凝聚行業(yè)力量共促品牌與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

第31屆中國國際廣告節(jié)于2024年11月27日至30日在廈門舉行。這場(chǎng)備受矚目的行業(yè)盛會(huì)會(huì)聚了來自政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界及媒體的重量級(jí)嘉賓，共同探討行業(yè)未來發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為中國廣告業(yè)的年度盛會(huì)，中國國際廣告節(jié)始終致力于推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展、行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程以及城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮；其不僅是廣告行業(yè)最新技術(shù)、創(chuàng)意與趨勢(shì)的集中展示平臺(tái)，更是推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)與國際化進(jìn)程的重要驅(qū)動(dòng)力。廣告節(jié)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃、多元化的交流模式與跨領(lǐng)域的資源整合，持續(xù)為廣告行業(yè)注入創(chuàng)新動(dòng)能，為品牌建設(shè)提供戰(zhàn)略支撐，更為會(huì)展經(jīng)濟(jì)釋放市場(chǎng)潛能，形成三重發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

本屆廣告節(jié)通過對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深度解讀和對(duì)產(chǎn)業(yè)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，展現(xiàn)了“服務(wù)者”“鏈接者”“賦能者”三重角色定位。在內(nèi)容設(shè)置上，除經(jīng)典項(xiàng)目外新增了“標(biāo)準(zhǔn)·認(rèn)證+”論壇，這是一個(gè)聚焦廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的高端平臺(tái)，致力于推動(dòng)廣告產(chǎn)品與服務(wù)的規(guī)范化，為品牌建設(shè)提供更加高效的解決方案。一方面，通過與《舌尖上的中國》主題展深化跨界合作；另一方面，鏈接高校人才資源，中國傳媒大學(xué)MBA沙龍?zhí)貏e推出廣告節(jié)專場(chǎng)，全方位打開合作思路，擴(kuò)大廣告節(jié)影響輻射范圍。本屆廣告節(jié)還圍繞數(shù)智生態(tài)、品牌國際化、媒介營銷等多個(gè)維度，舉辦了十八場(chǎng)高質(zhì)量論壇，吸引了包括政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高管、行業(yè)專家在內(nèi)的兩萬余人參會(huì)，通過深度的思想交流推動(dòng)了行業(yè)合作共贏。

作為一場(chǎng)全國性、全行業(yè)的國際化展會(huì)，本屆廣告節(jié)在促進(jìn)行業(yè)技術(shù)共享與資源整合的同時(shí)，也助力更多中國品牌邁向國際市場(chǎng)。國際廣告協(xié)會(huì)（IAA）主席兼全球總裁Sasan Saeidi在本屆廣告節(jié)開幕式上的致辭分享，再次彰顯了廣告節(jié)的國際高度與專業(yè)深度。與此同時(shí)，本屆廣告節(jié)得到境內(nèi)外共540家主流媒體的報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了國際傳播影響力。

這是中國國際廣告節(jié)連續(xù)第五年落戶廈門，也是一次行業(yè)與城市深度融合、共同創(chuàng)造新價(jià)值的重要實(shí)踐。廈門作為中國東南沿海一座富有魅力的國際化港口城市，以其獨(dú)特的自然與人文資源，以及開放包容的營商環(huán)境，為廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了絕佳的土壤。在廈門市政府的大力支持下，中國國際廣告節(jié)以其廣闊的行業(yè)視野與領(lǐng)先的創(chuàng)意精神，與廈門共同譜寫了一幅“城市與產(chǎn)業(yè)雙贏”的嶄新篇章。五年來，中國國際廣告節(jié)的落地為廈門注入了豐富的創(chuàng)意資源和品牌影響力，使城市的經(jīng)濟(jì)活力、文化魅力與國際影響力得到全面提升，也為廈門的會(huì)展經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大動(dòng)能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第30屆中國國際廣告節(jié)的綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.26億元人民幣，在推動(dòng)廈門文旅、商貿(mào)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域融合發(fā)展的同時(shí)，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新的增長引擎。本屆廣告節(jié)的參會(huì)規(guī)模和行業(yè)影響力再創(chuàng)新高，共吸引了近2萬人注冊(cè)參會(huì)，涵蓋政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)高管和媒體代表等多個(gè)領(lǐng)域，論壇數(shù)量與活動(dòng)內(nèi)容的豐富程度達(dá)到歷史最佳水平。展會(huì)期間，廈門市的酒店、交通、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)迎來了顯著增長，進(jìn)一步體現(xiàn)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)。本屆廣告節(jié)的綜合經(jīng)濟(jì)效益為廈門帶來更加可觀的直接和間接經(jīng)濟(jì)收入，成為推動(dòng)廈門文旅、商貿(mào)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域融合發(fā)展的重要引擎。廣告節(jié)通過多維度的資源整合與創(chuàng)新賦能，不僅為廣告行業(yè)注入了新的發(fā)展動(dòng)力，也為廈門經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐，為未來城市品牌與產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定了良好基礎(chǔ)。

未來，中國國際廣告節(jié)將繼續(xù)發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)、品牌和城市融合發(fā)展中的重要作用，緊扣行業(yè)前沿趨勢(shì)和城市發(fā)展需求，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以合作為紐帶，進(jìn)一步放大平臺(tái)價(jià)值。期待中國國際廣告節(jié)與廈門的合作邁向更深層次，通過更緊密的資源整合、更高效的產(chǎn)業(yè)對(duì)接、更深入的文化交流，助力廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化與國際化的全面升級(jí)，提升中國品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

作者系中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席