溯本質(zhì)，見未來

時代如潮，品牌似舟。在潮涌潮落間，對品牌的篤思就如纜繩——一端系著“專注每寸布料”的質(zhì)樸匠心，一端伸向“定義未來美學(xué)”的星辰征途。4月1—2日，由中國服裝協(xié)會主辦、凌迪Style3D協(xié)辦、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦的“2025（第三十屆）中國服裝論壇”以“服裝品牌的本質(zhì)與未來”為題在北京舉行。時值三十周年之際，中國服裝論壇回歸“做好一件衣服”的初心，探討中國服裝品牌如何在全球化浪潮中鍛造核心競爭力，助力產(chǎn)業(yè)價值躍遷。

識局：在全球范疇錨定高價值坐標

4月1日上午，紅博商業(yè)開幕大會以“識局：價值的本源與創(chuàng)造”為主軸，直面全球化語境下的辯證命題，邀請行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)袖、商業(yè)大佬、經(jīng)濟學(xué)家與跨界智庫，以“長期主義”為錨點，從“走出去”到“融進去”，提出“高價值增長”的核心路徑，解碼本土創(chuàng)新的破局之道。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲以“立華服本質(zhì)，創(chuàng)錦繡未來”為題作主旨演講，進行了四點分享：一是在現(xiàn)實中認識行業(yè)發(fā)展的新課題，建設(shè)具有中國特色的知識體系和價值主張；二是在大局中識別行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，在全球創(chuàng)新生態(tài)的變化中把握機遇，實現(xiàn)從“成本優(yōu)勢”到“價值優(yōu)勢”、從“被動適應(yīng)”到“主動塑造”、從“產(chǎn)業(yè)協(xié)作”到“文明互鑒”的跨越；三是在本質(zhì)中發(fā)掘行業(yè)發(fā)展的價值機遇，科技、時尚、綠色、健康不是割裂的存在，而是有機整體，要在更高層次上重新定義產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造模式；四是在守正中創(chuàng)新，開啟錦繡新程，以質(zhì)為核心打磨產(chǎn)品，以效為核心鍛造供應(yīng)鏈，以人為核心構(gòu)建品牌矩陣。

在“暢想中國服裝業(yè)的未來”主題演講中，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長兼總經(jīng)理夏國新預(yù)測了中國服裝業(yè)未來發(fā)展趨勢，行業(yè)由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向低速發(fā)展，個性化需求將推動企業(yè)加速布局多品牌戰(zhàn)略，未來消費升級與消費降級并存，綠色可持續(xù)時尚會越來越受關(guān)注，AI浪潮帶來服裝行業(yè)顛覆性變化。

“30年，中國服裝行業(yè)每一步都走得堅實而有力，愛慕和中國服裝論壇共同見證了這一切。”愛慕品牌創(chuàng)始人、愛慕股份有限公司董事長張榮明在“從感官認同到價值共鳴”的主題演講中，詳細闡述了愛慕對自身的深度思考。30多年來，愛慕以“愛和喜歡”為核心助力著每一位女性在各個領(lǐng)域綻放光彩。

在“4.0時代破界共生 商業(yè)生態(tài)耦合×情緒價值耦合”的主題演講中，紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅梳理了紅博商業(yè)發(fā)展的四個階段，在4.0時代實踐中，紅博通過生態(tài)模式、生態(tài)場景、生態(tài)內(nèi)容、生態(tài)規(guī)劃、生態(tài)賦能五維創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)品牌組合邏輯，轉(zhuǎn)向以流量為導(dǎo)向的業(yè)態(tài)布局。

北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授路風(fēng)在“工業(yè)與中國經(jīng)濟增長”主題演講指出，面對當下世界形勢，中國應(yīng)該放開手腳，讓所有工業(yè)都把自己的優(yōu)勢發(fā)展到極致，讓每種工業(yè)都有自己獨特的發(fā)展機會，中國繼續(xù)工業(yè)化的意義就在于最終徹底改變世界范圍內(nèi)“能力的分配”。

