鮮花消費日常化，年輕人把春天“帶回家”

在上海的街頭，常常能看到滿載花束的推車。10元一支的向日葵、15元一支的百合、20元一束的影星玫瑰……穿梭在高樓廈宇之間，最終落地于晚歸人的臥室里。“買花”對于當代人來說，正在成為日常。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民中在線上年均購買鮮花3-5次的比例接近五成。這其中，女性消費者比例正在顯著提升。拼多多今年情人節(jié)期間就曾發(fā)布數(shù)據(jù)指出，節(jié)日期間，女性的鮮花自主消費意識有所增強，占比超過65%。

鮮花消費的輕量化趨勢

“輕量化消費”成為“悅己”需求下女性對于鮮花產品的新選擇。隨著國內電商市場的穩(wěn)步增長和“她經濟”下女性消費意識的轉變，鮮花的“輕量化消費”往往體現(xiàn)于更低的價格、更高的消費頻次以及更日常化的消費意識，三者正共同推進鮮花產品從偶爾消費的“小確幸”轉變?yōu)榇蟊娤M品。

區(qū)別于加工類消費品，鮮花市場受自然環(huán)境影響較大，產品數(shù)量、質量都與當年的氣候條件息息相關。也因此，鮮花的價格常常會根據(jù)當年的氣候狀況出現(xiàn)較大的波動。記者線下走訪發(fā)現(xiàn)，受到云南、廣東等多個鮮花種植基地凍雪等低溫災害影響，線下花店的鮮花價格普遍上漲，包含五支鮮切花的小花束線下可以賣到150元左右。相反，在線上的鮮花電商平臺中，同款花束價格僅為線下的四分之一。低廉的價格賦予了鮮花電商更大的競爭優(yōu)勢，也促使鮮花消費者的陣地更多地從線下轉至線上。

據(jù)觀察，根據(jù)平臺屬性的不同，各類鮮花電商打造“輕量化鮮花”產品的側重點也有所不同。