鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

摘要：本文圍繞鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展展開分析，闡述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商帶來的政策扶持、基礎(chǔ)設(shè)施改善等機(jī)遇，剖析了農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，以及當(dāng)前農(nóng)村電商在人才、物流、品牌建設(shè)等方面存在的挑戰(zhàn)，提出針對(duì)性策略，以期推動(dòng)農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾、實(shí)現(xiàn) “兩個(gè)一百年” 奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重大戰(zhàn)略部署。農(nóng)村電商作為互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合的新興業(yè)態(tài)，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增加農(nóng)民收入等方面發(fā)揮著重要作用，成為鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力。深入分析鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)于把握農(nóng)村電商發(fā)展方向，更好地利用其推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇

1.1 政策支持力度加大

1.1.1 產(chǎn)業(yè)扶持政策

政府出臺(tái)了一系列針對(duì)農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)扶持政策。例如，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，用于支持農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電商人才培訓(xùn)、品牌培育等。部分地區(qū)對(duì)新建或改造的農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)給予資金補(bǔ)貼，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人參與農(nóng)村電商發(fā)展。這些資金扶持政策為農(nóng)村電商的起步和發(fā)展提供了重要的資

金保障。

1.1.2 稅收優(yōu)惠政策

為減輕農(nóng)村電商企業(yè)和從業(yè)者的負(fù)擔(dān)，政府實(shí)施了稅收優(yōu)惠政策。對(duì)符合條件的農(nóng)村電商企業(yè)減免增值稅、所得稅等相關(guān)稅費(fèi)，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本[1]。一些從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商企業(yè)，通過稅收優(yōu)惠政策，能夠?qū)⒏噘Y金投入到產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展等方面，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1.3 土地政策傾斜

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，土地政策向農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)傾斜，對(duì)于建設(shè)農(nóng)村電商物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施、電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)等項(xiàng)目，優(yōu)先保障土地供應(yīng)，為農(nóng)村電商企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、完善產(chǎn)業(yè)鏈提供了空間支持，有利于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。

1.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施

近年來，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得顯著進(jìn)展。光纖寬帶和4G網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的覆蓋率大幅提高，部分地區(qū)甚至實(shí)現(xiàn)了 5G 網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)覆蓋。網(wǎng)絡(luò)的普及為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)便捷地開展電商業(yè)務(wù)，如在線銷售農(nóng)產(chǎn)品、采購(gòu)生產(chǎn)資料等。同時(shí)，高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了電商直播等新興營(yíng)銷模式在農(nóng)村的發(fā)展，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

1.2.2 道路交通設(shè)施

農(nóng)村道路交通條件得到極大改善，“村村通”工程讓農(nóng)村公路網(wǎng)絡(luò)更加完善。良好的交通條件降低了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本和損耗，提高了物流配送效率，農(nóng)產(chǎn)品能夠更快、更新鮮地送達(dá)消費(fèi)者手中，增強(qiáng)了農(nóng)村電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，便利的交通也吸引了更多的物流企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

1.3.1 消費(fèi)升級(jí)需求

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求從滿足基本溫飽向追求品質(zhì)、安全、特色轉(zhuǎn)變。農(nóng)村電商能夠提供豐富多樣的特色農(nóng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化的需求[2]。例如，一些有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地方特色水果通過電商平臺(tái)走進(jìn)城市消費(fèi)者家庭，受到廣泛歡迎。消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)為農(nóng)村電商發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

1.3.2 線上消費(fèi)習(xí)慣形成

互聯(lián)網(wǎng)的普及使線上消費(fèi)成為主流消費(fèi)方式之一。消費(fèi)者越來越習(xí)慣于通過電商平臺(tái)購(gòu)買各類商品，包括農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)村電商順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢(shì)，通過便捷的購(gòu)物體驗(yàn)、豐富的產(chǎn)品選擇和高效的物流配送，吸引了大量消費(fèi)者，特別是年輕一代消費(fèi)者，他們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村電商帶來了持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力。

1.4 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展加速

1.4.1 與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融合

農(nóng)村電商的發(fā)展促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加注重市場(chǎng)需求導(dǎo)向。電商平臺(tái)收集的消費(fèi)者反饋信息能夠及時(shí)傳遞給農(nóng)民，指導(dǎo)他們調(diào)整種植養(yǎng)殖品種和規(guī)模。例如，一些電商平臺(tái)根據(jù)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)，引導(dǎo)農(nóng)民種植市場(chǎng)需求旺盛的特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)生產(chǎn)。同時(shí)，農(nóng)村電商還推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

1.4.2 與農(nóng)村旅游融合

農(nóng)村電商與農(nóng)村旅游的融合為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過電商平臺(tái)，農(nóng)村旅游景點(diǎn)、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿等旅游資源得到廣泛宣傳推廣。游客可以在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)購(gòu)買當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品作為伴手禮。這種融合發(fā)展模式不僅豐富了農(nóng)村電商的產(chǎn)品內(nèi)容，還提升了農(nóng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的挑戰(zhàn)