在“人工智能：重構(gòu)產(chǎn)業(yè)基因的‘時空編織者’”的主題演講中，中國人工智能學(xué)會心智計算專委會副主任委員、武漢大學(xué)計算機學(xué)院教授蔡恒進表示，人類可通過創(chuàng)造和運用認知坎陷對世界解耦，構(gòu)建可描述的認知體系。意識體驗來自Life階段；在Life+階段，意識從碳基載體中解耦，實現(xiàn)跨時空遷移；在Life++階段，通過多數(shù)字體協(xié)作突破物理限制，實現(xiàn)超級智能。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任陳剛在論壇上分享了如何“面對數(shù)字化的未來”。物聯(lián)網(wǎng)的加速布局正帶來新的發(fā)展機遇，大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入應(yīng)用將推動系統(tǒng)性變革。

從產(chǎn)品端到市場端，服裝企業(yè)和服裝品牌在“走出去”的過程中面臨哪些挑戰(zhàn)？作為對談嘉賓，意中貿(mào)促會理事會主席胡希茂以25年深耕米蘭奢侈品供應(yīng)鏈的實踐經(jīng)驗，為中國服裝品牌全球化發(fā)展指明兩大躍升路徑：合規(guī)化的運營、工藝與設(shè)計的深度結(jié)合。

“顛覆性技術(shù)創(chuàng)新往往經(jīng)歷三次浪潮。”Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴在“打造數(shù)字引擎 驅(qū)動時尚未來”主題演講中指出，技術(shù)的發(fā)展往往遵循一定的演進規(guī)律，可以預(yù)見每個企業(yè)都將擁有專屬的企業(yè)智能體，這種新型載體不僅整合了企業(yè)數(shù)據(jù)、工作流程和行業(yè)知識，更將成為推動企業(yè)發(fā)展的核心引擎，重塑商業(yè)競爭格局。

隨后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國服裝論壇執(zhí)行發(fā)布王軍與Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴共同發(fā)布Style3D DeepModa。Style3D此次推出的全新時尚產(chǎn)業(yè)AI智能體DeepModa，采用多智能體架構(gòu)，結(jié)合AI與3D復(fù)合技術(shù)，實現(xiàn)了從創(chuàng)意設(shè)計到產(chǎn)品交付的全流程智能化閉環(huán)解決方案。

立與力：品牌淬煉的戰(zhàn)略縱深

三十年品牌化生長，既是一部奮斗史，更是一部啟示錄。4月1日下午的“‘30·30先鋒志’新質(zhì)領(lǐng)航峰會”以“立”與“力”為喻，匯聚一眾行業(yè)先鋒人物與品牌代表。無論是深耕供應(yīng)鏈的隱形冠軍，還是擁抱消費者的實力品牌，無不印證：品牌的本質(zhì)，是回歸產(chǎn)品本真；品牌的未來，是成為世界的共同語言。

安邁企業(yè)顧問（Alvarez amp; Marsal）董事總經(jīng)理、大中華區(qū)消費零售行業(yè)主管陳靖以“破局‘內(nèi)卷’，重塑價值：中國服裝企業(yè)的‘品牌進階之道’”為題進行主題分享。從行業(yè)角度看，將有賽道分化下的新機會，未來鞋服企業(yè)應(yīng)注重鞋服多場景滲透，并進一步布局輕奢、中高端男女裝賽道。

“品牌抓住風(fēng)口，靠的從來不是運氣，而是對市場趨勢的提前判斷。”在“品牌的改變，從企業(yè)家自身開始”的主題演講中，高智品牌戰(zhàn)略咨詢董事長王鵬表示，服裝行業(yè)的破局之道在于戰(zhàn)略前瞻性與動態(tài)應(yīng)變能力的結(jié)合，在動態(tài)市場中靈活構(gòu)建局部優(yōu)勢，最終形成全局勢能。

例外EXCEPTION de MIXMIND、方所Fang Suo Commune創(chuàng)始人毛繼鴻在對話環(huán)節(jié)中分享道，行業(yè)最核心的競爭力與不可替代性，歸根結(jié)底在于堅守本心——將“把一件衣裳做好”這個最樸素的追求做到極致。

