國產模型產品全球占比超八成

4月18日，第二十三屆中國國際模型博覽會（以下簡稱“模型博覽會”）在北京展覽館開幕，來自中外323家模型及周邊行業展商參展。展區面積達到北京展覽館承載最大限值，包含室外廣場展區6000平方米在內，總展示規模達25000平方米，規模之大，在全球模型展中亦屬罕見。

此次模型博覽會展出時間為4月18日至20日。據主辦方介紹，將有約7萬名觀眾到場觀展，包括來自28個國家和地區的4000余名專業觀眾。

先進裝備制造帶動中國模型行業發展

此次模型博覽會主要展出動態模型和靜態模型兩個大類。其中，動態模型類主要是可動的陸海空模型的成品、組件、配套零部件產品，以及遙控、電機、傳感器、電池等電子設備，也有相關生產制造設備、精密加工工具及原材料。靜態模型類主要展示航空、航天、車輛、艦船、兵人、建筑沙盤、軌道火車等各類靜態模型和手辦，以及制作靜態模型相關的工具、涂料和各類輔材。

《中國報道》記者從主辦方處了解到，北京模型交流賽同期舉行，參觀者可以從現場展出的眾多優秀靜態模型作品中，投票選出自己喜歡的作品。

模型博覽會上，觀眾還能看到包括《哪吒2》《流浪地球》等在內的許多國內爆款影視作品的IP文創周邊。中國國際模型博覽會組委會與中國郵政合作打造的全國首家模型主題郵局，推出了大量中國郵政與模型夢幻聯合的特色展品。

長期以來，模型發揮著科普教育的作用，特別是航空模型，一直是科技含量高、學科綜合性強的細分類型，在寓教于樂中向大眾普及航空知識，也促使許多青少年立志投身于航空事業。本屆模型博覽會上，組委會特別邀請到《航空知識》雜志主編王亞男、航空知識雜志社副社長武瑾媛等航空航天科普專家，與廣大航空模型愛好者舉辦了交流研討會。

本屆模型博覽會上展出的模型品牌以中國國產品牌為主。據了解，目前中國制造的模型產品在全球占比已經超過八成，形成了集設計研發、生產加工、商業應用和個人消費于一體的成熟市場。中國已經成為世界范圍內模型產品的主要產區，匯集了眾多生產廠商和技術人才，大量模型產品遠銷海外。

“中國模型行業的蓬勃發展得益于中國近年來在先進裝備領域取得的成就。過去，模型愛好者選購模型產品時會發現，不論是戰艦、坦克、飛機還是跑車，市面上可供選擇的型號題材絕大多數都是外國的。對中國模型玩家而言，缺少代入感和自豪感，影響模型愛好群體的擴大。如今，中國海陸空先進軍事裝備層出不窮、國產汽車品牌實現飛躍發展，市場上也隨之產生了大量相關題材模型，不僅讓老模型愛好者們欣喜，也吸引到許多新人成為模型愛好者。”中國國際模型博覽會組委會運營總監龐聰在接受《中國報道》記者采訪時表示。

在龐聰看來，隨著中國先進裝備在國際舞臺上的曝光，海外粉絲不斷增加，這為中國裝備題材模型產品出海創造了新的市場機遇。

旺盛市場吸引海外知名模型企業參展

中國國際模型博覽會初創于2001年，其后每年舉辦一屆。中國國際模型博覽會組委會秘書長黃智勇告訴《中國報道》記者，博覽會組織方最初的主要職責是吸引外商投資，幫助中國企業爭取境外模型品牌的代工訂單，前來觀展的也主要是代表企業的專業觀眾，單純出于興趣的普通模型愛好者寥寥無幾，是在人群中“一眼可辨、一句話可識”的小眾群體。

在此后的20余年里，中國模型行業以驚人的速度，完成了從初級代工到自創品牌參與全球市場爭雄的蛻變。每年來到中國國際模型博覽會觀展的普通模型愛好者也迅速增加。2023年觀展人數約為5萬人，2024年約為6.5萬人，今年增長到約7萬人。

“如今的模型愛好者再也不是當年的小眾群體，而是就在我們身邊的許許多多的人。中國模型行業的壯大，也恰恰同步映襯出中國國民經濟的飛速發展。”黃智勇說。

據了解，本屆模型博覽會展商報名較以往更為踴躍，2024年參展商為269家，今年增長到323家。“中國模型行業和市場的壯大，也吸引了更多海外品牌前來參展。”龐聰介紹道，特別是日本的模型企業，包括萬代、Takara Tomy等日本著名品牌。

通常印象里，日本是模型行業的大國，擁有許多大牌模型企業和著名模型展會。但龐聰告訴《中國報道》記者，日本的模型愛好者群體也出現了老齡化趨勢，過去的模型消費主力群體在老去，而新一代年輕人往往缺少時間和精力投入模型這個愛好。一些往年熱鬧的模型展會也開始顯露疲態。相較之下，中國模型市場近年來不斷迸發的活力日益受到日本模型界的矚目。

“有日本模型行業的資深人士去年來中國國際模型博覽會參觀交流，驚訝現場居然有這么多年輕觀眾。他們回國后，促成了許多日本品牌今年首次在模型博覽會上以獨立展臺的形式參展。”龐聰透露。

跨境電商賦能中國模型企業出海

為幫助中國模型企業更好地實現出海發展，本屆模型博覽會上，組委會邀請中國中小商業企業協會跨境電商分會共同舉辦了跨境電商賦能模型產業高質量發展論壇。

論壇以“模型產業在跨境電商時代的新機遇”為主題，匯集了來自跨境電商平臺、服務商、模型玩具賣家及模型企業的200余名代表。

中國中小商業企業協會跨境電商分會副會長張娜對《中國報道》記者表示，論壇主旨是深入探討跨境電商時代下模型產業面臨的新機遇與挑戰，共謀高質量發展之路。

論壇上，TikTok Shop全托管玩具類目招商經理李芷晴揭秘了“TTS全托管模式玩具類目爆品商機”，她通過豐富的案例和精準的市場分析，展現了全托管模式在玩具類目中的巨大潛力。阿里巴巴全球速賣通玩具行業經理尹文志、SHEIN半托管招商負責人以及京東集團國際物流中國區業務總監申建欣分別就全球速賣通助力模型商家無憂出海、SHEIN半托管最新政策和爆品打造、一體化供應鏈助力中國品牌出海等議題進行了闡述。

這些分享不僅讓與會者對跨境電商平臺的政策有了更深入的了解，也為模型企業如何利用這些平臺資源實現快速發展提供了寶貴的建議。與會模型企業代表對《中國報道》記者表示：“雖然早就想要進入海外市場，但多年來礙于網上信息魚龍混雜，所以遲遲沒有開始。這次在線下向跨境電商平臺代表面對面了解行業最新動態和趨勢，消除了顧慮，收獲頗豐。”

“中國中小商業企業協會跨境電商分會今后會繼續推動跨境電商與模型產業的融合發展。”張娜對記者表示，相信在各方的共同努力下，跨境電商與模型產業的融合發展將取得更加顯著的成果，成為共同推動經濟高質量發展的新浪潮。