鄉村振興背景下旅游景區規劃設計實踐研究

摘要：鄉村旅游景區規劃設計不僅有利于鄉村經濟發展、生態保護和文化傳承，還有利于鄉村社會的穩定乃至整個中國社會的穩定。當前，鄉村旅游景區規劃設計深陷資金、人才、建設、保護等困境。本文基于鄉村振興背景，在分析鄉村旅游景區規劃設計現實困境的基礎上，從拓寬融資渠道、加強人才培養、做好整體規劃、注重文化保護等方面提出針對性建議，以期對鄉村旅游業發展乃至鄉村全面振興有所助益。

關鍵詞：旅游景區;鄉村振興;規劃設計;鄉村旅游業

中圖分類號：F323"文獻標識碼：A"文章編號：0488-5368（2025）02-0112-04

Planning and Design Practice of Tourist Attractions in Context of Rural Revitalization

LIU ZHen

（Shanghai Art amp; Design Academy， Shanghai 200030，China）

Abstract：The planning and design of rural tourism scenic spots not only contribute to rural economic development， ecological protection， and cultural inheritance， but also enhance the stability of rural society and even the stability of Chinese society as a whole. Currently， the planning and design of rural tourism scenic spots face significant challenges，such as insufficient funding， lack of talent， and difficulties in construction and protection.Based on the context of rural revitalization， this article analyzes the practical difficulties in the planning and design of rural tourism scenic spots， and proposes targeted suggestions in areas such as expanding financing channels， strengthening talent training， conducting comprehensive planning， and emphasizing cultural protection. These efforts are expected to promote the development of the rural tourism industry and advance the comprehensive revitalization of rural areas.

Key words：Tourist attractions；Rural revitalization；Planning and design；Rural tourism industry

近年來，我國鄉村地區經濟、社會、文化等方面發展迅速，這得益于鄉村振興戰略的實施。但不可否認的是，目前我國鄉村地區仍深陷資金、人才、建設、保護等的困境。為更好地走出困境，鄉村地區積極探索新的振興路徑，建設旅游景區就是其探索之一。旅游景區是鄉村旅游經濟發展的重要動力，也是優化鄉村產業結構、帶動鄉村經濟增長、保護鄉土歷史文化的重要方式。如何科學合理地對鄉村旅游景區進行規劃設計，既保證其經濟效益，又實現其社會效益、生態效益和文化效益，是鄉村旅游景區規劃設計亟待解決的問題。

1鄉村振興背景下旅游景區規劃設計的價值意蘊

1.1經濟價值意蘊

鄉村旅游景區規劃設計對促進鄉村經濟可持續發展具有重大意義?？茖W合理的鄉村旅游景區規劃和設計有利于改善鄉村的經濟發展條件，提高鄉村經濟發展的速度和質量。鄉村自然風光和文化景觀都具有獨特性，其帶來的經濟收益也十分可觀，通過規劃和設計的方式展現鄉村的獨特性，帶動鄉村民宿、餐飲、觀光、農家樂等旅游相關行業的發展，可為鄉村經濟增長提供多元化路徑[1]。當前，鄉村旅游景區多為農業景區，通過規劃設計手段，可以優化農業景觀布局，在保護農業生態環境的同時，也有利于拓寬農村居民的收入來源，實現農民收入的有效增長[2]。此外，鄉村旅游景區規劃設計也深挖了鄉村地區的特色資源，帶動了鄉村特色農產品和文化產品的開發，增強了鄉村經濟發展的韌性。

1.2生態價值意蘊

鄉村旅游景區規劃設計承擔著鄉村生態環境保護的使命，其生態價值意蘊主要體現在兩個方面。一方面，鄉村旅游景區規劃設計本就是一種整體性規劃設計，以優化鄉村空間結構、改善鄉村生態環境為基本目標，旨在提升鄉村的生態涵養功能、實現鄉村的生態效益。通過空間布局與重構的方式，鄉村旅游景區規劃設計實現了對鄉村水土、植被、農田等資源的合理配置，有效保護了鄉村的生物多樣性和水土結構，一定程度上修復了被破壞的自然景觀，維護了鄉村自然生態的穩定，有利于構建環境友好、生態平衡、資源循環、綠色健康的鄉村生態系統，使鄉村振興更具生態動力[3]。另一方面，鄉村旅游景區規劃設計能夠為當地居民和外來游客提供生態宜居的場所，有利于激發人們對自然生態的熱愛，可以潛移默化中培養人們的生態保護意識，助力美麗鄉村建設[4]。

