太湖地區農文旅融合現狀、存在問題與發展路徑探究

本文聚焦太湖地區農文旅融合發展，剖析其融合特點、發展現狀、存在的制約因素，并提出針對性發展路徑。研究發現，太湖地區在農文旅融合方面已取得一定成果，如資源整合初見成效、持續挖掘文化內涵、注重保護生態環境等。但也面臨地域整合難、項目融合度低、文化內涵挖掘不足、市場需求不穩定等問題。通過加強系統規劃、挖掘地域文化、整合資源特色、強化品牌塑造與營銷等措施，有望推動太湖地區農文旅融合高質量發展，助力鄉村振興。

一、引言

農文旅融合作為一種創新發展模式，將農業生產、文化傳承與旅游開發有機結合，旨在實現經濟效益、社會效益和生態效益的協同統一。這種深度融合模式，通過整合農業、文化、旅游等多元資源，打造特色鮮明、差異化的旅游產品，不僅能夠提升鄉村產業的市場競爭力，豐富其文化內涵，還對推動鄉村旅游高質量發展、促進鄉村振興以及實現區域協調發展具有重要的戰略意義。

本文所探討的太湖地區，涵蓋江蘇省南部的蘇州、無錫、常州、鎮江等地，以及浙江省北部的湖州、嘉興等地。近年來，隨著旅游業的蓬勃發展和人們環保意識的日益增強，太湖的旅游價值與生態價值得到了彰顯。越來越多的游客慕名而來，領略太湖的自然風光與深厚文化底蘊；同時，太湖的生態環境也受到了前所未有的重視與保護，為維護長江三角洲地區的生態平衡發揮著關鍵作用。

太湖地區憑借豐富的自然資源和深厚的文化積淀，具備農文旅融合發展的天然優勢。然而，在實際發展進程中，該地區仍面臨諸多亟待解決的問題。深入剖析這些問題，并探尋切實可行的發展路徑，對推動太湖地區農文旅融合可持續發展至關重要。

二、太湖地區農文旅融合的特點

（一）生態優先，綠色發展

太湖地區始終將生態保護置于首位，積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念。以蘇州太湖生態島為例，在探索生態農文旅融合發展過程中，堅持生態優先原則，在保護好當地生態環境的基礎上，因地制宜發展特色農業和文化旅游產業，實現了生態與經濟的良性互動。

（二）資源整合，協同發展

各地注重整合農業、文化和旅游資源，致力于打造具有地方特色的旅游產品。蘇州吳中區金庭鎮在推廣枇杷等特色農產品的同時，充分結合當地旅游資源，設計推出個性化旅游線路；吳中區光福鎮則依托花木資源，大力發展景觀樹和盆景文化，有效提升了農產品附加值，實現了資源的深度整合與協同發展。

（三）產業融合，鏈條延伸

農文旅融合有力帶動了一二三產業的深度融合。第一產業通過生態農業觀光和特色農產品銷售，提升了農業附加值；第二產業借助農產品深加工和手工藝品制作，延長了產業鏈；第三產業隨著旅游業的繁榮，帶動了餐飲、住宿、交通等相關服務業的發展，創造了大量就業機會，增加了經濟收入。如蘇州太湖農業園與中國農業大學合作，打造國家級水稻生態農場，發展智慧農業，并啟用農產品直播基地，借助“電商+產業”模式助力農業經濟發展。

（四）文化傳承，創新賦能

各地高度重視挖掘和傳承地方文化，并將其融入旅游發展之中。蘇州高新區鎮湖街道充分利用刺繡、緙絲等傳統工藝，開發文化體驗項目，讓游客在欣賞傳統工藝之美的同時，深入了解地方文化內涵，實現了文化傳承與旅游創新的有機結合。

（五）創新模式，激發活力

各地區積極探索創新農文旅融合發展模式，不斷提升融合效果。蘇州高新區鎮湖街道石帆村共享農莊項目，通過打造集鄉村旅游、特色民宿、本土文化體驗于一體的綜合性項目，重新詮釋了太湖鄉村聚落的價值，為農文旅融合發展注入了新活力。

（六）品牌建設提升競爭力

注重打造具有地方特色的品牌，以此提升產品的市場競爭力。蘇州太湖生態島通過發展世界級生態島、特色產業帶和科技創新等模式，不斷提升其生態農文旅品牌的影響力，吸引了眾多游客和投資者的關注。

靈湖村作為蘇州市吳中區臨湖鎮的典型太湖原生鄉村，在農文旅融合方面成效顯著。通過成立鄉村旅游聯盟，聯合經營戶深度合作，串聯優質項目，導入外部優質配套資源，拓展公司團建、親子研學等B端旅游項目，實現了從傳統農業村到網紅村的華麗蛻變。憑借農文旅融合發展成果，靈湖村入選農業農村部辦公廳公布的第一批全國農村集體經濟發展村級典型案例，其集體經濟總收入從2010年的200萬元增長至2023年的1450萬元。

