《布達(dá)拉宮》第二季熱播背后：敘事、技術(shù)與融合的多重加持

“終于盼到更新，一周一集太不過癮了。”最近在咪咕視頻，一部紀(jì)錄片成了觀眾們雷打不動的“蹲守對象”。

這部“寶藏紀(jì)錄片”是由國家廣播電視總局指導(dǎo)，民族宗教專家全程參與，咪咕視訊科技有限公司與北京天成嘉華文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的大型人文紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》第二季。節(jié)目在咪咕視頻、移動高清、咪視界等國內(nèi)平臺首播，并同步上線咪咕海外YouTube官方頻道及客戶端MiguC。從首播至今節(jié)目熱度不僅持續(xù)攀高，影響力更蔓延到了海外。

在節(jié)目開播一個月之際，紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》第二季座談會在北京舉辦，結(jié)合這場座談會上專家的發(fā)言與目前觀眾的反饋，我們或許可以更好地理解這部作品。

在座談會上，出品方天成嘉華董事長張爽透露，《布達(dá)拉宮》第二季首播拿下咪咕站內(nèi)熱度榜總榜、紀(jì)實榜、紀(jì)錄片精彩熱播、熱搜榜四項第一，全網(wǎng)斬獲熱搜87個，咪咕站內(nèi)熱度破萬，并助力為該片配音的演員趙麗穎成為首位在四大長視頻平臺（騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、咪咕）熱度均破萬的演員。

從輿論側(cè)來看，自節(jié)目開播以來，相關(guān)話題多次登上各大平臺熱搜榜，共有包括人民日報、新華社、央視在內(nèi)的百余家黨央媒及核心媒體報道，“這種關(guān)注度和熱度在紀(jì)錄片中幾乎是近些年前所未有的。”在咪咕視頻站內(nèi)，觀眾不僅準(zhǔn)時蹲守更新，還樂于在評論區(qū)與官方及其他網(wǎng)友互動，去討論片中的點滴。

如今，紀(jì)錄片無論是數(shù)量還是質(zhì)量都有了大幅提高，觀眾的觀看需求也變得更高，或者說更個性化。《布達(dá)拉宮》第二季是如何做到滿足期待超越期待的？它又能給當(dāng)下的紀(jì)錄片行業(yè)帶來什么新的啟發(fā)？讓我們從這部紀(jì)錄片本身聊起。

從天上到人間

布達(dá)拉宮，位于西藏自治區(qū)拉薩市的紅山之上，享有“世界屋脊上最璀璨的明珠”的美譽(yù)。千百年間，有著大量以西藏或布拉達(dá)宮為原型的文學(xué)作品或影視內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，人們對于這處雪域?qū)m殿并不陌生。

加之當(dāng)下觀眾獲取知識的途徑越來越多，他們對紀(jì)錄片的需求也從過去單一“獲取知識長學(xué)問”變得更復(fù)合，既要有信息增量，又要獨特洞察，最好內(nèi)容能夠“與我有關(guān)”引起情緒共鳴。《布達(dá)拉宮》第二季自開播后，熱度便不斷攀升，在于它找到了經(jīng)典題材的當(dāng)下表達(dá)。

與以往從更宏觀更俯看的角度去敘述不同，這部紀(jì)錄片采用了“宏大敘事+個體視角”兩種角度相結(jié)合的，以“人”作為故事的切入點，去展開對建筑美學(xué)、歷史文物（如文成公主塑像）的解讀，以及對藏族節(jié)日、粉刷傳統(tǒng)等日常生活的記錄。

中國藏學(xué)研究中心副總干事、紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》總編審李德成認(rèn)為，《布達(dá)拉宮》第二季是用一種見微知著的方式講故事，“通過對平凡的事物、平凡人物的敘述，突出了自己的主題”。