1.3文化價值意蘊

鄉村振興背景下，鄉村旅游景區規劃設計也有著深刻的文化價值意蘊。鄉村旅游景區規劃設計離不開對鄉村文化元素的傳承和運用，在這一過程中，鄉村文化得以再生。鄉村歷史文化、特色建筑、民俗文化、人文風情等鄉村本土文化符號的融入，使鄉村旅游景區不再是一個簡單的游覽場所，而是一個擁有歷史底蘊和文化內涵的傳承之地，這種以文化為支撐的旅游景區規劃設計，讓旅游景區審美價值與文化價值兼具，不僅增強了當地居民對鄉土文化的認同感和自豪感，還讓外來游客更深入地感受鄉村文化魅力，從而推動鄉村傳統文化的延續，避免了鄉村文化的斷層與消失。

1.4社會價值意蘊

鄉村旅游景區規劃設計不僅有利于鄉村經濟發展、生態保護和文化傳承，還有利于鄉村社會的穩定乃至整個中國社會的穩定。具體而言，鄉村旅游景區規劃設計優化了鄉村居民的生活環境，提升了鄉村居民的幸福感和滿足感，促進了鄉村社會的和諧。鄉村旅游景區規劃設計過程中休閑娛樂區、觀光采風區的規劃和設計，為鄉村居民提供了宜居、宜游的絕佳去處，提升了鄉村生活的品質，增強了鄉村居民的凝聚力，有利于良好鄉風的形成。與此同時，鄉村旅游景區的規劃設計也有助于實現社會公平。旅游景區的科學規劃和藝術設計，改變了鄉村地區滯后的發展面貌，而鄉村基礎設施網絡、公共服務配套設施不斷健全，使城鄉發展差距日漸縮小。此外，鄉村旅游景區規劃設計中對鄉村弱勢群體的關注，也讓鄉村留守兒童、空巢老人、殘障人士等感受到社會的公平，有利于社會正義目標的實現。

2鄉村振興背景下旅游景區規劃設計的現實困境

2.1資金困境：融資困難與成本高昂

資金是鄉村旅游景區規劃設計的首要保障。當前，鄉村旅游景區的規劃設計很容易陷入資金困境，而鄉村旅游景區規劃設計的資金困境主要表現在融資難與成本高兩個方面。融資難，即鄉村旅游景區規劃設計難以籌措到足夠的資金，地方政府和居民自籌資金規模較小，特別是在欠發達農村地區，鄉村旅游景區的規劃設計往往不受重視，資金籌措難度極大，即使籌措到資金，也難以服務于規模較大、質量要求較高的鄉村旅游景區的規劃設計，再加上金融市場對鄉村旅游景區項目的風險評估較高，多數金融機構對鄉村旅游景區規劃設計項目持謹慎態度，導致此類項目貸款難度大、融資成本高。此外，因為鄉村旅游景區規劃設計并非短期可以完成，項目資金的收回同樣需要較長周期，社會資本對該類項目的投資意愿也普遍不高，鄉村旅游景區規劃設計資金籌措阻礙重重，往往難以為繼。成本高，指的是鄉村旅游景區規劃設計的總體費用支出較高。鄉村旅游景區規劃設計涉及環節眾多，前期調研、中期把控、后期維護各個環節都需要資金支撐，成本頗高[5]。例如，在施工建設完成后，需要對旅游景區進行綠地養護、生態修復、水體保護等方面的維護，需要大量資金支撐，如若資金供應不到位，很有可能前功盡棄。

2.2人才困境：人才匱乏與能力欠缺

人才是鄉村旅游景區規劃設計的必要支撐。鄉村旅游景區規劃設計是一項復雜性工程，涉及地理學、生物學、旅游學、規劃學、統計學等多學科領域，這對規劃設計人才提出了更高的要求。鄉村旅游景區規劃設計人才既要掌握多學科知識與技能，又要對鄉土資源、生態環境、人文風貌有深入了解和研究，還要對當地歷史底蘊及文化特色有深刻的理解，以便在鄉村旅游景區規劃設計時能將鄉村特色元素融入其中，做出高質量的規劃設計，然而，大多數鄉村旅游景區規劃設計人才并不具備這種能力。相較于城市地區，鄉村地區的經濟發展水平、地理位置、科技水平、教育水平都較為薄弱，難以吸引并留住高素質、高質量的旅游景區規劃設計人才，導致鄉村長期缺乏穩定的景觀規劃設計從業者，本土設計規劃人員多是憑借過往經驗對鄉村旅游景區做出規劃設計，很難接觸到正規的旅游景區規劃設計教育，參與相關培訓的機會也不多，難以勝任高標準、高要求、高質量的景區規劃設計任務。鄉村旅游景區設計規劃除了要具備規劃設計經驗，還要具備美學設計經驗及生態設計經驗，這對鄉村本土規劃設計人員的專業素質提出更進一步的要求，例如，鄉村旅游景區中的生態涵養區設計需要對當地土壤、水文、植被構成的生態體系進行科學重構，而本土規劃設計人員往往不具備生態設計能力，可能在規劃設計時會破壞當地生態環境。