三、太湖地區農文旅融合發展現狀

（一）資源整合初見成效

太湖地區將農業、文化和旅游資源有機結合，不僅提升了各產業附加值，還為地方經濟發展注入新動力。農田變身觀光體驗區，傳統文化在傳承中創新，旅游項目日益豐富多樣。這種跨界融合促進了產業間的相互支撐與協同發展，為游客提供了更加多元化的旅游體驗。

無錫市濱湖區馬山街道闔閭社區的小南灣鄉創園，是太湖地區農文旅融合的成功范例。該鄉創園坐落于太湖之濱，毗鄰闔閭王城，圍繞鄉村田園綜合體建設目標，積極推進農文旅融合發展。通過自產、自加工、自銷售的經營模式，打造了南梗46號大米、特色茶葉等健康環保農產品，并在園區內配套建設咖啡館、戶外燒烤等休閑設施，構建了從農田到餐桌的綠色食品消費鏈，大力發展生態農業。同時，與江南大學合作，通過種養結合打造小生態功能水域，既美化了環境，又保障了農產品品質。此外，興建載人游樂直升機、田園風格的禾田社圖書館等基礎設施，吸引了大量城市游客，促進了城鄉要素的雙向流動。

蘇州市吳中區積極推進農文旅融合發展，通過建設環太湖1號公路，將沿線的景區景點、農文體旅資源串聯起來，形成了“串珠成鏈”的發展格局。這一舉措極大地提升了旅游資源的利用率，為游客提供了更為便捷的旅游體驗。

（二）持續挖掘文化內涵

太湖地區在農文旅融合過程中，注重挖掘和傳承地方文化內涵。蘇州市吳中區開展太湖文明研究、保護和傳播工程，深入梳理太湖文明資源，充分彰顯了吳地文化的深厚底蘊。這些文化元素的融入，顯著提升了旅游產品的內涵與吸引力，使游客在欣賞自然風光的同時，能夠深入領略當地的歷史文化魅力。

（三）注重保護生態環境

太湖地區在農文旅融合發展中，高度重視生態環境的保護與修復。蘇州東太湖生態旅游度假區擁有60平方公里太湖水域，湖岸線長達24.4公里。度假區秉持生態優先、城湖融合的發展策略，完成了多項重大文旅項目投資，打造出一條兼具未來感、江南韻、國際范的風光帶。度假區內擁有4A級景區1個、江蘇省級生態示范區1個、江蘇省四星級鄉村旅游區1個。在治理過程中，采取退漁還湖、退墾還湖、生態清淤、堤岸修復等一系列措施，有效改善了水生態環境和水質，不僅恢復了東太湖的生態功能，還為周邊城市營造了優良的人居和投資環境。

四、太湖地區農文旅融合發展存在的制約因素

（一）地域廣闊，整合難度大

太湖地區涵蓋江蘇南部和浙江北部部分地區，地域范圍廣，旅游資源分布較為分散，項目之間的聯動性不足。不同所有權主體之間協調難度較大，導致資源分散、宣傳營銷各自為政的問題依然突出，制約了區域農文旅融合的整體發展。

（二）項目開發融合度不高

目前，太湖地區多數旅游產品仍以依托景點的傳統觀光旅游為主，農文旅資源融合形式多為簡單嫁接或拼接，項目的體驗性、參與性、文化性和創意性欠缺，特色不夠鮮明，不利于長期可持續發展。許多項目未能充分挖掘農業生產和文化資源的潛在優勢，游客體驗不夠深入，難以形成持久的吸引力。

（三）文化內涵深度不足

盡管太湖地區在農文旅融合方面取得了一定進展，但在文化內涵的深度挖掘上仍存在欠缺。該地區擁有豐富的歷史文化遺產和獨特的自然景觀，但在實際項目開發中，部分項目未能充分展現這些文化特色。一些鄉村旅游項目雖然提供了優美的自然風光和現代化的住宿設施，但文化體驗環節較為薄弱，游客難以深入了解當地的傳統文化、歷史故事和民間藝術。

此外，部分項目在文化展示上過于表面化，缺乏深度和系統性。某些景區設置的文化展覽或表演，內容流于形式，未能真正傳達出文化的核心價值和獨特魅力，不僅削弱了項目的吸引力，也不利于文化的傳承和發展。

（四）市場需求不穩定

太湖地區農文旅融合的市場需求受季節、節假日、政策等多種因素影響，存在較大的不穩定性。在旅游旺季，如節假日或特定季節（春季賞花、秋季品蟹等），游客數量會大幅增加，帶動相關產業需求上升；而在旅游淡季，游客數量銳減，市場需求下降，導致企業收入不穩定。

政策的變化也會對市場需求產生影響。政府推出的旅游補貼政策、交通便利性提升等措施，能夠刺激旅游需求增長；反之，政策收緊或經濟環境不利時，旅游需求則可能受到抑制。這種市場需求的不穩定性，給農文旅融合企業的經營帶來了一定的風險和挑戰。