這種“見微知著”的方法不只體現(xiàn)在對普通人的刻畫上，也運用在歷史人物刻畫方面。紀(jì)錄片總導(dǎo)演總撰稿王沖霄透露了他們的創(chuàng)作觀，“我們希望在這個片子里盡量追求人物故事的情感濃度，哪怕是歷史人物，比如說文成公主、五世達(dá)賴?yán)铮覀兌急M量從一個人的角度，把他們處于人生選擇兩難處境的時候，他們身上人性釋放的東西進(jìn)行呈現(xiàn)。紀(jì)錄片是講關(guān)于人的，講人性的，所以在這次創(chuàng)作當(dāng)中，我們特別著重從這方面表現(xiàn)。”

在表達(dá)手法上，它也更潤物細(xì)無聲——“它不僅僅是簡單地展現(xiàn)宏大的建筑藝術(shù)，還有其他的宏大歷史場面，也是通過向世人展示布達(dá)拉宮一些平凡但又不平凡的故事，使人看了不僅僅能夠回味，也能夠引人思考。”

比如首集節(jié)目《新顏》，觀眾跟隨著布達(dá)拉宮管理處維修科的工作人員，以及自發(fā)到布拉達(dá)宮做義工的普通群眾的腳步，了解到這座宏偉宮殿的外墻每隔一段時間就要進(jìn)行再粉刷修護(hù)，這背后有著什么樣的文化傳統(tǒng)，粉刷的材料收集和制作需要什么樣的工序，這樣的修護(hù)工程對于當(dāng)下的普通人來說又有什么樣的意義。

當(dāng)工作人員和普通民眾將寄托著美好祝福的牛奶、砂糖、蜂蜜混入到刷墻的涂料中時，當(dāng)完成“潑甜墻”后，每個人臉上洋溢著發(fā)自內(nèi)心的幸福笑容時，即使身在屏幕前的觀眾，也能感受到那份喜悅，以及這座雪域?qū)m殿的獨特魅力。

又比如第二集《節(jié)日》，那位20多歲就離開家鄉(xiāng)山東參加援藏工程，并在這片雪域高原成家生子的老園丁夏乾文。當(dāng)年因意外被燒傷的他在羅布林卡宮找到了新的人生意義。他去學(xué)習(xí)花卉培育技術(shù)，并將技術(shù)帶回西藏。羅布林卡宮的園丁們幾乎都是他的徒弟，而這座宮殿中的各種奇花異草，也離不開他的悉心培育。因為他，羅布林卡宮有其他地方難以比擬的珍奇花卉；而因為羅布林卡宮，他也走出了燒傷的陰霾。夏師傅與這片雪域之間，是互相成就的關(guān)系。

從人出發(fā)、以人為本去講故事，讓《布達(dá)拉宮》第二季多了幾分暖意與味道，更牢牢抓住了觀眾的心。

當(dāng)然，除了敘事角度更獨特更有溫度以外，《布達(dá)拉宮》第二季在內(nèi)容的廣度深度上也有所拓展。

片中的法王洞、圣觀音殿等區(qū)域都是首次展現(xiàn)，除布達(dá)拉宮以外，還拍攝了羅布林卡、桑珠孜宗堡、薩迦寺、桑耶寺等10余處古代建筑和寺廟，對建筑美學(xué)有著詳盡的講解。通過七大篇章梳理了包括五世達(dá)賴重建宮殿、文成公主入藏等多個歷史人物故事，對緙絲唐卡、貝葉經(jīng)、圣觀音像等文物也有細(xì)致的介紹，觀眾可以更全方位地理解建筑及文物背后的歷史背景與文化內(nèi)涵。

當(dāng)歷史遇上科技

AIGC技術(shù)的發(fā)展使得紀(jì)錄片的制作可以突破想象力天花板。不少觀眾表示，《布達(dá)拉宮》第二季的成片質(zhì)感高，這實際也與技術(shù)賦能文化有關(guān)。

中國唱片集團(tuán)原黨委書記、副總經(jīng)理，《布達(dá)拉宮》紀(jì)錄片策劃趙大新在座談會上透露，第二季采用了最新的4K、8K高清攝影，數(shù)字增強(qiáng)技術(shù)，讓山脈的紋理更有肌理感，充滿視覺沖擊力。