Liberty London|Liberty Fabric董事總經(jīng)理Andrea Petochi、Liberty亞洲區(qū)總經(jīng)理黃海濱共同上臺講述了Liberty以印花設(shè)計為核心的藝術(shù)傳承與創(chuàng)新歷程。Liberty每十年都會推出標志性風(fēng)格，通過風(fēng)格迭代、全球多元文化融合及與藝術(shù)家的合作，持續(xù)推動設(shè)計創(chuàng)新。

群玉山咨詢創(chuàng)始人、首席策略官馬曉波在“品牌即對抗”主題演講中，通過幾個經(jīng)典品牌宣傳片，展現(xiàn)了服裝品牌是如何在堅強與軟弱、平等與偏見等的對抗中，找到自身定位與品牌情懷。對抗不是目的，而是品牌尋找真我的必經(jīng)之路。

以匠心堅守鑄就品牌根基，共探基業(yè)長青之道，圍繞主題“立”，在長江商學(xué)院客座教授、前京東集團副總裁、前云南白藥首席商務(wù)官趙英明的主持下，大楊集團有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅，上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒，GOELIA歌莉婭品牌創(chuàng)始人胡啟明，卓尚服飾（杭州）有限公司董事長丁武杰，高田時尚集團董事長高淑麗5位行業(yè)領(lǐng)軍人物以對話形式，共探長期主義與價值堅守。在時代湍流中，他們用“立”的智慧證明：真正的品牌，是穿越周期的永恒承諾。

以破局之勢激活品牌動能，共謀變革新篇，圍繞主題“力”，時堂Showroom創(chuàng)始人林劍，Ontimeshow創(chuàng)始人顧葉麗，INXX聯(lián)合創(chuàng)始人、KSSS創(chuàng)始人鐵手，洲升CHAU·RISING品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)劉超穎，上海逸紅顏旗袍創(chuàng)始人馬珺玉，UNICA品牌總經(jīng)理孟天初6位新銳領(lǐng)袖就時尚創(chuàng)領(lǐng)、技術(shù)爆發(fā)展開交流。他們的實踐昭示：力的本質(zhì)，是讓傳統(tǒng)行業(yè)迸發(fā)新生，讓中國標準成就世界答案。

在最后的對話環(huán)節(jié)，ICCF集團創(chuàng)始人、董事長兼ICICLE品牌CEO葉壽增闡釋了品牌“敬天、愛人、惜物”的核心理念，和堅持環(huán)保理念、天人合一的長期主義哲學(xué)。

隨后，在由中國服裝論壇主辦的“光之來處·青年領(lǐng)航之星2025年度推見”中，30個先鋒品牌閃耀榮光。

創(chuàng)意×創(chuàng)益：讓設(shè)計穿透未來

4月2日上午，四場“品牌力沙龍”以輕量而深刻的形式，掀起思想風(fēng)暴。“人工智能進化論”、“時尚消費變奏曲”、“創(chuàng)意設(shè)計風(fēng)向標”、“運動健康競技場”，四大主題從元宇宙時尚到消費情緒解碼，從文化創(chuàng)新跨界到可持續(xù)革命，以小見大，舉重若輕。

設(shè)計是文化的傳承，亦是未來的預(yù)言。下午的“‘創(chuàng)意×創(chuàng)益’設(shè)計創(chuàng)益大會”上，議題直擊核心：如何以新材料、新工藝、新技術(shù)激活設(shè)計系統(tǒng)？如何從傳統(tǒng)生活美學(xué)中提煉靈感，讓品牌既扎根文化，又對話全球？讓“文化自覺”落地為“設(shè)計自覺”，讓每一件衣服都成為傳遞價值的載體。

詩人、北師大國際寫作中心終身特聘教授、中國詩歌學(xué)會副會長歐陽江河從生命尺度洞見“服裝品牌：其深處的時間與觀看”。他認為，與時裝有關(guān)的時間是非均質(zhì)的時間，時裝既是瞬間的潮流，又是永恒的印記。