2.3建設困境：缺乏規劃與實施困難

當前，許多鄉村旅游景區的規劃設計缺乏明確的目標和定位，方案整體過于理想化，未能考慮鄉村的實際情況及當地居民的現實需求，導致方案落地困難、實施難度大。例如，部分旅游景區的設計規劃未考慮鄉村的生態環境特性、地域氣候特征、居民生活習性，存在規劃設計與實際應用脫節的情況[6]。有的鄉村旅游景區規劃設計人員過于盲目復制其他地方旅游景區的規劃設計理念和模式，沒有結合鄉村特有的資源稟賦，使得鄉村旅游景區缺乏鄉土特色和吸引力，市場競爭力低下。也有的鄉村旅游景區規劃設計人員未能對鄉村特色和鄉土環境進行深入分析，規劃設計方案在落地過程中與當地的地形地貌、水文氣候、林木植被等元素不相匹配，建設帶有很大的盲目性，未能考慮現實可行性，這種未能準確把握鄉村旅游景區規劃設計與鄉村振興戰略目標間的關聯，盲目照搬以至于忽視鄉土特色、功能的規劃設計必然無法將自然地理、人文歷史、社會經濟等多因素有機融入鄉村旅游景區中，也會導致鄉村旅游景區陷入建設困境[7]。總的來說，這種片面的、盲目的、短視的規劃設計導致了鄉村旅游景區建設的盲點和缺點，無法真正服務于鄉村的全面振興。

2.4保護困境：文化沖突與環境風險

文化和生態是鄉村旅游景區的重要基石，二者的保護對于推動鄉村持續發展具有深遠意義。當前的鄉村旅游景區規劃設計中，文化與生態問題格外突出。在文化保護方面，鄉村傳統文化與現代商業文化之間沖突嚴重，部分設計者過度關注鄉村旅游景區的商業價值，忽視了當地的傳統文化，對鄉土文化和歷史遺產處理不當，削弱了鄉村文化的獨特性。許多重要的鄉土文化遺產不僅未能納入規劃設計的范疇，甚至在景區開發的過程中遭到了毀滅性破壞，加劇了鄉土文化的邊緣化情況。在環境保護方面，生態環境破壞是鄉村旅游景區規劃設計中普遍存在的問題。鄉村旅游景區規劃設計項目的開發商通常將經濟效益放在首位，并未充分關注景區的生態效益，也未充分關注鄉村自然生態的承載能力，造成水土流失、環境污染、生物多樣性減弱等問題。有些大規模的景區開發導致動物棲息地被破壞、植被數量銳減，對鄉村自然生態系統造成不可逆的損害，也加劇了旅游景區與自然生態的不平衡性，導致鄉村自然生態的退化，不僅不利于鄉村旅游的發展，還使鄉村自然生態系統陷入惡性循環。

3鄉村振興背景下旅游景區規劃設計的實踐路徑

3.1拓寬融資渠道，提高資金利用率

破解鄉村旅游景區規劃設計面臨的資金困境，需要政府、金融機構、社會人士等多方主體的參與。就政府層面而言，政府應強化鄉村旅游景區建設的政策扶持，可設立專門的鄉村旅游景區規劃設計項目資金或推出稅收補貼政策，減輕鄉村旅游景區規劃設計項目的資金壓力，確保鄉村旅游景區規劃設計能夠有序推進。就金融機構而言，金融機構應加大金融創新力度，研發適合鄉村旅游景區規劃設計項目的專屬貸款產品，優化貸款審批程序，提高鄉村金融服務的可獲得性，同時，積極探索公私合作的投融資模式，加強與政府的合作，共同承擔鄉村旅游景區規劃設計的風險，也共同享受鄉村旅游景區規劃設計的收益，提高鄉村旅游景區建設的可持續性。就社會人士而言，應主動參與鄉村旅游景區規劃設計，通過眾籌、自愿募捐等方式為鄉村旅游景區建設貢獻一份力量。在資金籌措完成后，也要確保每一筆錢都花在“刀刃上”。鄉村旅游景區規劃設計前期，應進行充分的調研，以資源共享的方式強化設計者之間的合作交流，高效利用規劃資源和設計資源，避免重復成本投入和不必要的成本損耗；建設施工時可采用現代化手段和生態環保材料，鼓勵當地居民參與，發揮本土智慧，彰顯本土特色，提高施工效率和成本節約率；后期，可引入智能化技術手段，降低景區運維成本，延長景區設施設備的使用壽命。

