合工作有序推進，鼓勵各市、縣之間的文旅企業開展合作，共同開發旅游線路和產品，實現資源共享和優勢互補。

（二）積極創新旅游產品

針對當前避暑旅游產品同質化的問題，遼寧省應加強產品創新力度，不斷推出新穎的避暑旅游項目，注重產品的多元化和個性化，滿足不同游客群體的需求，提升旅游吸引力。

1.結合地域文化特色，打造主題避暑旅游產品

遼寧地域文化豐富多彩，包括遼金文化、關東文化、海洋文化、滿族文化、近代工業文化等。可結合地域文化特色，打造一系列主題避暑旅游產品。例如，可以推出以滿族風情為主題的避暑線路，讓游客在領略自然風光的同時，體驗滿族傳統民俗、服飾、美食等。此外，還可以開發以遼金歷史文化為主題的避暑線路，讓游客在游覽歷史遺跡的過程中，感受遼寧深厚的歷史底蘊。

2.利用自然資源優勢，開發戶外避暑旅游產品

遼寧擁有得天獨厚的自然資源，如山地、海洋、森林、河流、湖泊、濕地、溶洞等。可充分利用這些資源，開發戶外探險避暑旅游產品。例如，可以設計一系列登山、徒步、騎行、漂流、露營等戶外活動，讓游客在親近自然的同時，體驗刺激與樂趣。此外，還可以結合遼寧省的溫泉資源，開發溫泉度假避暑旅游產品，讓游客在享受溫泉的舒適與愜意中度過一個清涼的夏天。

3.依托鄉村田園風光，打造鄉村避暑旅游產品

遼寧鄉村地區風景如畫，田園風光迷人，可依托這些資源，打造鄉村避暑旅游產品。例如，可推出以鄉村民宿體驗為主題的避暑旅游產品，讓游客在鄉村體驗田園生活，品嘗農家美食，感受鄉村的寧靜與和諧。此外，還可以結合當地的特色農產品，開發采摘、垂釣等農業體驗活動，讓游客在參與中體驗鄉村的樂趣。

4.結合現代科技手段，創新避暑旅游產品形式

現代科技手段為避暑旅游產品的開發提供了無限可能。可利用虛擬現實（VR）增強現實（AR）、混合現實（MR）擴展現實（XR）等技術，為游客提供沉浸式的避暑旅游體驗。例如，可開發一系列以遼寧歷史文化和自然風光為主題的VR游戲或影片，讓游客在虛擬世界中領略遼寧的魅力。此外，還可以利用大數據和人工智能等技術，對游客的需求和行為進行精準分析，為游客提供個性化的旅游服務。

（三）大力加強旅游宣傳

一是加大宣傳力度，提高市場認知度。可通過增加廣告投入、舉辦旅游推廣活動、開展旅游節慶活動等方式來實現。具體來說，可以在主流媒體上加大廣告投放力度，吸引更多的關注。同時，在旅游旺季期間，可以舉辦一系列避暑旅游主題的推廣活動，如旅游展覽、旅游論壇等，提高遼寧避暑旅游的市場認知度。

二是多元化宣傳手段，增強吸引力。可以利用互聯網和社交媒體平臺，通過微博、微信、抖音等渠道進行廣泛傳播。同時，可以制作高質量的旅游宣傳片，通過視頻的形式展示遼寧避暑旅游的獨特魅力。此外，還可以與旅游博主、網紅等合作，通過他們的推薦和分享，吸引更多年輕游客的關注和參與。

三是突出特色，打造品牌形象。要深入挖掘遼寧的地域文化、自然風光等特色資源，將其融入宣傳內容中。同時，可以設計具有遼寧特色的旅游標志、口號等，增強品牌的辨識度。此外，還可以通過舉辦特色文化活動、推出特色旅游產品等方式，進一步提升遼寧避暑旅游的品牌形象。

四是加強合作，形成合力。可以與旅游機構、旅行社等合作，共同開展宣傳推廣活動，形成合力。同時，可以與影視、文化等相關產業進行合作，通過聯合推廣、跨界合作等方式，提高遼寧避暑旅游的知名度和影響力。此外，還可以加強與國際旅游組織的合作，推動遼寧避暑旅游走向國際市場。

五是優化宣傳內容，提升游客體驗。宣傳內容的質量直接影響到游客對遼寧避暑旅游的印象和選擇。因此，需要優化宣傳內容，確保信息的準確性和完整性。同時，要注重游客體驗的提升，通過提供詳細的旅游攻略、實用的旅游信息等方式，幫助游客更好地了解和規劃遼寧避暑旅游行程

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