萌寵社會(huì)學(xué)崛起，看寵物如何重塑城市與人際邊界

在蘇州工業(yè)園區(qū)一家寵物主題咖啡館里，白領(lǐng)肉肉正用手機(jī)直播她為愛(ài)貓“布丁”拆箱一款售價(jià)198元的“老年犬軟糧禮盒”。盡管布丁是只貓，但這款產(chǎn)品標(biāo)注的“無(wú)麩質(zhì)”“關(guān)節(jié)護(hù)理”功能讓她心動(dòng)。她說(shuō)：“現(xiàn)在連寵物食品都像保健品一樣細(xì)分，仿佛在給家人選補(bǔ)品。”

從“寵物糧”到“情感糧”，消費(fèi)重構(gòu)人寵紐帶

其實(shí)肉肉的消費(fèi)選擇并非個(gè)例。《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破3000億元，其中48%由寵物食品貢獻(xiàn)。而蘇州作為新一線城市，寵物主對(duì)“精細(xì)化喂養(yǎng)”的追求尤為突出。一家本土品牌“蘇寵優(yōu)品”創(chuàng)始人王磊透露，他們的定制鮮糧服務(wù)中，40%訂單來(lái)自為寵物量身定制的“糖尿病食譜”“低敏配方”等特殊需求。

這種消費(fèi)升級(jí)背后，是寵物從“附屬品”變?yōu)椤凹彝コ蓡T”的身份躍遷。獸醫(yī)張明觀察到：“五年前，寵主最多詢問(wèn)疫苗價(jià)格；現(xiàn)在他們會(huì)詳細(xì)對(duì)比進(jìn)口藥和國(guó)產(chǎn)藥的副作用，甚至要求給寵物做基因檢測(cè)。”數(shù)據(jù)顯示，2024年寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)28%，蘇州多家高端寵物醫(yī)院已引入核磁共振設(shè)備。

“以前覺(jué)得養(yǎng)狗就是喂飽就行，現(xiàn)在我家‘可樂(lè)’每月有專屬預(yù)算。”在蘇州從事金融行業(yè)的周女士，展示手機(jī)里的寵物賬本：除基礎(chǔ)食品外，包含寵物SPA、犬類瑜伽課程，甚至“寵物心理咨詢”服務(wù)。她的消費(fèi)邏輯很簡(jiǎn)單：“它陪我度過(guò)疫情隔離期，值得最好的。”

城市空間的“寵物友好”革命，編織人寵共生網(wǎng)絡(luò)

周末的金雞湖畔，一條醒目的“寵物友好綠道”標(biāo)識(shí)下，年輕人牽著穿戴機(jī)能風(fēng)沖鋒衣的柯基犬慢跑，老年犬坐在定制推車?yán)飼裉?yáng)。這座以古典園林聞名的城市，正悄然進(jìn)行一場(chǎng)“空間改造實(shí)驗(yàn)”。

2024年，蘇州市政府將“寵物友好公共設(shè)施建設(shè)”納入民生實(shí)事項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，全市新增寵物公園23個(gè)、寵物飲水點(diǎn)586處，部分商場(chǎng)甚至開(kāi)設(shè)“攜寵電梯”和寵物游樂(lè)區(qū)。在平江歷史文化街區(qū)，一家茶館推出“人寵共享下午茶”，店主李婉清說(shuō)：“帶寵物的顧客消費(fèi)額比普通客人高30%，他們?cè)敢鉃閷櫸稂c(diǎn)一份38元的爪形餅干。”

這場(chǎng)革命也催生了新職業(yè)。“90后”蘇州小伙陳昊的團(tuán)隊(duì)專為商業(yè)體設(shè)計(jì)“寵物動(dòng)線”，從防滑地板到氣味管理系統(tǒng)，細(xì)節(jié)堪比嬰兒友好設(shè)施。他說(shuō)：“最受歡迎的是寵物社交區(qū)——狗狗們?cè)谶@里交換‘家長(zhǎng)’信息，人類則通過(guò)寵物建立新社交圈。”

寵物服飾品牌“趣派”的爆款單品“四季涼感衣”，正是瞄準(zhǔn)城市養(yǎng)寵痛點(diǎn)。其蘇州旗艦店負(fù)責(zé)人葉清純表示，夏季防蚊、冬季保暖只是基礎(chǔ)，年輕人更看重穿搭的“出片率”。據(jù)了解，2024年寵物服飾市場(chǎng)滲透率達(dá)63.5%，抖音電商中“寵物時(shí)裝秀”話題播放量超10億次。

Z世代與新中產(chǎn)，萌寵社會(huì)學(xué)的雙重?cái)⑹?/p>

經(jīng)過(guò)對(duì)不同群體的采訪，記者不禁提出疑問(wèn)：寵物是否正在重塑城市文明？對(duì)此，心理咨詢師李敏表示，寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)是城市化進(jìn)程中情感缺口的投射：“獨(dú)居青年將寵物視為‘生活搭子’，二胎家庭用它培養(yǎng)孩子的責(zé)任感，而空巢老人則依賴寵物對(duì)抗孤獨(dú)。”這種多元需求催生了截然不同的消費(fèi)圖景。而當(dāng)一座城市學(xué)會(huì)為寵物設(shè)計(jì)規(guī)則，本質(zhì)是對(duì)人的情感需求更深刻的回應(yīng)。

在昆山工作的“00后”程序員小吳，每月為兩只貓花費(fèi)超2000元。他的購(gòu)物車?yán)锛扔?.9元包郵的逗貓棒，也有分期付款的智能貓廁所：“省錢是為了攢錢帶它們做絕育，這是責(zé)任。”而園區(qū)外企高管徐先生則選擇每年花費(fèi)2萬(wàn)元，將金毛犬送入“寵物貴族學(xué)校”學(xué)習(xí)拒食訓(xùn)練和社交禮儀。

這種分層在數(shù)據(jù)中同樣顯著，Z世代偏愛(ài)高性價(jià)比和社交屬性產(chǎn)品，如寵物聯(lián)名潮牌，而新中產(chǎn)更愿為專業(yè)化服務(wù)買單，如寵物基因檢測(cè)、臨終關(guān)懷等。蘇州本土連鎖品牌“寵藝社”創(chuàng)始人表示，我們同時(shí)運(yùn)營(yíng)平價(jià)社區(qū)店和高端會(huì)員制沙龍，兩類客群幾乎不重疊，但都在快速增長(zhǎng)。

不得不說(shuō)，養(yǎng)寵人正在用消費(fèi)重塑人寵關(guān)系的邊界。他們不僅是寵物經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)者，更是新生活方式的設(shè)計(jì)者。