在“如何構(gòu)建品牌的世界？”的主題演講中，日本設(shè)計中心常務(wù)董事色部義昭表示，通過精準把控設(shè)計細節(jié)、創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)形式強化品牌辨識度，使用字體結(jié)構(gòu)、排版等元素為載體，讓文字設(shè)計具有敘事功能，更好地展示品牌形象，以設(shè)計驅(qū)動品牌價值塑造，實現(xiàn)商業(yè)功能與藝術(shù)表達的平衡。

隨后，作家、媒體人洪晃與資深電商營銷專家史昕展開對談，兩位運營領(lǐng)域的資深專家圍繞行業(yè)趨勢、核心邏輯、品牌策略等展開深入交流。洪晃表示，品牌建設(shè)的本質(zhì)在于通過物質(zhì)價值、情感價值等創(chuàng)造溢價能力，而設(shè)計是實現(xiàn)溢價的核心手段，中國服裝品牌需著力設(shè)計創(chuàng)新，提升品牌溢價能力；史昕建議品牌通過精準定位，借助多平臺協(xié)同，組建團隊實現(xiàn)內(nèi)容專業(yè)化，增加技術(shù)投入，從廣告到營銷持續(xù)優(yōu)化品牌。

株式會社良品計畫代表取締役社長清水智帶來“自然的力量，方能如此”主題演講，無印良品的品牌核心理念之一是“無修飾”，這一理念超越了單純的美學(xué)追求，形成了一套獨特的生活價值體系，這一理念在產(chǎn)品開發(fā)中得到了充分體現(xiàn)，這些實踐不僅體現(xiàn)了對資源的尊重，更展現(xiàn)了一種將環(huán)保意識融入日常生活的智慧。

HAUTE COUTURE高級工藝設(shè)計師李洪波在“高級定制工藝中的邏輯”的主題演講中闡述了自己從“想做”到“做好”的歷程，高級定制不僅僅是一種藝術(shù)形式，它更是一種思維方式，一種邏輯體系。“想做”源于將圖紙具象化的結(jié)構(gòu)；“能做”建立秩序的實踐；“會做”則超越單純制作，培養(yǎng)判斷力；“做好”是做到“合適”，尋找“恰好”的平衡態(tài)。

以設(shè)計思維撬動文化創(chuàng)新力，共探產(chǎn)業(yè)升級路徑，“創(chuàng)益對談”環(huán)節(jié)特邀了soft mountains軟山品牌創(chuàng)始人龍紅紫娓，布料圖書館創(chuàng)始人Mary Ma，半圓品牌創(chuàng)始人兼主理人何毓，斯夏CAIRA主理人、設(shè)計師、斯夏的小房間CAIRA ROOM運營總監(jiān)晴朗4位創(chuàng)意先鋒展開時尚碰撞，探討了創(chuàng)意如何賦能文化表達、設(shè)計如何驅(qū)動商業(yè)向善。

論壇壓軸環(huán)節(jié)，“愛慕 致敬造物者·2025非凡時尚人物頒獎盛典”揭曉。

最后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬作“深耕中國創(chuàng)造 構(gòu)建世界品牌”閉幕總結(jié)。他表示，三十年，中國服裝論壇穿透中國服裝品牌化生長的深層脈絡(luò)，探尋跨越周期、重塑增長的立身之本和力量之源，助力行業(yè)開創(chuàng)更有韌性、更富活力的光明未來。

“深耕中國創(chuàng)造，構(gòu)建世界品牌”是服裝行業(yè)強國建設(shè)的核心愿景。今年論壇的主題凝結(jié)涵括了推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的三個核心概念——“以人為本”“以新提質(zhì)”“以衣載道”，回應(yīng)著發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、提升時尚話語權(quán)的時代命題，導(dǎo)向著新一輪科技革命、產(chǎn)業(yè)變革和市場變遷的廣闊機遇。