2.1 人才短缺問題突出

2.1.1 專業(yè)電商人才匱乏

農(nóng)村地區(qū)缺乏既懂電商運(yùn)營(yíng)管理又熟悉農(nóng)業(yè)農(nóng)村的專業(yè)人才。電商運(yùn)營(yíng)需要掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、客戶服務(wù)等多方面知識(shí)和技能，而農(nóng)村本地培養(yǎng)的人才大多不具備這些專業(yè)能力。同時(shí)，由于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展機(jī)會(huì)相對(duì)較少、生活條件相對(duì)艱苦，難以吸引城市的電商專業(yè)人才流入。

2.1.2 農(nóng)民電商技能不足

廣大農(nóng)民作為農(nóng)村電商的主體，其電商技能普遍較低。許多農(nóng)民不熟悉互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)的操作，缺乏開設(shè)網(wǎng)店、拍攝產(chǎn)品圖片、撰寫產(chǎn)品介紹等基本技能[3]。此外，農(nóng)民在市場(chǎng)信息捕捉、營(yíng)銷策劃等方面也存在較大欠缺，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)

力不足。

2.2 物流配送體系不完善

2.2.1 物流成本高

農(nóng)村地區(qū)地域廣闊、居住分散，物流配送網(wǎng)點(diǎn)難以全面覆蓋，導(dǎo)致物流配送成本較高；與城市相比，農(nóng)村地區(qū)的單件物流成本普遍高出2～3倍。此外，農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、易腐性等特點(diǎn)，需要冷鏈物流等特殊配送服務(wù)，進(jìn)一步增加了物流成本。高昂的物流成本壓縮了農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，降低了農(nóng)村電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2.2 配送效率低

農(nóng)村物流配送基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，物流配送車輛、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備等不足，導(dǎo)致配送效率低下。農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中往往需要較長(zhǎng)時(shí)間，特別是一些易腐壞的農(nóng)產(chǎn)品，容易在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)損耗。同時(shí)，農(nóng)村物流配送的信息化程度較低，物流信息跟蹤不及時(shí)，影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后

2.3.1 品牌意識(shí)淡薄

許多農(nóng)民和農(nóng)村企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)不足，缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。他們往往注重短期利益，忽視了品牌的培育和維護(hù)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)辨識(shí)度低，難以形成品牌效應(yīng)。例如，一些地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，但由于沒有進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)，只能以低價(jià)銷售，無法獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3.2 品牌建設(shè)能力不足

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要專業(yè)的營(yíng)銷策劃、品牌推廣等能力，但農(nóng)村地區(qū)普遍缺乏相關(guān)人才和資源。在品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播等方面存在較大困難，難以打造具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。此外，農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)意識(shí)薄弱，存在品牌被侵權(quán)、假冒等問題，影響了品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)。

2.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

2.4.1 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，各地紛紛加大農(nóng)產(chǎn)品電商銷售力度，導(dǎo)致市場(chǎng)上同類農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。許多農(nóng)產(chǎn)品在品質(zhì)、包裝、價(jià)格等方面同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，各地的水果、堅(jiān)果等農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上大量涌現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇時(shí)往往難以區(qū)分，只能根據(jù)價(jià)格進(jìn)行選擇，這對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)和農(nóng)戶的利潤(rùn)空間造成了較大壓力。

2.4.2 與城市電商競(jìng)爭(zhēng)壓力大

農(nóng)村電商不僅面臨同類農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨來自城市電商的競(jìng)爭(zhēng)壓力。城市電商企業(yè)在資金、技術(shù)、人才、品牌等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，能夠提供更豐富的產(chǎn)品種類、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更便捷的購(gòu)物體

驗(yàn)[4]。農(nóng)村電商在與城市電商的競(jìng)爭(zhēng)中，往往處于劣勢(shì)地位，需要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力才能在市場(chǎng)中立足。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的提升策略

3.1 加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)

3.1.1 開展電商培訓(xùn)

政府、企業(yè)和社會(huì)組織應(yīng)加強(qiáng)合作，開展針對(duì)農(nóng)民和農(nóng)村基層干部的電商培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)涵蓋電商基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、客戶服務(wù)等方面，采用線上線下相結(jié)合的培訓(xùn)方式，提高培訓(xùn)的針對(duì)性和實(shí)效性。例如，通過舉辦電商培訓(xùn)班、開展電商實(shí)訓(xùn)基地實(shí)踐教學(xué)等方式，幫助農(nóng)民掌握電商技能，提升電商運(yùn)營(yíng)能力。此外，還應(yīng)定期更新培訓(xùn)內(nèi)容，以適應(yīng)電商行業(yè)的快速發(fā)展和變化。