過去看布達(dá)拉宮，只是一個平面，在新技術(shù)的加持下，激光掃描、無人機(jī)高空拍攝結(jié)合AR，360°再現(xiàn)了群山環(huán)抱的布達(dá)拉宮，“這次我們攝像機(jī)連無人機(jī)拍也不行，把它建模以后再加上無人機(jī)拍，第一次能夠這樣子看到群山環(huán)抱下的布達(dá)拉宮，和在山頂上看到拉薩的河谷。”

節(jié)目采用8K攝影技術(shù)呈現(xiàn)建筑細(xì)節(jié)，在更高清的攝像技術(shù)加持布拉達(dá)宮的建筑美學(xué)，包括細(xì)節(jié)都一覽無余。紅墻與白墻交相輝映的震撼、金色的屋頂在日光照射下呈現(xiàn)的流動光影，這些過去只能用語言去形容的美，如今以一種更直接、更震撼的方式，被帶到了觀眾面前。

“每一幀都美得能直接當(dāng)壁紙”“太震撼了，我都忘記發(fā)彈幕了”，觀眾的真實反饋是對技術(shù)升級的最佳認(rèn)可。

當(dāng)然，作為紀(jì)錄片難免會涉及歷史上的人物與事件，在過去，這類事件或以文字+插畫的形式呈現(xiàn)、或由真人演員演繹。這次在《布達(dá)拉宮》第二季，AI技術(shù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)特效制作，復(fù)現(xiàn)歷史場景，提升效率與視覺表現(xiàn)力。

像文成公主進(jìn)藏和倉央嘉措的故事，就是在AI技術(shù)的協(xié)助下誕生的。通過AI技術(shù)的加持，文成公主一路入藏的不容易、這一路上各種不確定的環(huán)境因素，以及入藏隊伍的龐大，得到了更具張力的展現(xiàn)。

此外，《布達(dá)拉宮》第二季也在利用科技對歷史題材進(jìn)行更多維、更豐富的解析與呈現(xiàn)。

去年12月，在北京798藝術(shù)區(qū)·751園區(qū)“VR大空間沉浸影像展”正式開幕，目前福州場也已開啟，提供“漫游布達(dá)拉宮”等互動場景。

紀(jì)錄片中的故事與場景，在線下化為現(xiàn)實。中國文物交流中心副主任周宇認(rèn)為《布達(dá)拉宮》紀(jì)錄片與VR展，實現(xiàn)從被動接受到主動參與的轉(zhuǎn)變。通過借助VR、三圍掃描等手段，將布達(dá)拉宮未開放區(qū)域呈現(xiàn)在觀眾面前，實現(xiàn)不可移動文物保護(hù)與活化利用的創(chuàng)新融合。

該展使用咪咕公司領(lǐng)先的元宇宙空間技術(shù)，觀眾與數(shù)智導(dǎo)游少女一起穿越雪山，漫步布達(dá)拉宮，探秘迷宮回廊等等。這種新玩法無疑打破了紀(jì)錄片只能單向傳播的傳播模式，觀眾不僅可以看紀(jì)錄片中的布達(dá)拉宮，更可以到線下去沉浸式地感受影像與技術(shù)加持下的布達(dá)拉宮。

講好中國故事

紀(jì)錄片的核心，就是通過影像的傳播力去講故事，將其傳播給更多的人。今年是西藏自治區(qū)成立60周年的時間節(jié)點，從某種角度上來看，《布達(dá)拉宮》第二季是西藏文化的傳播載體，通過文旅結(jié)合及海外平臺上線兩條路，實現(xiàn)了線下賦能文旅、線上文化出海的目的。

廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司范潔副司長在座談會上也肯定了《布達(dá)拉宮》第二季以跨界協(xié)同激活文化傳承的產(chǎn)業(yè)動能。她指出，紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》第二季呈現(xiàn)出“文化鑄魂、科技賦能、融合創(chuàng)新”三大特點，為講好新時代西藏故事發(fā)揮了獨特作用。

