Z世代的“毛孩子經濟學”，養寵人群消費行為洞察

在環宇薈的狗友GOYOO寵物餐廳，“00后”金融打工人林曉正為她的柴犬“大福”點單——定制寵物拉花拿鐵配鮮食凍干蛋糕。林曉的消費賬單顯示，她每月在寵物上的支出超過3000元，占收入的25%；蘇州工業園區星湖街，同為“00后”新媒體人嘉婉的公寓里，智能貓砂盆、自動喂食器與漢服掛飾錯落有致。“每月給貓花1200元，比房租還貴。”她打開購物App展示訂單：渴望貓糧、寵物保險、定制貓爬架，“它治愈了我的加班焦慮。”

無論是林曉還是嘉婉，養寵對于Z世代來說，似乎不再是簡單的陪伴，而是一種生活方式的宣言。年輕化、高頻消費、國產偏好、情感驅動……這些名詞正在成為當代養寵人群獨具一格的標簽。

“悅己式養寵”消費崛起

常熟永旺夢樂城的寵物主題展區前，“00后”留學生顧漫正在挑選寵物智能項圈。她剛為收養的流浪貓“湯圓”購買了價值899元的全自動貓砂盆，這已是她本月的第三筆大額寵物消費。“它的每一次如廁數據都會同步到手機，安全感比買奢侈品包包更真實。”顧漫的消費記錄顯示，她每年在寵物醫療、美容上的支出超過2萬元。

相關數據直指Z世代寵物主消費力爆發現象，其月均支出達178美元。有74%的Z世代會為寵物購買保險，超50%設置專項儲蓄賬戶。在相城區一家寵物醫院，獸醫張明宇展示著Z世代寵物主的“非常規需求清單”：寵物基因檢測、抗焦慮營養劑、關節保健套餐。“有位客戶每月花500元為貓咪做心理咨詢，這在五年前幾乎不可想象。”張明宇說。

除了購物、醫療等花費，當代年輕人還會特意為家里的“毛孩子”定制畫像，通常一幅畫的價格在400-2000元不等。不難看出，“悅己式養寵”消費正在崛起。據了解，目前蘇州高端寵物糧市占率提升18%，定制鮮食增長42%。

國潮與科技，消費偏好的雙重密碼

走進吳江一家寵物用品代工廠，流水線正在組裝貼著“喵星人守護者”標簽的智能喂食器。其跨境電商部門相關負責人告訴記者，帶有敦煌壁畫元素的寵物漢服，在海外Z世代中成為爆款。“我們開發的國風系列產品，2025年一季度出口額同比增長67%。”

再來看一組有趣的數據：帶有非遺元素的寵物服飾市占率提升28%，“95后”貢獻70%銷量；智能設備滲透率達52.9%，自動貓砂盆、GPS項圈成“剛需”；寵物SPA館客單價突破500元，沉浸式寵物劇場門票需提前半月預訂……由此可見，“國潮覺醒”“科技依賴”“體驗經濟”正成為寵物主的新消費偏好。

在蘇州中心商場的寵物體驗店，Z世代消費者正排隊體驗VR寵物跑步機。“傳統遛狗已經out了，現在流行讓狗狗在元宇宙社交。”店員展示著連接寵物的運動數據可視化界面。

從“遛狗”到“寵物社交貨幣”

虎丘濕地萌寵樂園的草坪上，一場寵物漢服秀正在直播。參賽的Z世代主人中，有人為寵物定制了價值2000元的刺繡漢服，有人帶著移動攝影團隊全程跟拍。“寵物社交圈比職場更真實，大家會因為貓砂盆品牌產生深度共鳴。”寵物KOL“柴犬阿黃”的運營者說。

有這樣一個有意思的現象：今年以來蘇州寵物友好商場增長40%，配套服務涵蓋臨時寄養、寵物健身房；帶有寵物元素的探店筆記互動率提升35%，寵物主題民宿入住率超85%；寵物茶道體驗館、寵物蘇繡工作坊成新網紅打卡點……

十全街上一家名為“有樂”的寵物周邊店內，特意開辟了寵物元素的非遺產品區。“當年輕人看到用刺繡秀出來的靈動的貓狗時，他們很愿意為文化傳承買單。”店主展示著結合蘇繡工藝的團扇，這類產品在長假期間供不應求。

“當‘毛孩子’成為社交名片，我們消費的不僅是產品，更是情感連接的無限可能。”林曉望著在草坪上奔跑的“大福”說。這或許正是“毛孩子經濟學”最動人的注腳——在物質豐裕的時代，愛與陪伴始終是最高級的消費。

心理學專家李明分析：“Z世代將寵物視為‘情感伴侶’，消費決策中情感價值權重超過功能價值。他們為寵物買保險、辦生日派對，本質是緩解自身的生活壓力。對他們來說，寵物更像是‘社交貨幣’，寵物主在寵物咖啡廳打卡、曬定制寵物漢服，本質是構建身份認同。”