“谷子經濟”新賽道

“谷子經濟”是什么？

谷子經濟，又稱IP經濟，其中“谷子”一詞來源于英文“goods”（商品）的音譯，專指圍繞二次元IP（包括漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品）衍生出的周邊商品。

本質上，“谷子經濟”是一種新型消費文化和經濟形態，具有鮮明的特點。一是消費群體呈現年輕化特征，以Z世代為主，對二次元文化接受度高，有較強的消費黏性和忠誠度。二是谷子具有較高的情感附加值和收藏價值，高度契合年輕群體追求個性化、情感化的消費需求。三是谷子的市場需求具有較強的不確定性。受IP熱度波動大、IP形象風險、流行趨勢多變等因素影響，谷子的市場需求難以精準預測。另外，谷子愛好者的消費偏好較為獨特且小眾，對谷子的設計、品質和文化內涵有較高要求，增加了市場需求的不確定性。

為什么發展“谷子經濟”？

“谷子經濟”是經濟增長新引擎。艾媒咨詢發布的《2024—2025年中國谷子經濟市場分析報告》顯示，中國“谷子經濟”市場規模呈上升趨勢，增長速度加快。2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年市場規模超3000億元。

“谷子經濟”促進文化傳承和創新。谷子創作往往會融合不同地域、不同類型的文化元素，將多元文化IP轉化為具體的產品。在品類創新方面，除了傳統的手辦、徽章、海報等形式，如今還出現了結合智能科技的互動式谷子。此外，購買和收藏“谷子”，意味著將文化以更加直觀、生動的方式傳播和推廣，吸引更多資本、人才流入文化產業，促進“谷子經濟”與文化產業深度融合發展。

“谷子經濟”發展模式

優質IP是“谷子經濟”的核心。IP所有者依托動漫、游戲、影視等原創內容，打造核心IP資源，積累龐大粉絲群體，隨后授權廠商開發多種品類的衍生產品，從設計到生產嚴格把控品質，確保周邊產品精準還原IP元素，滿足粉絲期待。

多元化銷售渠道是“谷子經濟”的重要支撐。線上，消費者通過電商平臺、二次元社區、品牌官網等，可隨時隨地選購心儀谷子，參與線上抽獎、預售等專屬活動；線下，消費者在二次元主題門店、主題快閃店、動漫展會等場所，親身感受谷子的質感，與“同好們”交流互動，沉浸式體驗IP文化氛圍。

強化版權保護

完善法律法規：進一步完善知識產權保護法律法規，明確二次元IP相關的版權歸屬、侵權界定和處罰標準，加大對侵權行為的打擊力度；

加強執法監管：定期開展版權保護專項行動，嚴厲查處侵權盜版行為，維護公平競爭的市場環境；

強化行業規范：?完善版權登記和維權機制，建立全鏈條防偽體系，制定二次元周邊商品質量標準，打擊惡意抬價和虛假宣傳行為，保障消費者權益。

編輯：馬明