促進“谷子經濟”有序繁榮

《哪吒之魔童鬧海》火熱上映的同時，再度帶動了“谷子”熱潮。以徽章、“吧唧”、盲盒、手辦、鐳射票、收藏卡等為代表的小“谷子”正迸發著大大的經濟活力，彰顯著新消費的獨特魅力。

做好“小產業”，同樣可以實現“大發展”。“谷子經濟”產業鏈涵蓋IP創作、運營、生產、銷售等多個環節，具備較好的利潤空間。相關數據統計，2024年，中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計到2029年規模將超過3000億元。

受“悅己”消費大幅增長、泛二次元人群規模逐年遞增、制造業產業鏈協同發展等多重利好因素影響，“谷子經濟”可謂占據“天時地利人和”。

上游IP內容供給日趨優質。“谷子經濟”產業鏈的上游主要涉及IP創作、開發授權等環節。動漫和游戲是谷子IP的主要來源。隨著國內頭部游戲公司和國漫IP的崛起，國產動漫IP的關注度逐步攀升，《哪吒》《黑神話：悟空》的接續爆火，體現出消費者對優質IP的強烈需求和國產IP的商業價值。

中游IP運營生產不斷成熟。在助力IP講好文化新故事方面，中國制造業基于已經形成的強大優勢，為谷子的生產運營提供了完備的供應鏈體系。高還原度的人物塑造、極具創意的形象設計，為“谷子經濟”更加貼合消費需求插上了翅膀。

下游谷子門店呈現擴張態勢。作為“谷子經濟”的主要銷售渠道，線下銷售渠道包括展會、谷子店、文創店、潮玩店等。據統計，截至今年1月，全國谷店數量高達3239家。銷售渠道的快速擴張，成為刺激消費的流量密碼，激活了泛二次元愛好者的消費熱情，在進一步推動“谷子經濟”發展的同時，也為老牌商場和商業綜合體增添了新活力。

新需求牽引新供給。提振消費是擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重，除了要關注消費者對于消費品的實用性需求，還要滿足基于快樂、興趣、社群等方面的情緒消費需求，不斷豐富跨領域、跨場景的新消費業態，優化情緒消費產品供給品質，同時做好消費者權益保護，通過多部門齊抓共管促進谷子市場更加有序繁榮。

不久前，上海發布《黃浦區二次元衍生商品和服務經營合規指引》，旨在支持和規范區內二次元衍生商品和服務的經營行為，推動企業誠信經營，明確“8歲以下禁售”，可以說為全國“谷子經濟”的規范發展邁出了探索性的一步。