五、太湖地區農文旅融合發展的路徑

（一）加強系統規劃，鼓勵開發合作

從全局視角出發，制定科學系統的農文旅融合發展規劃至關重要。通過運用大數據分析游客需求和資源分布情況，能夠更加精準地統籌協調太湖地區的農業、文化和旅游資源，打破行政區域壁壘，實現資源共享。

在規劃過程中，應優化資源配置，避免重復建設和資源浪費。鼓勵太湖周邊地區開展跨區域合作，整合各方優勢，共同開發具有區域特色的農文旅項目。通過科學合理的規劃布局，確保各項資源得到有效整合和充分利用，推動太湖地區農文旅融合有序發展。

（二）挖掘地域文化特點

深入挖掘太湖地區的地域文化特色，需要對當地的歷史文化、民俗風情、傳統技藝等進行全面梳理和深入研究，提煉出最具代表性和獨特性的文化元素。剝離文化表象，挖掘其核心價值，構建具有鮮明地方特色的文化體系。

太湖地區擁有眾多非物質文化遺產，如蘇繡、緙絲、太湖石雕等。可以通過設立非遺展示館、開展非遺體驗課程等方式，讓游客親身感受傳統工藝的魅力，促進非遺的保護與傳承。

打造文化載體也是關鍵環節。在建筑風格設計上，應融入地方文化元素，體現民族文化或歷史文化特色；利用植物、雕塑、小品等景觀元素，營造與文化主題相契合的環境氛圍；將文化元素巧妙融入景區的設備設施中，如設計特色井蓋、文化標識等，增加觀賞性和娛樂性。同時，開展豐富多彩的與地方文化相關的互動活動，如民俗表演、手工藝制作體驗等，讓游客在參與過程中親身感受文化魅力。還可以通過舞臺劇、歌舞表演等藝術形式，生動展示地方文化，增強游客的文化體驗。

此外，開發具有地方文化特色的文創產品，借助新媒體平臺，如直播帶貨、電商平臺等進行推廣和銷售，能夠進一步擴大文化影響力，提升太湖地區農文旅融合的文化附加值。

（三）整合農業和旅游資源特色

結合太湖周邊豐富的特色農產品，打造以農產品為主題的品牌系列，開發相關的旅游伴手禮、特色美食體驗等產品和服務，讓游客在旅游過程中深入體驗當地的農業文化，將農業與旅游緊密融合在品牌建設之中。

整合太湖周邊的自然景觀、民俗風情、歷史建筑等旅游資源，打造綜合性的旅游品牌。通過整合，豐富旅游產品的類型和內容，提升旅游產品的吸引力，可以開發農事體驗、文化展示、生態旅游等多種類型的項目，滿足不同游客的多樣化需求。打造集鄉村旅游、特色民宿、本土文化、品牌塑造于一體的農文旅產品，提升太湖地區農文旅融合的整體競爭力。

（四）加強太湖農文旅品牌塑造和營銷

塑造統一且鮮明的品牌形象風格是品牌建設的核心。在品牌宣傳、產品包裝、旅游設施等各個方面，都要保持一致的風格。無論是線上宣傳頁面、線下宣傳資料，還是旅游景區的標識牌、工作人員的制服等，都應充分體現太湖農文旅品牌的獨特風格。

利用社交媒體平臺進行品牌推廣具有巨大潛力。微博、抖音、小紅書等熱門社交媒體擁有龐大的用戶群體，通過發布精美的圖片、有趣的視頻、詳細的旅游攻略等內容，能夠吸引大量用戶關注。與社交媒體上的知名博主、網紅合作，邀請他們到太湖地區體驗農文旅項目，并進行分享和推薦，借助他們的影響力和粉絲基礎，能夠有效擴大品牌知名度和影響力。

與攜程、去哪兒、同程等在線旅游平臺合作，將太湖農文旅產品上架到這些平臺，借助平臺的流量優勢，提高產品的曝光率和銷售量。通過多渠道、全方位的品牌塑造和營銷，提升太湖農文旅品牌的市場競爭力。

結語：

太湖地區在農文旅融合發展方面已取得一定成績，在資源整合、文化傳承和生態保護等方面初見成效，但也面臨著資源分散、項目融合不足、文化內涵挖掘不夠深入以及市場需求不穩定等問題。通過加強系統規劃，打破地域限制，可以實現資源共享與協同發展；深入挖掘地域文化特色，豐富文化體驗內容。整合農業和旅游資源，打造特色品牌，加強品牌塑造與營銷，提升品牌影響力等措施，能夠有效推動太湖地區農文旅融合向高質量發展邁進。這不僅有助于促進農民增收致富，還能為鄉村全面振興提供有力支撐，實現經濟、社會和生態效益的多贏局面，讓太湖地區農文旅融合發展釋放更大的潛力和活力。