H&M 試水 AI 克隆模特

Hamp;M 此次大膽的 AI 克隆模特計劃，堪稱時尚產業數字化轉型的一次重要嘗試。據悉，該計劃將通過先進的機器學習算法，為 30 名簽約模特創建數字分身。這些 AI 克隆體將被應用于社交媒體營銷和品牌推廣活動中，打破傳統模特工作的時空限制。

技術團隊通過在不同角度、不同光線條件下采集大量模特照片，將這些數據輸入機器學習算法，最終實現對模特形象的精確復制。這一技術的成熟度令人驚嘆——以模特瑪蒂爾達·格瓦利尼（Mathilda Gvarlini）為例，其 AI 分身與真人照片幾乎難辨真偽，連她的男朋友都無法分辨。

為平衡各方利益，Hamp;M 承諾模特將擁有其 AI 分身的版權，并獲得相應的版權補償。這一安排使模特能夠同時“出現”在不同場合，理論上可以在預訂實體拍攝的同時，通過 AI 分身參與另一個項目。

然而，Hamp;M 的這一計劃卻在創意圈引發強烈反彈。攝影師、造型師、化妝師等創意工作者紛紛對此表示擔憂。在 Hamp;M 的 Instagram 帖子下，攝影師塔茲 B（Tarzy B）直言不諱地呼吁：“抵制 Hamp;M 使用人工智能模型，應該使用真人?！绷硪晃粩z影師萊奧妮則強調：“我們希望看到真實的人穿著真實的衣服，將他們的全部創造力融入其中。Hamp;M 不尊重藝術家的作品?！?/p>

這些反對聲音背后，反映出創意從業者對 AI 可能取代人類創造力的深層憂慮?！稌r尚芭莎》前主編露西·約曼斯（Lucy Yeomans）就指出了 AI 在時尚審美創新方面的局限性。她以著名時尚攝影師史蒂文·梅塞爾（Steven Meisel）為例，認為發現和培養新面孔的藝術眼光是 AI 難以企及的。

值得注意的是，Hamp;M 并非首個嘗試 AI 模特的時尚品牌。西班牙品牌 Mango 此前就推出過使用逼真電腦圖像的營銷活動，而 Levi's 則以“增加多樣性”為由使用 AI 生成模特。這一趨勢表明，AI 技術正在逐步滲透時尚產業的各個環節。

面對爭議，Hamp;M 在聲明中表現出謹慎的態度：“雖然我們明白這會引發意見、討論和不確定性，但我們謙虛地承認，我們目前還無法找到所有答案?！逼放仆瑫r強調將繼續與業內創意人員合作，探索生成式 AI 為創意過程帶來的可能性，同時保持“以人為本”的方針。

AI 克隆模特的出現，折射出時尚產業在數字化轉型過程中的機遇與挑戰。一方面，這項技術可以提高品牌營銷效率，降低成本，為模特帶來新的收入來源；另一方面，它也引發了關于創意真實性、藝術價值和職業發展的深刻思考。隨著 AI 技術的不斷發展，時尚產業或將迎來更多類似的創新嘗試。關鍵在于如何在效率與創意之間找到平衡點，既能享受技術進步帶來的便利，又能保護和尊重創意工作者的勞動成果。這需要品牌方、創意從業者和技術開發者之間的深入對話與合作。Hamp;M 的 AI 克隆模特計劃，或許只是時尚產業數字化變革的開始。未來，如何在保持人文關懷的基礎上擁抱技術創新，將是整個行業需要共同思考和探索的課題。