3.2加強人才培養，擴大人才蓄水池

鄉村旅游景區規劃設計離不開人才支撐。為此，一是要擴大鄉村旅游景區規劃設計人才蓄水池，鄉村地區可以采取人才“引進來”與“走出去”策略，借助政府的政策吸引國內外優秀旅游景區規劃設計師和高校專家團隊參與鄉村旅游景區規劃設計項目，以技術合作的方式留住人才，也應當鼓勵本土規劃設計人員到其他國家、地區學習先進的旅游景區規劃設計知識，以便更好地服務于本土旅游景區規劃設計。鄉村地區應強化與高校、科研院所、相關企業的合作，通過產學研融合的方式，培育鄉村旅游景區規劃設計人才資源。二是要健全鄉村職業教育體系與人員培訓體系，提高本土規劃設計人員的專業水平，應加強鄉村旅游景區規劃設計教育及培訓的資金投入，開設鄉村旅游景區設計專業課程，建立本土旅游景區規劃設計研究中心，邀請行業知名專家授課，增強本土規劃設計人員的學術視野和綜合素養，也應多為本土規劃設計人員提供實踐機會，讓相關人員通過實踐積累經驗，提高自身水平。三是要引進數字化設計技術、虛擬現實技術等現代技術手段，提高本土規劃設計人員的效率；要搭建鄉村旅游景區規劃設計信息交流平臺，幫助本土人員了解最前沿的旅游景區規劃設計理念和趨勢，全面提升本土人員的專業水平。

3.3做好整體規劃，提高景區競爭力

鄉村旅游景區的規劃設計應當立足長遠、統籌有序，具備全面性、科學性、系統性和前瞻性。首先，要做好前期調研和實地考察工作，對鄉村地理環境、水文氣候、生態系統及歷史文化等因素進行深入評估，確保旅游景區規劃設計與鄉村實際情況符合，確保在充分尊重和保護鄉土特色的基礎上，最大程度地發揮鄉村獨特的自然資源稟賦優勢，避免盲目照搬其他地區旅游景區規劃設計方案[8]。其次，鄉村旅游景區的規劃設計也應廣泛征求鄉村居民的意見，提高規劃設計過程的民主性，增強方案的公眾認可度。最后，要強化鄉村旅游基礎設施建設，除了要完善交通、網絡、水電等基本保障設施外，還要健全游客中心、觀光步道、休憩區等旅游配套設施，也要適當應用大數據分析、地理信息系統、物聯網技術、虛擬現實技術等技術手段，全面提升游客的觀光體驗感，增強鄉村旅游景區的核心競爭力[9]。

3.4注重文化保護，實現可持續發展

文化保護與可持續發展是鄉村旅游景區規劃設計必須關注的方面。針對鄉村旅游景區規劃設計過程中的文化保護不足問題，一方面，應當加強對鄉村歷史遺產和文化資源的調研，深入了解鄉村的歷史、人文、民俗特征，準備把握鄉土文化的內涵，在此基礎上制定具體規劃設計方案。另一方面，應當做好鄉村旅游景區規劃設計中的文化保護引導工作，通過出臺法律法規、政策文件等方式，明確鄉村旅游景區規劃設計中的文化保護思路、文化融入方案、文化資源開發手段等，以保證文化保護貫穿鄉村旅游景區建設的始終[10]。針對鄉村旅游景區規劃設計過程中的環境破壞問題，應當建立健全鄉村環境影響評估體系，事前預測規劃設計方案對鄉村生態環境的破壞性，根據鄉村環境承載能力調整方案，確保對鄉村土地、水體、林木等資源的保護到位；也應當將植被恢復、生態修復、濕地保護、水源維護納入鄉村旅游景區規劃設計范疇，實現經濟效益與生態效益的雙贏。

4結束語

鄉村旅游景區設計規劃不單是空間布局和環境美化的問題，更是生態保護、文化傳承、共創共建的問題。傳統的鄉村旅游景區規劃設計較為關注短期經濟效益，忽視了長期發展效益，引發了文化消解、特色喪失、生態破壞等系列問題。鄉村振興背景下，鄉村旅游景區規劃設計應當從全局性、系統性的角度出發，做到經濟、文化、生態、社會效益并重。

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收稿日期：2024-08-15修回日期：2024-09-23

基金項目：中國工藝美術學會2023 年度工藝美術科研課題，上海工藝美術學校的工藝美術傳承與現代創新教育： 案例研究與未來展望項目（CNACS2023-1-35）。作者簡介：劉鎮（1983-），男，碩士，副教授，研究方向為建筑設計和環境藝術設計。