觀眾看了紀(jì)錄片，勢必會產(chǎn)生“親自感知片中一切”的想法。《布達(dá)拉宮》第二季在文旅結(jié)合方面的動作也很值得關(guān)注，除了線下沉浸影像展之外，還通過跨平臺的聯(lián)動，呈現(xiàn)了文旅消費場景更多可能。

到了旅行目的地，給自己寄一份明信片，是不少人的專屬儀式感。《布達(dá)拉宮》第二季聯(lián)合位于西藏拉薩布達(dá)拉宮腳下的天上郵局上線專屬活動——為節(jié)目定制“咪咕視頻天上郵局”專屬郵戳以及專屬明信片，用戶參與線上打卡活動并分享，就可獲得專屬印章明信片，這無疑讓觀眾的打卡之旅增添了更多專屬感與樂趣。

此外，很多人有g(shù)et同款線路的需求，《布達(dá)拉宮》第二季也考慮并將這種需求融入到線下玩法中。

咪咕公司與美圖秀秀、同程旅行、百度網(wǎng)盤、百家號定制專屬活動，分別推出“布達(dá)拉宮主題配方”“布達(dá)拉宮八大寶藏機(jī)位地圖”“布達(dá)拉宮合作壁紙”“布達(dá)拉宮征集活動”等深度主題合作，增加出行玩法的同時，也符合觀眾對于內(nèi)容產(chǎn)品線下衍生的實際需求。

而這些豐富的線下衍生玩法，又會促使觀眾去主動進(jìn)行分享，繼而形成裂變式傳播。無論是節(jié)目本身，還是線下文旅項目，都會吸引更多人去體驗。

在海外市場傳播及文化出海方面，《布達(dá)拉宮》第二季也蘊含著更豐富的想象空間。

出品方中國移動咪咕公司黨委委員、副總經(jīng)理王剛透露，《布達(dá)拉宮》第二季同步上線海外產(chǎn)品端的主流平臺，海外市場表現(xiàn)與文化影響力得到了大幅度的提升，后續(xù)還將在西班牙、印尼等國家和地區(qū)進(jìn)行傳播。

西藏一直對海外觀眾有著強(qiáng)烈的吸引力，但因文化背景及語言的不同，海外觀眾或許并不能全然理解這片雪域高原那恢宏的歷史。可就像前文所說，《布達(dá)拉宮》第二季采取了見微知著的切入點，普通人的經(jīng)歷與故事，是具備跨越國別鴻溝的穿透力的。科技的創(chuàng)新以及AI技術(shù)的加入，又讓節(jié)目具備了更強(qiáng)的表現(xiàn)力與視覺吸引力，向世界全方位展示中國文化的深厚底蘊和獨特魅力。

結(jié)語

《2025-2030年中國紀(jì)錄片行業(yè)市場運營態(tài)勢及未來趨勢研判報告》指出，我國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片播放量年均增長超30%，口碑拔尖的系列紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)播放量可達(dá)億級。觀眾對紀(jì)錄片有前所未有的強(qiáng)烈需求，同時也對創(chuàng)作者提出了更高的挑戰(zhàn)。

《布拉達(dá)宮》第二季之所以能夠獲得海內(nèi)外觀眾的喜愛與認(rèn)可，某種程度上弭平文化鴻溝的桎梏，與其獨特的視角、精良的制作、新穎的呈現(xiàn)方式，以及豐富的衍生合作有關(guān)。

做有溫度的紀(jì)錄片，講人的故事，讓歷史與文化變得更可觸及，《布達(dá)拉宮》第二季不僅抬升了紀(jì)錄片的想象空間，也為海外傳播提供了更多可能。相信有這樣的行業(yè)排頭兵，未來國產(chǎn)紀(jì)錄片行業(yè)將會進(jìn)一步擴(kuò)寬受眾群體，將中國故事帶到全世界各個角落。