“村晚”為鄉村振興添活力

桐梓縣“村晚”起源于18年前貴州省遵義市桐梓縣當地群眾與游客自發組織的消夏晚會，經持續引導、接續發力，形成了現在的桐梓“村晚”。近年來，桐梓縣錨定群眾需求、創新方式方法，推動“村晚”名片在激發鄉村文化活力、推進文旅融合、推動鄉村振興等方面發揮了積極作用。

以文化人，培育鄉村文化新土壤

唱響紅色旋律，厚植愛國情懷。桐梓縣搭建“村晚”舞臺，春節期間舉辦“我的村晚我的年”系列活動，緊扣紀念遵義會議召開90周年主題，組織開展“經典歌曲人人唱”合唱大賽，舉辦“長征組歌”歌曲專場展演，大力弘揚和傳承長征精神、遵義會議精神；將《我和我的祖國》《歌唱祖國》《相親相愛一家人》等歌曲作為“村晚”主唱曲目，讓歌頌黨、歌頌祖國、歌頌人民、歌頌家鄉、歌頌先進模范的主旋律在鄉村回蕩，群眾精神振奮、意氣風發，愛黨愛國愛家的熱情和對美好生活的向往在每個人心底流淌。

激發創造活力，夯實鄉村文化基礎。尊重群眾首創精神，突出“村晚”群眾舞臺的本質屬性。臺上節目由群眾自主選材、自導自演，將田間農事、日常生活編排成文藝節目登上舞臺，真正體現群眾創、群眾演、群眾看、群眾樂，實現了群眾在基層文化建設中由“旁觀者”變身“主角”的轉換。挖掘和培養鄉村文化文藝隊伍，吸引本土文化文藝愛好者廣泛參與創作、表演，《戴上黨徽》《桐梓》《竹筍之王》《搭上公交去九壩》《人間水銀河》等原創文藝作品深受群眾喜愛。全縣以“片區海選賽+復賽+決賽”的方式廣泛發動群眾、精心組織活動，“人人是主角”“有才你就來”“出彩在桐梓”等“村晚”理念深入人心，激發了群眾對本土文化的認同感和自豪感，為鄉村文化的傳承與發展注入了新的活力。

挖掘本土特色，促進文化交流交融。桐梓縣“村晚”堅持文化互鑒共融，打破地域限制，讓鄉村文化在更廣闊的舞臺上展現魅力。舉辦“民族團結一家親”“黔川渝一家親”等“村晚”演出專場，《黔北矮人舞》《獅溪高腔大山歌》等節目展現了桐梓風土人情，川劇《變臉》《重慶味道》《金橋吹打》等節目展現了川渝地區民俗風情，粵黔川渝四地傳統文化、新疆民族風情、各民族非遺項目同臺展示，融合了城與村、老與幼、專業與非專業等多種元素，促進了文化交流交融，傳承弘揚了中華優秀傳統文化，成為巴蜀文化與黔北文化、傳統文化與現代文明深度交流互鑒的璀璨舞臺。

以文立心，倡樹鄉村文明新風尚

創新表達成風化人。組織當地文藝工作者、干部群眾、教師學生，創作以鄉風文明為主題的童謠、快板、情景劇、高腔大山歌等本土文藝作品，精心編排《辦個母雞酒》《鄉風文明人人講》《遠房表叔留遺囑》等節目，倡導抵制濫辦酒席、高價彩禮、低俗婚鬧、厚葬薄養等陳規陋習。同時，將科普知識、法律法規進行“二次創作”，寓教于樂、潛移默化，推進移風易俗、樹立文明新風尚。

先進典型示范引領。桐梓縣“村晚”舞臺“星光”閃耀。孝敬兒媳、明理公婆、五好家庭、星級文明戶等先進典型閃亮登場，成為“鄉村明星”。“村晚”節目用身邊事教育引導身邊人，文明實踐從“村晚”舞臺延伸融入村民日常，推動形成向上向善、幸福和美、社會和諧的時代新風。“搶凳子、打赤膊、亂吐痰”等不文明行為悄然變化；濫辦酒席、厚葬薄養、高價彩禮等陳規陋習漸漸消失。在文明新風的浸潤下，近年來，桐梓縣涌現出全國文明家庭、“全國最美家庭”、“中國好人”等先進典型45例。

群眾共建和美鄉村。當地黨員群眾自發組織開展志愿服務，700余名村民和游客主動參與“村晚”秩序維護、咨詢服務、垃圾清理、宣傳推介、平價待客等文明實踐活動。在“村晚”的影響下，群眾主動改廁、改圈，開展農村生活垃圾和生活污水治理，建設小菜園、小果園、小花園，2024年完成環境提升2138戶。鄉村旅游示范鄉鎮九壩鎮成立旅游協會、候鳥協會，開設涉旅矛盾糾紛處，2024年累計幫助解決問題160余個。群眾屋內屋外干凈了，鄉村環境美了。親善鄉鄰、其樂融融的和美鄉村畫卷在“村晚”推動下，展現出獨特的深度與厚度。

以文促旅，激活鄉村旅游新動能

匯集資源，豐富旅游業態。桐梓縣“村晚”持續圍繞“吃、住、行、游、購、娛、康、體、研”等要素推動康養旅游一體化融合發展。推出“看‘村晚’、逛街景、品美食”旅游路線，將縣內旅游景區串聯起來，推出精品自駕游、鄉村體驗游、紅色精品游、親子研學游等“一日游、二日游、三日游”路線，不斷豐富游客體驗，促進旅游消費。借力“村晚”開展旅游服務提質行動，聚焦安全教育、服務方式、環境衛生等加強民宿從業人員培訓，不斷提升從業人員素質。提檔升級鄉村旅館，全面提高管理服務水平，推動鄉村旅館規模持續壯大、經營持續規范、功能持續完善、品質持續提升。小西湖梅花鹿莊園榮獲“貴州省十佳民宿”稱號。全縣評定三星級以上鄉村旅館240家，2024年新增鄉村旅館床位1萬余張，累計接待游客1521.77萬人次。

打造場景，撬動消費活力。桐梓縣重點打造“云上九壩”和“浪漫杉坪”旅游生態圈，豐富網紅打卡地、特色餐飲、民宿、零售、娛樂、文創等業態。舉辦“流光溢彩夜桐梓”文旅消費季、非遺文化美食、拳王爭霸賽、村播大舞臺、“桐梓窖杯”村跑等系列活動，實現場景引客、住宿留客、業態聚客。打造九壩山堡鄉愁集市、星云集市、云上夜市等消費場景。2024年，九壩鎮累計接待游客300余萬人次，綜合收入達到21.43億元，直接收入達到3.51億元，人均收入14750元。葫蘆城“桐梓秋季‘村晚’”圍繞街區場景打造，持續引流拉動消費，帶動商業店鋪租賃115間，累計接待游客82萬人次。

拓寬渠道，讓群眾腰包鼓起來。“村晚”活動現場設置農產品展銷區、特色美食街區。利用“村晚”流量，采取“村晚”+銷售、“村晚”+新“夜”態等舉措，在游客聚集地建立鄉村振興服務站，線上線下銷售方竹筍、牛肉干、豆腐干等土特產和農產品。2024年“村晚”舉辦期間，帶動7000余人就業，拉動蔬菜銷售6700余噸，肉類銷售530余噸，累計銷售2000余萬元，大大增加了群眾收入。

（作者分別系貴州省委宣傳部文明創建處處長、一級調研員；桐梓縣委常委、宣傳部部長）

責任編輯 閆宏偉

數字編輯 趙雨欣