3.1.2 吸引人才回流與引進(jìn)

政府及相關(guān)部門制定優(yōu)惠政策，吸引外出務(wù)工人員、大學(xué)生等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投身農(nóng)村電商發(fā)展，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員提供創(chuàng)業(yè)扶持資金、創(chuàng)業(yè)場(chǎng)地、技術(shù)指導(dǎo)等支持。同時(shí)，積極引進(jìn)城市電商專業(yè)人才，鼓勵(lì)他們到農(nóng)村地區(qū)開展電商業(yè)務(wù)，為農(nóng)村電商發(fā)展注入新的活力。此外，還可以通過建立人才交流平臺(tái)，促進(jìn)城鄉(xiāng)人才的互動(dòng)和交流，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。

3.2 完善物流配送體系

3.2.1 優(yōu)化物流布局

政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，合理規(guī)劃物流配送網(wǎng)點(diǎn)，提高物流配送覆蓋率。鼓勵(lì)物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)建立物流配送中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心等設(shè)施，整合物流資源，降低物流成本。支持農(nóng)村物流企業(yè)與快遞企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高物流配送效率。此外，還應(yīng)加強(qiáng)物流信息化建設(shè)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)提升物流管理水平和服務(wù)質(zhì)量。

3.2.2 發(fā)展冷鏈物流

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品易腐壞的特點(diǎn)，加快發(fā)展農(nóng)村冷鏈物流。政府可以通過補(bǔ)貼、政策扶持等方式，鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)冷鏈物流設(shè)施，購(gòu)置冷鏈運(yùn)輸車輛。推廣應(yīng)用先進(jìn)的冷鏈技術(shù)和設(shè)備，提高冷鏈物流的信息化水平，確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過程中的品質(zhì)安全。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)冷鏈物流的監(jiān)管，確保冷鏈運(yùn)輸?shù)囊?guī)范性和安全性。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

3.3.1 強(qiáng)化品牌意識(shí)

通過宣傳引導(dǎo)、培訓(xùn)等方式，提高農(nóng)民和農(nóng)村企業(yè)的品牌意識(shí)，讓他們認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益的重要性，樹立品牌戰(zhàn)略思維。例如，舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)專題講座、組織參觀學(xué)習(xí)成功品牌案例等，激發(fā)農(nóng)民和農(nóng)村企業(yè)的品牌建設(shè)積極性[5]。此外，還應(yīng)加強(qiáng)品牌故事的挖掘和傳播，通過講述品牌背后的故事，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

3.3.2 提升品牌建設(shè)能力

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的指導(dǎo)和支持，幫助農(nóng)村地區(qū)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。整合政府、企業(yè)、高校和科研機(jī)構(gòu)等資源，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供專業(yè)的營(yíng)銷策劃、品牌推廣等服務(wù)。鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和地域特色，打造具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時(shí)，加強(qiáng)品牌保護(hù)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為，維護(hù)品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)。此外，還應(yīng)建立品牌評(píng)價(jià)體系，定期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行評(píng)估和認(rèn)證，提升品牌的整體形象和市場(chǎng)影響力。

3.4 提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

3.4.1 推動(dòng)產(chǎn)品差異化發(fā)展

鼓勵(lì)農(nóng)村電商企業(yè)和農(nóng)戶根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)具有特色的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品加工品。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品種選育、品質(zhì)提升和包裝創(chuàng)新，突出產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)。例如，發(fā)展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、功能性農(nóng)產(chǎn)品等，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。同時(shí)，注重農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘，通過故事營(yíng)銷、文化營(yíng)銷等方式，提升產(chǎn)品的附加值。此外，還應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，及時(shí)了解消費(fèi)者需求變化，不斷調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

3.4.2 提升服務(wù)質(zhì)量

加強(qiáng)農(nóng)村電商的服務(wù)體系建設(shè)，提高客戶服務(wù)水平。建立完善的售前、售中、售后服務(wù)機(jī)制，及時(shí)解答消費(fèi)者的咨詢和處理投訴。加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，收集消費(fèi)者反饋信息，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)村電商誠(chéng)信體系建設(shè)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村電商的信任度。此外，還應(yīng)注重服務(wù)創(chuàng)新，提供個(gè)性化、差異化的服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求，提升農(nóng)村電商的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)論

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商發(fā)展既面臨諸多機(jī)遇，也面臨一系列挑戰(zhàn)。政策支持力度加大、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展加速等為農(nóng)村電商發(fā)展提供了廣闊的空間和有力的支撐。然而，人才短缺、物流配送體系不完善、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等問題制約了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)、完善物流配送體系、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等策略，可以有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。未來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)村電商有望實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮和農(nóng)民增收致富做出更大貢獻(xiàn)。各地應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，因地制宜地制定發(fā)展策略，推動(dòng)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的深度融合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

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