李光斗 中國品牌的“破”與“立” 從量變到質變

專家介紹

李光斗

著名品牌戰略專家，央視品牌顧問，品牌競爭力學派創始人，中國十大經濟年度人物評委。畢業于復旦大學新聞學院，創立的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中后來居上、超越競爭對手，榮獲中國策劃業杰出功勛獎。李光斗具有國際化視野，致力于推動中國品牌走向世界，被評為影響中國營銷進程的風云人物。李光斗創辦的華盛智業·李光斗品牌營銷機構已成為中國品牌快速成長、提升營銷業績、推動企業上市的品牌孵化平臺。“李光斗品牌商學院”在喜馬拉雅FM上成為最受歡迎的實戰MBA課程。李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為抖音、視頻號等社交媒體和愛奇藝、優酷、騰訊等各大網站的熱門財經節目。李光斗在洛杉磯舉行的中美企業峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎”。

著作：《插位》《故事營銷》《分享經濟》《社交眾籌》《區塊鏈財富革命》《雙循環經濟學》

“中國品牌日”：從“制造大國”到“品牌強國”的戰略支點

“中國品牌日”的設立，標志著中國從“制造大國”向“品牌強國”轉型的決心，中國品牌正通過中高端化戰略重塑國際形象。數據顯示，全球知名品牌雖不足總數的3%，卻占據超40%的市場份額。“中國品牌日”的價值，不僅在于提升消費者對國貨的認同感，更在于推動品牌國際化。李光斗認為，中國品牌需以“雙循環”戰略為支點，將國內市場的成功經驗轉化為全球競爭力。“從讓世界離不開中國制造，到離不開中國品牌。“中國品牌日”是中國品牌真正走向世界的平臺載體。品牌戰略已成為國家戰略，中國企業需一手鞏固硬實力，一手修煉軟實力，將制造紅利轉化為品牌紅利。”

李光斗指出，品牌是國家軟實力的核心象征。美國以蘋果、微軟為代表的科技品牌，德國以奔馳、寶馬為代表的工業品牌，日本以索尼、松下為代表的消費電子品牌，均印證了“大國崛起必伴隨品牌崛起”的規律。“中國品牌日”的設立，正是通過國家層面的推動，將品牌建設提升至戰略高度，助力中國企業擺脫“低質廉價”標簽，向中高端市場邁進。“中國品牌正在擺脫低質標簽，向高端化、年輕化升級。滿足消費者對品質、環保與體驗的多重需求，是品牌立足市場的關鍵。”李光斗強調，“‘中國品牌日’不僅是國內品牌的節日，更應成為中國品牌走向世界的跳板。”從“中國制造”到“中國品牌”，需以技術創新和文化輸出為雙引擎。例如，華為通過5G技術突破、海爾通過本土化服務布局，均在國際市場上樹立了中國品牌的高端形象。未來，中國品牌需進一步強化“全球價值鏈”參與度，以品牌競爭力重塑國際分工格局。

本土品牌突圍：文化自信與創新驅動的雙輪并進

從“國潮”到“東方美學全球化”的趨勢演變體現了文化的融合。在消費升級的背景下，本土品牌通過產品創新、文化融合與綠色實踐脫穎而出。李光斗認為，本土品牌的崛起本質是文化自信的覺醒。年輕消費者對國潮的追捧，源于對本土文化符號的認同感。以李寧為例，其“中國李寧”系列將傳統文化元素與現代設計結合，不僅在國內市場引發搶購熱潮，更在紐約時裝周等國際舞臺上嶄露頭角。這種“文化賦能品牌”的模式，正從服裝領域向餐飲、日化等行業擴散。

“年輕一代消費者追求新鮮、個性的消費體驗，品牌需要突破傳統定位，注重顏值經濟和娛樂性。”李光斗對年輕一代消費者有著理性的分析。面對消費者需求的多樣化，本土品牌通過創新驅動，進行營銷與體驗的全面升級，同時實現“快反供應鏈+數字化營銷”的突破。國潮的興起印證了本土文化的力量。從家電到美妝，品牌將東方美學與現代設計結合。李光斗認為，“文化自信是品牌差異化的根基”。例如，SHEIN以柔性供應鏈快速響應市場潮流，同時與海外設計師合作實現本土化滲透，并通過社交媒體精準觸達年輕用戶；瑞幸咖啡以“高性價比+社交屬性”顛覆傳統咖啡消費模式。李光斗指出，未來品牌需從“功能滿足”轉向“情感共鳴”，通過沉浸式體驗（如主題店、聯名IP）增強用戶黏性。

可持續發展與全球化：中國品牌的未來之路

隨著“雙碳”目標的推進，可持續發展成為品牌必修課。中國品牌的綠色轉型，實現了環保與商業價值的共生。李光斗強調，消費者已將環保屬性納入購買決策，品牌需構建綠色供應鏈、降低碳足跡。年輕一代消費者既追求“顏值經濟”，又重視環保理念，“未來的消費者會關注企業的碳足跡，要求品牌承擔環境責任”。李光斗提到，企業需將綠色理念貫穿生產全周期，例如使用環保材料、優化供應鏈能耗。這些實踐不僅提升品牌價值，還贏得消費者心智，“環保本身就是一種時尚認知”。例如，波司登推出“風衣羽絨服”，采用可追溯環保面料；百雀羚通過“空瓶回收計劃”踐行循環經濟。這些實踐不僅提升品牌形象，更催生出新的消費增長點。

“中國企業需從‘產品出海’轉向‘品牌出海’，用服務與創新打造核心競爭力。全球供應鏈重組是挑戰，更是無限商機。”李光斗理性分析道。中國品牌的國際化并非簡單“賣產品”，而是通過差異化定位與本土化運營建立全球影響力。李光斗指出，“品牌出海需兼顧本地化與全球化基因”。中國品牌出海需擺脫“低價傾銷”思維，轉向“高端化+本土化”戰略。要想實現全球化突圍，中國品牌必須實現本土化與差異化的平衡。

結束語：“中國品牌日”的設立，標志著中國經濟從“量”到“質”的飛躍，見證了本土時尚品牌從跟隨者到引領者的蛻變。在綠色可持續、科技創新與文化自信的驅動下，中國時尚品牌正以“高質價比”與“全球化基因”重塑行業格局。從“中國制造”到“中國品牌”，本土時尚品牌的崛起，既是文化自信的彰顯，也是創新能力的印證。中國品牌唯有持續創新、深耕本土、擁抱全球，才能在國際競爭中立于不敗之地。正如李光斗所言：“品牌是企業最持久的可變現資產，也是國家軟實力的重要體現。中國品牌需要在雙循環格局中立足國內、放眼全球，以高品質、高顏值和高體驗贏得消費者的信任與喜愛。”